Avec le Pinterest Analytics, tu disposes d’une ressource redoutablement efficace pour générer des clics vers ton site internet et doper ta visibilité. Au menu : la vue d’ensemble, les informations d’audience, la vidéo, les meilleurs tableaux, les meilleures épingles, les catégories et les centres d’intérêt… Parce qu’on peut facilement se noyer dans ce flot de données incessant, je te propose un guide facile à suivre qui détaille chaque section des statistiques Pinterest.
Spoiler Alerte : je suis un grand fan du Pinterest Analytics. Je trouve la présentation des données claire et ultra-complète. Pour moi, c’est simplement le meilleur Analytics des plateformes sociales. Voilà, c’est dit !
L’article fait plus de 2 400 mots, alors n’hésite pas à sauter les sections qui ne te concernent pas. Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :
- Pourquoi tes impressions baissent ?
- Comment avoir plus d’enregistrements sur Pinterest ?
- Que retenir des meilleures épingles ?
- Pinterest & e-commerce : 4 techniques pour booster tes ventes.
AU MENU :
OK Guillaume, c’est quoi les Pinterest Analytics et comment j’y accède ?
1 ère étape, passe ton compte personnel en compte professionnel si ce n’est pas déjà fait. Pas de panique, c’est gratuit et plutôt simple.
Pourquoi passer à un compte professionnel ?
Personnellement, j’y vois 4 énormes avantages :
- Pinterest Analytics (si tu ne mesures pas ce que tu fais, c’est dur d’aller dans le bon sens).
- Un profil spécial professionnel,
- Un meilleur contrôle sur ton image de marque et sur l’attribution de tes contenus,
- L’accès à Pinterest Ads.
Tu peux soit créer un nouveau compte (si tu pars de zéro), soit convertir ton compte personnel pour bénéficier des fonctionnalités réservées aux comptes professionnels.
En savoir plus :
- Pour passer à un compte professionnel (business.pinterest.com/fr/creating-your-account).
Présentation de Pinterest Analytics
Pour accéder aux Pinterest Analytics (version desktop), clique en haut à gauche depuis la page d’accueil.
Ensuite, tu as le choix entre :
- Aperçu,
- Audience insights,
- Conversion Insights,
- Vidéo,
- Tendances.
Dans 90 % des cas (sauf si tu fais beaucoup de vidéo), tu cliqueras sur Aperçu pour analyser la performance de tes tableaux et de tes épingles. Audiences Insights te fourniront des informations précieuses sur les personnes qui voient et interagissent avec tes épingles. Avec Conversion Insights, tu pourras les conversions de manière ultra-fine si tu es un e-commerce.
Dans la partie Vidéo, tu verras les mêmes informations que dans la vue d’ensemble, mais appliquées uniquement aux épingles vidéos. Pour la section Tendances, tu pourras découvrir ce que les utilisateurs recherchent sur la plateforme
#1 Pinterest analytics expliqué : Aperçu
La vue d’ensemble du Pinterest Analytics se décompose en 2 colonnes :
- Les filtres sur la colonne de gauche (période, type de contenu, compte revendiqué, appareil, source, format, âges, identité de genre).
- L’affichage des statistiques sur la colonne de droite.
Les filtres de la colonne de gauche
En haut de la colonne, tu peux choisir entre Aperçu pour voir la performance des épingles et Vidéo pour seulement voir la performance des épingles Vidéo.
En dessous, tu peux segmenter les statistiques avec des filtres très pratiques comme :
- Période,
- Type de contenu,
- Compte revendiqué,
- Appareil,
- Source,
- Age,
- Identité de genre,
- Format.
Periode
Avec la section Période, tu peux choisir d’avoir les statistiques sur les :
- 7 derniers jours,
- 14 derniers jours,
- 21 derniers jours,
- 30 derniers jours,
- 60 derniers jours,
- 90 derniers jours,
- Entièrement personnalisables sur les 8 derniers mois en cliquant sur la petite roue à gauche.
Bon à savoir : tu peux exporter l’ensemble des données au format csv en cliquant sur Exporter en haut à droite.
Si tu es familier avec les Facebook Analytics, la période de prise en compte est 8 fois plus grande. En plus, ils n’ont pas eu la mauvaise idée de reprendre les périodes de 28 jours !!
Type de contenu
Avec la section Type de contenu, tu peux filtrer tes données entre :
- Organique,
- Payé via les Pinterest Ads,
- Les 2 (tout).
Compte revendiqué
Avec la section Compte revendiqué, tu peux voir le détail des statistiques à tes épingles pour les différents comptes que tu as revendiqués (site internet, YouTube, Instagram, Etsy).
Par exemple, dans mon cas, je peux voir les statistiques pour :
- Toutes les épingles (les épingles de mes contenus + les épingles des contenus tiers),
- Uniquement les épingles associées à mon blog (www.guillaumeservos.com),
- Uniquement les épingles associées à mon compte Instagram,
- Seulement les épingles des contenus tiers (autres épingles).
Si tu as une chaîne YouTube ou une boutique Etsy, tu pourras également filtrer les données en fonction des comptes que tu as revendiqués. Pratique, non ?
Appareil
Avec la section Appareil, filtre tes statistiques en fonction du trafic provenant des :
- Mobiles (téléphones portables),
- Ordinateurs (desktop),
- Tablette,
- Tout.
Source
Avec la section Source, filtre tes statistiques en fonction de la source de l’émetteur :
- Tes épingles,
- Celles des autres.
Personnellement, j’utilise rarement ce filtre que je trouve un peu redondant avec les filtres de compte revendiqué.
Format
Avec la section Source, filtre cette fois tes statistiques en fonction du format des épingles,
- Standard,
- Produit,
- Vidéo,
- Epingle-idée.
Age
Tu pourras filtrer les données en fonction de l’âge de ton audience.
Identité de genre
Même principe que pour l’âge.
L’affichage des statistiques sur la colonne de droite
Félicitations, tu sais maintenant filtrer les statistiques de ton compte Pinterest, on va pouvoir passer à la pratique. L’affichage des statistiques de Pinterest Analytics sur la colonne de droite se décompose en 4 grandes parties :
- L’aperçu en haut avec les chiffres d’impressions, d’audience totale, d’engagements et d’audience engagée,
- Le détail avec les graphiques,
- Les meilleurs tableaux,
- Les meilleures épingles.
La mise à jour de janvier 2021 qui change tout !
Pour être le plus clair possible, maintenant :
- Impressions = nombre de fois où tes épingles ont été affichées,
- Engagements = nombre total d’engagements sur tes épingles, y compris les clics et les enregistrements,
- Clics d’épingle (anciennement vues en close-up) = nombre total de clics sur votre épingle menant vers du contenu sur ou hors de Pinterest,
- Clics sortants (anciennement clics de lien) = nombre total de clics menant vers une URL de destination associée à votre épingle.
En clair, les impressions comptabilisent UNIQUEMENT les vues pour tes épingles crées et celles qui appartiennent à ton domaine revendiqué (ton site internet) et ne tiennent maintenant plus compte des épingles enregistrées. Personnellement, je trouve que cela va dans le sens des créateurs de contenu et de la clarté. Sur ton profil, Pinterest affiche désormais le nombre de vues mensuelles qui reprend le nouveau chiffre des impressions. Tu ne verras donc plus le nombre de visiteurs mensuels qui comptabilisait l’audience des visiteurs de tes épingles crées et enregistrées.
L’aperçu
L’aperçu te permet d’avoir une photographie en 5 secondes de la bonne santé de ton compte Pinterest.
Par exemple, dans mon cas, je voulais obtenir les statistiques des 30 derniers jours, pour tous les types de contenu, toutes les épingles et tous les appareils.
Voici les résultats :
- 1,42 million d’impressions qui correspond au nombre de fois où les épingles ont été vues. En rouge, tu peux voir la comparaison par rapport à la précédente période.
- 686,460 k d’audience totale (kilo = 1 000) qui correspond au nombre de personnes qui ont vu ou interagi avec les épingles.
- 41,36 k d’engagements qui correspondent au nombre d’engagement sur les épingles qui comprend : les enregistrements, les vues en close-up (agrandissements), les clics sur les liens, les balayages sur les épingles carrousel.
- 29,28 d’audience engagée qui correspond au nombre de personnes qui ont interagi avec mes épingles.
Personnellement, je trouve ça très clair et très parlant.
Le détail avec les graphiques
Dans cette section, tu vas pouvoir obtenir tes statistiques dans le temps concernant :
- Impressions,
- Engagements,
- Clics d’épingle,
- Clics sortants,
- Enregistrements,
- Taux d’engagement, taux de clic d’épingle, taux de clics sortants, taux d’enregistrements,
- Audience totale, audience engagée, audience totale mensuelle, audience engagée mensuelle.
Avec le « + », tu peux ajouter plusieurs statistiques. En haut à droite, tu peux choisir de segmenter les données en fonction du type de contenu, des comptes revendiqués, des appareils… En bas à droite, tu retrouves le chiffre total sur la période. Par exemple, pour mon blog, je regarde surtout les impressions et les clics sur les liens. Pour moi, les ingénieurs de Pinterest frisent la perfection en réussissant l’exploit de concilier clarté et exhaustivité.
Les meilleurs tableaux sur Pinterest Analytics
Dans la section Meilleurs tableaux du Pinterest Analytics, tu peux identifier les tableaux qui obtiennent les meilleurs résultats.
Tu as le choix entre suivre les :
- Impressions,
- Engagements,
- Clic d’épingle
- Clics sortants,
- Enregistrements.
N’oublie pas d’utiliser les flèches de défilement (à droite et à gauche) pour voir le résultat de tous les tableaux. Un seul bémol, j’aurais bien aimé que les vignettes qui illustrent les tableaux reprennent les photos de couverture des tableaux respectifs. Et oui, je suis exigeant !
Les meilleures épingles sur Pinterest Analytics
Dans la section Meilleures épingles, tu peux identifier les épingles qui obtiennent les meilleurs résultats.
Comme pour les meilleurs tableaux, tu as le choix entre :
- Impressions,
- Engagements,
- Clis d’épingle,
- Clics sortants,
- Enregistrements.
N’oublie pas d’utiliser les flèches de défilement (haut et à bas) pour voir le résultat de chacune de tes épingles. Tu peux cocher « épingles créées au cours des 30 derniers jours » si tu ne veux voir que celles crées au cours des 30 derniers jours.
#2 Pinterest analytics expliqué : Audience Insights
Félicitations, tu sais maintenant utiliser efficacement Pinterest Analytics pour analyser la performance de tes contenus. Bienvenue dans le club fermé des 1 % qui comprennent et utilisent correctement cet outil extraordinaire. À première vue, les informations d’Audience Insights paraissent moins utiles à ton business et c’est vrai que je les utilise moins.
Par contre, elles restent essentielles pour déterminer ton « product marketing fit » : le bon produit avec le bon message pour les bonnes personnes.
- Quel est le profil des personnes qui consomment tes contenus ?
- Qu’est-ce qu’ils aiment ?
- Quel âge ont-ils ?
- Plutôt des femmes ? Des hommes ?
- De quels pays ?
- Sur quel appareil ?
La présentation des informations d’audience se décompose en 4 grandes parties :
- Les filtres,
- Les catégories et centres d’intérêt,
- Les informations démographiques,
- Les appareils.
Les filtres
Concernant les filtres, tu peux choisir d’avoir des informations d’audience uniquement à partir de ton compte, de tous les utilisateurs de la plateforme ou comparer les 2. Au niveau de ton compte, tu peux avoir les informations pour ton audience totale ou seulement pour ton audience engagée. Personnellement, j’ai un petit faible pour l’audience engagée qui permet de déterminer un profil très précis de ton audience type.
Dans mon cas :
- Une femme (70 %),
- Française (54,1 %)
- 18-24 ans (36 %),
- Intéressée par les catégories Education (94,7 %) et Divertissement (92 %),
- Qui se connecte avec un smartphone Android.
Catégories et centres d’intérêt de Pinterest Analytics
La section Catégories et centres d’intérêt fait le bonheur des marketeurs qui peuvent dresser une cartographie extrêmement fine des centres d’intérêt de leur audience et éventuellement la comparer avec l’audience générale de Pinterest.
Commence d’abord par le tableau de gauche
Pour interpréter correctement les statistiques, commence par le tableau de gauche. Tu peux y découvrir des informations ultra-pertinentes sur :
- Les catégories qui intéressent + ou – ton audience.
- L’affinité qui mesure le degré d’affinité de ton audience par rapport à l’audience totale de la plateforme. A retenir : + de 1, intérêt plus marqué que la moyenne et – de 1, moins marqué.
- % du public représente la part de ton audience qui s’intéresse à cette catégorie.
Personnellement, je regarde surtout les catégories et le pourcentage du public. Je trouve les données du degré d’affinité moins parlantes. Pour moi, un pourcentage aurait été nettement plus clair !
Continue avec le tableau de droite
Félicitations, tu as compris la puissance du tableau de gauche. Tu sais maintenant qu’il te donne des informations assez dingues sur ton audience (générale ou engagée). Tu peux passer au tableau de droite qui, lui, va encore plus loin dans l’analyse. Par exemple, quand tu cliques sur la catégorie Divertissement du tableau de gauche, le détail de la catégorie s’affiche dans le tableau de droite.
J’ai pris l’exemple de la catégorie Divertissement, mais pour chaque catégorie, tu peux retrouver le détail. À l’usage, c’est très puissant. En un clin d’œil, tu peux avoir une photographie extrêmement précise de ce qui intéresse ton audience et adapter tes contenus à qui les intéresse le plus. Pratique, non ? Un bémol, selon les catégories, les centres d’intérêt ne sont pas toujours très actionnables en terme business.
Les informations démographiques
Au niveau des informations démographiques, on reste dans le classique avec :
- L’âge,
- Le genre,
- La provenance géographique par pays.
Au niveau publicitaire, on peut également avoir des informations par département et par région.
Appareil
Tout est dans le titre. Tu peux analyser la répartition entre :
- Iphone,
- Ipad,
- Téléphone Android,
- Tablette Android,
- Web mobile,
- Web.
Honnêtement, cela ne présente pas un énorme intérêt ! Je ne vais pas donc pas plus m’y attarder. Passons à la dernière partie : les vidéos.
#3 Pinterest analytics expliqué : Vidéo
Par rapport à la vue d’ensemble des épingles classiques du Pinterest Analytics, c’est très ressemblant. Sur la colonne de gauche, tu retrouves presque les mêmes filtres (période, type de contenu, compte revendiqué, appareil). Sur la colonne de droite, tu retrouves l’affichage des résultats avec :
- L’aperçu en haut (vues de vidéo, durée totale de visionnage, clics sur les liens, enregistrements).
- Le détail avec les graphiques,
- Les meilleures épingles.
Le détail avec les graphiques
C’est très proche de ce qui se fait pour les épingles classiques.
La présentation des données tient juste compte des spécificités de la vidéo en intégrant :
- Les vues de vidéos,
- Le temps de visionnage moyen,
- Les vues à 95 %,
- Les vues de 10 s.
Les meilleures épingles
Contrairement aux épingles classiques, on passe directement aux meilleures épingles.
La présentation reste similaire à ce que l’on a vu plus haut pour les épingles classiques. Tu peux choisir les statistiques que tu souhaites voir (impressions, clics sur les liens, enregistrements, vues de vidéo…). Le tableau se décompose en 5 colonnes :
- La vignette,
- Son titre,
- Le type de contenu (organique ou payant),
- Le temps de visionnage moyen,
- Le nombre total d’impressions.
Outils Tendances
Pour faire simple, l’outil Tendances Pinterest est un outil de mots-clés qui va t’aider à voir ce que les utilisateurs recherchent et quand ils le recherchent. Bref, tu peux :
- Faire des recherches par mot-clé,
- Voir les tendances populaires sur Pinterest de la semaine,
- Découvre les idées tendance parmi les catégories les plus populaires.
À retenir (et à partager)
À toi, à quelle fréquence utilises-tu le Pinterest Analytics ?
Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.
