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Comment N’Go Shoes utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque française de baskets équitables et solidaires engagée auprès des minorités ethniques vietnamiennes.

Avertissement : sur Pinterest, on ne cherche pas à tisser des relations, mais à faire avancer ses projets.

2 fois par mois, je suis enchanté de te retrouver pour décoder toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises.

Une fois n’est pas coutume, j’ai découvert N’Go Shoes via l’excellente newsletter Flow Marketing qui aide les entrepreneurs et marketeurs engagés à grandir. Bref, cette semaine, on va parler baskets, sneakers et Vietnam.

Clairement, la marque, leur mission et leur projet m’ont beaucoup plu. Je suis très content de pouvoir leur donner ce petit coup de projecteur. Je n’ai pas encore testé leurs baskets, mais ce n’est qu’une question de temps. Bref, je suis impatient de décortiquer avec toi le marketing Pinterest de N’Go Shoes. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :

• Plum Living (#33),
• Plume Paris (#32),
• Jonak (#31),
• Cabaïa (#30).

Prêt.e ?

Qui est N’Go Shoes ?

C’est au détour de nombreux voyages au Vietnam et dans le Monde que l’on a découvert des savoirs traditionnels en péril.

Ces artisanats sont l’héritage culturel de nombreuses ethnies, souvent minoritaires du pays, qui en vivent de plus en plus difficilement. En rencontrant ces hommes et ces femmes aux savoir-faire uniques, nous avons créé des liens forts qui nous poussent à agir pour toutes les générations actuelles et à venir.

N’Go Shoes

Sur leur site (ngo-shoes.com), tu peux retrouver des :

• Baskets,
• Sacs à dos et sacs week-end,
• Accessoires (gourde, kit sneakers, sprays imperméabilisants…),
• Leur mission,
• Un blog…

Les valeurs

Engagé auprès des minorités ethniques pour faire de l’artisanat ancestral la mode responsable de demain.

Pour nous, la mode de demain se doit d’être responsable envers la planète et envers les Hommes.

N’Go Shoes

Dans la section “Mission”, on retrouve surtout des valeurs autour de la sélection des matières premières, du véganisme, du recyclage et du respect de l’Homme et des générations futures.

Business model de N’Go Shoes

Pour retrouver la Ho Tay Classique (100 €), tu as le choix :

• Leur e-shop,
• Des revendeurs (boutiques) un peu partout en France avec une forte concentration dans l’ouest et autour de Nantes.

Fréquence d’achat

Dur à dire, même si j’aurais tendance à dire 1 ou 2 fois par an.

Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?

1er indice, le site est disponible en français, en anglais (en euros) et en espagnol (en euros). Sur leur page “Livraison”, tu peux retrouver tous les détails (France métropolitaine, DOM-TOM, Union Européenne et hors UE).

Stratégie digitale de N’Go Shoes

Concernant la stratégie digitale de N’Go Shoes, je vais volontairement me borner au SEO et à Instagram.

Pourquoi ?

• Éviter l’excès de chiffres,
• Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte visuel et que du coup, il partage beaucoup de points communs avec Google,
• Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une solide concurrence sur le social commerce.

SEO de N’Go Shoes

En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) nous permet de voir que N’Go Shoes :

• Est positionné sur 4 440 mots-clés,
• Enregistre un trafic organique mensuel de 6 772 visiteurs,
• Possède une autorité de domaine de 26 (sur 100) (bon),
• Totalise 2 603 backlinks.

Clairement, on peut voir que la marque a déjà plutôt bien travaillé son SEO.

Par exemple, elle est n°1 sur “n go shoes” , “n’go shoes”, ” n’go chaussures” et n°5 sur “go shoes”. Après, c’est vrai que la marque peine à se positionner sur des mots-clés génériques avec un fort volume de trafic mensuel.

Marketing Instagram de N’Go Shoes

Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous dévoile que la marque de baskets engagée auprès des minorités ethniques vietnamiennes :

• A déjà publié 694 contenus (07-04-2022),
• Totalise 25 873 abonnés,
• Suit 1 040 comptes,
• Enregistre un taux d’engagement de 0,43 %,
• Enregistre 109 j’aime et 4 commentaires par publication.

Au niveau de leur grille, on retrouve bien l’univers de N’Go Shoes. En plus, la marque se sert de presque tous les formats mis à disposition par Instagram (stories, Reels et vidéos) en dehors des guides.

Marketing Pinterest décodé de N’Go Shoes

Pour décoder le marketing Pinterest de N’Go Shoes, analysons ensemble :

• Leur profil,
• Leurs tableaux,
• Leurs épingles.

Le profil de N’Go Shoes

Pour information, un profil professionnel Pinterest comprend :

• Une grande photo de couverture,
• Une photo de profil,
• Un nom d’utilisateur,
• Une courte description.

Pas de profil shopping pour N’Go Shoes, juste un profil professionnel classique. Dommage !

Couverture

Mauvais point, pas de couverture vidéo et pas de couverture personnalisée pour nous accueillir, on reste sur la présentation standard sous forme d’épingle.

Photo de couverture : 1 / 2

Photo de profil

Quand tu es une marque, c’est ici que tu fais figurer ton logo. Pas de souci, leur logo est bien lisible.

Photo de profil : 1 / 1

Nom utilisateur

Pour ton nom d’utilisateur, tu peux faire le choix de :

• Juste mettre ton nom (classique),
• Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour booster ton SEO Pinterest.

Choix n°1 pour N’Go Shoes.

Nom utilisateur : 1,5 / 2

Description

Pour rappel, contrairement à Instagram, une description Pinterest a principalement une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.

Pour moi, elle fait très bien le travail et on retrouve bien le mot-clé principal de la marque pour le SEO Pinterest.

Description du profil : 1 / 1

L’impression générale

Regardons ensemble :

• Présentation des tableaux (et de leur nombre),
• Activité (les épingles récentes),
• Communauté (abonnés + abonnements).

Profil classique, 5 000 vues mensuelles, 17 tableaux (1 participatif), 507 épingles, 183 abonnés, 44 comptes suivis et 0 épingle idée…

Clairement, on a l’impression d’une belle endormie ou d’une présence minimum viable. Mention spéciale pour le tableau de “Winter / Fall 2020”. On retrouve trop de tableaux avec moins de 40 épingles.

Impression générale : 1,5 / 4

Profil : 6 / 10

Au niveau du profil, N’Go Shoes sauve à peine les apparences. On ressent vite le manque d’activité et de contenu.

Les tableaux de N’Go Shoes

Dans cette sous-section, regardons ensemble :

• Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
• Leur nombre, est-il suffisant ?
• Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
• Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?

Nom des tableaux

Personnellement, j’adore quand on retrouve l’architecture du site et là, ce n’est pas le cas. Globalement, je trouve que c’est assez confus. En plus, la présence de hashtag dans le nom de 2 tableaux est contre-productive.

Bref, au niveau du SEO Pinterest, la marque ne marque pas des points.

Nom des tableaux : 1 / 2,5

Nombre de tableaux

17…

C’est très bien.

Nombre de tableaux : 2 / 2,5

Descriptions des tableaux

7 sur 17.

Toi qui connais maintenant leur importance pour le SEO des épingles des tableaux, tu sais que c’est préjudiciable pour le SEO des épingles qui composent ses tableaux.

Descriptions : 1 / 2,5

Nombre d’épingles par tableau

De 3 à 41 avec 82 % des tableaux avec moins de 40 épingles. C’est clairement insuffisant quand tu sais que Pinterest aime les tableaux qui sont régulièrement alimentés.

Épingles par tableau : 0,5 / 2,5

Tableau de N’Go Shoes : 4,5 / 10

Le manque de contenu et d’activité commence ici à se faire ressentir.

Les épingles de N’Go Shoes

Vio (ma femme) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de N’Go Shoes :

• Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
• Leur type, image ou vidéo ?
• La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
• La créativité.

Format des épingles

En faisant un peu défiler, on trouve vite des épingles qui ne sont pas au format qui va bien sur Pinterest.

Format des épingles : 1 / 2,5

Type de contenu

0 épingle idée et 0 épingle vidéo !

Type de contenu : 0,5 / 2,5

Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers

Sur Pinterest, tu peux décider d’épingler :

• Ton contenu propre,
• Du contenu tiers.

En cherchant bien, on retrouve un peu de contenu tiers et c’est bien vu pour une marque qui veut s’inscrire dans un univers plus vaste.

Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers : 1 / 2,5

Créativité des épingles

Je précise que je ne suis pas graphiste et que je regarde surtout si les épingles :

• Attirent l’attention,
• Sont originales,
• Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…

Hélas, pas de logo, pas de texte en sur-impression et pas d’appel à l’action, globalement, on reste sur de la photo brute à la sauce Instagram. N’oublie pas que ton audience sur Pinterest :

• Est souvent noyée sous les épingles,
• N’est pas obligatoirement abonnée à ton compte,
• Ne connaît pas forcément très bien ta marque.

Créativité des épingles : 0,5 / 2,5

Note générale pour les épingles de N’Go Shoes : 3 / 10

OK, les photos de N’Go Shoes sont très belles et ce n’est pas ce qui est en cause.

Par contre, Le hic, c’est qu’on n’est pas sur Instagram où on s’abonne pour voir le contenu de nos marques préférées (audience chaude). Sur Pinterest, on est plutôt face à des audiences froides (qui ne sont pas abonnées à notre compte). Du coup, on doit leur donner du contexte supplémentaire pour pouvoir sortir du lot.

Mon verdict sur le marketing Pinterest de N’Go Shoes

Déjà, j’ai été agréablement surpris de retrouver la marque sur Pinterest. Après, c’est vrai quand on gratte un peu, on voit vite qu’il reste beaucoup de travail à la marque pour exploiter l’énorme potentiel que représente Pinterest.

Je pense qu’avec une stratégie active en organique et en payant, la marque peut multiplier par 100 sa visibilité.

À retenir (et à partager)

À toi, que penses-tu de cet épisode 34 consacré à N’Go Shoes ?

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.