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Est-ce qu’il y a réellement une meilleure heure pour publier sur Instagram ? Les meilleures et les pires heures, secteur par secteur.

Déjà, avant de rentrer en profondeur dans le sujet, un petit rappel : je suis consultant Pinterest et je n’ai pas le temps de mener une étude exhaustive sur les meilleures heures pour poster sur Instagram.

Désolé, je ne travaille pas pour Hootsuite, Buffer ou autre Swello.

Par contre, chaque jour, je passe entre 20 minutes à faire ma veille (Merci Feedly). D’ailleurs, cet article m’a été inspiré par un très bon article du blog en anglais d’Hootsuite. Je te mets le lien ICI si cela t’intéresse.

Avant que je n’oublie, tu peux retrouver :

Est-ce qu'il y a réellement une meilleure heure pour publier sur Instagram ? Les meilleures et les pires heures, secteur par secteur.

Instagram et son algorithme

Depuis 2016, Instagram a instauré son algorithme qui trie les publications les pertinentes à afficher sur notre feed.

La question des meilleures heures pour publier est devenue un sujet très tendance qui déchire régulièrement les experts en réseaux sociaux.

Et oui, désolé, mais tes publications n’apparaissent plus de manière anté-chronologique (des plus récentes aux plus anciennes) dans le feed de tes followers.

Du coup, si tes publications ne sont plus affichées dans mon « feed » de manière anté-chronologique, est-ce que l’heure à laquelle tu publies a-t-elle encore une importance ?

OUI, OUI et OUI

Et l’heure dans tout ça ?

Instagram a tendance à favoriser toujours les publications les plus fraîches.

Par contre, ce n’est pas strictement anté-chronologique. Elle choisit les publications avec lesquelles tu as le plus de chances d’interagir.

Pour cela, elle se base sur :

  • Ton historique,
  • Les personnes avec qui tu interagis le plus,
  • Les hashtags que tu postes le plus souvent,
  • La proximité avec certaines personnes de ton réseaux…

Je ne sais pas si tu l’as remarqué mais je viens de placer 3 fois le mot anté-chronologique, impressionnant, non ?

Cela signifie donc que les publications les plus récentes ont plus de chances d’apparaître en 1er dans ton « feed ».

Si tu es une entreprise, un créateur de contenu, je te conseille de publier aux heures où tes followers regardent le plus leur feed. Compris ?

Un peu de méthodologie

Avant de te révéler les meilleures heures pour publier sur Instagram, sache que l’étude s’appuie sur les données de 258 956 publications postées par le top 20 des comptes Instagram en Amérique du nord (Etats-Unis et Canada) dans 11 secteurs d’activités.

Comme toujours avec ce type d’étude, cela donne de grandes tendances.

Après, tu dois également tenir compte de nos propres spécificités culturelles et de ta propre connaissance de ton marché et de tes clients.

Bref, ne prends donc pas tout pour parole d’évangile…

#1 Voyage et tourisme

D’après les données de Unmetric, les grandes marques du secteur du tourisme ont enregistré le plus d’interaction sur leurs publications Instagram quand elles postaient entre 11h00 et 13h00 et plus surprenant entre 09h00 et 10h00.

En moyenne, le vendredi est le jour de la semaine qui fonctionne le mieux, suivi du mardi et du lundi.

Les meilleures heures pour publier quand tu es dans le tourisme et les voyages

Les heures à éviter sur Instagram

Évite vraiment de poster ton meilleur contenu après 13h00 et le week-end quand tes followers vivent leurs propres aventures (#IRL)…

J’avoue que j’ai vraiment été surpris, mais quand tu y penses, c’est assez logique, non ?

Les marques incluses pour l’étude

  • Disney, The Met (New York),
  • Trip Advisor, AirBnb,
  • Emirates, Qatar Airways…

#2 Loisirs et média

Mardi et jeudi, de 12h00 à 15h00.

D’après les données de Unmetric, les grandes marques du secteur des loisirs et des média ont enregistré le plus d’interaction sur leurs publications Instagram quand ils postaient entre 14h00 et 15h00, suivi de 12h00-13h00.

L’effet pause déjeuner ?

Les mardis et les jeudis sortent très nettement vainqueurs, même si les lundis et les samedis ne déméritent pas !

Les heures à éviter sur Instagram

Toutes les heures du matin…

Les marques incluses pour l’étude

  • National Geographic, ESPN,
  • Tasty, BuzzFeed, Vogue, Playboy,
  • Marvel Entertainment, EA Sports, Netflix, Lonely Planet…

#3 Commerce et distribution

Mercredi, jeudi et vendredi à 12h00.

L’effet pause déjeuner a encore frappé…

Les heures à éviter sur Instagram

Avant 11h00 et après 13h00.

Les marques incluses pour l’étude

  • Nike, Adidas, Footlocker
  • Victoria’s Secret, Zara, H&M,
  • Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Dior, Dolce & Gabbana…

#4 Prestataires de service et les consultants

Vendredi, mardi et mercredi de 9h00 à 10h00.

C’est assez logique quand tu y penses.

Ce sont des jours de travail où nous consommons plus facilement des contenus à forte valeur ajoutée en début de journée quand nous sommes au travail, quand notre cerveau est le plus performant.

Les heures à éviter sur Instagram

Si tu es une marque B2B, évite absolument le soir et le week-end, sauf si tes données te prouvent le contraire !

Les marques incluses pour l’étude

  •  Ogilvy, VaynerMedia (Agence de Gary Vaynerchuk),
  • Leo Burnett,
  • Hootsuite,  McKinsey & Company, Accenture, Deloitte.

#5 Technologie

Le top des comptes tech Instagram obtiennent le plus d’interaction quand ils postent le mardi à 14 h. Récemment, le jour le plus performant est passé à lundi.

Bref, les lundis et les mardis sont 2 options à considérer…

Les heures à éviter sur Instagram

Teste, teste, teste, n’oublie juste pas de publier le lundi et le mardi à 14h00.

Les marques incluses pour l’étude

  • Instagram, YouTube, Apple, Google, Facebook,
  • Adobe Photoshop, Microsoft,
  •  GoPro, PlayStation, Xbox, Sony, Nintendo, Beats, Samsung Mobile…

Les bonnes pratiques à retenir

Su tu ne devais retenir que 3 choses de cet article, c’est :

  1. Connais parfaitement ton audience, ses habitudes, ce qu’elle aime, qu’elle n’aime pas, où elle se situe, ce qu’elle lit, ce qu’elle regarde sur Netflix…
  2. Teste, teste et teste. Ne limite pas tes publications aux meilleures heures. Les habitudes de consommation sur les réseaux sociaux changent très rapidement.
  3. Privilégie la qualité. L’heure de publication n’est pas le seul facteur de réussite sur Facebook.

Si ton but est d’interagir avec ton audience, tu auras besoin de photos avec une qualité de professionnel, de descriptions accrocheuses et des bons hashtags qui vont bien.

A toi, quelles sont les heures où tu publies Instagram ?

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

Est-ce qu'il y a réellement une meilleure heure pour publier sur Instagram ? Les meilleures et les pires heures, secteur par secteur.