Marque Converse pour illustrer Les règles de la création de contenu et du brand content

Brand content : pourquoi se lancer ?

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Temps de Lecture : 5 minutes

Découvrez les objectifs du brand content en mettant vos contenus au service de votre marque, de sa visibilité et de vos ventes.

Le brand content est un contenu éditorial créé ou largement influencé par une marque.  La marque décide de jouer un vrai rôle d’éditeur en finançant et en fabriquant un contenu.

Il est important de distinguer le brand content du branded content (parrainage ou soutien à la création).

Par extension, le branded content a fini par qualifier l’ensemble des opérations de communication articulées autour d’un contenu.

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir mes articles :

Les conditions minimales  de réussite du brand content sont :

  • la qualité éditoriale,
  • la promotion du contenu,
  • l’adéquation entre la valeur du contenu et l’effort à fournir pour y accéder et tout ce qui permet à la marque de bénéficier effectivement du contenu créé.

Le Brand Content au service de la défense et l’illustration de votre marque

Mercedes pour illustrer l'image de marque dans le brand content

Le brand content intervient d’abord pour soigner votre image, l’enrichir de valeurs nouvelles ou les exprimer de manière plus explicite.

Il intervient ensuite pour soigner son identité : mieux la faire connaître et la partager.

Le Brand Content pour soigner votre image

Avec le brand content, votre marque passe du statut de vendeur au statut d’agent culturel.

Cet abandon même relatif de la posture commerciale témoigne d’une forme de détachement maîtrisé de la part de votre marque.

Les consommateurs valorisent cette posture de détachement. Ils y voient une marque de respect et une preuve de supériorité.

Quand votre marque n’hésite pas à malmener ses produits, elle montre qu’elle est sûre de sa qualité.

Le Brand Content pour soigner votre identité

La création de contenus permet aussi d’avoir plus de temps pour exprimer son identité, ses valeurs et sa mission.

Par exemple,  l’Armée de terre a créé une web TV sur Youtube pour informer sur ses métiers et ses missions (vidéo de 32 s).

La création de contenu pour enrichir et renforcer la relation à votre marque

Le contenu de marque permet aussi de renforcer une relation, en interne (entre les collaborateurs de l’entreprise), ou bien entre votre marque et ses consommateurs.

La création de contenu pour instaurer une relation directe

image de cœur en framboise pour illustrer la relation directe dans le brand content

La plupart du temps, la relation entre votre marque et vos consommateurs relève d’une relation indirecte (marque, revendeur et consommateur).

La mise à disposition d’un contenu intéressant vous permet d’attirer votre public sur des supports que vous maîtrisez totalement et de vous émanciper des intermédiaires habituels.

Maîtriser la relation avec vos clients et vos Cibles

photo de fléchettes pour illustrer le brand content

La création de contenu permet de maîtriser totalement la qualité de l’interaction et d’instaurer un vrai dialogue en face à face dans le temps.

Alimenter votre base de contacts

La création d’une relation directe permet d’enrichir toute une série d’informations relatives à sa clientèle : durée de fréquentation de votre site internet, nombre de visiteurs…

Nourrir la relation à votre marque

Couple devant un coucher de soleil pour illustrer le brand content

Vous pouvez utiliser le contenu de marque pour créer une relation forte avec une communauté choisie qui servira d’ambassadeur pour votre marque.

La création de contenus de marque pour accroître votre notoriété

Le contenu peut également servir une stratégie de buzz et de notoriété afin de toucher un public plus large que la cible de vos consommateurs.

Elle peut être très utile pour le lancement de vos nouveaux produits.

Sur Internet, le contenu est une condition déterminante de la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche.

Créer l’événement avec le buzz

La création d’un contenu peut être l’occasion pour votre marque de créer un événement et d’attirer l’attention autour de vos produits.

La création d’un contenu permet d’élargir l’audience potentielle de votre marque.

Par exemple : le lancement par Rubson d’un jeu vidéo Wii autour du thème du bricolage (vidéo 1 min 33).

La création de contenu pour accroître sa visibilité sur internet et sur les réseaux sociaux

La visibilité de votre marque est devenu un enjeu prioritaire.

Elle dépend grandement de votre capacité à proposer un contenu riche et diversifié.

Vos contenus doivent répondre aux requêtes des internautes dans les moteurs de recherche.

Le contenu de marque pour augmenter vos ventes

La création de contenu vise à augmenter les ventes de votre marque :

  • De façon directe, en s’adressant à vos cibles ;
  • De façon indirecte, en agissant auprès des prescripteurs et des influenceurs.

Il est important d’organiser des renvois vers vos média ou réseaux sociaux pour transformer votre public en consommateur.

En résumé : les conditions de réussite du contenu de marque

Conditions PremièresConditions Dérivées
Respecter une exigence de haute qualité éditorialeOrganiser la visibilité et la promotion du contenu
Proportionner l'effort demandé et le bénéfice procuréVeiller au transfert des valeurs du contenu à la marque

Cet article est une synthèse du livre Brand content de Daniel Bô et Matthieu Guével aux éditions Dunod.

Le savais-tu ? Chaque article me prend entre 3 et 4 heures de travail, soit 31,32€ au SMIC horaire net.  Je m’en fiche royalement car j’ai pris beaucoup de plaisir à écrire cet article pour toi. Pour m’encourager, laisse-moi un petit commentaire sur cet article et partage-le avec un ami qui aime le marketing. Cela ne te prendra que quelques secondes et cela me fera extrêmement plaisir. En plus, cela aidera mon site a être mieux classé dans Google.

Guillaume Servos

A toi, que penses-tu du Brand Content ?

Les solutions que je propose

Chef d’entreprise ou responsable marketing, je peux vous aider à :

  • Générer du trafic, des conversions et des ventes avec la création de contenus (newsletters, articles de blog, Facebook Ads, Instagram Ads, Pinterest Ads…),
  • Générer du trafic qualifié sur mon site internet avec Pinterest et/ou toucher plus de clients avec les Pinterest Ads.
  • Générer des prospects qui achètent avec les réseaux sociaux.

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