Tu as déjà pensé à faire de la publicité avec Google Ads mais tu ne sais pas par où commencer. Découvre comment rendre Google heureux et devenir son meilleur ami.

Google Ads : où commencer ?

Temps de Lecture : 6 minutes

Tu as déjà pensé à faire de la publicité avec Google Ads mais tu ne sais pas par où commencer. Découvre comment rendre Google heureux et devenir son meilleur ami.

Même si tu as déjà testé la publicité Google Ads, cette méthode peut être bénéfique pour la réussite de tes publicités.

Tu hésites à faire du Google Ads pour ton business ? Peur que cela te prenne trop de temps ? Tu doutes de son utilité pour ton entreprise ou tu ne ne sais pas tout simplement pas par où commencer ?

Aujourd’hui, je vais t’aider à passer à l’action et à comprendre ce que veut Google et comment tu peux en tirer profit pour ton business.

Pour en savoir plus, tu peux également lire :

OK Guillaume et qu’est-ce qui rend Google heureux ?

La réponse tient en deux mots :

  1. PERTINENCE, ta publicité doit parfaitement coller avec l’intention de recherche du visiteur.
  2. CONCISION, tu n’as qu’une poignée de mots et que quelques secondes pour convaincre.

Peu importe ton niveau d’expertise avec Google Ads, ce sont les deux règles d’or à suivre.

Toi, tes visiteurs ou moi, nous utilisons Google parce que nous voulons une réponse rapide et précise.

Si tes publicités sont pertinentes et concises, Google va te récompenser avec un :

  1. Coût par clic (CPC) moins cher,
  2. Trafic mieux qualifié,
  3. Un meilleur taux de conversion.

Bonne nouvelle : ce bonus accordé (généreusement) par Google aux bons élèves durera tant que tes annonces seront pertinentes et concises.

Merci qui ? Merci Google.

Qu'est-ce qui rend Google Ads heureux ?
Rendre Google heureux.

Soigne l’intention de recherche dans tes groupes d’annonces Google Ads

Concrètement, garde en tête que :

  • 1 campagne = 1 objectif et 1 campagne = 1 type de campagne
  • 1 cible ou 1 produit = 1 groupe d’annonces

Tes groupes d’annonces Google Ads doivent reprendre l’organisation de ton site internet.

Tes groupes d’annonces ne doivent pas contenir plus de 10 mots clés qui doivent avoir la même intention de recherche.

Soigne l'intention de recherche dans tes groupes d'annonces Google Ads
Soigne l’intention de recherche dans tes groupes d’annonces Google Ads

Par exemple, les personnes qui recherchent une « robe d’été blanche » ont la même intention que « acheter une robe d’été blanche« .

Par contre, les requêtes « robe d’été rouge » ou « robe de soirée blanche » n’ont pas les mêmes intentions de recherche.

Si tu tiens à inclure des mots clés avec des intentions de recherche différentes, regroupe-les ensemble dans un groupe d’annonces séparé.

Pourquoi ? Réponse dans la prochaine section…

Fais apparaître le mot clé visé dans le titre de votre annonce

Comme dans une vidéo YouTube, le titre est l’élément clé pour convaincre les internautes de cliquer.

La présence du mot clé dans le titre de ton annonce est indispensable. Primo, c’est un signe de pertinence pour les internautes et deuzio, cela influe également beaucoup sur la note de qualité que Google t’attribue pour chaque mot clé de tes annonces.

La règle : 1 annonce = 1 mot clé dans le titre

Tu l’as peut-être déjà compris, tu dois avoir au moins autant d’annonces que de mots clés dans ton groupe d’annonces.

A l’intérieur de ton groupe d’annonces Google Ads, je te recommande d’utiliser 3-4 variantes d’annonces pour chaque mot-clé.

De cette manière, Google pourra tester et choisir la version de l’annonce qui a le plus haut taux de clic ou qui convertit le mieux.

Les questions à te poser

  1. Est-ce que ton mot clé apparaît au moins une fois dans le titre et dans la description ?
  2. Ton annonce comporte-t-elle un appel à l’action ?
  3. Est-ce qu’elle inclut un élément différenciant susceptible d’attirer l’attention ? Par exemple : livraison gratuite, réduction, garantie à vie, label bio, certification commerce équitable…

Soigne la conversion sur la page d’atterrissage de ton annonce

Du début à la fin, le processus doit être fluide.

Bonne nouvelle, tu as maintenant un potentiel client qui A CHERCHÉ ton produit ou un produit similaire sur Google et qui a cliqué sur ton annonce irrésistible, encore faut-il qu’il achète MAINTENANT.

Tu te souviens comment on convertit les utilisateurs Google ?

Mesure la vitesse de chargement de ta page

En étant rapide et concis. Si ton site est trop lent à se charger, mauvaise nouvelle, tu vas perdre la vente !

Je te recommande d’utiliser un outil comme Pingdom Tools ou PageSpeed pour tester le temps de chargement de ta page.

Mesure la vitesse de chargement ta page avec Pindom Tools
Capture de la page d’accueil de Pingdom Tools

Soigne la concordance entre ton annonce et la page d’atterrissage

Assure-toi que les visiteurs arrivent bien sur la page d’atterrissage (landing page) qu’ils attendent.

Par exemple, la requête de recherche doit être incluse dans le titre ou une variante très proche.

Bannis également les pop-ups entrants quand les visiteurs arrivent sur ton site. Ce n’est pas très Google friendly. Préfère-leur plutôt les pop-ups sortants lorsque ton visiteur quitte ton site.

Et comment devient-on le meilleur ami de Google Ads ?

Garde toujours à l’esprit que Google est une plateforme obsédée par la satisfaction de ses utilisateurs, au même titre que Facebook par exemple.

C’est la clé de leur réussite et de leur domination.

Si les visiteurs de Google ne trouvent pas ce qu’ils viennent chercher (précision, pertinence et rapidité), ils iront voir ailleurs et Google s’effondrera comme un château de cartes…

Tu as déjà pensé à faire de la publicité avec Google Ads mais tu ne sais pas par où commencer. Découvre comment rendre Google heureux et devenir son meilleur ami.
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Bref, tu l’as compris tes annonces Google doivent donc toujours être pertinentes, concises et parfaitement correspondre à l’intention de recherche des internautes.

Bonne Réussite sur Google Ads.

Bonne Réussite sur Google Ads

Le savais-tu ? Chaque article me prend entre 4 et 5 heures de travail, soit 31,32€ au SMIC horaire net.  Je m’en fiche royalement car j’ai pris beaucoup de plaisir à écrire cet article pour toi. Pour m’encourager, laisse-moi un petit commentaire sur cet article et partage-le avec un ami qui aime le marketing digital. Cela ne te prendra que quelques secondes et cela me fera extrêmement plaisir. En plus, cela aidera mon site a être mieux classé dans Google.

Guillaume Servos

A toi, que penses-tu de mes astuces pour commencer sur Google Ads ?

Les solutions que je propose

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