Est-ce qu'il y a réellement une meilleure heure pour publier sur Instagram ? Découvre les meilleures heures et les pires secteur par secteur

Instagram : les meilleures heures (et les pires) pour publier

Temps de Lecture : 6 minutes

Est-ce qu’il y a réellement une meilleure heure pour publier sur Instagram ? Découvre les meilleures et les pires heures, secteur par secteur.

Déjà, avant de rentrer en profondeur dans le sujet, un petit rappel : je suis consultant en marketing digital en freelance et je n’ai pas le temps de mener une étude exhaustive sur les meilleures heures pour poster sur Instagram.

Désolé, je ne travaille pas (encore) pour Hootsuite, Buffer ou autre Swello.

Par contre, chaque jour, je passe entre 30 et 45 minutes à faire ma veille sur le sujet (Merci Feedly). D’ailleurs, cet article m’a été inspiré par un très bon article du blog en anglais d’Hootsuite, je te mets le lien ICI si cela t’intéresse.

Une dernière chose avant que j’oublie, tu peux retrouver ici mes derniers articles sur Instagram :

Instagram et son algorithme

Depuis 2016, Instagram a instauré son algorithme qui trie les publications les pertinentes à afficher sur notre feed.

La question des meilleures heures pour publier est devenue un sujet très tendance qui déchire régulièrement les experts en réseaux sociaux.

Et oui, désolé, mais tes publications n’apparaissent plus de manière anté-chronologique (des plus récentes aux plus anciennes) dans le feed de tes followers.

Tu trouves ça moche, moi aussi mais c’est comme ça !

Maintenant, la question à 1 000 000 € que tu vas donc me poser dans 30 secondes :

Si mes publications ne sont plus affichées dans mon « feed » de manière anté-chronologique, est-ce que l’heure à laquelle je publie a-t-elle encore une importance ?

La réponse est OUI, OUI et OUI pour reprendre Sally…

Et l’heure dans tout ça ?

L’algorithme d’Instagram favorise toujours les publications les plus fraîches.

Par contre, ce n’est pas strictement anté-chronologique. Elle choisit les publications avec lesquelles tu as le plus de chances d’interagir.

Pour cela, elle se base sur ton historique, les personnes avec qui tu interagis le plus, les hashtags que tu postes le plus souvent, la proximité avec certaines personnes de ton réseaux…

Je ne sais pas si tu l’as remarqué mais je viens de placer trois fois le mot anté-chronologique, impressionnant, non ?

Cela signifie donc que les publications les plus récentes ont plus de chances d’apparaître en premier dans ton « feed ».

Si tu es une entreprise, une blogueuse ou blogueur, je te conseille de publier aux heures où tes followers regardent le plus leur feed..

Compris ?

Un peu de méthodologie

Avant de te révéler les meilleures heures pour publier sur Instagram, sache que l’étude s’appuie sur les données de 258 956 publications postées par le top 20 des comptes Instagram en Amérique du nord (Etats-Unis et Canada) dans 11 secteurs d’activités.

Comme toujours avec ce type d’étude, cela fixe de grandes tendances mais tu dois également tenir compte de nos propres spécificités culturelles et de ta propre connaissance de ton marché et de tes clients.

Bref, ne prends donc pas tout pour parole d’évangile…

Prêt(e) ?

#1 Voyage et tourisme

D’après les données de Unmetric, les grandes marques du secteur du tourisme ont enregistré le plus d’interaction sur leurs publications Instagram quand elles postaient :

  • entre 11h00 et 13h00 et plus surprenant entre 09h00 et 10h00.
Les meilleures heures pour publier sur Instagram quand vous êtes dans le tourisme et les voyages

Les meilleures heures pour publier quand vous êtes dans le tourisme et les voyages

Personnellement, je te conseillerais de poster entre 11h00 et 13h00 et entre 17h00 et 20h00. C’est là où tes followers rentrent du travail et vont sur Instagram.

En moyenne, le vendredi est le jour de la semaine qui fonctionne le mieux, suivi du mardi et du lundi.

Les heures à éviter

Évite vraiment de poster ton meilleur contenu après 13h00 et le week-end quand tes followers vivent leurs propres aventures (#IRL)…

J’avoue que j’ai vraiment été surpris, mais quand tu y penses, c’est assez logique, non ?

Les marques incluses pour l’étude

  • Disney, The Met (New York),
  • Trip Advisor, AirBnb,
  • Emirates, Qatar Airways…

#2 Loisirs et média

Mardi et jeudi, de 12h00 à 15h00.

D’après les données de Unmetric, les grandes marques du secteur des loisirs et des média ont enregistré le plus d’interaction sur leurs publications Instagram quand ils postaient entre 14h00 et 15h00, suivi de 12h00-13h00.

L’effet pause déjeuner ?

Les mardis et les jeudis sortent très nettement vainqueurs, même si les lundis et les samedis ne déméritent pas !

Les heures à éviter

Toutes les heures du matin…

Les marques incluses pour l’étude

  • National Geographic, ESPN,
  • Tasty, BuzzFeed, Vogue, Playboy,
  • Marvel Entertainment, EA Sports, Netflix, Lonely Planet…

#3 Commerce et distribution

Mercredi, jeudi et vendredi à 12h00.

Les meilleures heures pour publier sur Instagram quand vous êtes dans le commerce et la distribution

Les meilleures heures pour publier sur Instagram quand vous êtes dans le commerce et la distribution

L’effet pause déjeuner a encore frappé…

Les heures à éviter

Avant 11h00 et après 13h00.

Les marques incluses pour l’étude

  • Nike, Adidas, Footlocker
  • Victoria’s Secret, Zara, H&M,
  • Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Dior, Dolce & Gabbana…

#4 Prestataires de service et les consultants

Vendredi, mardi et mercredi de 9h00 à 10h00.

Les meilleures heures pour publier sur Instagram quand vous êtes dans le commerce et la distribution

Les meilleures heures pour publier quand vous êtes prestataires de service

C’est assez logique quand tu y penses.

Ce sont des jours de travail où nous consommons plus facilement des contenus à forte valeur ajoutée en début de journée quand nous sommes au travail, quand notre cerveau est le plus performant.

Les heures à éviter

Si tu es une marque B2B, évite absolument le soir et le week-end, sauf si tes données te prouvent le contraire !

Les marques incluses pour l’étude

  •  Ogilvy, VaynerMedia (Agence de Gary Vaynerchuk),
  • Leo Burnett,
  • Hootsuite,  McKinsey & Company, Accenture, Deloitte.

#5 Technologie

Le top des comptes tech Instagram obtiennent le plus d’interaction quand ils postent le mardi à 14 h. Récemment, le jour le plus performant est passé à lundi.

Bref, les lundis et les mardis sont deux options à considérer…

Les heures à éviter

Teste, teste, teste, n’oublie juste pas de publier le lundi et le mardi à 14h00.

Les marques incluses pour l’étude

  • Instagram, YouTube, Apple, Google, Facebook,
  • Adobe Photoshop, Microsoft,
  •  GoPro, PlayStation, Xbox, Sony, Nintendo, Beats, Samsung Mobile…

Les bonnes pratiques à retenir

Su tu ne devais retenir que trois choses de cet article, c’est :

  1. Connais parfaitement ton audience, ses habitudes, ce qu’elle aime, qu’elle n’aime pas, où elle se situe, ce qu’elle lit, ce qu’elle regarde sur Netflix…
  2. Teste, teste et teste. Ne limite pas tes publications aux meilleures heures. Les habitudes de consommation sur les réseaux sociaux changent très rapidement.
  3. Privilégie la qualité. L’heure de publication n’est pas le seul facteur de réussite sur Facebook. Si ton but est d’interagir avec ton audience, tu auras besoin de photos avec une qualité de professionnel, de descriptions accrocheuses (voir copywriting : mes 9 conseils pour débutant) et de bons hashtags.

Pour aller plus loin :

Le savais-tu ? Chaque article me prend entre 3 et 4 heures de travail, soit 31,32€ au SMIC horaire net.  Je m’en fiche royalement car j’ai pris beaucoup de plaisir à écrire cet article pour toi. Pour m’encourager, laisse-moi un petit commentaire sur cet article et partage-le avec un ami qui aime le marketing. Cela ne te prendra que quelques secondes et cela me fera extrêmement plaisir. En plus, cela aidera mon site a être mieux classé dans Google.

Guillaume Servos

A toi, quelles sont tes meilleures heures sur Instagram ?

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