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Instagram, avec ses 2 milliards d’utilisateurs, est incontournable pour toute marque B2C ou freelance cherchant à engager son audience. Mais au-delà des Reels, Guides et autres fonctionnalités en vogue, il y a un outil puissant mais souvent négligé : les balises Alt Text. Introduites en 2018, ces petites merveilles du SEO sont encore largement sous-estimées.

Dans cet article remanié, tu découvriras un guide complet pour comprendre pourquoi, quand et comment utiliser les balises Alt Text pour booster la portée et la découvrabilité de tes publications Instagram. Prêt à passer au niveau supérieur ? N’oublie pas de jeter un œil à ces autres ressources indispensables :

Balises Alt Text Instagram : on utilise ou on zappe ?

OK Guillaume, mais POURQUOI utiliser les balises Alt Text ?

Bonne question… Au fil du temps, tu as dû remarquer qu’Instagram est devenu l’eldorado des créateurs de contenu avides de visibilité. Aujourd’hui, tout le monde ne jure que par les :

  • Reels,
  • Guides,
  • Hashtags,
  • Instagram Shopping,
  • IGTV,
  • Stories…

Et c’est vrai que c’est IMPORTANT de s’approprier tous les formats que te propose Instagram. Après, ce qui me fait rigoler, c’est qu’il existe une “petite” fonctionnalité pas sexy pour un euro, mais ULTRA puissante qui est encore largement ignorée et sous-estimée des créateurs de contenu. Coucou les balises Alt Text.

Introduites en novembre 2018, elles sont passées sous le radar de la plupart des spécialistes du marketing Instagram qui n’ont pas vraiment compris tout son potentiel. Et pourtant, l’ajout d’une balise Alt Text pertinente et descriptive peut considérablement améliorer la portée et la découvrabilité de tes publications Instagram. En plus, il suffit de quelques étapes faciles pour ajouter un texte alternatif à tes nouvelles publications Instagram (et aux existantes). Prêt(e) à les intégrer à ta stratégie marketing Instagram ?

Cool, mais c’est QUOI les balises Alt Text ?

Si tu es familier avec le SEO, tu as probablement déjà rencontré les balises Alt Text. Pour faire simple, les balises Alt Text représentent la description qui s’affiche lorsqu’une image ne se charge pas sur une page internet. Bonne nouvelle, tu peux reprendre la même définition pour Instagram. En clair, il s’agit juste d’un texte alternatif qui apparaît à la place d’une image lorsque :

  1. Une image ne peut pas se charger à cause d’une mauvaise connexion Internet par exemple,
  2. Un utilisateur ne peut pas voir l’image et a besoin d’un lecteur d’écran.

L’objectif principal des balises Alt Text est de rendre la plateforme plus accessible pour les utilisateurs malvoyants qui ont besoin de lecteurs d’écran qui lisent à haute voix les descriptions textuelles des images à l’écran. Lorsque tu les mets en place dans tes publications Instagram, tu rends ton contenu accessible aux utilisateurs malvoyants. Après, cela ne représente pas l’unique raison pour laquelle tu dois ajouter des textes alternatifs. Leur ajout permet également d’améliorer la performance de tes publications Instagram.

Et quel rôle joue-t-elle dans ton SEO Instagram ?

Lorsqu’on pense SEO, on pense surtout à :

  1. L’optimisation du contenu,
  2. La création de liens.

Et pourtant, l’ajout d’un texte alternatif riche en mots-clés aux images de nos articles peut également contribuer à générer plus de trafic vers notre site. Pourquoi ? Parce que cela aide Google à comprendre le contenu de l’image et à l’inclure dans les résultats de recherche de Google Images. C’est le même principe lorsque tu ajoutes une balise Alt Text pertinente à ta publication Instagram, tu aides l’algorithme Instagram à comprendre en quoi consiste l’image. En plus, tu maximises tes chances que ta publication apparaisse dans la section “Explorer”.

PS : la plateforme utilise la reconnaissance d’image pour analyser chaque publication, la balise Alt Text garantit que ton contenu est bien montré aux bonnes personnes. En plus, cela va t’aider à toucher ton audience cible lorsqu’ils rechercheront des contenus liés à ta marque / ta niche / ton produit.

OK et maintenant, je fais comment pour ajouter des balises Alt Text à mes publications Instagram ?

Pas de panique… Déjà, Instagram utilise une technologie de reconnaissance visuelle pour générer un texte alternatif automatique pour chaque publication. Après, ces textes alternatifs manquent souvent de contexte et de précision. En plus, ils n’expliquent pas pourquoi et comment l’image est liée à ta marque ou ton produit.

Ajouter une balise Alt Text à une nouvelle publication

Si tu mets en ligne une nouvelle publication Instagram, voici le guide étape par étape pour ajouter une balise Alt Text personnalisée. Prêt(e) ?

  • Lance l’application Instagram. Suis les étapes habituelles pour sélectionner et modifier ta photo.
  • Clique sur la flèche dans le coin supérieur droit après avoir appliqué un filtre et modifié ta photo.
  • Au niveau de l’écran, là où tu rédiges ta description, mentionne une personne et ajoute un lieu, clique sur “Paramètres avancés” tout en bas de l’écran.
  • Tape sur “Ecrire le texte alternatif” juste en dessous d’accessibilité.
  • Saisis ton texte alternatif et valide-le.

Félicitations, tu sais maintenant ajouter une balise Alt Text à tes publications Instagram.

Ajouter une balise Alt Text à une nouvelle publication

Et pour mes anciennes publications ?

Si tu as mis en ligne des photos Instagram sans texte alternatif, ce n’est pas trop tard ! Tu peux facilement le rajouter en modifiant ta publication Instagram en quelques clics.

  • Appuie sur les “trois petits points” dans le coin supérieur droit de l’écran.
  • Clique sur Modifier.
  • Appuie en bas de la photo sur “Modifier le texte alternatif“.
  • Saisis la description de ton choix et valide-la.
  • Revalide ta publication.

Tu vois, c’est très simple.

Comment voir les textes alternatifs sur Instagram ?

La meilleure façon de vérifier le texte alternatif d’une publication Instagram reste d’utiliser une application de lecteur d’écran sur ton téléphone. Sinon, tu peux également utiliser un navigateur spécial, tel que MozBraille et ReadText, pour accéder à Instagram sur ton ordinateur.

Comment écrire des textes alternatifs pour Instagram ?

Déjà, je te déconseille de faire un copier-coller de ta légende Instagram dans le champ de texte alternatif.

Sois concis

En règle générale, limite-toi à 100 caractères. Au-delà, les lecteurs d’écran n’interpréteront pas et ne liront pas correctement ta description. Avoue que ce serait bête !

Donne du contexte

La clé d’un texte alternatif efficace réside dans le fait de fournir une description précise et spécifique de la photo. Assure-toi d’inclure des éléments clés, tels que la couleur ou la texture, qui peuvent aider l’utilisateur à mieux visualiser la photo. Évite également d’utiliser des expressions du type “image de”.

Inclus des mots-clés

Pense également à inclure un ou plusieurs mots-clés pertinents dans le texte alternatif et privilégie TOUJOURS une description en langage naturel à une suite une succession de mots-clés.

Ajoute un soupçon de ta marque

Inclus le nom de ta marque, ton adresse et toutes autres informations pertinentes qui aideront l’image à toucher son audience cible via la recherche Instagram.

Les erreurs fréquemment commises lors de l’ajout de balises Alt Text et comment les éviter

L’ajout de balises Alt Text à tes publications Instagram peut sembler simple, mais il y a plusieurs pièges dans lesquels même les experts peuvent tomber. Voici quelques erreurs courantes et comment les éviter :

Utilisation de mots-clés inutiles

Erreur : Utiliser des mots-clés qui n’ont rien à voir avec l’image juste pour le SEO.

Solution : Assure-toi que les mots-clés utilisés sont pertinents pour l’image et le message que tu veux transmettre.

Textes trop longs ou trop courts

Erreur : Rédiger des textes alternatifs trop longs qui perdent l’utilisateur ou trop courts qui ne fournissent pas assez d’informations.

Solution : Vise un texte alternatif concis mais informatif, idéalement entre 50 et 100 caractères.

Ignorer l’accessibilité

Erreur : Oublier que l’une des fonctions principales des balises Alt Text est de rendre les images accessibles aux utilisateurs malvoyants.

Solution : Utilise un langage clair et descriptif qui peut être facilement compris par un lecteur d’écran.

Duplication de la légende

Erreur : Copier-coller la légende de la photo comme texte alternatif.

Solution : Le texte alternatif doit être unique et complémentaire à la légende de la photo.

Omission de Balises Alt Text

Erreur : Ignorer complètement l’ajout de balises Alt Text, pensant que c’est inutile.

Solution : Ne sous-estime pas l’impact des balises Alt Text sur le SEO et l’accessibilité. Prends le temps d’ajouter un texte alternatif à chaque publication.

Utilisation de jargon ou d’acronymes

Erreur : Utiliser des termes techniques ou des acronymes que le grand public ne comprendra pas.

Solution : Garde le texte simple et compréhensible pour tous.

En évitant ces erreurs, tu maximiseras l’efficacité de tes balises Alt Text, améliorant ainsi la visibilité et l’accessibilité de tes publications Instagram.

L’impact des balises Alt Text sur le SEO

Les balises Alt Text ne sont pas seulement un outil d’accessibilité ; elles jouent également un rôle crucial dans le SEO de tes publications Instagram. Voici comment :

  • Les algorithmes d’Instagram utilisent les balises Alt Text pour comprendre le contenu des images. Impact: Une meilleure compréhension par l’algorithme augmente la probabilité que ta publication apparaisse dans la section “Explorer” ou dans les résultats de recherche pertinents.
  • Les balises Alt Text aident à classer tes images dans les recherches d’images, y compris Google Images. Cela peut générer du trafic supplémentaire vers ton profil Instagram et augmenter l’engagement.
  • Un texte alternatif riche en mots-clés peut améliorer le classement de ta publication. Les publications bien classées ont une meilleure visibilité, ce qui peut entraîner une augmentation du taux d’engagement et de nouveaux abonnés.
  • Des balises Alt Text descriptives peuvent réduire le taux de rebond en fournissant un contexte immédiat sur le contenu de l’image. Un taux de rebond plus faible est souvent interprété positivement par les algorithmes, ce qui peut améliorer le classement de ta publication.
  • Les balises Alt Text peuvent contribuer à augmenter la durée de session en encourageant les utilisateurs à explorer davantage ton contenu. Une durée de session plus longue peut signaler à l’algorithme que ton contenu est de haute qualité, ce qui peut améliorer son classement.

Bref, les balises Alt Text ne sont pas à négliger. Elles peuvent avoir un impact significatif sur le SEO de tes publications Instagram, améliorant ainsi leur visibilité et leur engagement.

À retenir (et à partager)

Tu l’auras compris, les balises Alt Text ne sont pas qu’un simple détail sur Instagram. Elles sont un levier puissant pour améliorer à la fois l’accessibilité et le SEO de tes publications. En suivant les meilleures pratiques et en évitant les erreurs courantes, tu maximiseras leur impact et, par conséquent, l’efficacité de ta stratégie Instagram.

Alors, qu’attends-tu ? Il est temps de revoir tes anciennes publications et de mettre en pratique ces conseils sur tes prochains posts. Et n’oublie pas de jeter un œil à ces autres ressources indispensables pour continuer à optimiser ta présence sur Instagram.

Et toi, comment utilises-tu les balises Alt Text sur Instagram ? As-tu des astuces à partager ou des questions à poser ?

N’hésite pas à rejoindre la conversation dans les commentaires ci-dessous. Pour en savoir plus, je te conseille l’excellent article en anglais de Richa Sharma du blog de Tailwind.

Balises Alt Text Instagram : on utilise ou on zappe ?