Comment AMI Paris utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque française de mode qui propose une garde-robe élégante et complète pour hommes et pour femmes.
Avertissement : sur Pinterest, on ne cherche pas à tisser des relations, mais à faire avancer tes projets.
2 fois par mois, je suis impatient de te retrouver pour décoder toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises.
Cette semaine, on va parler mode pour femmes et pour hommes. C’est une thématique très forte sur Pinterest et en écoutant l’interview du CEO d’AMI (Nicolas Santi-Weil) pour le podcast de Pauline Laigneau, je me suis dit que cela ferait un super marketing Pinterest marketing décodé. En plus, j’ai vraiment adoré son enthousiasme, son énergie et sa vision. Bref, je suis très content que la marque soit présente sur Pinterest.
Du coup, je suis impatient de décortiquer avec toi le marketing Pinterest d’AMI Paris. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :
AU MENU :
Qui est AMI Paris ?
Fondée à Paris et inspirée par la ville depuis, AMI propose une garde-robe élégante et complète pour l’homme et la femme. Son nom joue avec les initiales d’Alexandre Mattiussi. Par son approche authentique et conviviale, la maison capture l’essence particulière d’une nonchalance Parisienne qui brouille les frontières entre chic et décontracté.
AMI
Sur leur site (amiparis.com), tu peux retrouver :
- Leur gamme pour hommes (vestes et manteaux cuirs, t-shirts et polos, costumes, chaussures…),
- Leur gamme pour femmes (robes, vestes et manteaux, maillots de bain, t-shirts et tops…),
- L’univers de la marque,
- AMI for ever (seconde main)…
Les valeurs
Déjà, 1ère constatation, il n’y a pas de section “Qui sommes-nous” ou “manifeste” dans le site AMI Paris. On retrouve bien les codes habituels du luxe (noir & blanc, épuré…), mais rien sur les valeurs, en dehors d’une description de la maison dans la section “L’univers AMI” et d’un programme pour la seconde main.
Business d’AMI Paris
Pour acheter le t-shirt Ami de cœur rose (130 €), tu peux passer par :
- Leur e-shop,
- Des boutiques AMI (Paris, Londres, New-York, Pékin, Chengdu, Shanghai, Hangzhou…).
Fréquence d’achat
Difficile à dire, on est dans de la mode et dans le luxe, je dirais que cela suit les saisons (printemps-été et automne-hiver). Pour le reste, je ne m’avancerai pas plus.
Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?
Franchement, c’est très, très impressionnant. Quel travail ! Leur site est disponible** en :
- Afrique, Moyen Orient, Inde,
- Amérique latine et Caraïbe,
- Asie-Pacifique,
- États-Unis et Canada,
- Europe.
** : Dans la langue du pays ou au pire en anglais, et dans toutes les grandes devises mondiales ou au pire en dollar américain (USD).
Bref, on est face à une véritable marque mondiale avec de grosses, grosses ambitions, surtout en Asie et en Chine. Si tu ne me crois pas, regarde le nombre de boutiques en Chine. Bluffant !
Stratégie digitale pour AMI Paris
Concernant la stratégie digitale d’AMI Paris, je vais volontairement me limiter au SEO et à Instagram.
Pourquoi ?
- Éviter l’indigestion de statistique,
- Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte visuel et que du coup, il partage quand même beaucoup de similitudes avec Google,
- Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une intense concurrence sur le social commerce.
SEO d’AMI Paris
En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) nous permet de voir que AMI Paris :
- Est positionné sur 29 336 mots-clés (bon),
- Enregistre un trafic organique mensuel de 308 834 visiteurs (exceptionnel),
- Possède une autorité de domaine de 55 (sur 100) (très bon),
- Totalise 71 894 backlinks (très bon).
Clairement, la marque française de mode qui propose une garde-robe élégante et complète pour hommes et pour femmes frappe très fort en matière de SEO.
Par exemple, elle est n°1 sur “ami”, “pull ami”, “sweat ami”, “pull cœur”…
Marketing Instagram d’AMI France
Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous dévoile que la marque française de mode qui propose une garde-robe élégante et complète pour hommes et pour femmes :
- A déjà publié 3 868 contenus (25-05-2022),
- Totalise 623 413 abonnés,
- Suit 1 compte,
- Enregistre un taux d’engagement de 0,20 %,
- Enregistre 1 204 j’aime et 10 commentaires par publication.
Au niveau de leur grille, pas de doute, on retrouve bien l’univers d’AMI Paris. La marque se sert bien de tous les formats mis à disposition par Instagram (publications, stories, Reels,guides et vidéos).
Marketing Pinterest décodé d’AMI Paris
Pour décoder le marketing Pinterest d’AMI Paris, analysons ensemble :
- Leur profil,
- Leurs tableaux,
- Leurs épingles.
Le profil d’AMI Paris
Pour mémoire, un profil professionnel Pinterest comprend :
- Une grande photo de couverture,
- Une photo de profil,
- Un nom d’utilisateur,
- Une courte description.
Sans surprise, AMI Paris a opté pour un profil shopping.
Couverture 1,5 / 2
Je trouve leur visuel très beau et très évocateur du style de la marque.
Photo de profil 1 / 1
Quand tu es une marque, c’est un peu là que tu fais figurer ton logo. Pas de souci, leur logo est bien lisible.
Nom utilisateur 1,5 / 2
Pour ton nom d’utilisateur, tu peux décider de :
- Juste mettre ton nom (classique),
- Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour booster ton SEO Pinterest.
Choix n°1 pour AMI Paris.
Description 1 / 1
Pour mémoire, contrairement à Instagram, une description Pinterest a principalement une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.
Cela fait le travail et on retrouve le mot-clé principal de la marque (fashion).
L’impression générale 2,5 / 4
Regardons ensemble :
- Présentation des tableaux (et de leur nombre),
- Activité (les épingles récentes),
- Communauté (abonnés + abonnements).
Profil shopping, 713 300 vues mensuelles, 15 tableaux (0 participatif), 3 091 épingles, 1 200 abonnés, 0 compte suivi et 0 épingle idée…
Personnellement, je ne suis pas fan du 0 compte suivi. Je sais que certaines marques de luxe font ça pour se donner un air exclusif et chic. Pour le reste, 0 épingle idée et un manque d’activité qui se fait cruellement sentir sur certains tableaux.
Profil : 7,5 / 10
Au niveau du profil, on sent le professionnalisme des équipes d’AMI. Après, je suis un peu déçu par le manque d’activité du compte : 0 épingle idée !
Les tableaux d’AMI Paris
Dans cette partie, décodons ensemble :
- Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
- Leur nombre, est-il suffisant ?
- Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
- Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?
Nom des tableaux 1 / 2,5
Personnellement, je préfère quand on retrouve l’architecture du site et là, ce n’est pas vraiment le cas. OK, on retrouve quelques mots-clés secondaires dans les noms (pas assez), mais pourquoi vouloir ajouter le nom AMI à chaque nom de tableau. Je trouve que cela alourdit la présentation et au niveau du SEO Pinterest, cela n’a pas vraiment d’intérêt.
Nombre de tableaux 2,5 / 2,5
15… C’est très bien.
Descriptions des tableaux 0,5 / 2,5
Dans presque 50 % des tableaux, on ne retrouve pas de descriptions et dans les 50 % restant, la description est très, très courte (1 phrase et quelques mots). Vu leur importance pour le SEO des épingles des tableaux, c’est très préjudiciable pour le SEO des épingles qui composent ses tableaux.
Nombre d’épingles par tableau 1,5 / 2,5
De 10 à 384 avec 50 % des tableaux avec moins de 40 épingles. Peut mieux faire, surtout quand on sait que Pinterest aime les tableaux régulièrement alimentés.
Tableau d’AMI : 5,5 / 10
Il ne manque que des descriptions plus longues et plus descriptives, et la suppression du nom de la marque sur chaque tableau pour avoir une note plus conforme au standard de la marque.
Les épingles d’AMI Paris
Vio (ma femme qui est impatiente de partir en Irlande cet été) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles d’AMI Paris :
- Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
- Leur type, image ou vidéo ?
- La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
- La créativité.
Format des épingles 1 / 2,5
En faisant un peu défiler, on retrouve rapidement des épingles qui ne sont pas forcément au format qui va bien sur Pinterest.
Type de contenu 1,5 / 2,5
0 épingle idée, mais beaucoup d’épingles vidéos.
Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 1 / 2,5
Sur Pinterest, tu peux décider d’épingler :
- Ton contenu propre,
- Du contenu tiers.
Logiquement, on ne retrouve pas de contenu tiers (0 compte suivi) et certains tableaux n’ont pas été mis à jour depuis 1 an.
Créativité des épingles 0,5 / 2,5
Déjà, je souligne que je ne suis pas graphiste et que je regarde surtout si les épingles :
- Attirent l’attention,
- Sont originales,
- Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…
Globalement, on ne retrouve pas d’épingles avec un logo, du texte en sur-impression et un d’appel à l’action. On reste sur de la photo brute à la sauce Instagram.
Pour rappel, ton audience sur Pinterest :
- Est souvent noyée sous les épingles,
- N’est pas obligatoirement abonnée à ton compte,
- Ne connaît pas forcément très bien ta marque.
Note générale pour les épingles d’AMI Paris : 4 / 10
Pour l’instant, AMI a raté le coche des épingles idées. Au niveau des épingles, on reste uniquement sur de la photo brute. Bref, c’est ici que l’on voit que le fait de dupliquer sa stratégie Instagram sur Pinterest ne fonctionne pas si on ne tient pas compte des spécificités de chaque plateforme.
Clairement, c’est cette partie qui va demander le plus de travail à la marque.
Mon verdict sur le marketing Pinterest d’AMI Paris
Malheureusement, on voit qu’AMI a trop tendance à dupliquer les bonnes pratiques d’Instagram sur Pinterest. Le problème, c’est que sur Pinterest, on est plutôt face à des audiences froides (qui ne sont pas abonnées à notre compte) et que du coup, on doit leur donner du contexte supplémentaire pour pouvoir sortir du lot.
À retenir (et à partager)
À toi, que penses-tu de cet épisode 38 consacré à AMI Paris ?
Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.
