Les meilleurs panneaux d'affichage attirent notre attention avec leurs polices de caractère voyantes. Avec Facebook Ads et la règle des 20 %, c'est l'approche inverse.

Facebook Ads : connais-tu la règle des 20 % ?

Temps de Lecture : 5 minutes

Les meilleurs panneaux d’affichage attirent notre attention avec leurs polices de caractère voyantes. Avec Facebook Ads et la règle des 20 %, c’est l’approche inverse.

Sur Facebook, si tu veux atteindre et interagir avec tes potentiels clients, tu dois créer des publicités qui soient le plus homogènes avec le reste des contenus du fil d’actualité.

Concrètement, cela signifie que tu dois te concentrer sur des visuels de haute qualité avec des textes directs le plus petit possible.

En réalité, Facebook sait pertinemment que les images qui fonctionnent le mieux sont celles qui ont le moins de texte possible. Tu comprends maintenant pourquoi ils ont créé la règle des 20 %.

Cette règle stipule qu’une image dans Facebook Ads ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.

Si tu as déjà testé Facebook Ads, cela représente un vrai challenge car cette règle des 20 % est contre-intuitive et se heurte à nos croyances profondes.

Avant que j’oublie, tu peux découvrir :

OK Guillaume et peux-tu nous détailler la règle des 20 % ?

Sur Facebook, les annonceurs n’ont pas le droit de couvrir leurs visuels de plus de 20 % de texte.

Cette règle s’applique aussi bien aux images simples qu’au Carousel et est valable aussi bien sur Facebook que sur Instagram.

Les visuels sur Facebook Ads avec plus de 20 % peuvent être refusés par les équipes d’évaluation de Facebook ou diffusés moins fréquemment.

Cependant, il existe quelques exceptions.

Les exceptions (sinon cela ne serait pas drôle !)

Déjà, c’est important de noter que la règle des 20 % ne s’applique que pour les textes qui recouvrent une publicité.

Tu l’as compris, cela n’inclut donc pas les textes à l’extérieur de vos images comme :

  • Le titre,
  • La description,
  • Le bouton d’appel à l’action.

Quelles sont les exceptions ? Les images incluant :

  • Une couverture de livre,
  • Les affiches pour un événement,
  • Les jaquettes de jeux-vidéos,
  • Certaines images incluant du texte comme les boites de céréales.

Attention : les textes de ton logo ne font pas exception à la règle des 20 % et seront bien comptabilisés comme du texte par les équipes de Facebook.

Pourquoi la règle des 20 % existe-t-elle (Facebook ads) ?

Garde toujours à l’esprit que Facebook est une plateforme obsédée par la satisfaction de ses utilisateurs.

Si les visiteurs de Facebook ne sont pas satisfaits de ce qu’ils voient dans leur fil, ils passeront moins de temps sur la plateforme et iront voir ailleurs.

La bataille pour capturer ton attention est féroce entre Facebook, Instagram, Fortnite, Netflix…

La solution : Facebook Text Overlay

Quand les équipes de Facebook évaluent les visuels de tes publicités, ils vérifient que tes visuels ne soient pas couverts de texte.

Quand tu crées une publicité, ce n’est pas toujours très facile d’évaluer le pourcentage exact de texte qui recouvre ton image.

Heureusement, Facebook nous fournit un outil (gratuit) que tu peux utiliser avant de soumettre ta publicité à l’évaluation.

Je te mets le lien ICI si tu veux le tester maintenant :

Exemple d’utilisation de Facebook Text Overlay

Voici un exemple de visuel avec un bon ratio de texte.

Exemple n°1

Quand tu veux créer une publicité Facebook, la meilleure approche consiste à utiliser pas ou très peu de texte.

Dans mon exemple, il y a juste un petit appel à l’action.

Cette publicité s’intègre très bien au fil d’actualité de la personne que je cible. Facebook choisira probablement de la montrer plus souvent à l’audience que tu as ciblée.

Exemple n°2

Dans le prochain exemple, j’ai fait le choix de rajouter une ligne supplémentaire.

Techniquement, cette image respecte la règle des 20 %, mais avec cette ligne supplémentaire, je prends aussi le risque que ma publicité soit vue par moins de monde.

Généralement, les experts de la publicité Facebook s’accordent à dire qu’il est préférable d’ajouter cette ligne de texte supplémentaire dans la description de ta publicité plutôt que dans l’image, elle-même.

Exemple n°3

Ce dernier exemple illustre parfaitement ce que Facebook veut absolument éviter.

Cette publicité contient trop de texte par rapport à l’image.

En plus, l’information affichée ICI pourrait être facilement intégrée à la description de la publicité Facebook et ainsi « nettoyer » le fil d’actualité de ton audience.

Ok, c’est tentant d’ajouter une information importante dans tes visuels comme sur l’exemple n°3 mais au delà du risque de refus de Facebook, tu risques d’énerver ton audience avec une approche jugée trop envahissante et trop intrusive.

A retenir et à partager sur la règle des 20 % et Facebook Ads

La règle d’or à retenir ici est que:

Le meilleur moyen pour capter l’attention de ton audience sur Facebook est d’utiliser une image attirante visuellement et sans texte.

Tu l’as maintenant compris : la règle des 20 % n’est pas une énième règle arbitraire de Mark Zuckerberg.

Au contraire, elle est plutôt là pour garantir une bonne expérience utilisateur sur la plateforme et éviter de transformer ton fil d’actualité en un tunnel de publicité géant comme sur TF1 pendant Koh Lanta.

Le savais-tu ? Chaque article me prend entre 4 et 5 heures de travail, soit 31,32€ au SMIC horaire net. Je m’en fiche royalement car j’ai pris beaucoup de plaisir à écrire cet article pour toi. Pour m’encourager, laisse-moi un petit commentaire sur cet article et partage-le avec un ami qui aime le marketing digital. Cela ne te prendra que quelques secondes et cela me fera extrêmement plaisir. En plus, cela aidera mon site a être mieux classé dans Google.

Guillaume Servos

A toi, que penses-tu de la règle des 20 % pour les Facebook Ads ?

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