Te demandes-tu comment évaluer l’efficacité de ton marketing Pinterest ? Est-ce que la plateforme sert ton business comme tu l’avais espéré ? Si ces questions te trottent dans la tête, tu es au bon endroit.
Nous sommes déjà mi-décembre, et c’est le moment idéal pour parler de la manière d’évaluer ta stratégie marketing Pinterest. Dans cet article, je vais te donner un cadre pour évaluer ta stratégie marketing Pinterest et planifier tes objectifs pour 2023.
Avant de plonger dans le vif du sujet, je te propose de découvrir quelques ressources qui pourraient t’intéresser :
- Comment optimiser ta stratégie marketing avec la publicité Pinterest ?
- Réussir avec Pinterest Ads : Astuces pour une publicité rentable.
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Pourquoi Pinterest est-il un élément important du marketing de ton entreprise ?
Derrière cette question se cachent des choses importantes.
- Quel objectif Pinterest t’aide-t-il à atteindre dans ton entreprise ? Dresse une liste de tous tes objectifs, puis encercle les 3 premiers que tu penses que la plateforme peut t’aider à atteindre.
- Rappelle-toi que Pinterest est un moteur de recherche visuel qui exige un investissement à long terme pour le marketing. Garde à l’esprit que cela ressemble plus à Google et YouTube au sens marketing (la durée de vie des contenus est longue et cela prend du temps pour décoller).
Par exemple, pour moi, mon marketing Pinterest a pour mission d’aider les créateurs de contenu et les e-commerçants à être visibles sur la plateforme. Ce sont des personnes qui sont curieuses du marketing Pinterest. Ils veulent :
- Connaître les “comment faire”,
- Trouver de l’inspiration avec des études de cas (coucou mes marketing Pinterest décodés).
Je suis très clair sur mes objectifs marketing. Mon objectif avec Pinterest n’est pas de gagner directement des clients. Je les obtiens plutôt par Google et le bouche-à-oreille. Cela s’explique en partie par le fait que je ne cible pas de clients sur Pinterest. Mes clients me trouvent principalement via Google.
Pinterest me permet d’être visible et de générer du trafic vers mes articles de blog. Mon objectif est d’aider mon audience à se familiariser avec les rouages de la plateforme. La plateforme me sert en générant du trafic vers mon blog et en attirant des abonnés à ma newsletter. Une fois que tu sais pourquoi Pinterest est important pour toi, il est temps de répondre à la 2ème question.
#2 Quels sont tes indicateurs clés de performance (KPI) ?
Une fois que tu as défini pourquoi Pinterest est important pour toi, il est temps de définir tes indicateurs clés de performance (KPI).
Recherches-tu à avoir plus de clics vers ton site internet pour vendre tes produits et tes services ou faire de l’affiliation ? Plus d’abonnés à ta newsletter ? Plus de clics vers ton produit d’appel ? Recherches-tu plus de vues de vidéo ? Est-ce important d’avoir plus d’abonnés ? Recherches-tu des collaborations payantes avec des marques ?
Ce sont des exemples de KPIs à suivre. Je te conseille de lister tes 3 principaux KPI (max 5) puis, d’identifier les principales statistiques que tu peux utiliser pour déterminer le succès. Cela va t’aider à rester concentré lorsque tu sens que tu t’éloignes de la bonne voie.
Pourquoi est-ce que je n’en liste que 3 (max 5) ?
Clairement, il y a beaucoup de débats en marketing sur le problème d’avoir trop d’objectifs. Lorsque cela se produit, rien n’est important car tout est jugé important. Je pense que 3 à 5 KPIs sont un bon nombre à viser.
Si tu as un ensemble de KPI prédéfinis sur lesquels tu te concentres, tu vas être forcément beaucoup plus concentré et je pense qu’en conséquence, ton contenu sera meilleur. Tu seras déterminé à atteindre ce nombre d’objectifs. La plateforme a tellement changé au cours de la dernière année, alors je sais que tu pourrais te dire :
Eh bien, mon objectif pour Pinterest en 2020 était complètement différent de celui de 2021 et maintenant il va être complètement différent en 2022.
Ce n’est pas grave ! Les objectifs ne doivent pas être statiques. Ils peuvent changer. Tant que tu comprends pourquoi tu utilises la plateforme et ce que tu veux en retirer, tu es moins susceptible de te laisser distraire par telle ou telle nouveauté. Par exemple, mes principaux objectifs sur Pinterest sont :
- Acquisition de trafic de mon blog,
- Notoriété de ma marque personnelle.
Quand je dis notoriété de ma marque personnelle, je veux dire que je veux que les gens viennent sur mon site et s’inscrivent à ma newsletter. Je veux commencer une conversation avec eux. Bref, garde tes yeux sur tes propres objectifs. Lorsque tu es clair sur tes propres objectifs, tu peux évaluer dans quelle mesure Pinterest t’aide à réaliser ces objectifs. Cela nous conduit à la question suivante de notre processus d’évaluation de la stratégie Pinterest.
Pinterest t’a-t-il aidé à atteindre tes objectifs l’année dernière ?
Maintenant que tu as défini tes KPI, il est temps de voir si Pinterest t’a aidé à atteindre tes objectifs l’année dernière. Pour cela, tu peux utiliser différents outils comme Google Analytics, Tailwind ou encore l’Analytics Pinterest. Chacun de ces outils te donnera des informations précieuses sur l’efficacité de ta stratégie Pinterest.
Google Analytics
Commence par Google Analytics. Sur la page principale de Google Analytics, suis ce chemin : Acquisition >> Tout le trafic >> Referrals. En haut à droite, remplace la date de début par le 1er janvier et la date de fin par le jour actuel. Regarde le nombre total de sessions.
Change également la date pour afficher l’année précédente et compare les deux années. Recherche les pics de trafic et les tendances générales. Il est utile de comparer d’une année à l’autre (l’année dernière à cette année).
Tailwind
Ensuite, passe à Tailwind. Utilise l’outil Pin Inspector pour retrouver le détail pour chaque épingle. Lorsque ton audience enregistre une épingle, cela signifie qu’elle a trouvé l’épingle suffisamment précieuse pour la conserver plus tard et qu’elle prévoit de revenir dessus. Cela t’aide à comprendre ce qu’est l’engagement pour chacune de tes épingles.
Analytics Pinterest
Dans l’Analytics, pense à définir le filtre pour la plage de date qui nous intéresse (du 1er janvier à la date d’aujourd’hui) pour afficher une année complète. Perso, je regarde en priorité les :
- Clics d’épingle,
- Clics sortants,
- Enregistrements.
Évidemment, je jette aussi un coup d’œil aux impressions. Après, je ne fais pas trop attention à ce nombre car il ne me donne pas beaucoup d’informations sur les conversions. Pour moi, c’est surtout un indicateur de notoriété qui permet de se comparer facilement à d’autres comptes.
La plateforme a récemment déclaré qu’il souhaitait que le nombre de vues mensuelles soit LA mesure que tu regardes. Ce qui est intéressant à propos de cette métrique, c’est qu’elle est située au 1er plan de ton profil. Elle correspond au nombre de fois où tes épingles ont été affichées.
Après avoir analysé toutes ces données, tu devrais avoir une idée claire de l’efficacité de ta stratégie Pinterest. Si tu constates que la plateforme t’a aidé à atteindre tes objectifs, alors tu peux dire que ta stratégie a été un succès. Sinon, il est temps de revoir ta stratégie et de faire les ajustements nécessaires pour l’année à venir.
Les tendances Pinterest à surveiller en 2023
Maintenant que tu as évalué ta stratégie Pinterest de l’année dernière, il est temps de regarder vers l’avenir. Quelles sont les tendances Pinterest à surveiller en 2023 et comment peux-tu adapter ta stratégie marketing pour en tirer parti ?
L’importance croissante du contenu vidéo
En 2023, le contenu vidéo continuera de gagner en importance sur Pinterest. Les utilisateurs de Pinterest adorent les vidéos pour leur capacité à raconter des histoires de manière engageante. Si tu n’as pas encore intégré le contenu vidéo dans ta stratégie Pinterest, c’est le moment de commencer.
L’essor du shopping
Pinterest est avant tout un moteur de recherche visuelle. En 2023, l’optimisation pour la recherche visuelle deviendra encore plus importante. Cela signifie que tu devras non seulement optimiser tes textes, mais aussi tes images pour la recherche.
L’importance de l’optimisation pour la recherche visuelle
Pinterest est avant tout un moteur de recherche visuelle. En 2023, l’optimisation pour la recherche visuelle deviendra encore plus importante. Cela signifie que tu devras non seulement optimiser tes textes, mais aussi tes images pour la recherche.
L’engagement des utilisateurs comme indicateur clé de performance
En 2023, l’engagement des utilisateurs sera un indicateur clé de performance encore plus important sur la plateforme. Cela signifie que tu devras créer du contenu qui non seulement attire l’attention, mais qui incite également les utilisateurs à interagir avec lui.
En gardant un œil sur ces tendances et en adaptant ta stratégie en conséquence, tu peux te positionner pour réussir sur Pinterest en 2023. N’oublie pas, le plus important est de rester flexible et d’être prêt à ajuster ta stratégie en fonction de l’évolution du paysage de Pinterest.
À retenir (et à partager)
- Évaluer l’importance de Pinterest pour ton entreprise. Identifie les objectifs que Pinterest t’aide à atteindre dans ton entreprise. Cela te permettra de comprendre pourquoi la plateforme est un élément important de ta stratégie marketing.
- Définir tes indicateurs clés de performance (KPI). Ils te permettent de mesurer l’efficacité de ta stratégie Pinterest. Choisis des KPI qui correspondent à tes objectifs d’entreprise.
- Analyser les performances de l’année dernière. Utilise des outils comme Google Analytics, Tailwind, et l’Analytics Pinterest pour évaluer si la plateforme t’a aidé à atteindre tes objectifs l’année dernière.
- Surveiller les tendances Pinterest pour 2023. Adapte ta stratégie marketing pour tirer parti des tendances à venir, comme l’importance croissante du contenu vidéo, l’essor du shopping, l’importance de l’optimisation pour la recherche visuelle, et l’engagement des utilisateurs comme indicateur clé de performance.
- Planifier pour l’avenir. Une fois que tu as évalué ta stratégie actuelle et pris en compte les tendances à venir, il est temps de planifier pour l’avenir. Définis tes objectifs en 2023 et élabore une stratégie pour les atteindre.
En résumé, l’évaluation et l’optimisation de ta stratégie Pinterest nécessitent une compréhension claire de tes objectifs d’entreprise, une analyse approfondie de tes performances passées, et une veille constante des tendances à venir. En mettant en œuvre ces étapes, tu peux te positionner pour le succès sur Pinterest en 2023.
Et toi, quelles sont tes prévisions pour Pinterest en 2023 ? As-tu déjà commencé à adapter ta stratégie marketing pour tirer parti des tendances à venir ?
Partage tes idées et tes plans dans les commentaires ci-dessous, j’ai hâte de lire tes réflexions. Pour en savoir plus, je te conseille le très bon article en anglais de Kate Ahl de Simple Pin Media.
