Les hashtags Instagram restent une manière très efficace d'améliorer la découvrabilité de tes publications et donc de faire grossir ton audience. Au menu : pertinence, volume de publications, choix...

Hashtags Instagram : comment les optimiser ?

Temps de Lecture : 11 minutes

Les hashtags Instagram restent une manière très efficace d’améliorer la découvrabilité de tes publications et donc de faire grossir ton audience. Au menu : pertinence, volume de publications, choix…

Malheureusement, tu n’es ni Cristiano Ronaldo, ni Taylor Swift.

Les hashtags restent donc un excellent moyen de mettre nos publications sous les yeux des personnes qui cherchent des contenus en relation avec notre thématique.

Si tu t’intéresses à l’actualité des réseaux sociaux, tu sais déjà qu’il existe beaucoup d’articles contradictoires autour de l’utilisation des hashtags Instagram.

Par exemple :

  • Faut-il les utiliser ?
  • Comment ?
  • Sous la publication ? Dans le 1er commentaire ?
  • En anglais ? En français ?
  • Combien ? 5, 10, 20, 30 ?

Avant de répondre en profondeur à chacune de ces questions, les vérités d’aujourd’hui ne seront pas nécessairement celles de demain.

Je crois que c’est important de rester humble face aux réseaux sociaux et à leurs algorithmes toujours très changeantes. Personne ne détient la vérité absolue et personne n’a complètement tort.

Mes réponses découlent de :

  1. Ma veille quotidienne (articles de blog américains, podcasts, vidéos…),
  2. Mon expérience de social media manager.

Restons nuancé et gardons toujours à l’esprit les grands principes de la psychologie sociale qui, eux, ne changeront pas !

Par exemple, citons :

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :

#1 Reste pertinent

Prêt(e) à rentrer dans le vif du sujet ?

Dans cette section, on va parler de :

  1. Combien de hashtags utiliser par publication ?
  2. Comment trouver des hashtags pertinents ?
  3. Veille concurrentielle,
  4. Outils-tiers,
  5. La section Découverte ou Explore en anglais,
  6. Analyse de tes performances passées.

Combien de hashtags par publication Instagram ?

C’est une question très controversée…

Il n’y pas de mauvaises réponses. Cela dépend principalement de ta notoriété, de la taille de ton audience et de tes objectifs.

Les grandes stars d’Instagram n’utilisent pas de hashtag.

Pourquoi ?

C’est probablement le moyen pour eux de nous dire :

« Je suis une star, je suis tellement connu que je n’ai pas besoin de hahstag pour être célèbre ».

Du coup, les études qui se basent sur les gros comptes d’influenceurs auront tendance à conclure qu’il faut utiliser le moins de hashtags possible (3 ou 5 généralement).

A l’opposé, il est aussi très tentant de mettre le plus de hashtags possibles pour faire exploser sa visibilité.

Dans les faits, tu peux en utiliser jusqu’à 30 avant d’être catégorisé comme spammer par Instagram.

Bref, cela te laisse de la marge. Personnellement, j’utilise entre 10 et 20 hashtags.

OK Guillaume et comment trouver des hashtags Instagram pertinents ?

Le moyen le plus simple pour trouver de nouvelles inspirations est de faire une recherche dans la barre de recherche.

Tape juste ton hashtag et pioche dans ce que te propose Instagram.

comment trouver des hashtags Instagram pertinents ?
Recherche par hashtag sur Instagram

Inspire-toi des hashtags de comptes similaires

Peu importe ton domaine, l’une des manières les plus efficaces reste de regarder ce que font tes concurrents.

Tu peux regarder des marques aux contenus similaires, aux produits similaires, aux audiences similaires ou proches.

Inspire-toi des hashtags de comptes similaires.
Hashtags utilisés par l’excellent compte de Miss Acacia

Évalue leur stratégie de contenu et analyse :

  • Pourquoi elles ont utilisé ce hashtag Instagram ?
  • Pour cibler quelle audience ?
  • Avec quelle intention ?
  • Quel appel à l’action ?

Et les outils-tiers ?

Je ne vais tous les citer ici. On peut les classer en 2 grandes familles :

  1. Les outils de suggestion intégrés aux outils de planification de publication de type Later, Tailwind…
  2. Les outils dédiés (qui ne font que ça).

Personnellement, je ne les utilise pas pour la promotion de mon blog ou de mes activités de freelance.

Par contre, ils me sont très utiles et me font gagner beaucoup de temps quand je travaille pour un client.

Bref, tu l’as compris. Leur utilisation va beaucoup dépendre de :

  • Ton degré de maturité avec Instagram,
  • Ta connaissance de ton audience,
  • Tes objectifs.

Quand tu tapes Hashtags Instagram dans le Google Play (Android), tu obtiens pas moins de 142 applications.

Les outils-tiers pour trouver des hashtags Instagram.
Extrait des applications pour trouver des hashtags Instagram dans Google Play

Chaque social media manager a son outil favori. Je n’ai pas forcément envie de t’orienter, teste-les et trouve la bonne application pour toi.

PS : j’imagine que cela doit être la même chose sur iOS.

N’hésite pas à nous partager tes retours sur telle ou telle application.

Trouve de l’inspiration dans la section découverte (Explore)

Un autre excellent moyen (assez méconnu) de trouver des nouveaux hashtags consiste à aller te balader dans la section Découverte et d’analyser les publications qui sont mises en avant par Instagram.

Cette section montre uniquement les publications qui fonctionnent bien. Elle est personnalisée en fonction de :

  1. Tes centres d’intérêt,
  2. Ton historique sur la plateforme.
Trouve de l'inspiration dans la section découverte (Explore)
Capture de la section Découverte

Bref, cela reste un excellent moyen de trouver les nouveaux hashtags tendance. C’est un peu l’équivalent de la page Accueil de Pinterest.

Analyse l’historique des performances de tes publications

Si tu as un compte « Professionnel » ou « Créateur », je te conseille d’analyser régulièrement la performance de tes publications.

Est-ce que ton trafic vient de tes hashtags ? Du feed ?

Analyse l'historique des performances de tes publications.
Statistiques des publications et provenance des impressions

Certes, tu ne pourras pas avoir le détail hashtag par hashtag, contrairement à certains outils-tiers (Later par exemple), mais bon cela donne des indications précieuses et gratuites !

#2 Vérifie le volume de publications par hashtag

Bravo, tu connais maintenant les bases en matière de pertinence des hashtags.

Il est temps de parler de volume de publications par hashtag.

Volume vs Qualité ?

Si un hashtag est trop populaire et contient trop de publications ( + de 1 million), la concurrence sera très forte. Tes publications seront littéralement noyées dans la masse et auront une durée de vie très courte.

A contrario, un hashtag avec trop peu de publications (- de 10 000) ne te permettra pas de te faire voir par suffisamment de monde pour susciter des interactions.

A titre personnel, comme professionnel, j’évite les hashtags avec + de 1 million de publications. Je me concentre plutôt sur ceux entre 10 000 et 1 million.

Cette stratégie présente 2 grands avantages :

  • Figurer plus facilement dans la partie « Populaires »,
  • Figurer plus longuement dans la partie « Récentes ».
Vérifie le volume de publications par hashtag.
Volume vs Qualité ?

Evidemment, cela dépend de tes objectifs :

  • Si tu cherches de la visibilité, tu vas avoir tendance à privilégier le volume,
  • Si tu cherches à optimiser les conversions, tu vas préférer des hashtags de niche.

Comme souvent en matière de marketing digital et de social media, c’est un éternel arbitrage entre quantité et qualité.

Anglais vs Français ?

Si tu es une marque française avec un site internet uniquement en français, est-ce vraiment utile pour toi de faire des descriptions en anglais, en intégrant des hashtags en anglais ?

Cela dépend…

Concernant les descriptions, l’intérêt reste plutôt limité. Concernant les hashtags, cela peut être pertinent si ce sont des mots-clés qui sont recherchés par ton audience francophone.

Par exemple, dans mon domaine (le marketing digital), il y a beaucoup de mots anglais qui sont recherchés par une audience francophone. Impossible pour moi de rester à l’écart !

Par contre, attention aux vanity metrics qui flattent ton ego (nombre de like) mais qui ne te sont d’aucune d’utilité pour ton activité !

Personnellement, je me moque du nombre de like sur mes publications (même si cela me fait évidemment très plaisir), ce qui compte VRAIMENT, c’est le nombre de personnes qui voient mon profil et qui cliquent sur mon lien de bio.

En réalité, cela dépend de ton objectif sur Instagram : visibilité, acquisition…

#3 Liste tes hashtags Instagram par sujet, par marque, par secteur, par audience, par localisation

C’est bon, tu es toujours là ?

Félicitations, tu sais choisir les hashtags Instagram les plus pertinents et les plus utiles pour ton activité. Tu as fait un pas de géant vers l’influence sur Instagram.

Faire des listes de hashtags Instagram, est-ce vraiment utile ?

Oui, oui, oui…

Cela te permet de gagner un temps fou. En plus, au fil du temps, tu vas te rendre compte que tu utilises souvent les 10-15 mêmes hashtags en fonction des thèmes.

Pourquoi donc ne pas faire une liste de hashtags que tu utilises le plus souvent en fonction des thèmes que tu abordes ?

Par exemple, tu peux la faire sur ton Trello ou ton Evernote, comme ça, elle sera toujours disponible à la fois sur ton ordinateur et sur ton smartphone.

Pratique, non ?

Par exemple, pour mon blog, je pourrais faire une liste de hashtags pour le :

  • Social media,
  • Marketing digital,
  • Street art,
  • Voyage…

Arrête-toi 2 secondes et pense au temps que tu économises sur 1 an si, comme moi, tu publies 1 fois par jour.

En plus, c’est autant de temps que tu peux réinvestir en interagissant avec ton audience ou en améliorant la qualité de tes visuels.

Bref, c’est loin d’être négligeable !

Évite de toujours utiliser les mêmes hashtags

Autant, créer des listes te permet de gagner beaucoup de temps, autant je te conseille d’éviter d’utiliser systématiquement les mêmes hashtags chaque jour.

Pourquoi ?

Instagram risque de te prendre pour un bot (robot) et réduire drastiquement la visibilité de tes publications. Essaie donc de personnaliser au moins 20 % de tes hashtags à chaque publication.

Et les hashtags de marque, Guillaume ?

Oui, oui, oui…

Les hashtags de marque permettent à ton audience de te retrouver facilement.

Par exemple, récemment, j’ai créé le hashtag #guillaumeservos, cela permet à mon audience de retrouver facilement toutes mes publications.

Ce hashtag peut être ensuite repris et servir à promouvoir leur propre contenu.

Cela peut être le nom de ta marque ou un nom cool en rapport avec ton secteur (#teamsocialmedialyon), des caractéristiques de ton produit ou des valeurs de ta marque

#4 Éloigne tes hashtags Instagram de ta description

OK, maintenant que tu sais que les hashtags sont très utiles pour faire grossir ton compte, fais attention ils peuvent aussi te faire passer pour un spammer.

Pour garder des descriptions lisibles et agréables à regarder, je te conseille d’ajouter de l’espace avec des retours à la ligne suivi d’un point « . » ou d’un tiret « – » après ta description.

Éloigne tes hashtags Instagram de ta description

Par défaut, Instagram supprime les espaces. Pour créer des descriptions aérées, tu peux passer par un outil-tiers ou avec la technique des tirets.

Les hashtags Instagram en description ou en commentaire ?

Selon Instagram, tu peux faire les 2.

Personnellement, je te conseille de les mettre directement en description. Tu bénéficieras immédiatement de l’interaction quand tu publies, plutôt que d’attendre que ton commentaire soit écrit et publié.

En plus, si tu utilises un outil pour planifier tes publications, tu devras penser à commenter tes publications. Bref, je trouve que c’est assez fastidieux, non ?

Au final, il semblerait que cela soit même la chose en terme de visibilité de la publication.

#5 Ajoute des hashtags dans tes stories

Savais-tu que tu pouvais ajouter des hashtags à tes stories ?

En ajoutant des hashtags à tes stories, tu améliores la découvrabilité de tes contenus.

Quand une personne fait une recherche Instagram avec des hashtags, il peut soit voir :

  • Les publications associées au hashtag,
  • Les stories associées au hashtag en cliquant sur la petite vignette avec le cercle rouge.
Ajoute des hashtags dans tes stories.

#6 Reste à l’écart des hashtags interdits par Instagram

Savais-tu que certains hashtags étaient interdits par Instagram ?

Si tu remarques une très nette baisse de ta visibilité, ta publication ou ton compte ont peut-être été victime de shadowbanning.

En clair, Instagram rend invisible ta publication des autres utilisateurs (recherche + fil), à moins qu’il se rende directement sur ton profil.

Bref, c’est très pénalisant !

Par exemple, tous les hashtags :

  • Pornographiques et termes relatifs aux formes du corps,
  • Avec #sexy dedans,
  • Avec #fuck dedans…

Mais aussi des hashtags tout à fait innocents : #elevator, #loseweight, #ilovemyinstagram, #iphone, #iphoneography…

Bref, si tu as le moindre doute, je te conseille de faire une recherche avec ton hashtag Instagram et si tu ne vois pas le message suivant, c’est bon.

Reste à l'écart des hashtags interdits par Instagram

Malheureusement, il n’existe pas de liste exhaustive et officielle. Cela permet à Instagram de faire un peu ce qu’il veut, quand il le veut !

Pratique, non ?

En savoir plus :

A retenir (et à partager)

En savoir plus :

Le savais-tu ? Chaque article me prend entre 4 et 6 heures de travail, soit 31,32€ au SMIC horaire net. Je m’en fiche royalement car j’ai pris beaucoup de plaisir à écrire cet article pour toi. Pour m’encourager, laisse-moi un petit commentaire sur cet article et partage-le avec un ami qui aime le marketing. Cela ne te prendra que quelques secondes et cela me fera extrêmement plaisir. En plus, cela aidera mon site a être mieux classé dans Google.

Guillaume Servos

A toi, comment choisis-tu tes hashtags Instagram ?

Les solutions que je propose

Entreprises du B2B, du tourisme ou de l’art, je peux vous aider à :

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

Les hashtags Instagram restent une manière très efficace d'améliorer la découvrabilité de tes publications et donc de faire grossir ton audience. Au menu : pertinence, volume de publications, choix...
Hashtags Instagram : comment les optimiser ?

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