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Comment se former au marketing Pinterest sans prise de tête ? J’ai testé la Pinterest Academy et je te dis tout.

Au détour de ma veille quotidienne, j’ai découvert la Pinterest Academy dans un article en anglais.

Le principe : mettre à disposition des cours en ligne gratuits et en français sur les bonnes pratiques pour booster sa visibilité sur la plateforme.

Plutôt cool sur le papier, non ? Bref, depuis 2 semaines, j’a testé et décortiqué tous les modules. Je vais tenter de répondre à toutes les questions que tu te poses :

  • Que vais-je y trouver ?
  • A qui cela s’adresse ?
  • Est-ce que cela vaut vraiment le coup d’y consacrer du temps ?
  • La qualité des cours ?
  • Puis-je obtenir une certification à la fin ?

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :

Alors la Pinterest Academy, on teste ou on zappe ?

Comment se former au marketing Pinterest sans prise de tête ? J'ai testé la Pinterest Academy et je te dis tout.

OK Guillaume et comment je me connecte à la Pinterest Academy ?

Déjà, merci pour cette très bonne question.

Petite précision, La Pinterest Academy s’adresse à toutes les personnes qui ont envie d’en savoir plus sur le marketing Pinterest. Depuis quelques mois, les équipes de Pinterest France ont lancé la Pinterest Creator Academy (pinterest-creator-masterclass.com) qui elle se concentre sur les créateurs de contenus. Dans les 2 cas, le contenu est en Français et est très qualitatif.

Pour la Pinterest Academy, tout se passe sur :

À l’instar de Google (skillshop.withgoogle.com) qui t’aide à comprendre GRATUITEMENT à utiliser ses différents produits (Google Ads, Analytics, Data Studio…) ou Facebook Blueprint (facebook.com/business/learn) qui t’offre aussi GRATUITEMENT plus de 90 cours en ligne gratuits, Printerest propose désormais une vraie plateforme pour maîtriser les rouages de la plateforme.

Mode d’emploi

  1. Connecte-toi en cliquant en haut à droite sur le bouton rouge « se connecter ».
  2. Autorise ensuite l’accès à ton compte et voila, le tour est joué !

Franchement, cela prend 3 clics. Simple, non ? Selon ton navigateur, pense bien à désactiver ton bloqueur de publicités. Une fois sur la page d’accueil des cours, tu peux commencer à suivre gratuitement les modules de ton choix à ton rythme.

Pinterest 1 – Le monde 0

Page d'accueil de la Pinterest Academy
Page d’accueil de la Pinterest Academy
Demande d'autorisation pour se connecter à la Pinterest Academy via ton compte professionnel

Ce que tu vas trouver dans la Pinterest Academy

La Pinterest Academy est un véritable espace personnel qui te donne accès à différents modules pour tout savoir du fonctionnement de la plateforme :

  1. Les bases,
  2. Créer du contenu inspirant,
  3. Être créateur et développer son audience,
  4. Planifier et lancer des publicités,
  5. Les solutions de mesure.

PS : je le répète, mais tous les cours sont en français et se présentent sous forme de slides interactifs

Pinterest 2 – Le monde 0

Bienvenue sur Pinterest (Module 1)

Module 1

Dans le module 1, tu retrouves les bases de Pinterest avec :

  1. Le point de vue de la plateforme,
  2. Son fonctionnement,
  3. Toucher son audience.

Le point de vue de Pinterest

Cette section se décompose en 4 sous-parties :

  1. Le point de vue de la plateforme,
  2. Les 5 dimensions de l’inspiration,
  3. Les opportunités pour les marques,
  4. Rejoindre Pinterest Business.

Quand tu termines une section, une petite pastille bleue t’indique la marche à suivre. Simple, non ?

Une petite pastille bleue t'indique la marche à suivre (Pinterest Academy)

Pour faire défiler le cours, scrolle vers le bas. Ne t’inquiète pas, les slides sont courtes et vont toujours à l’essentiel. En plus, elles sont toutes très colorées et toutes très bien conçues.

Pinterest 3 – Le monde 0

Rassure-toi, je ne vais pas te détailler chaque slide. Niveau contenu, il aborde les bases et constitue une bonne piqûre de rappel même dans le cas où tu crois maîtriser la plateforme.

Pinterest 4 – Le monde 0

Je te recommande tout particulièrement la sous-partie sur les 5 dimensions de l’inspiration :

  • Esthétisme,
  • L’originalité,
  • La pertinence,
  • Positivité,
  • Action.

Attention : parfois, tu dois faire défiler de manière horizontale avec les flèches de défilement prévues à cet effet.

Inspiration
Un exemple de slide sur la Pinterest Academy
Originalité
Un exemple de slide
Commencez à inspirer

Le fonctionnement de Pinterest

Découvre tout ce que doit savoir sur :

  • Le fonctionnement la plateforme,
  • Les épingles,
  • Les tableaux,
  • Les autres fonctionnalités.

En plus, tu retrouves le petit rappel qui va bien sur la fameuse cohérence lexicale sur laquelle j’insiste tant dans mes articles !

Je rajouterai également la description du tableau, la biographie et le nom utilisateur. Au passage, je te recommande également la partie sur « Les autres fonctionnalités de la plateforme » avec :

  • Pinterest Lens,
  • Les fonctionnalités shopping,
  • La recherche guidée,
  • Les épingles enrichies,
  • Le bouton enregistrer sur ton site internet,

Tu vas te régaler et apprendre plein de choses.

Avoir un compte professionnel
Un compte professionnel sur Pinterest
La cohérence lexicale sur Pinterest
La cohérence lexicale sur Pinterest

Toucher son audience

Au menu : les différents types d’utilisateurs de la plateforme, ce qu’ils recherchent et la manière dont ton business peut les toucher au bon moment.

Les recherches Pinterest offrent un véritable aperçu sur l’avenir. Elles te donnent les 1ères indications sur ce qui est important dans la vie de plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde. Avec cette montagne de données, les équipes de Pinterest créent chaque année un rapport détaillé sur les futures tendances à surveiller : le Pinterest 100.

En savoir plus :

98 % des utilisateurs Pinterest disent essayer de nouvelles choses trouvées sur la plateforme.
Crédit : Pinterest Academy
83 % des utilisateurs hebdomadaires ont fait un achat basé sur des épingles crées par des marques (Pinterest Academy).
Crédit : Pinterest Academy

Créer du contenu inspirant (module 2)

Dans ce module 2 de la Pinterest Academy, retrouve :

  • Ce que les épingles contiennent,
  • Comment elles s’affichent,
  • Comment les créer.

Tu apprendras également ce qui est autorisé et interdit sur Pinterest. À la fin du module, tu seras même capable de créer une épingle et de comprendre les différents types d’épingles que tu peux trouver.

Créer du contenu inspirant (module 2)
Crédit : Pinterest Academy

Les principes de base

Tout ce que tu as besoin de savoir sur :

  • Comment créer une épingle,
  • Comment les utilisateurs découvrent-ils tes épingles,
  • Ce que tu peux faire et ne pas faire.
Les principes de base

Par exemple, tes épingles peuvent apparaître sur :

  1. La page d’accueil,
  2. Les résultats de recherche,
  3. Les épingles similaires,
  4. L’onglet Abonnements,
  5. L’onglet Aujourd’hui.

Quant au guide de la communauté, il reprend tout ce que tu peux publier et ne pas publier. Alors OK, ce n’est pas le document le plus fun de la terre à lire.

Par contre, je trouve que Pinterest a fait un VRAI effort pour rendre le document le plus lisible et le plus digeste possible.

En savoir plus :

L’état d’esprit des utilisateurs

Avant de créer des épingles qui déchirent, je pense qu’il est important de comprendre l’état d’esprit des utilisateurs de Pinterest.

L'état d'esprit des utilisateurs

Par exemple, je te conseille également la section sur les recommandations créatives. Pêle-mêle :

  • Des images accrocheuses (style monochrome, une touche de couleur, minimaliste, textures, jouer avec l’espace, choisir un produit à mettre en avant…).
  • Le texte avec parcimonie et seulement quand c’est nécessaire. Ton texte doit occuper moins de 30 % de ton épingle et être lisible avec 1 ou 2 styles de polices.
  • Afficher ta marque de manière discrète (un symbole plutôt qu’un logo texte quand c’est possible, ne dépasse pas les 200 x 200 px, ton logo dans le 1/3 inférieur de ton épingle).

Franchement, cette section est ultra-riche. Pour te dire, même moi, j’ai appris pas mal de choses.

Selfie ou non ? comprendre l'état d'esprit des utilisateurs.
Crédit : Pinterest Academy
Planifier un voyage avec Pinterest ?comprendre l'état d'esprit des utilisateurs de la plateforme.
Crédit : Pinterest Academy

La réussite sur Pinterest

  • A quelle fréquence créer tes épingles ?
  • Comment identifier ton audience ?
  • Comment créer du contenu en fonction du contexte et des saisons ?

Si toi aussi, tu te poses ce type de questions, tu vas adorer cette section.

La réussite sur Pinterest

Capter l’attention des utilisateurs ne représente qu’une partie de l’équation. Ta réussite sur Pinterest dépend surtout de ce qui se passe après que ton utilisateur ait cliqué sur ton épingle.

Pinterest Academy

Inspirant, non ?

Bref, encore une section intéressante qui constitue une bonne piqûre de rappel !

Être créateur et développer son audience (module 3)

Dans ce module 3 de la Pinterest Academy, tu retrouves :

  • Les 1ers pas,
  • Des fiches de révision,
  • Planifier pour réussir.
Être créateur et développer son audience (module 3)
Crédit : Pinterest Academy

Les 1ers pas

Dans cette section, on va s’intéresser exclusivement à Pinterest en tant que plateforme et à ce qui en fait un espace si unique et si efficace pour les créateurs et les marques.

On revient sur la création d’un profil et la manière dont tu peux promouvoir tes épingles.

Les 1ers pas

Par exemple, à ton avis, quelles sont les 4 bonnes raisons de publier du contenu sur Pinterest ?

  1. Une audience très engagée,
  2. Des idées et des épingles qui durent dans le temps ( 1, 2, 3 ans voire plus),
  3. Atteindre de nouveaux abonnés,
  4. Laisser libre cours à votre créativité.

En plus, souviens-toi que les utilisateurs se rendent sur Pinterest pour rechercher leurs prochains achats, leurs prochains projets, leurs prochaines aventures…

Bref, retiens que la plateforme est conçue pour présenter les bonnes idées aux bonnes personnes au bon moment. L’objectif : présenter des épingles susceptibles de leur plaire en fonction de leur comportement et de leurs historiques de recherche et créer une expérience hautement personnalisée.

Fiches révision

Au menu :

  • Tous les types de formats d’épingles,
  • Les différents partenaires et outils que tu peux utiliser pour créer du contenu,
  • Les bonnes pratiques créatives,
  • Les éléments à prendre en compte lorsque tu partages du contenu.

Comme son nom l’indique, cela reprend des éléments déjà traités dans les précédents modules.

Fiches de révision

Planifier pour réussir

Cette section de la Pinterest Academy va t’aider à optimiser tes épingles en définissant tes objectifs et en mesurant tes résultats. Elle aborde la question du comment mesurer son activité, son engagement et de développer son audience.

Planifier pour réussir

Au passage, voici quelques astuces pour augmenter la portée de tes épingles :

  1. Créer régulièrement des épingles,
  2. Optimiser tes épingles pour la découverte (texte en surimpression, logo, appel à l’action, titre et description d’épingle),
  3. Organiser tes tableaux.

Dans les stratégies de mesure, le cours aborde aussi le Pinterest Analytics.

En savoir plus :

Planifier ses publicités Pinterest (module 4)

Dans ce module 4 de la Pinterest academy, tu retrouves :

  • Configurer ses publicités,
  • Trouver sa bonne audience.
Planifier votre campagne
Crédit : Pinterest Academy

Configurer ses publicités

Au menu : les objectifs clés, l’importance du budget et du calendrier, et les moyens de mesurer ton succès.

Configurer une campagne

Lorsque tu configures tes publicités, la 1ère étape consiste à identifier ton objectif clé. La manière dont tu définis un budget et comment tu programmes tes annonces peut faire une énorme différence.

Par exemple, cela influe sur :

  1. Le moment où tes annonces sont consultées,
  2. L’endroit où elles le sont,
  3. La fréquence à laquelle elles s’affichent.

Trouver son audience

Au programme : les fonctionnalités de ciblage.

Trouver votre audience

Si tu veux te lancer dans la publicité Pinterest, ne commence rien sans avoir lu (et relu) cette section.

OK, cette section n’est pas exhaustive, mais elle donne déjà beaucoup de clés qui te feront économiser beaucoup de stress et d’argent.

En savoir plus :

Lancer sa campagne de publicité (module 5)

Dans ce module 5 de la Pinterest Academy, tu vas retrouver :

  • Objectif de tes publicités,
  • Créer et lancer tes publicités,
  • Gérer et mesurer ta campagne,
  • Planifier et élaborer ta stratégie,
  • Ciblage et achat.

Personnellement, je trouve que les modules 4 et 5 sont redondants et j’aurais préféré tout retrouver à l’intérieur d’un même module.

Pinterest 4 – Le monde 1

Lancer sa campagne de publicité
Crédit : Pinterest Academy

L’objectif de tes publicités

Au programme : les différents objectifs publicitaires à ta disposition.

Créer et lancer tes publicités

Tout ce que tu as besoin de savoir sur le gestionnaire d’annonces Pinterest pour :

  • Créer une épingle, mesurer les performances de ta campagne et évidemment l’optimiser,
  • Comprendre son fonctionnement.

Pinterest 4 – Le monde 0

À la fin de cette section, tu devrais normalement être capable de :

  • Lancer et évaluer tes publicités en fonction de tes objectifs,
  • Comprendre comment suivre et analyser les performances de ses publicités.
Suivre les performances de vos annonces
Crédit : Pinterest Academy

Planifier et élaborer une stratégie

Ici, tu vas pouvoir apprendre à planifier une campagne, à élaborer une stratégie et à te lancer avec le gestionnaire d’annonces pour :

  • Comprendre pourquoi une planification minutieuse est essentielle pour concevoir des campagnes vraiment efficaces,
  • Choisir parmi les différents formats, objectifs et indicateurs clés de performance pour réussir votre campagne.

Ciblage et achat

Cela se présente en 3 sections :

  • Ciblage,
  • Emplacements,
  • Enchères.

Solutions de mesure (module 6)

Dans ce module 6 de la Pinterest Academy, tu retrouves comment mesurer :

  • Ses résultats,
  • Sa notoriété,
  • L’intérêt,
  • Tes ventes,
  • Valider tes campagnes.

Ce module est hyperredondant avec les 4 et 5. Franchement, tu peux passer ton chemin !

Solutions de mesure (module 6)
Crédit : Pinterest Academy

Ce que j’ai aimé et moins aimé dans la Pinterest Academy

Ce que j’ai le PLUS aimé

  • La qualité des supports visuels,
  • Leur clarté,
  • Court, clair et qui va l’essentiel.

Ce que j’ai le MOINS aimé

  • Manque d’approfondissement,
  • Pas de certification,
  • Des modules parfois trop redondants (4-5-6).

Mon verdict sur la Pinterest Academy

Franchement, je n’avais pas d’énormes attentes vis-à-vis de la Pinterest Academy. Au final, j’ai trouvé les supports très intéressants et très bien faits. En plus, cela permet d’y voir plus clair et d’avoir le VRAI discours de Pinterest sans passer par le filtre des experts et autres consultants.

Bref, je conseille (surtout pour les débutants). Par contre, si tu recherches du contenu qui traite des choses en profondeur, tu vas être un poil frustré.

À retenir (et à partager)

Infographie Pinterest Academy : on teste ou on zappe ?

Et toi, que penses-tu de la Pinterest Academy ?

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

Comment se former au Pinterest marketing sans prise de tête ? J'ai testé la Pinterest Academy et je te dis tout.