Comment créer des publicités irrésistibles en story Instagram ?

Temps de Lecture : 7 minutes

Prêt(e) à créer des publicités irrésistibles en story Instagram ? Au menu : créer des publicités, appel à l’action, créativité, bonnes pratiques…

Aujourd’hui, tout le monde a déjà entendu parler des stories Instagram. Ces courtes, authentiques, créatives images (et vidéos) sont uniquement visibles 24 h.

En mars 2019, Instagram a annonçé la sortie des publicités au format story. Tu l’imagines : les marketeurs et les social media managers ont vite senti la bonne affaire.

Aujourd’hui, les publicités Instagram regorgent d’opportunités marketing pour aider les entreprises à toucher et à interagir avec de nouvelles audiences.

La publicité au format story remplit l’intégralité de ton écran de smartphone. Elle devient maintenant une alternative crédible aux publicités (classiques) sur notre fil.

As-tu remarqué comme elle capte plus notre attention ?

Elle crée une expérience beaucoup plus immersive. Chaque jour, 500 millions de comptes publient des stories. Aujourd’hui, les annonceurs ont à leur disposition un format unique qui offre un potentiel largement sous-exploité ! Tu peux utiliser la puissance du format vertical en plein écran pour toucher et interagir avec ton audience.

Dans cet article, je te dis tout ce que tu dois savoir sur la publicité Instagram et créer des publicités irrésistibles en story.

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :

• Comment susciter de l’interaction avec les stories ?
• 5+1 erreurs de débutant à éviter pour tes publicités Instagram,
• Comment utiliser les Reels ?
• Comment développer ton audience avec les stories ?

OK Guillaume, c’est quoi c’est quoi les publicités au format story ?

Tu sais déjà probablement que tu peux retrouver les stories au dessus de ton fil Instagram.

Les publicités Instagram au format story viennent s’intercaler entre 2 stories de tes amis de manière fluide et presque totalement transparente pour toi.

PS : en dehors d’une petite mention « sponsorisé ».

En plus, elles apparaissent :

1. En plein écran, ce qui représente un énorme atout en terme d’attention pour les marketeurs.
2. Nativement, au même format qu’une story classique, ce qui laisse la porte ouverte à une très grande créativité !

Comment créer des publicités Instagram au format story ?

Envie de créer ta propre publicité au format story ?

Voici le mode d’emploi de A à Z :

1. Rends-toi dans le gestionnaire de publicité de Facebook. Clique ensuite sur créer une campagne.
2. Choisis un objectif de campagne.
3. Définis un ciblage démographique, par intérêt, audience personnalisée ou par audience similaire.
4. Définis un calendrier (date de début et de fin) et un budget (par jour ou pour la campagne entière).
5. Choisis un placement (automatique ou manuel). Tu décides là où va s’afficher ta publicité. Dans notre cas, opte pour le format story sur Instagram uniquement !
6. Choisis un format pour ta publicité : image seule, carrousel et vidéo.
7. Configure les textes et les visuels.
8. Clique sur confirmer pour mettre en ligne ta campagne Instagram Ads.

Le bouton d’appel à l’action en mode Swipe-Up (glisser vers le haut)

Cette fonctionnalité représente une véritable mine d’or pour les annonceurs. Elle permet de créer un lien direct entre la story et la page atterrissage de ton site.

Une fois que tu ajoutes un lien Swipe-Up, une personne intéressée peut arriver directement sur ton site internet en effectuant un petit glisser vers le haut avec ses doigts.

Magique, non ?

A toi de choisir, si tu veux faire arriver ton visiteur sur ton dernier article de blog, ta page produit, ton formulaire d’inscription…

Bref, c’est toi qui décide. Plutôt cool, non ?

Le mode d’emploi de A à Z pour créer des publicités Instagram irrésistibles au format Story

Dans cette partie, je te dis tout sur comment créer des publicités Instagram au format story via le gestionnaire de publicité Facebook.

Tu peux également le faire depuis ton smartphone via Instagram, mais je trouve ça nettement moins pratique.

Choisis ton objectif publicitaire

Si tu as déjà fait des Facebook Ads, tu dois déjà connaître par cœur cet écran.

Pour faire simple, c’est là où tu indiques à Instagram ce que tu attends de ta publicité :

• Portée,
• Conversions,
• Notoriété,
• Prospects,
• Trafic vers ton site internet,
• Installations d’application,
• Vues de vidéos…

Définis ton audience

Pour faire simple et sans trop rentrer dans le détail, tu as le choix entre des ciblages :

1. Démographiques (sexe, age, localisation, langue…),
2. Centres d’intérêts et par comportements,
3. Audiences personnalisées via le pixel Facebook ou les actions sur Facebook et Instagram,
4. Audiences similaires, tu demandes à Facebook de trouver des personnes qui ont les mêmes caractéristiques que tes audiences similaires.

Si tu es débutant(e), tu peux te contenter des ciblages démographiques et par centres d’intérêts.

Si tu veux faire baisser le coût de tes campagnes et passer au niveau supérieur, opte plutôt pour les audiences personnalisées et similaires.

Laisse parler ta créativité

Félicitations, tu as maintenant défini ton objectif de campagne, des critères de ciblage, ton calendrier, ton budget, ton emplacement.

Passons à la partie créative tant attendue ou tant redoutée…

Tu peux utiliser différents formats créatifs comme des vidéos, des photos, des graphiques, des infographies, des GIFs…

Formats à utiliser pour les photos

• Résolution recommandée : 1080 x 1920 pixels,
• Seulement du PNG ou du JPG,
• Résolution minimum de 600 x 1067 pixels,
• Ratio de 9:16,
• 30 MB maximum.

Personnellement, j’utilise Canva pour trouver des templates entièrement personnalisables.

Formats à utiliser pour les vidéos

• Résolution recommandée 1080 pixels et au moins du 720 p,
• Seulement du MOV ou MP4,
• Ratio de 9:16,
• 4 GB maximum.

Crée un appel à l’action irrésistible

Je te recommande d’avoir un appel à l’action simple et accrocheur pour tes publicités Instagram au format story.

Donne envie à ton audience avec des verbes d’action comme :

• Apprendre,
• Savoir,
• Voir,
• Acheter,
• Découvrir,
• Obtenir…

Teste-en plusieurs avec la méthode de l’AB Testing pour voir celui fonctionne le mieux auprès de ton audience.

Les bonnes pratiques à suivre pour les publicités Instagram au format story

Félicitations, tu sais désormais comment capter l’attention de ton audience. Nous allons maintenant voir comment tu peux optimiser tes campagnes Instagram.

Prêt(e) ?

#1 Fais immédiatement bonne impression

Les premières secondes vont décider si ton audience va « Swipe-Up » (l’équivalent de cliquer pour aller sur ton site) ou « swiper à droite » pour passer ta publicité (souviens-toi nous ne sommes pas sur Tinder ***).

*** : Tinder est une application mobile de rencontre où on swipe à droite pour signifier que l’on aime un profil et où on swipe à gauche pour passer.

Généralement, les études tendent à confirmer que les 2-3 premières secondes sont déterminantes. Bref, mets immédiatement le paquet avec une belle vidéo, un beau visuel, une belle police de caractère…

#2 Va droit au but avec un message court

Les vidéos et les photos que tu vas utiliser pour tes Instagram Ads doivent occuper la plus grande place possible.

Souvent, il ne reste plus beaucoup de place pour intégrer des textes. En plus, ton audience n’a que très peu de temps pour les lire.

Retiens que :

• Pour une photo, ta publicité reste à l’écran 7 secondes,
• Seulement 15 secondes pour une vidéo.

Plutôt court, non ?

Bref, tu l’as déjà compris. Crée des visuels accrocheurs qui reflètent les valeurs de ta marque et qui véhiculent ton message efficacement.

Maintenant, si tu as besoin de raconter des histoires plus longues, opte plutôt pour le format carrousel avec 3 visuels ou 3 vidéos qui s ‘affichent à la suite.

PS : en plus, c’est le même prix qu’une image seule ! Garde seulement en tête que le message le plus percutant doit être mis en dans la 1 ère story. Plutôt logique, non ?

#3 Soigne la visibilité de ta marque

L’un des objectifs principals des publicités Instagram en story consiste à présenter tes produits ou tes services sous les yeux de ton audience cible.

Si ton audience ne voit pas immédiatement ta marque, tu auras dépensé ton argent presque pour rien !! Assure-toi donc que le nom de ta marque ou ton logo soit clairement visible dans ta publicité.

Certains éléments peuvent cacher ton logo comment en haut à gauche avec la photo de profil ou en bas au centre avec le Swipe-Up.

Les conseils de pro à retenir :

1. Concentre-toi sur ton produit surtout si le nom et le logo sont dessus,
2. Adopte une approche minimaliste et va droit au but,
3. Ne fais pas de compromis concernant la visibilité de ton logo.

#4 Positionne judicieusement tes textes (Instagram Ads)

Les messages et les phrases courtes ne représentent qu’un élément du puzzle.

Tu dois également bien soigner l’emplacement des textes en faisant attention à ce que tes textes ne masquent pas d’autres éléments.

Tire avantage du format vertical qui te permet de jouer avec l’espace et avec la taille des caractères.

Généralement, je recommande de placer les textes dans le tiers central dans le cas d’une image statique. Attention à ne surtout pas masquer le bouton Swipe-Up.

#5 Lance-toi dans la vidéo

Savais-tu que les vidéos accrochent 5 fois plus l’attention que les images ?

La vidéo te permet de te démarquer instantanément des autres stories. Elle contribue à immerger ton audience dans ton univers de marque. La valeur perçue explose !

En plus, si tu veux raconter une histoire, les carrousels vidéo peuvent être un moyen ultra efficace de raconter un récit de marque en 3 stories de 15 secondes.

Convaincu(e) ?

A retenir (et à partager)

Pour en savoir plus, je te conseille le très bon article de Petra Sestak (en anglais) publié sur le blog de Tailwind.

A toi, que penses-tu des Instagram Ads au format story ?

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.