Comment La Semaine Paris utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque de mode de Gabrielle Caunesil.
Avertissement : sur Pinterest, nous ne cherchons pas à nouer des relations, mais à faire avancer des projets.
1 semaine sur 2, je suis trop content de te retrouver pour décortiquer toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises.
Aujourd’hui, je suis hypercontent de te présenter la marque La Semaine Paris que j’ai découverte en écoutant l’excellent podcast de Pauline Laigneau qui interviewait Gabrielle Caunesil, mannequin et fondatrice de la marque.
Clairement, j’ai bien aimé cet épisode où Gabrielle nous partage le lancement de sa marque avec beaucoup de sincérité. Si tu n’es pas fan de podcast, je te mets la vidéo de l’interview.
Du coup, je me suis empressé de faire une recherche sur Pinterest et bonne nouvelle, la marque a bien un profil Pinterest.
Avant que j’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :
Prêt.e ?
AU MENU :
Qui est La Semaine Paris ?
Le lundi, nous sommes des femmes autonomes et entreprenantes, faisant partie d’un mouvement mondial : des femmes qui ont le courage de se battre pour leurs rêves. L’essence de La Semaine Paris réside dans le rêve de notre directrice de création, Gabrielle : faire en sorte que les femmes se sentent audacieuses et « belle comme le jour » du lundi au dimanche. Pour réaliser ce rêve, elle a réuni un groupe de femmes d’histoires, de cultures et d’origines différentes, liées par le même objectif de faire quelque chose en tant que femmes pour les femmes, notre première source d’inspiration.
Extrait du manifeste de La Semaine Paris
Sur leur site (lasemaineparis.com), tu peux retrouver :
- Leurs nouveautés,
- Leur carte-cadeau,
- La boutique en ligne,
- Leur manifeste de marque…
Les valeurs
Le mardi, nous passons du temps près de la nature, nous en apprenons davantage et nous essayons de la respecter. Dans la vie comme dans le placard, il n’y a pas de place pour le gaspillage : notre objectif est de créer des pièces intemporelles. Nous travaillons dur pour que rien ne se perde, en effet les restes de tissus donneront vie à d’autres pièces uniques qui perdureront d’une garde-robe à l’autre. Nous créons une élégance qui dure dans le temps.
La Semaine Paris
Dans la section “Manifesto”, tu peux retrouver leurs 7 piliers de marque (1 par jour de la semaine) :
- Empowerment féminin,
- Viser le développement durable,
- Cultiver ses passions,
- International,
- Solidarité et esprit de communauté,
- Prendre soin de soi,
- Revenir à nos racines.
Business model de La Semaine Paris
Pour retrouver la jupe Dana (165 €), tout se passe sur leur e-shop. Sauf erreur de ma part, leurs produits sont uniquement disponibles via leur site.
Fréquence d’achat
La Semaine Paris propose déjà une large gamme de vêtements pour femmes qui couvre aussi bien l’été que l’hiver. Du coup, je pense que ce n’est pas dingue d’imaginer 2-3 achats par an.
Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?
1er indice, il existe uniquement 2 versions du site :
- Anglais version Etats-Unis en euro,
- Anglais version Europe en euro.
Bref, les ambitions internationales sont affichées d’entrée. C’est rare de voir d’une marque française uniquement en anglais.
Perso, je n’ai pas d’autres exemples en tête, et toi ?
Sur la page des conditions de livraison, on peut voir que la marque livre aux Amériques, en Asie, en Océanie et en Europe. Quid de l’Afrique ?
Stratégie digitale de La Semaine Paris
Concernant la stratégie digitale de La Semaine Paris, désolé, je vais uniquement me concentrer au SEO et à Instagram.
Pourquoi ?
- Éviter l’overdose de données,
- Parce que Pinterest se définit comme un moteur de recherche (visuel) et que de facto, il partage beaucoup de points communs avec Google,
- Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une forte concurrence sur le social commerce.
SEO de La Semaine Paris
En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) nous permet de voir que La Semaine Paris :
- Est positionné sur 2 234 mots-clés,
- Enregistre un trafic organique mensuel de 13 043 visiteurs,
- Possède une autorité de domaine de 20 (sur 100),
- Totalise 7 043 backlinks.
Clairement, quand tu bosses son SEO, tu ne fais pas un sprint, mais un marathon. Clairement, la marque de Gabrielle Caunesil possède encore une belle marge de progression.
Par exemple, elle est n°1 sur “la semaine paris”, “paris dress” et n°5 sur “dresses paris”.
Marketing Instagram de La Semaine Paris
Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous dévoile que la marque faite par des femmes pour des femmes :
- A déjà publié 1 491 contenus (05-01-2022),
- Totalise 204 731 abonnés,
- Suit 0 compte,
- Enregistre un taux d’engagement de 0,78 %,
- Enregistre 1 594 j’aime et 9,38 commentaires par publication.
Au niveau de leur grille, tu retrouves bien le côté chic, glamour et luxe de la marque. Elle utilise bien les formats mis à disposition par Instagram (stories, Reels et vidéos) en dehors des guides (0).
Au niveau des commentaires et de l’interaction, la marque peut mieux faire au niveau du copywriting des légendes et des mécanismes d’engagement.
Marketing Pinterest décodé de La Semaine Paris
Pour décrypter le marketing Pinterest de La Semaine Paris, analysons ensemble :
- Leur profil,
- Leurs tableaux,
- Leurs épingles.
Le profil de La Semaine Paris
Pour information, un profil professionnel Pinterest comprend :
- Une grande photo de couverture,
- Une photo de profil,
- Un nom d’utilisateur,
- Une courte description.
Petite surprise, La Semaine Paris n’a pas opté pour un profil shopping et c’est un peu dommage quand on est un e-shop.
Couverture
Très belle couverture vidéo pour nous accueillir et c’est très, très bien vu par la marque.
Photo de couverture : 2 / 2
Photo de profil
Généralement, si tu es une marque, c’est ici que tu glisses ton logo.
Photo de profil : 1 / 1
Nom utilisateur
Pour ton nom d’utilisateur, tu peux choisir entre :
- Juste mettre ton nom (classique),
- Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour booster ton SEO Pinterest.
Choix n°1 pour La Semaine Paris.
Nom utilisateur : 1,5 / 2
Description
Petit rappel, contrairement à Instagram, une description Pinterest a principalement une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.
Pour moi, c’est clair, mais cela manque de mots-clés autour de la mode.
Description du profil : 0,75 / 1
L’impression générale
Regardons ensemble :
- Présentation des tableaux (et de leur nombre),
- Activité (les épingles récentes),
- Communauté (abonnés + abonnements).
Profil classique, 291 300 vues mensuelles, 15 tableaux (0 participative), 19 553 épingles, 376 abonnés, 0 compte suivi et 0 épingle idée…
Du bon et du moins bon…
Niveau contenu, on retrouve beaucoup d’épingles (crées et enregistrées) et c’est très bien vu de leur part.
Après, je ne suis pas fan du 0 compte suivi. Je sais que cela peut faire “style” sur Instagram, mais sur Pinterest qui est la plateforme de l’inspiration et du projet, cela ne le fait pas pour moi.
Sinon, où sont les épingles vidéos et les épingles idées ?
Impression générale : 2,5 / 4
Profil : 7,75 / 10
Pour La Semaine Paris, les bases sont en place.
Après, en tant qu’abonné, j’attends de voir plus d’épingles idées et plus d’épingles vidéos.
Les tableaux de La Semaine Paris
Dans cette section, regardons ensemble :
- Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
- Leur nombre, est-il suffisant ?
- Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
- Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?
Noms des tableaux
Personnellement, tu sais que j’aime bien quand on retrouve l’architecture du site.
Pour La Semaine Paris, ce n’est absolument pas le cas. On ne retrouve ni les grandes catégories du site, ni les grandes familles de produits.
Je comprends que la marque essaie de jouer avec les jours de la semaine pour faire un rappel avec son nom, mais un nom de tableau sur Pinterest a surtout vocation à aider l’algorithme a mieux comprendre ce qu’il contient et là, c’est clairement contre-productif.
Nom des tableaux : 1 / 2,5
Nombre de tableaux
15…
Plus que le nombre, c’est la cohérence qui compte avec :
- Le site internet,
- L’univers de la marque.
On n’est plus obligé de créer 50 tableaux pour être visible sur Pinterest.
Nombre de tableaux : 2,5 / 2,5
Descriptions des tableaux
14 / 15 ont une description. C’est très bien vu de la marque car les descriptions sont très, très importantes pour le SEO des épingles des tableaux.
Parfois, je trouve qu’elles manquent de mots-clés, mais globalement, elles font le travail.
Descriptions : 2 / 2,5
Nombre d’épingles par tableau
Entre 6 et 146…
En dehors d’un tableau avec 6 épingles, chaque tableau dispose en moyenne de 100 épingles.
Épingles par tableau : 2 / 2,5
Tableau de La Semaine Paris : 7,5 / 10
En dehors du nom des tableaux, on frôle le sans-faute. Félicitations aux équipes de La Semaine Paris.
Les épingles de La Semaine Paris
Vio (ma femme) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de La Semaine Paris :
- Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
- Leur type, image ou vidéo ?
- La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
- La créativité.
Format des épingles
En dehors de quelques épingles au format carré ou rectangulaire, les épingles sont au format qui va bien sur Pinterest.
Format des épingles : 2 / 2,5
Type de contenu
0 épingle idée et 0 épingle vidéos, c’est vraiment dommage quand on compare à ce que l’on peut voir sur Instagram.
Types de contenus : 0,5 / 2,5
Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers
Sur Pinterest, tu peux choisir entre épingler :
- Ton contenu propre,
- Du contenu tiers.
La Semaine Paris n’hésite pas à épingler du contenu tiers.
PS : ce qui est paradoxal avec le fait que le compte ne suit personne !!
Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers : 2 / 2,5
Créativité des épingles
C’est le moment de préciser que je ne suis pas graphiste et que je regarde surtout si les épingles :
- Attirent l’attention,
- Sont originales,
- Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…
En dehors du logo qui régulièrement présent, on ne retrouve pas de texte en sur-impression et pas d’appels à l’action. La marque de Gabrielle Caunesil se contente encore trop de dupliquer les bonnes pratiques d’Instagram.
Créativité des épingles : 0,5 / 2,5
Note générale pour les épingles de La Semaine Paris : 5 / 10
Si la marque de Gabrielle Caunesil joue le jeu des épingles idées et des épingles vidéos, et adopte les bonnes pratiques visuelles de la plateforme, elle a tout pour cartonner en organique sur la plateforme.
Mon verdict sur le marketing Pinterest de La Semaine Paris
Globalement, j’ai été agréablement surpris par le niveau de maturité d’une jeune marque comme La Semaine Paris. OK, tout n’est encore parfait, mais c’est déjà très prometteur.
Je pense qu’elle peut rapidement viser la barre du 1 million de vues mensuelles en adoptant le format des épingles idées et des épingles vidéos.
À retenir (et à partager)
À toi, que penses-tu de cet épisode 26 consacré à La Semaine Paris ?
Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.
