Qu'est-ce que le marketing de contenu ? Les différents types de SEO ? En quoi consiste une stratégie de contenu ? Pourquoi distinguer contenu et SEO ?

Marketing de contenu et SEO : 2 disciplines, 1 stratégie

Temps de Lecture : 6 minutes

Qu’est-ce que le marketing de contenu ? Quels sont les différents types de SEO ? En quoi consiste une stratégie de contenu ? Pourquoi distinguer marketing de contenu et SEO ?

Pour une entreprise ou un freelance, le marketing de contenu consiste à concevoir, produire et diffuser du contenu pour générer du trafic vers son site.

De son côté, le SEO lui regroupe tout un ensemble de techniques pour optimiser son contenu et son site pour les moteurs de recherche.

Après plus de 3 ans de blogging et plus de 300 articles au compteur, j’ai commis beaucoup d’erreurs et j’ai également beaucoup appris sur la création de contenu et le SEO.

Le SEO dépend de tellement de paramètres plus ou moins connus. Il évolue si rapidement qu’il repose encore grandement sur des hypothèses et des croyances plus ou moins avérées.

Après, pas de panique, il existe un certain nombre de principes sur lesquels tu peux t’appuyer.

Maintenant, le but de cet article n’est pas de te transformer en un ninja du SEO. Je veux juste t’aider à comprendre les principes qui vont te permettre de générer du trafic vers ton site internet.

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Quels sont les différents types de SEO ?

Généralement, les experts SEO s’accordent à dire qu’il existe 3 grands types :

  1. Technique (vitesse de chargement des pages, sitemaps, UX, Design responsive…),
  2. On-site, toutes les optimisations que tu peux faire directement sur ton site,
  3. Off-site (recherche de liens entrants, les réseaux sociaux…).

Je pense qu’il est important de rester prudent sur ce qui marche dans certains cas et ce qui ne fonctionne pas dans d’autres cas.

Ne perds pas de vue que quand tu fais du SEO, tu fais de la rétro-ingénierie (étude d’un objet pour en déterminer son fonctionnement interne).

Le SEO exige du temps et beaucoup de régularité pour construire de la confiance, établir de l’autorité, tisser des backlinks et monter dans Google.

Quand les Content marketeurs parlent de SEO, ils parlent généralement de SEO on-site.

Quels sont les différents types de SEO ?
Crédit : Canva

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu constitue une forme très populaire de l’inbound marketing (attirer les clients à soi).

Le marketing de contenu est une stratégie marketing centrée sur la création et la promotion de contenu qui apporte de la valeur et qui est susceptible d’attirer (ou retenir) une audience, pour au final l’inciter à passer à l’action.

Content Marketing Institute

Tu peux le décliner sous des formes très variées :

  • Articles de blog,
  • Infographies,
  • Vidéos,
  • Livres blancs ou ebooks,
  • Etudes de cas,
  • Cours en ligne,
  • Cours par email,
  • Podcasts,
  • Publications sur les réseaux sociaux,
  • Épingles sur Pinterest…

En quoi consiste une stratégie de contenu ?

Chaque entreprise, chaque marque, chaque freelance définit ses propres objectifs marketing. Ils peuvent énormément varier d’une organisation à l’autre.

Une fois définis tes objectifs, tu construis une stratégie marketing et un plan marketing avec une liste d’actions à mettre en oeuvre pour les réaliser.

Une stratégie marketing peut viser à :

  • Toucher certains segments bien précis d’une audience,
  • Générer du trafic vers un blog ou un site e-commerce,
  • Développer la confiance,
  • Gagner en visibilité,
  • Générer des prospects,
  • Convertir des visiteurs en acheteurs….

Pourquoi on ne peut pas distinguer SEO et marketing de contenu ?

Les objectifs du marketing de contenu chevauchent les objectifs du SEO. C’est très compliqué de séparer marketing de contenu et SEO.

Par exemple, si tu veux montrer à l’algorithme de Google que ton article mérite de figurer en première page, tu dois donner aux petits robots de Google du grain à moudre (des pages HTML à scanner).

Les robots de Google ont besoin d’analyser du contenu, de comprendre précisément de quoi il s’agit pour le faire correspondre au mieux avec l’intention de recherche d’un utilisateur.

Sans le marketing de contenu, le SEO serait un peu comme monter sur scène sans avoir ni répété ni écrit la moindre chanson. Sur Google, c’est exactement la même chose.

Tu ne peux pas vouloir faire parti des discussions si tu n’as pas avant conçu un contenu digne d’intérêt !!

En réalité, le marketing de contenu et le SEO représentent les 2 faces d’une même pièce. Sans SEO, le marketing de contenu serait un peu comme garer ton food truck dans un quartier désert.

Vois le SEO comme un canal qui te permet de placer tes contenus sous les yeux de ton audience. Sans SEO, tu n’auras personne pour consulter tes contenus, personne pour acheter des biens, personne à convaincre.

Pourquoi on ne peut pas distinguer SEO et marketing de contenu ?
Crédit : Canva

Comment construire une stratégie de contenu et une stratégie de SEO ?

Evidemment, tu peux essayer de vouloir gruger Google, de faire appel à des raccourcis pour gagner des places sur une page de recherche. Au final, cela reste assez vain !

Ton but n’est-il pas de proposer la meilleure réponse à ton audience, de laisser la meilleure image possible ?

A court terme, faire un coup peut marcher, mais bon tôt ou tard, tu seras pris par la patrouille et les conséquences peuvent être terrible pour ton business !!

PS : certains sites ont connu une pénalité qui a engendré une baisse de 90 % de leur trafic provenant de Google.

A toi de voir si cela en vaut réellement la peine ?

Personnellement, quand je clique sur un lien depuis Google (ou Pinterest) et que je tombe sur une page sans intérêt, je me sens trompé sur la marchandise.

Google et Pinterest sont là pour nous apporter la meilleure expérience. De ton côté, tu es normalement là pour vouloir apporter le maximum de valeur à ton client.

Tu l’as donc compris, je préfère travailler main dans la main avec Google plutôt qu’essayer d’être plus malin que son armée d’ingénieurs.

Généralement, plus tu joues le jeu de la plateforme et plus elle te récompensera.

Connais ton audience sur le bout des doigts !

J’ai une mauvaise nouvelle à t’annoncer !

Tu ne peux pas créer du contenu pertinent qui apporte de la valeur sans connaître ton audience sur le bout des doigts.

Tu dois identifier le plus précisément :

  • Ce qu’ils veulent apprendre,
  • Leurs points de douleur par rapport à ta thématique,
  • Leurs réseaux sociaux préférés,
  • Comment ils consomment le contenu ? Vidéos, articles courts, articles longs, publications sur les réseaux sociaux, newsletters, podcasts…

Ton objectif est répondre à toutes ces questions. N’hésite pas à concevoir un petit questionnaire type Google Forms que tu peux poser à :

  • Ta mailing liste,
  • Ton audience sur les réseaux sociaux,
  • Des groupes Facebook proches de ta thématique…

A retenir (et à partager)

Qu'est-ce que le marketing de contenu ? Quels sont les différents types de SEO ? En quoi consiste une stratégie de contenu ? Pourquoi distinguer marketing de contenu et SEO ?
Marketing de contenu et SEO : 2 disciplines, 1 stratégie

Pour en savoir plus, je te conseille le très bon article en anglais de Chris McCormick sur BuzzSumo.

Le savais-tu ? Chaque article me prend entre 4 et 5 heures de travail, soit 31,32€ au SMIC horaire net. Je m’en fiche royalement car j’ai pris beaucoup de plaisir à écrire cet article pour toi. Pour m’encourager, laisse-moi un petit commentaire sur cet article et partage-le avec un ami qui s’intéresse au marketing digital. Cela ne te prendra que quelques secondes et cela me fera extrêmement plaisir. En plus, cela aidera mon site a être mieux classé dans Google.

Guillaume Servos

Et toi, que penses-tu de la distinction entre SEO et marketing de contenu ?

Les solutions que je propose

Chef d’entreprise ou responsable marketing, je peux vous aider à :

  • Générer du trafic, des conversions et des ventes avec la création de contenus (newsletters, articles de blog, Facebook Ads, Instagram Ads, Pinterest Ads…),
  • Générer du trafic qualifié sur mon site internet avec Pinterest et/ou toucher plus de clients avec les Pinterest Ads.
  • Générer des prospects qui achètent avec les réseaux sociaux.

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ? Quels sont les différents types de SEO ? En quoi consiste une stratégie de contenu ? Pourquoi distinguer marketing de contenu et SEO ?
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