Quelles sont les nouvelles fonctionnalités de Pinterest Ads à venir en 2023 ? Au programme : les nouvelles fonctionnalités, ce qu’il faut en attendre et comment elles auront un impact sur ton business.
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Rappel
- Pinterest n’est PAS un réseau social. Je m’explique. Tu n’es pas là pour interagir avec des personnes, mais plutôt là pour créer du contenu qui aidera ton audience dans ses projets. Bref, considère Pinterest comme une plateforme de recherche visuelle. D’ailleurs, tu peux voir la plateforme comme un énorme flux d’images et de vidéos pour t’inspirer et t’aider dans tes petits et grands projets de la vie.
- On se situe dans de la recherche et de la découverte, un peu comme Google, mais en beaucoup plus visuel.
- Pinterest reprend toutes les étapes d’un tunnel de vente complet (notoriété, évaluation et action). Bref, tu peux rencontrer ton audience à chaque étape de son parcours : quand elle recherche de l’inspiration, quand elle évalue différentes options, quand elle passe à l’action. Tu peux utiliser les différents objectifs de campagne pour toucher ton audience idéale sur la plateforme.
- Les publicités Pinterest sont pertinentes et utiles. Pourquoi ? Parce qu’elles ne sont pas intrusives et ne détériorent pas l’expérience client. En fait, elles s’intègrent même de manière transparente dans la page d’accueil ou dans les résultats de recherche.
- Pinterest est souvent le 1er endroit où tu te rends pour trouver l’inspiration pour tes projets. Avoue que cela serait dommage qu’il ne retrouve pas tes produits et tes services.
Du coup, dans cet article, je te partage toutes les nouveautés en matière de Pinterest Ads que l’on risque de voir débarquer aux Etats-Unis et en France. Avant que je n’oublie, tu peux aussi découvrir :
- Le guide du débutant pour créer des annonces idées,
- Comment vendre avec l’onglet Shopping ?
- Comment vendre sur Pinterest pour Nöel ?
- Les fonctionnalités Shopping expliquées.
#1 Pinterest Ads : budget quotidien flexible
Petite précision, c’est encore en version bêta aux Etats-Unis. Cette nouvelle fonctionnalité permet de répartir efficacement ton budget sur plusieurs jours avec des budgets quotidiens de campagne flexibles. Pour faire simple et ne pas t’embrouiller, avec cette mise à jour, le budget quotidien d’une campagne passe de limites strictes à des moyennes pour permettre une meilleure flexibilité dans les dépenses.
Par exemple, si tout se passe bien, ton budget continue à se dépenser normalement (comme avant). Par contre, dans le cas d’une mauvaise journée, Pinterest arrête de dépenser ton budget pour la journée afin de laisser plus de la flexibilité pour les bonnes journées.
#2 Pinterest Ads : checkout intégré
Cette fonctionnalité est en cours de déploiement pour les entreprises qui utilisent Shopify aux Etats-Unis (conditions d’accès spécifiques).
L’objectif : acheter directement depuis Pinterest sans friction.
Concrètement, tu peux parcourir les images des produits directement sur Pinterest (comme aujourd’hui), sélectionner la taille ou la couleur, ajouter ton produit au panier et acheter directement depuis Pinterest, sans passer par le site de l’e-commerce. Cette option s’activerait par une bascule rapide dans les paramètres Shopify.
Tu aurais 2 possibilités pour activer le checkout intégré :
- Depuis Shopify, Sales Channel > Pinterest.
- Depuis Pinterest, Paramètres > Onglet Shopping > Checkout intégré.
Pour ceux qui seraient admissibles, l’option sera directement disponible dans leur application Shopify.
#3 L’outil Tendances Pinterest
OK, l’outil Tendances Pinterest existe depuis plusieurs années et est devenu ultra-complet en 2022. Il permet aux annonceurs de voir ce qui est tendance auprès de leur audience. C’est une mine d’informations pour créer et optimiser ces publicités et leur copywriting.
Si tu ne l’as pas encore testé avec, vas-y. C’est très fun !
#4 L’API Pinterest
L’API Pinterest fonctionnera pour tout le monde : les plateformes, les entreprises, les marques et les créateurs. Par exemple, tu pourras afficher, créer et modifier tes publicités, créer des audiences, afficher des analyses de manière plus approfondie que ce qui est disponible actuellement. Tu y trouveras également des mises à jour d’inventaire en temps réel.
Bref, ça va être génial !
#5 Pinterest Ads : l’outil « Try On » sera disponible en publicitaire
Que tu essaies d’acheter du rouge à lèvres OU que tu l’utilises pour trouver une place à ton futur canapé dans ton appart, l’outil « Try On » va permettre à ton audience d’essayer avant d’acheter. Personnellement, je vois 2 bénéfices majeurs :
- Apporter de la valeur à ton audience et gommer LE PLUS GROS inconvénient de l’e-commerce : impossibilité de tester comme en boutique ;
- Booster tes conversions et tes ventes.
La fonctionnalité Try On n’est disponible qu’en organique pour certaines thématiques et devrait bientôt arriver dans les publicités sur la plateforme.
Bonus : les nouveaux formats publicitaires
Au fil des années, Pinterest a publié différents types de formats publicitaires. En 2023, ils devraient encore sortir plusieurs nouveaux types. Faisons un petit panorama de ce que l’on devrait bientôt voir débarquer.
Les publicités Pinterest Spotlight Première
Il s’agit d’un placement vidéo de 24 h qui te permettra de présenter tes derniers produits quand tu ouvres l’application lors de la 1 ère fois de la journée (sous le modèle de ce que fait déjà TikTok). Je suppose que nous verrons de grosses marques de luxe ou de bricolage. Je suis impatient de voir comment cela se va se mettre en place concrètement et combien cela coûtera aux marques.
Le format Quiz Ads pour poser des questions cool à ton audience
Concrètement, le format publicitaire Quiz Ads apportera un niveau d’interaction plus élevé entre une marque et son audience. Par exemple, tu pourras savoir si ton audience est plutôt :
- Robe ou pantalon ?
- Noir et blanc ou couleur pour ses hauts ?
- Italie ou Grèce pour sa prochaine destination de voyage ?
- Une pièce ou deux pièces pour son maillot de bain de cet été ?
Bref, les Quiz Ads permettront à ton audience de sélectionner elle-même le produit qui lui convient le mieux. Quand elle cliquera pour répondre, elle sera ensuite redirigée vers une page de destination de ton choix. Par exemple, la catégorie une pièce ou deux pièces de ton site e-commerce si tu vends des maillots de bain.
Showcase Ads
Il s’agit d’une solution créative qui permet aux marques de présenter leurs produits saisonniers ou tendance, sans avoir à mettre à jour le contenu de leur site. Par exemple, ton audience pourra parcourir des visuels pour découvrir des looks en fonction des saisons, des mini-livres de recettes ou des conseils de look. Tout cela se passe dans l’annonce elle-même !
Au lieu de créer une page de vente entière ou un article de blog sur ton site internet, cela peut être un moyen de présenter un de tes produits qui est SUPER saisonnier.
Des publicités pour générer des prospects (Lead Ads)
Ces publicités te permettront de générer des prospects directement depuis Pinterest. Ton audience pourra s’inscrire sans friction via un formulaire prérempli par Pinterest. C’est très pratique quand tu es une marque ou un créateur de contenu qui cherche à développer sa newsletter.
À retenir (et à partager)
Bref, on voit que Pinterest met tout en place pour faciliter la conversion et pour améliorer son outil publicitaire. Et quand on sait que nous allons sur Pinterest pour trouver l’inspiration, cela s’annonce très prometteur pour les marques et les créateurs de contenu.
D’ailleurs, si tu es un e-commerçant ou créateur de contenu avec une offre éprouvée, je te recommande chaudement de :
- Tester les publicités Pinterest,
- Diversifier tes dépenses publicitaires,
- Faire tes propres recherches sur la publicité Pinterest.
Et toi, quelle est la nouveauté Pinterest Ads que tu attends le plus en 2023 ?
Pour en savoir plus, je te conseille le très bon article en anglais de Kate Ahl du blog de Simple Pin Media.
