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Depuis plusieurs mois, l’engagement Pinterest prend de plus en plus d’importance dans la bonne distribution de tes épingles. Au menu : ce que tu peux apprendre des épingles à succès, des comptes à succès et ce que j’ai appris en utilisant les épingles story.

Je ne te cache pas que le petit monde des consultants Pinterest est en pleine effervescence et se pose beaucoup de questions :

  • Epingles crées contre épingles enregistrées ?
  • Importance des épingles story ?
  • Epingles nouvelles contre épingles repartagées (via Tailwind) ?
  • Epingles vidéo contre épingles classiques ?
  • Importance des abonnés ?

Les vérités d’hier ne sont pas nécessairement celles d’aujourd’hui !

Bref, en tant que consultant Pinterest, j’ai eu beaucoup de travail pour décrypter tous ces changements et mettre à jour les stratégies marketing de mes clients (et de mon compte).

Maintenant, c’est également un moment ultra palpitant.

Après les 459 millions d’utilisateurs actifs mensuels, la plateforme vise clairement les 500 millions et en tant que créateurs de contenu ou e-commerçants, c’est vraiment le moment de mettre le paquet dans ton marketing Pinterest pour ne pas rater le train en marche.

En plus, récemment, je suis tombé sur l’excellent article d’Alisa Meredith du Blog Tailwind qui revenait sur l’engagement Pinterest en 2021 avec une étude chiffrée inédite et ultra pertinente.

Immédiatement, je me suis dit que ce serait l’occasion de te :

  1. Décrypter les résultats de cette étude en te donnant mon opinion de consultant,
  2. Partager mes propres résultats après avoir testé depuis 1 mois les épingles story.

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :

Prêt(e) ?

Depuis plusieurs mois, l'engagement Pinterest prend de plus en plus d'importance dans la bonne distribution de tes épingles.

Engagement Pinterest : ce que tu peux apprendre des épingles à succès

Dans l’étude de Tailwind, leurs ingénieurs ont examiné toutes les épingles enregistrées ou créées sur Pinterest en janvier 2021.

Ils ont analysé celles qui avaient reçu plus de 5 000 enregistrements.

L’étude inclut évidemment les épingles partagées via Tailwind, mais aussi celles partagées directement sur Pinterest. Elle prend en compte uniquement les enregistrements et pas les impressions ou les clics.

Un point sur la méthodologie de l’étude :

  • Epinglés crées = épingles originales que tu crées la 1 ère fois,
  • Epingles enregistrées = épingles que tu enregistres par la suite.

#1 Les épingles crées génèrent plus d’engagement

Plus ton audience enregistre tes épingles crées, plus ton engagement est bon et plus Pinterest élargit la distribution de tes épingles.

Et devine quoi :

Les comptes recevant en moyenne 20 enregistrements (ou plus) par visuel épinglent plus d’épingles crées qu’enregistrées.

Tailwind

En plus, sur les épingles ayant comptabilisé plus de 5 000 enregistrements, seulement 18% étaient des épingles enregistrées.

Bref, la MEILLEURE chose que tu puisses faire consiste à créer des épingles nouvelles pour chaque nouveau contenu de ton blog ou ton e-shop.

La 2ème MEILLEURE chose que tu puisses faire est de créer de nouveaux visuels pour ton contenu existant.

Dans une autre étude (juillet à octobre 2020), Tailwind a constaté que l’engagement des épingles Pinterest commence à diminuer environ 60 jours après la publication.

Actions à mettre en place

  1. Prévois plusieurs épingles différentes pour chaque nouveau contenu et pense bien à étaler leur diffusion dans le temps ( à 1 mois, 6 mois, 1 an..).
  2. Crée de nouvelles épingles pour tes anciens contenus qui tiennent compte des saisons.

#2 Les épingles vidéo reçoivent plus d’engagement

En analysant plusieurs millions d’épingles enregistrées et en se concentrant sur les épingles avec plus de 5 000 enregistrements, Tailwind a constaté que sur les centaines d’épingles qu’ils avaient analysées :

30% étaient des épingles vidéo (sachant que la part des épingles vidéo sur le total des épingles reste très faible).

Et devine quel est leur point commun ?

Le format étape par étape en mode tuto.

D’ailleurs, beaucoup sont des vidéos TikTok qui sont parfaitement dimensionnées pour être réutilisées sur Pinterest.

Actions à mettre en place

Clairement, en étant malin, il existe beaucoup de synergies possibles entre les :

  • Vidéos TikTok,
  • Instagram Reels,
  • Stories Instagram.

Bref, tu l’as compris c’est le moment de te mettre aux épingles vidéo et aux épingles story.

#3 Les réactions et les commentaires prennent de plus en plus d’importance

Sur les épingles ayant enregistré plus de 5 000 enregistrements, 89% avaient une combinaison de réactions, de commentaires et de photos.

Pour information, les réactions (Bonne idée, J’adore, Merci, Wahouh et Hahah) sont uniquement réservées aux :

  1. Epingles vidéo,
  2. Epingles story.

Par contre, sous chaque épingle, tu peux commenter ou laisser une photo.

Les réactions et les commentaires prennent de plus plus d'importance
Ajouter une photo pour illustrer le sujet de l’épingle

Après, c’est encore difficile de déterminer avec précision si c’est le fait de recevoir plus de réactions qui élargit la diffusion de l’épingle OU si c’est le fait d’être largement diffusé qui permet de recevoir plus de réactions.

En plus, j’ai l’impression que les fonctions Commentaires et Photos restent largement sous-utilisées sur la plateforme.

Commenter sous une épingle Pinterest
Ajouter un commentaire.

Toi, tu laisses souvent un commentaire ou une photo sous une épingle que tu as aimée ?

Personnellement, presque jamais !!

Après, nous savons que Pinterest montre en priorité nos épingles à nos abonnés avant d’élargir leur diffusion et que, du coup, recevoir beaucoup de réactions ou de commentaires envoie un signal positif qui doit aider.

Actions à mettre en place

Pose-toi la question de savoir si ton épingle mérite qu’on laisse un commentaire, une photo (ou une réaction).

Les épingles que je vois passer avec ce type d’engagement sont généralement des vidéos tuto ou de belles photos de voyage et de mode.

N’hésite pas à montrer ton produit de manière non conventionnelle et invite ton audience à l’essayer et à partager leurs résultats.

Essaie également de partager ton contenu Pinterest dans ta newsletter et d’inviter les lecteurs à venir commenter ou laisser une photo sur Pinterest.

Engagement Pinterest : ce que tu peux apprendre des comptes à succès

Merci d’être encore là.

Prêt(e) à parler d’abonnés et de revendication de site ?

#4 Plus d’abonnés = plus d’engagement Pinterest

Tailwind qui a analysé 2 millions de comptes de Pinterest recevant un nombre d’enregistrement par épingle supérieur à la moyenne suggère que le nombre d’abonnés COMPTE.

Par exemple, le groupe qui a bénéficié d’un engagement supérieur à la moyenne avait plus de 50 000 abonnés.

Les comptes qui sont passés d’un engagement inférieur à la moyenne à un engagement supérieur à la moyenne en janvier avaient en moyenne de 4 300.

Est-ce lié à l’ancienneté de ces comptes sur la plateforme ?

Peut-être…

On peut imaginer qu’il existe un niveau d’autorité en fonction de l’ancienneté et de la régularité du compte.

Utilisent-ils la publicité Pinterest pour élargir leur portée ?

Peut-être…

Après, quelle que soit la raison, un nombre d’abonnés plus élevé est souvent corrélé à plus d’enregistrements.

Par exemple, on sait que :

Pinterest cherche à connecter les utilisateurs de sa plateforme à des personnes qui les inspirent. On peut imaginer que la communauté et les abonnés risquent de devenir de plus en plus importants au fil du temps.

Actions à mettre en place

Encourage les lecteurs de ton blog, les visiteurs de ton e-shop, les inscrits à ta mailing liste et les abonnés à tes autres réseaux sociaux existants à te suivre sur Pinterest.

Ils aiment déjà ton contenu et sont donc plus susceptibles de s’engager et d’enregistrer tes épingles quand ils les verront passer sur Pinterest, ce qui augmentera ta portée.

J’ai entendu beaucoup de bien du plugin WordPress MiloTree qui permet d’inciter tes visiteurs avec un petit pop-up sur ordinateur et sur smartphone.

Après, tu peux également insérer une section « Ce que nous épinglons » dans ta mailing liste ou intégrer tes épingles ou tes tableaux sur ton site.

#5 Revendique ton site

L’étude de Tailwind montre que 80% des comptes bénéficiant d’un taux d’engagement supérieurs à la moyenne avaient revendiqué leur domaine sur Pinterest.

Lorsque tu revendiques ton site, tu indiques à Pinterest que tu es la source de tout ce qui est enregistré sur ton site.

En plus, tu as accès à des statistiques ultra précises et quand quelqu’un enregistrera une épingle, il verra un GROS bouton « S’abonner » avec ton image et le nom du profil à côté.

Actions à mettre en place

Pour revendiquer ton site, rends-toi dans « Paramètres » puis « Revendiquez vos contenus » et suis les instructions.

Etape n°1 pour revendiquer son site sur Pinterest
Etape n°1

Tu peux revendiquer :

  • Un site internet,
  • Un compte Instagram,
  • Une boutique Etsy,
  • Une chaîne YouTube.
Etape n°2 pour revendiquer son site sur Pinterest
Etape n°2

Pour Shopify ou Magento, il existe des plugins qui permettent de le faire automatiquement.

Engagement Pinterest : ce que j’ai appris en utilisant les épingles story

Cela fait 1 mois que j’ai un accès exclusif aux épingles story et depuis, je t’avoue que je n’ai pas chômé.

J’ai créé 1 épingle story par jour (31 au total) et j’ai beaucoup testé :

  1. Les différents formats (vidéo face caméra, carrousels de photos, vidéos + images statiques…)
  2. La longueur (1 slide, 5 slides, 10 slides, 19 slides…).

#6 Plus d’épingles story = plus d’abonnés

Avant les épingles story, j’étais sur un rythme moyen de 3 abonnés par jour.

Depuis, je suis plutôt sur une moyenne de 10 nouveaux abonnés par jour. Cela représente quand même une augmentation de 200 %.

Les gains quotidiens d'abonnés via Tailwind
Gains quotidiens via Tailwind
Evolution du nombre du nombre d'abonnés avec Tailwind
Evolution du nombre des abonnés via Tailwind

#7 Plus d’épingles story = plus de visibilité pour tes épingles classiques

J’avoue que c’est assez dingue.

Quand je décortique les notifications, j’ai l’impression que certaines épingles ont été ressuscitées et reçoivent une tonne d’enregistrements alors que pourtant, elles végétaient depuis plusieurs mois.

Après, j’avoue que c’est un peu moins flagrant quand j’ouvre le Pinterest Analytics, mais bon cela s’explique aussi par le changement récent dans la présentation des statistiques qui rend les comparaisons plus difficiles.

#8 Et le trafic vers mon site internet ?

+ 20 % de trafic en plus venant de Pinterest

Ce n’est pas moi qui le dit, c’est Google Analytics !

Le trafic de Pinterest avec Google Analytics
Capture de mon Google Analytics

Evidemment, on peut ne pas tirer des conclusions définitives, mais on peut clairement voir qu’investir dans les épingles story donne un sacré coup de boost à :

  • Son nombre d’abonnés,
  • La visibilité de ses anciennes épingles,
  • Le trafic vers son site internet.

A retenir (et à partager)

Depuis plusieurs mois, l'engagement Pinterest prend de plus en plus d'importance dans la bonne distribution de tes épingles.
Infographie engagement Pinterest : comment l’augmenter en 2021 ?

A toi, des conseils à partager sur ton engagement Pinterest ?

Les solutions que je propose

Chef d’entreprise ou responsable marketing, je peux vous aider à :

  • Générer du trafic, des conversions et des ventes avec la création de contenus,
  • Générer du trafic qualifié sur votre site internet avec Pinterest.

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

Depuis plusieurs mois, l'engagement Pinterest prend de plus en plus d'importance dans la bonne distribution de tes épingles.
Engagement Pinterest : comment l’augmenter en 2021 ?