Est-ce que ton trafic venant de Pinterest baisse ? Comment inciter ton audience à plus interagir avec ton contenu ?

Pinterest marketing : améliore ta portée

Dernière mise à jour le

Temps de Lecture : 8 minutes

Est-ce que ton trafic provenant de Pinterest baisse ? Comment inciter ton audience à plus interagir avec ton contenu ?

Dans cet article, tu vas découvrir 4 astuces pour créer plus d’interaction sur tes épingles et sur tes tableaux.

Plus ton audience interagira avec tes contenus et plus ton site enregistrera du trafic venant de Pinterest. Basique, non ? (Coucou Orelsan)

Si tu es un(e) fidèle, tu sais déjà que j’adore cette plateforme. Elle représente même ma 2 ème source de trafic après Google.

Audience totale sur Pinterest

Par exemple, si on regarde sur les 30 derniers jours, mes épingles représentent :

  • 1,65 millions d’impressions,
  • 817 000 en audience totale,
  • 50 6000 interactions (engagements), soit 3,2 de taux d’interaction,
  • 33 720 personnes qui ont interagi avec mes épingles.

Pas mal pour un petit lyonnais expatrié dans l’Ain, non ?

Niveau trafic, sur les 30 derniers jours, cela représente plus de :

  • 3 000 clics vers mon site.

Tu comprends maintenant pourquoi j’aime autant Pinterest.

Attention : ma relation avec la plateforme n’est pas uniquement intéressée. Je trouve que Pinterest est génial pour trouver du contenu de qualité. Comme avec Google, je l’utilise comme un vrai moteur de recherche… Le côté inspirant en plus !

Avant que j’oublie, tu peux découvrir :

Pinterest peut fonctionner pour ton business

En France, Pinterest reste largement sous-estimé par les entreprises.

Pourtant, Pinterest est en pleine expansion avec 322 millions d’utilisateurs actifs par mois en 2019, loin devant Twitter par exemple.

Avoue que ce serait dommage de manquer une belle opportunité d’être visible auprès de clients potentiels et de prendre des positions fortes avant qu’il ne soit trop tard !

Si tu es déjà sur Pinterest et que ton compte ne décolle pas, je vais te donner des solutions concrètes pour faire exploser ton nombre de visiteurs mensuels.

Pour commencer, passe immédiatement ton compte personnel en compte professionnel pour :

  1. Bénéficier de données ultra précises sur ton audience et sur le trafic généré par tes épingles,
  2. Pouvoir faire de la publicité.

#1 Réponds aux questions que se pose ton audience avec des noms de tableaux appropriés

Les gens viennent sur Pinterest pour des motivations de plus en larges :

  • Projets de voyage,
  • Décoration,
  • Cuisine,
  • Mode,
  • Street art,
  • Marketing…

Les usages s’élargissent considérablement avec le temps et ne se limitent plus à la mode, à la décoration et aux recettes de cuisine.

Avec une bonne stratégie, tu peux installer ta marque comme une autorité sur une thématique précise.

Les personnes te suivront parce qu’elles aimeront ce que tu épingles dans tes tableaux et te fourniront ainsi des données précieuses sur leurs centres d’intérêts.

Inspire-toi de l’architecture de ton site pour les noms de tes tableaux Pinterest

Par exemple, pour mon compte Pinterest, j’ai repris l’architecture de mon blog en l’explicitant.

Ci-dessous, tu peux voir que j’ai un tableau qui regroupe les épingles de tous mes articles (Blog Guillaume Servos) et des tableaux pour toutes les sous-thématiques traitées sur le blog.

Organisation des tableaux sur Pinterest

Par exemple, pour la thématique voyage, j’ai des tableaux : Voyage France, Voyage Europe, Voyage (dans le monde)… PLUS un tableau collaboratif (Team Voyage) où j’invite d’autres blogueurs à épingler leurs contenus.

Idem avec la thématique street art et la thématique marketing digital…

1 tableau = 1 intention de recherche précise

Chaque tableau répond à une intention de recherche précise sur Pinterest.

Par exemple :

  • je cherche des informations sur le street art à Lyon,
  • je veux voyager en France…

Pour ton compte, anticipe les questions hypothétiques des personnes qui vont faire un recherche sur Pinterest et utilise ces informations pour nommer correctement tes tableaux.

Simple, non ?

Par exemple, on peut supposr qu’une personne cherchant du contenu sur le street art à Lyon va taper dans Pinterest “street art Lyon” et devine quoi, j’ai appelé ce tableau Street Art Lyon.

Malin, non ?

C’est important que le nom de tes tableaux et leurs descriptions intègrent les mots-clés principaux qui sont tapés par ton audience.

PS : il n’est JAMAIS trop tard pour modifier le nom de tes tableaux !!

#2 Partage des contenus tiers pour montrer que tu es un expert

Pour être visible sur la plateforme, tu ne dois pas uniquement épingler ton contenu.

Joue collectif et sois régulier

Considère plutôt la plateforme comme un tableau géant visible d’une énorme audience. Sur Pinterest, les utilisateurs cherchent des contenus inspirants et pas à suivre des personnes.

En n’épinglant que tes propres contenus, tu renvoies l’image d’une marque qui ne s’intéresse qu’à toi !

Sur Pinterest, le contenu est roi et son auteur passe au 2 nd plan. Désolé, mais on n’est pas sur Instagram.

Pour réussir sur la plateforme, joue-la collectif et épingle tous les contenus que tu juges pertinents pour ton audience (même ceux de tes concurrents).

Je te conseille d’épingler au moins 10 épingles par jour et d’être hyper régulier (coucou Tailwind) pour être mis en avant par l’algorithme.

Le bon ratio entre contenus propres et contenus tiers ?

Désolé, à moins d’être Gary V, personne ne peut produire 10 épingles par jour, 7 jours sur 7, 365 jours par an.

Sur la durée, épingler du contenu tiers va te permettre d’être perçu comme une figure d’autorité.

En plus, il n’existe pas vraiment de ratio à respecter entre contenus propres et contenus tiers, tant que tu restes dans une limite 80-20 et 20-80.

Et les tableaux collaboratifs ?

Pour augmenter la visibilité de tes contenus (et ton nombre d’abonnés), je te conseille également de :

  1. Créer tes propres tableaux collaboratifs,
  2. Participer à d’autres tableaux collaboratifs.

Tu capitalises sur l’effet boule de neige. Chaque participant met à disposition des autres membres sa visibilité et son audience.

Pour créer un tableau collaboratif, il te suffit juste d’inviter des collaborateurs (contributeurs) à épingler sur ton tableau.

Pas d’inquiétude, le propriétaire du tableau collaboratif reste TOUJOURS maître de :

  • Modifier ses paramètres,
  • Inviter de nouveaux contacts,
  • Décider de supprimer des membres, à tout moment comme il le souhaite.

#3 Utilise les informations d’audience de Pinterest pour construire tes tableaux

Si des personnes épinglent ton contenu, c’est un signe immédiat que ton contenu intéresse des personnes. Si elles cliquent sur ton épingle pour consommer ton contenu, c’est encore mieux évidemment !

Dis-toi que chaque fois qu’une personne épingle ton contenu, cela équivaut à un retweet sur Twitter ou à un partage sur Facebook.

Les catégories et les centres d’intérêts

En plus, avec Pinterest, tu peux avoir une idée extrêmement précise de ton audience.

Laisse-moi te montrer.

Les catégories et les centres d'intérêts

A gauche, j’ai les centres d’intérêts de mon audience sur Pinterest.

Par exemple, 40 % de mon audience aiment les voyages et ont 1,55 fois plus d’affinité que l’audience générale de la plateforme.

En tant que créateur de contenus, c’est une véritable mine d’or pour choisir les futurs sujets de mes articles.

Par exemple, en cliquant sur “voyage”, tu vois dans le détail des intérêts pour cette catégorie avec :

  1. Le degré d’affinité,
  2. La part d’audience pour cette sous-catégorie.

Impressionnant, non ?

Les données démographiques

En plus, tu peux également avoir les données sur :

  • L’âge de ton audience,
  • Son genre,
  • Leur localisation,
  • Les appareils utilisés (mobile ou bureau).

Contrairement à Facebook, je trouve que la présentation des données est hyper visuelle, très précise et facile à analyser.

Pour mon compte, cela donne ça.

L'age et l’identité de genre sur Pinterest
Age et sexe
Localisation
Localisation
Les appareils utilisées par mon audience
Les appareils utilisés par mon audience

Et maintenant ?

Félicitations, tu es maintenant un(e) professionnel(le) de l’analytics Pinterest, tu peux maintenant nommer tes tableaux en fonction des centres d’intérêts de ton audience.

Intéressant, non ?

Tu vas pouvoir ainsi coller au plus près de leurs préoccupations.

#4 Soigne ton SEO pour optimiser la découvrabilité de tes épingles sur Pinterest

N’oublie pas que Pinterest est un moteur de recherche visuel qui facilite la découverte de contenus inspirants.

En ce sens, la plateforme partage plus de points communs avec Google que n’importe quels autres réseaux sociaux.

On l’a vu, Pinterest peut être un puissant levier pour attirer un trafic qualifié vers ton site internet.

Pour toi, cela implique des efforts pour optimiser :

  1. Tes épingles,
  2. Tes tableaux,
  3. Ton profil,
  4. Tes contenus.

L’importance des mots clés

Ton mot clé principal doit être présent dans :

  • Le titre de ton épingle,
  • La description de ton épingle,
  • Le nom de ton tableau,
  • La description de ton tableau,
  • L’URL de ta page, dans sa description et dans son titre,
  • Les requêtes les plus courantes pour trouver le même type de contenu,
  • Le nom des objets détectés dans ton épingle,
  • Le texte intégré à ton épingle (OCR).

Et les hashtags sur Pinterest ?

OK, les hashtags sur Pinterest sont utiles pour faire ressortir les épingles récentes dans les résultats de recherche, mais ils sont nettement moins importants que sur Instagram ou Twitter.

Bref, ne les néglige pas, mais ne perds pas non plus TROP de temps avec.

En savoir plus :

A retenir (et à partager)

Est-ce que ton trafic venant de Pinterest baisse ? Comment inciter ton audience à plus interagir avec ton contenu ?
Pinterest : comment améliorer ta portée ?

Pour en savoir plus, je te conseille le très bon article de Brit McGinnis (en anglais) publié sur Social Media Examiner.

A toi, quels sont tes astuces pour booster ta portée sur Pinterest ?

Les solutions que je propose

Chef d’entreprise ou responsable marketing, je peux vous aider à :

  • Générer du trafic, des conversions et des ventes avec la création de contenus (newsletters, articles de blog, Facebook Ads, Instagram Ads, Pinterest Ads…),
  • Générer du trafic qualifié sur mon site internet avec Pinterest et/ou toucher plus de clients avec les Pinterest Ads.
  • Générer des prospects qui achètent avec les réseaux sociaux.

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

Est-ce que ton trafic venant de Pinterest baisse ? Comment inciter ton audience à plus interagir avec ton contenu ?
Pinterest : comment améliorer ta portée ?

0 réponses

Répondre

Se joindre à la discussion ?
Vous êtes libre de contribuer !

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *