Découvre tout ce que tu dois savoir sur le score de qualité de tes publicités Google Ads. Au menu : taux de clic attendu, pertinence de l'annonce, convivialité de la landing page.

Google Ads : ce que tu ignores sur le score de qualité

Temps de Lecture : 6 minutes

Découvre tout ce que tu dois savoir sur le score de qualité de tes publicités Google Ads. Au menu : taux de clic attendu, pertinence de l’annonce, convivialité de la landing page.

Savais- tu qu’en 2019 le retour sur investissement des publicités Google est 2 € pour un 1 € dépensé ?

Impressionnant, non ?

Mais comme tu peux l’imaginer, pour faire fois 2, Google attend de toi que tu réalises les meilleures publicités possibles. Et devine quoi ?

Les équipes de Google ont eu la bonne idée d’inventer le qualité score qui reflète la qualité de tes :

  1. Publicités,
  2. Mots clés,
  3. Landing pages (pages atterrissage).

Plus ton score de qualité est haut, plus le prix de publicités est bas et plus leurs positions sont hautes.

Simple, non ?

Pas exactement…

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :

Prêt(e) ? Laisse moi t’en dire plus.

OK Guillaume et comment Google Ads calcule le score de qualité de mes annonces ?

Google Ads calcule ton score de qualité en quelques millisecondes chaque fois que ton annonce est susceptible d’apparaître dans le résultat des recherches et c’est ce score qui détermine l’affichage (ou pas) de tes publicités !

Bref, c’est TRÈS important de comprendre que le score de qualité influe grandement sur la (bonne) santé de tes campagnes Google Ads.

En réalité, ton succès dépend de ta performance sur les 3 critères clés qui vont transformer ta campagne Google Ads en une victoire éclatante ou en une défaite honteuse.

Google Ads calcule ton score de qualité en quelques millisecondes chaque fois que ton annonce est susceptible d’apparaître dans le résultat des recherches et c'est ce score qui détermine son affichage (ou pas) !
Capture score de qualité dans l’interface Google Ads

#1 Le taux de clic attendu (CTR)

La quantité gigantesque de données que Google collecte chaque jour lui permet de définir si le taux de clic attendu sur tes annonces sera :

  • Supérieur,
  • Égal,
  • Inférieur à la moyenne.

#2 La pertinence de tes annonces Google Ads

Est-ce que ton annonce correspond parfaitement à l’intention de recherche de l’utilisateur ?

Est-ce que l’on retrouve ton mot clé dans le titre de l’annonce, dans le texte de l’annonce dans la requête que saisit l’utilisateur sur son moteur de recherche préféré ?

#3 La convivialité de ta landing page

Même principe que pour la pertinence de tes annonces Google Ads, est-ce que ta landing page correspond parfaitement à l’intention de recherche de l’utilisateur ?

L’utilisateur Google qui recherche une robe d’été blanche veut arriver sur une page qui lui montre des robes d’été blanches et pas sur une page générique qui lui présente toute la collection été.

Google le sait parfaitement bien. C’est même LA clé de sa popularité.

Est-ce que l’on retrouve aussi sur ta landing page le mot clé de l’annonce ?

Ton score de qualité entre 1 et 10

Pour chacun de ces 3 facteurs, Google Ads t’indique si tu es supérieur, égal ou inférieur à la moyenne.

Il te donne ensuite une note entre 1 et 10 pour chacun de tes mots clés.

Génial et maintenant, comment fait-on pour améliorer son score de qualité ?

Maintenant que tu sais comment Google Ads calcule le score de qualité, il temps de parler des solutions pour optimiser tes publicités.

Améliore ton taux de clic (CTR)

Le taux de clic détermine une grande partie de ton score de qualité.

Certains experts du SEA (Search Engine Advertising) vont même jusqu’à dire que cela représente 60 % du score de qualité.

Bref, si tu peux améliorer ton taux de clic (clics divisés par le nombre d’impression), Google te récompensera probablement avec un score de qualité supérieur.

Maintenant, garde TOUJOURS à l’esprit que les taux de clic attendus sont relatifs à :

  1. Chaque mot-clé,
  2. Son historique,
  3. Son niveau de compétition actuelle.

Par exemple, un mot clé avec un CTR de 2 % peut avoir un score de qualité de 7 sur 10 et un mot clé avec un CTR de 10 % a un score de qualité de 4 sur 10.

Soigne la pertinence de ton annonce

Plus tu as de mots clés dans un groupe d’annonces, plus tu risques de brouiller le message entre le mot clé et l’annonce.

Généralement, cela entraîne des taux de clics inférieurs et donc des scores de qualité inférieurs.

Tu peux suivre le score de qualité au niveau du groupe d’annonces. Tu pourras ainsi te concentrer sur la restructuration des groupes d’annonces contenant des mots clés de faible qualité.

Optimise la convivialité de ta landing page

Au fil du temps, Google Ads attache une importance grandissante à la convivialité de ta page de destination dans son calcul du score de qualité.

  • Est-ce que le contenu de ta landing page est original et unique ?
  • Est-ce que tu donnes suffisamment d’informations pour être considéré digne de confiance par les internautes ? Page « Qui suis-je », adresse professionnelle, n° de téléphone, adresse mail, liens vers tes réseaux sociaux…
  • Facilites-tu la navigation de ton visiteur pour qu’il puisse facilement trouver des informations et convertir plus rapidement ?
  • Est-ce que ta page de destination met longtemps à se charger ?

Pourquoi est-ce si important pour Google Ads ?

Si il y a UNE chose qui fait consensus chez les experts du SEA, c’est que Google investit énormément pour rendre l’expérience utilisateur la plus efficace possible.

Avec 20 ans d’expérience et plus de 65 000 recherches par seconde, Google connait sur le bout des doigts ses utilisateurs. Il n’aura donc aucun scrupule à ne pas afficher tes publicités dans ses résultats des recherches s’il juge ton score de qualité trop faible.

Ne prends pas cet avertissement à la légère !

A retenir (et à partager)

Découvre tout ce que tu dois savoir sur le score de qualité de tes publicités Google Ads. Au menu : taux de clic attendu, pertinence de l'annonce, convivialité de la landing page.
A retenir (et à partager) sur le score de qualité

Félicitations : tu as maintenant dompté les secrets du score de qualité.

Pour en savoir plus :

Le savais-tu ? Chaque article me prend entre 3 et 4 heures de travail, soit 31,32€ au SMIC horaire net. Je m’en fiche royalement car j’ai pris beaucoup de plaisir à écrire cet article pour toi. Pour m’encourager, laisse-moi un petit commentaire sur cet article et partage-le avec un ami qui aime le marketing. Cela ne te prendra que quelques secondes et cela me fera extrêmement plaisir. En plus, cela aidera mon site a être mieux classé dans Google.

Guillaume Servos

A toi, que penses-tu du score de qualité de Google Ads ?

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