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Comment émoi émoi utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque des cadeaux pour la famille.

Avertissement : sur Pinterest, on ne cherche pas à nouer des relations, mais à trouver des réponses à des problèmes et à faire avancer des projets.

Chaque mois, je suis hyperheureux de te retrouver pour analyser toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises.

Aujourd’hui, je suis très content de te parler de la marque émoi émoi que j’ai découverte un peu par hasard en écoutant un podcast consacré aux DNVB (marques 100 % digital à leur création).

Maintenant, tu me connais, tu sais que chaque fois que j’entends parler d’une marque, je fonce sur Pinterest pour analyser son profil.

J’ai trouvé que la marque était très cool et très attachante avec son slogan “La vie est belle en famille”. Bref, c’était parfait pour cette période de fêtes de fin d’année.

PS : je n’ai pas encore testé l’expérience d’être un client émoi émoi !

Avant que j’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :

• Hopaal (#25),
• Bonne Gueule (#23).
• Wopilo (#22),
• Kazidomi (#21).

Qui est émoi émoi ?

Chez émoi émoi, on habille vos câlins depuis 2014, avec des collections durables qui disent « je t’aime », et dont on se souvient #ooooh #meilleurcadeau.

émoi émoi

Sur leur site (emoi-emoi.com), tu peux retrouver :

• Des cadeaux pour les papas, les mamans, les grands-parents, les parrains, les marraines, les tatas, les tontons…
• Un e-shop (mode, bijoux, accessoires, maison, capsules),
• La marque et ses valeurs,
• Un magazine (blog).

Les valeurs

Nos vêtements sont bien élevés.

On les a nourris avec amour, et respect,

avant de vous les confier.

Vous pouvez tout nous demander,

même l’adresse de nos ateliers. On n’est pas

irréprochables mais on travaille chaque jour

à fabriquer un futur encore plus cool.

Pour #mothernature. Et nos enfants bien sûr.

Et ça commence maintenant avec

5 engagements.

émoi émoi

Dans la rubrique “On s’engage”, tu peux retrouver leurs 5 engagements :

1. Le savoir-faire plutôt que le faire vite,
2. Exiger la crème des matières premières,
3. Suivre chaque étape à la trace,
4. De l’éthique et de la solidarité,
5. Le juste prix.

Business model de émoi émoi

Pour retrouver les chaussons Papa cool navy (70 €), tu as le choix entre :

• Leur e-shop,
• BHV du Marais (Paris 4e),
• Bon Marché (Paris 7e).

À qui s’adresse-t-il ?

Franchement, je ne suis pas un grand expert du marché des idées cadeau. Après, quand je regarde leur site internet, j’aurais plutôt tendance à dire :

• Femmes,
• 30-50 ans,
• Urbain,
• CSP +,
• Adepte du e-commerce.

Et toi, ton avis ?

Fréquence d’achat

L’avantage avec le business des cadeaux, c’est que l’on peut faire des cadeaux toute l’année entre les anniversaires, la fête des mères, la fête des pères, Noël…

Du coup, ce n’est pas dingue d’imaginer 3-4 achats par an.

Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?

1er indice, il existe uniquement une version du site en français.

Dans la section “Livraison“, on peut voir que la marque livre :

• Les pays de l’Union Européenne,
• Le Royaume-Uni, la Suisse, La Norvège,
• Australie, Canada, Chine, Corée, Etats-Unis,
• Israël, Japon, R.A.S Chinoise de HK, Singapour, Taïwan, Thaïlande,
• Guadeloupe, Guyane Française, Martinique,
• Mayotte, Réunion, St Pierre & Miquelon,
• Laos, Mexique, Nouvelle-Zélande,
• Brésil,
• Nouvelle-Calédonie, Polynésie Française.

Stratégie digitale de émoi émoi

Concernant la stratégie digitale de émoi émoi, désolé, je vais volontairement me limiter au SEO et à Instagram.

Pourquoi ?

• Éviter la saturation de données,
• Parce que Pinterest se définit comme un moteur de recherche (visuel) et que du coup, la plateforme partage de nombreux points communs avec Google,
• Parce qu’Instagram, TikTok, Snap et Pinterest se livrent une intense concurrence sur le social commerce.

SEO de émoi émoi

En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) nous permet de voir que émoi émoi :

• Est positionné sur 23 750 mots clés (bon),
• Enregistre un trafic organique mensuel de 45 102 visiteurs (bon),
• Possède une autorité de domaine de 50 (sur 100),
• Totalise 25 284 backlinks (bon).

Clairement, on peut voir que la partie magazine (blog) a bien boosté le SEO de la marque.

Par exemple, émoi émoi est n°1 sur “cadeau de naissance maman”, “cadeau jeune maman”, n°5 sur “marraine” et n°6 sur “valise maternité”.

Marketing Instagram d’émoi émoi

Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous dévoile que la marque d’idées cadeau pour toute la famille :

• A déjà publié 5 518 contenus (11-12-2021),
• Totalise 197 203 abonnés,
• Suit 1 697 comptes,
• Enregistre un taux d’engagement de 0,35 %,
• Enregistre 568 j’aime et 118,50 commentaires par publication.

Au niveau de leur grille, pas de doute, tu retrouves bien l’univers d’émoi émoi avec beaucoup d’amour et de famille. En plus, la marque fait beaucoup de Reels et de vidéos.

Au niveau des commentaires et de l’interaction, on sent qu’il y a beaucoup de monde derrière.

Marketing Pinterest décodé de émoi émoi

Pour décrypter le marketing Pinterest de émoi émoi, regardons ensemble :

• Leur profil,
• Leurs tableaux,
• Leurs épingles.

Le profil de émoi émoi

Pour rappel, un profil (professionnel) Pinterest comprend :

• Une grande photo de couverture,
• Une photo de profil,
• Un nom d’utilisateur,
• Une courte description.

Pas de surprise, émoi émoi a opté pour un profil shopping et c’est bien vu de leur part.

Couverture

Petite déception, pas de vidéo personnalisée, pas de photo personnalisée, juste une présentation classique.

Photo de couverture : 1 / 2

Photo de profil

Généralement, quand tu es une marque, c’est ici que tu glisses ton logo. Le coeur rouge ressort très, très bien et envoie des good vibes.

Photo de profil : 1 / 1

Nom utilisateur

Pour ton nom d’utilisateur, tu peux opter entre :

• Juste mettre ton nom (classique),
• Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour booster ton SEO Pinterest.

Choix n°1 pour émoi émoi.

Nom d’utilisateur : 1,5 / 2

Description

Petit rappel, contrairement à Instagram, une description Pinterest a surtout une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.

Pour moi, elle n’est pas assez descriptive et n’intégre pas de mots-clés pour le SEO.

Description du profil : 0,5 / 1

L’impression générale

Et si on regardait :

• Présentation des tableaux (et de leur nombre),
• Activité (les épingles récentes),
• Communauté (abonnés + abonnements).

Profil shopping, 28 tableaux (0 participative), 40 920 épingles, 8 600 abonnés, 152 comptes suivis et 0 épingle idée…

Globalement, très, très, bonne impression, émoi émoi est très actif sur Pinterest. Un bémol, 0 épingle idée.

Impression générale : 3,5 / 4

Profil : 7,5 / 10

Bonne note pour émoi émoi.

On attend juste maintenant, une belle vidéo en couverture et des épingles idées chaque semaine.

Les tableaux de émoi émoi

Dans cette sous-partie, décortiquons ensemble :

• Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
• Leur nombre, est-il suffisant ?
• Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
• Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?

Noms des tableaux

Personnellement, j’aime bien quand on retrouve l’architecture du site et ce n’est pas vraiment pas le cas pour émoi émoi.

En plus, on ne retrouve pas toujours les mots-clés de la marque dans les noms.

Nom des tableaux : 1,5 / 2,5

Nombre de tableaux

28…

C’est bien et en plus, c’est pertinent avec l’univers de la marque.

Nombre de tableau : 2,5 / 2,5

Descriptions des tableaux

Oups, émoi émoi a oublié les descriptions sur leurs tableaux.

Et pourtant, les descriptions sont très importantes pour le SEO des épingles du tableaux.

Descriptions : 0 / 2,5

Nombre d’épingles par tableau

Entre 11 et 5 131.

Globalement, les tableaux ont suffisamment de matière et c’est très bien comme ça.

Épingles par tableau : 2 / 2,5

Tableaux d’émoi émoi : 6 / 10

S’il vous plaît, émoi émoi, rajoutez-nous des descriptions sur vos tableaux. En plus, cela améliorera l’indexation de vos épingles en organique.

Pour le reste, c’est très bien.

Les épingles d’émoi émoi

Violaine (ma femme) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de émoi émoi :

• Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
• Leur type, image ou vidéo ?
• La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
• La créativité.

Format des épingles

Pour moi, on retrouve encore trop d’épingles au format carré ou rectangulaire.

Dommage.

Format des épingles : 1,5 / 2,5

Types de contenu

0 épingle idée et presque pas d’épingles vidéos (pour ne pas dire 0), c’est dommage, surtout quand on compare à ce que l’on peut voir sur Instagram.

Types de contenus : 0,5 / 2,5

Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers

Sur Pinterest, tu peux choisir d’épingler :

• Ton contenu propre,
• Du contenu tiers.

Pas de contenu tiers pour émoi émoi.

Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers : 2 / 2,5

Créativité des épingles

Précisons que n’étant pas graphiste, je regarde d’abord si les épingles :

• Attirent l’attention,
• Sont originales,
• Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…

Sur Pinterest, tu peux ajouter ton logo, du texte en sur-impression et des appels à l’action. Malheureusement, émoi émoi se contente de dupliquer les bonnes pratiques d’Instagram, et c’est dommage !!

Créativité des épingles : 1 / 2,5

Note générale pour les épingles d’émoi émoi : 5 / 10

Dommage, la marque s’est contentée de dupliquer les bonnes pratiques d’Instagram sur Pinterest, les vidéos en moins !

Du coup, c’est décevant : pas de vidéo, pas d’épingle idée, pas de logo, pas de beaux textes en sur-impression, pas d’appel à l’action.

Mon verdict sur le marketing Pinterest d’émoi émoi

Forcément, je suis partagé.

Au niveau du profil et des tableaux, globalement, c’est bien. On ressent bien les good vibes et la bienveillance de la marque.

Après, au niveau des épingles, émoi émoi ne s’est pas approprié les codes de Pinterest et cela se ressent négativement pour moi.

Maintenant, la marque a une belle carte à jouer sur Pinterest et possède encore une belle marge de manœuvre.

À retenir (et à partager)

A toi, que penses-tu de cet épisode 24 consacré à émoi émoi ?

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.