scrable marketing pour illustrer les 8 règles du brand content

Brand content : 8 secrets pour réussir

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Temps de Lecture : 4 minutes

Découvrez comment réussir votre brand content, en améliorant l’impact de vos contenus et en positionnant votre marque comme un véritable agent culturel.

Le brand content est un contenu éditorial créé ou largement influencé par une marque.

La marque décide de jouer un vrai rôle d’éditeur en finançant et en fabriquant un contenu.

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir mes articles :

Les opérations de brand content servent au moins quatre grands objectifs :

  • La construction de l’image et de l’identité ;
  • La relation à la marque ;
  • La notoriété et la visibilité de la marque ;
  • L’augmentation des ventes.

Brand content : ne parlez pas que de vous

Arrêtez de parler de vous et uniquement de vous !

Comportez-vous comme un média avec une stratégie éditoriale et une ligne éditoriale.

( Voir ma synthèse sur les 4 règles pour améliorer l’impact de vos publications).

Privilégiez la qualité éditoriale

Sachez mettre votre produit et votre marque au service de la qualité éditoriale.

Soignez le bénéfice client

Si vous sollicitez l’attention, le temps, l’énergie du spectateur, assurez-vous de lui offrir un bénéfice qui soit proportionné.

Gardez en tête que vous ne pourrez l’impliquer qu’à la hauteur de ce que vous êtes en mesure de lui offrir.

Pensez à la visibilité de vos contenus

brouillard pour illustrer le concept de visibilité dans le brand content

Organisez la visibilité de vos contenus (référencement, lisibilité, ergonomie, chapitrage).

Pensez SEO : ne pensez pas que la qualité seule de vos contenus suffira !

N’oubliez pas que la concurrence au niveau des contenus est extrêmement forte.

Soyez exigeant avec vos contenus

Vos contenus devront être pour votre audience utile et pratique, ludique ou divertissant ou apporter une information et une découverte.

Soignez la viralité de vos contenus de marque

illustration de la viralité dans le brand content

Créez des contenus que votre consommateur aura envie de s’approprier et partager avec son entourage.

Incitez les à les partager sur les réseaux sociaux et les blogs.

Identifiez les atouts média de votre marque

Listez les atouts média de votre marque qui permettrait de raconter une belle histore (storytelling).

Exemple : la référence permanente à l’Italie pour Barilla

Veillez au transfert des valeurs du contenu sur votre marque, par la construction de liens thématiques, stylistiques, symboliques.

Dans les publicités Barilla : référence à la créativité, à la douceur de vivre et à la créativité italienne…

Mesurez l’impact de vos contenus avec vos KPI

Mesurez le trafic sur vos contenus et le niveau d’engagement avec le temps de visionnage, le taux de clic, le nombre de partage…

Utilisez les outils de mesure pour optimiser la qualité de vos contenus. Identifiez les contenus qui plaisent à votre audience.

Utilisez les outils de mesure pour optimiser la qualité de votre contenu.

Résumé : brand content et efficacité

Juger l’efficacité du brand content uniquement à l’aune des critères de la publicité et de l’impact immédiat sur les ventes n’a pas beaucoup de sens.

Il est plus pertinent de la comparer aux critères utilisés pour juger de l’efficacité des opérations événementielles des marques et des contenus éditoriaux.

  1. Le critère de qualité du contenu : mesurer la performance éditoriale, la valeur d’usage perçue par le consommateur.
  2. La valeur en coût média des retombés en presse.
  3. L’émergence et la notoriété, top of mind (notoriété spontanée).
  4. Le renforcement de l’image de marque.
  5. Le niveau d’engagement du public exposé (le critère du temps passé avec le contenu).
  6. L’avis des influenceurs.

Le savais-tu ? Chaque article me prend entre 3 et 4 heures de travail, soit 31,32€ au SMIC horaire net.  Je m’en fiche royalement car j’ai pris beaucoup de plaisir à écrire cet article pour toi. Pour m’encourager, laisse-moi un petit commentaire sur cet article et partage-le avec un ami qui aime le marketing. Cela ne te prendra que quelques secondes et cela me fera extrêmement plaisir. En plus, cela aidera mon site a être mieux classé dans Google.

Guillaume Servos

A toi, Que penses-tu du brand Content ?

Les solutions que je propose

Chef d’entreprise ou responsable marketing, je peux vous aider à :

  • Générer du trafic, des conversions et des ventes avec la création de contenus (newsletters, articles de blog, Facebook Ads, Instagram Ads, Pinterest Ads…),
  • Générer du trafic qualifié sur mon site internet avec Pinterest et/ou toucher plus de clients avec les Pinterest Ads.
  • Générer des prospects qui achètent avec les réseaux sociaux.

Ne me laisse pas toute seule !

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