Quels sont les éléments à surveiller pour optimiser ton budget Google Ads ? Au menu : les mots-clés, les groupes, le niveau de qualité, la correspondance, les extensions...

Google Ads : comment optimiser ton budget ?

Temps de Lecture : 6 minutes

Quels sont les éléments à surveiller pour optimiser ton budget Google Ads ? Au menu : les mots-clés, les groupes, le niveau de qualité, la correspondance, les extensions…

Savais-tu que 3,5 milliards de requêtes sont tapées dans Google chaque jour ?

Même si elle est moins tendance que la publicité Facebook, les liens sponsorisés restent l’une des formes de publicité digitale les plus efficaces et les plus populaires.

La concurrence est parfois féroce sur certains mots clés. Selon les secteurs, les entreprises n’hésitent pas à dépenser des sommes dingues en vue d’apparaître en haut des pages de recherche.

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :

OK Guillaume, c’est quoi les fondamentaux de Google Ads à maîtriser ?

Au menu : mots clés, groupes d’annonces, niveau de qualité, correspondance…

Prêt(e) ?

Au menu : mots clés, groupes d'annonces, niveau de qualité, correspondance...
Crédit : Unsplash

Les mots clés dans Google Ads

Pour que ta publicité s’affiche sur Google, tu dois faire des enchères sur des mots-clés.

Google Ads diffuse les annonces en fonction des requêtes saisies par les utilisateurs dans le champ de recherche.

Groupes d’annonces

Un groupe d’annonces comprend un certain nombre de mots-clés, généralement entre 5 ou 10 voire moins.

Concrètement, garde à l’esprit que :

  • 1 campagne = 1 objectif et 1 campagne = 1 type de campagne
  • 1 cible ou 1 produit = 1 groupe d’annonces

Ton compte publicitaire Google Ads doit reprendre l’organisation de ton site internet.

Niveau de qualité dans Google Ads

Retiens que plus ton score de qualité est haut, plus le prix de tes publicités est bas et plus leurs positions sont hautes.

En savoir plus :

Correspondance des mots-clés

Google Ads comprend 4 types de correspondance des mots-clés :

  1. Requête large,
  2. Modificateur de requête large, il permet de verrouiller certains termes d’un mot-clé,
  3. Expression exacte,
  4. Mot-clé exact.

Le niveau de correspondance permet ainsi de régler la portée de vos annonces (quantité vs qualité), la qualité du trafic et de mieux contrôler son budget.

Et comment je fais pour optimiser mon budget publicitaire Google Ads ?

Maintenant que nous avons vu les bases de Google Ads, il est temps de rentrer dans le détail.

Pour approfondir le sujet, je te conseille cet article où je vais au fond des choses « 25 tactiques pour optimiser votre campagne Google Ads« .

Et comment je fais pour optimiser mon budget publicitaire Google Ads ?
Crédit : Unsplash

Définir des mots clés à exclure

Les mots-clés à exclure interdisent à Google de diffuser une annonce en réponse aux requêtes comprenant les termes exclus.

Pour lister les mots-clés à exclure, je te conseille de réfléchir à 2 éléments :

  1. Les mots-clés sans pertinence en consultant le rapport des termes de recherche. Par exemple, si tu vends une formation pour créer ton podcast, tu ne veux pas attirer les personnes qui recherchent le podcast de France Inter. Tu rajoutes donc le nom de France Inter à ta liste des mots clés à exclure.
  2. La qualité des leads, certains mots clés attirent des personnes qui ne seront pas intéressées par ton budget. Par exemple, dans mon exemple de formation pour créer un podcast, si ta formation coûte 450 €, est-il pertinent pour toi d’attirer les personnes qui tapent formation gratuite ?

Surveiller les mots-clés qui performent le plus (Google Ads)

Après quelques jours ou quelques semaines, le rapport sur les termes de recherche te permet de repérer les mots-clés les plus performants.

Tu pourras ainsi concentrer ton budget sur les mots clés qui te rapportent le plus de trafic ou le plus de conversion.

Soigner la rédaction de tes annonces (copywriting)

Le taux de clics impacte beaucoup sur le niveau de qualité. Ecrire un texte efficace te permet de maximiser ton taux de clic.

Le message de ton annonce doit montrer à Google et à ses utilisateurs que ta publicité correspond bien à leur intention de recherche.

En savoir plus :

Ajouter des extensions d’annonces Google Ads

Google Ads te permet d’ajouter un grand nombre d’extensions d’annonces. Ne t’en prive surtout pas.

Par exemple, citons les extensions de :

  • Appel ou de SMS, tu peux recevoir des appels téléphoniques et des SMS directement à partir de tes annonces.
  • Liens Annexes, tu peux attirer des utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site internet.
  • Accroche, tu peux faire la promotion de tes produits en choisissant de mettre en avant tes atouts, tes forces, tes particularités.
  • Extraits de site, même principe, tu peux mettre en valeur tel ou tel extrait de ton site…

Jouer avec l’ajustement des enchères

Les ajustements d’enchères te permettent de moduler (à la hausse comme à la baisse) tes enchères en fonction de certains critères tels que :

  • L’emplacement géographique,
  • L’heure de la journée,
  • Le jour de la semaine,
  • L’appareil (ordinateur, mobile, tablette)…

Et les évolutions à surveiller en 2020 ?

Maintenant que tu sais maximiser le ROI de tes publicités Google Ads, il est impératif de tester, tester et tester.

Sur quels éléments devrais-tu porter ton attention pour optimiser la gestion de tes campagnes Google Ads en 2020 ?

Renforcement des campagnes intelligentes

Les campagnes « intelligentes » offrent de nombreuses opportunités d’automatiser leurs campagnes pour les débutants.

Parions que de nouveaux outils devraient vite être intégrés.

Un CPC toujours plus élevé ?

L’augmentation de la concurrence et de la qualité des annonces publicitaires risquent de faire monter les coûts par clic.

Les spécialistes de Google Ads vont devoir faire un gros travail d’optimisation et privilégier les mots-clés avec les taux de conversion les plus élevés.

Le niveau de qualité requis va monter

La taille des emplacements reste limité alors que de plus en plus de professionnels font appel à la publicité Google Ads.

Résultat : Google va encore plus récompenser les campagnes de liens sponsorisés possédant la meilleure qualité.

Les termes de recherche Google Ads changent avec la recherche vocale

OK, la recherche vocale existe déjà depuis plusieurs années et on ne peut plus vraiment la considérer comme nouvelle dans le paysage du référencement mais son utilisation explose aux Etats-Unis.

Peu importe ce que tu en penses, que tu y crois ou pas, tu dois prendre en compte cette évolution majeure.

Pense à répondre à la question de l’internaute directement dans ton annonce.

A retenir (et à partager)

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Infographie « Google Ads : comment optimiser ton budget ? »

En savoir plus :

Le savais-tu ? Chaque article me prend entre 3 et 4 heures de travail, soit 31,32€ au SMIC horaire net. Je m’en fiche royalement car j’ai pris beaucoup de plaisir à écrire cet article pour toi. Pour m’encourager, laisse-moi un petit commentaire sur cet article et partage-le avec un ami qui aime le marketing. Cela ne te prendra que quelques secondes et cela me fera extrêmement plaisir. En plus, cela aidera mon site a être mieux classé dans Google.

Guillaume Servos

A toi, quelles stratégies mets-tu en place pour optimiser ton budget publicitaire Google Ads ?

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