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Prêt(e) à passer en revue l’année 2020 en matière de Pinterest marketing ? Explosion du nombre d’utilisateurs actifs mensuels, changement des profils professionnels, story pins, outil Tendances, explosion de la vidéo…

Quelle année de dingue !

Franchement, il n’est pas exagéré de dire que nous avons TOUS été pris au dépourvu MOIS après MOIS.

Une année totalement irréelle entre le 1er confinement, le décompte macabre quotidien aux informations, les allocutions présidentielles en série, le couvre-feu, le 2nd confinement, la fermeture des commerces, les polémiques à répétition, les théories du complot les plus loufoques…

Et Pinterest dans tout ça ?

La plateforme n’a pas fait exception. Elle a vécu beaucoup de changements en 2020 et Je me suis dit qu’avant de clôturer cette année tristement historique, ce serait cool de revenir sur :

  1. Les grandes fonctionnalités qui sont apparues,
  2. Les grandes tendances à suivre.

Avant que j’oublie, tu peux aussi retrouver :

Prêt(e) ?

L’explosion du nombre d’utilisateurs actifs mensuels sur Pinterest

Depuis 100 ans, nous n’avions plus connu de pandémie en Europe et là, nous avons dû faire face à de nombreux et profonds ajustements dans notre style de vie et notre rapport aux autres (famille et amis notamment).

Idem pour les entreprises qui ont dû faire face à la crise sanitaire pour le meilleur comme pour le pire.

De son côté, au cours des derniers mois, Pinterest a enregistré un nombre record d’utilisateurs et a même dépassé la barre symbolique des 440 millions d’utilisateurs en octobre.

Par exemple, au mois de mars, la plateforme a enregistré un record historique de recherches sur un seul week-end.

En terme de revenu, cela donne 443 millions $ en 2020 et plus de 60 millions $ par rapport aux prévisions.

Cette croissance s’explique par :

  • La COVID-19 et la digitalisation accélérée de l’économie mondiale,
  • La forte augmentation de l’utilisation des publicités payantes,
  • L’augmentation du temps libre des utilisateurs de la plateforme,
  • Le partenariat entre Pinterest et Apple avec la recherche d’idées de personnalisation sur l’écran d’accueil IOS…

Les changements et les nouvelles fonctionnalités Pinterest en 2020

Au programme :

  • L’outil Tendances qui permet de découvrir et de suivre l’évolution des tendances sur la plateforme. Pour l’instant, c’est uniquement disponible pour les États-Unis, le Royaume-Uni et le Canada.
  • Le programme de commerçants vérifiés permet aux utilisateurs Pinterest de découvrir de nouvelles marques approuvées et d’acheter leurs produits. Si tu es accepté dans le programme, tes épingles peuvent apparaître de manière organique pour les personnes qui recherchent des produits.
  • Les épingles vidéos, le nombre de vues sur les épingles vidéo a été multiplié par 3 par rapport à l’année précédente avec de très bons résultats en terme de vues et de clics sur les épingles.

Mars et avril 2020

Lancement du programme de commerçants vérifiés qui permet de :

  • Être éligible pour la distribution de ses produits dans le cadre des expériences d’achat,
  • Afficher une coche bleue sur ton profil et tes épingles pour permettre aux utilisateurs Pinterest de savoir que tu as été approuvé,
  • Afficher des informations sur les prix et la disponibilité de toutes tes épingles produit,
  • Bénéficier d’un onglet Boutique sur ton profil permettant aux membres de Pinterest de voir plus facilement ce que tu vends
  • Un accès exclusif à l’outil Conversion Insights (en cours de déploiement) qui mesure l’impact total des ventes de tes épingles payées et organiques.
Profil Business avec l'onglet shopping et la petite coche bleue
Profil Business avec l’onglet shopping et la petite coche bleue

Mai 2020 (récapitulatif Pinterest 2020)

Lancement de la fonctionnalité Organiser (d’abord aux Etats-Unis puis en France en septembre-octobre) qui comprend les dates d’échéance et les notes dans les tableaux.

Juin 2020

Les équipes de Pinterest continue d’améliorer l’expérience d’achat avec :

  1. L’onglet Boutique,
  2. L’intégration de la recherche visuelle (Pinterest Lens) dans les options d’achat des résultats de recherche.

Juillet 2020

Quelques sueurs froides chez les experts du Pinterest marketing avec le grand changement annuel de l’algorithme Pinterest.

Lancement des Story Pins (phase de test) et des épingles vidéo dans le flux « page d’accueil » pour encore plus diversifier le contenu que nous voyons.

Août 2020 (récapitulatif Pinterest 2020)

Apparition de fonctionnalités Shopping plus inclusives avec la possibilité de faire correspondre le teint de peau et de bénéficier ainsi d’une plus grande diversité dans le domaine de la beauté.

Septembre 2020

Lancement officiel des Story Pins aux Etats-Unis avec un déploiement progressif.

Octobre 2020

Gros changement au niveau de la présentation des profils Business avec l’apparition des onglets :

  1. Créés,
  2. Enregistrés,
  3. Shopping (si tu as une fonctionnalité de boutique).
Profil Business classique
Profil Business classique

Les tendances qui vont s’essouffler en 2021

Quand tu as un business, rien n’est pas gravé dans le marbre. Alors, à quoi pouvons-nous nous attendre après cette année de fou ?

Déjà, je doute que nous assistions en 2021 à un nouveau doublement du nombre d’utilisateurs sur Pinterest.

Mars et avril 2021 ne devraient pas apporter un afflux aussi massif de nouveaux utilisateurs. OK, Pinterest connaitra toujours une forte croissance, mais pas autant que ce qui s’est produit entre mars et juin 2020.

En 2020, certains sites e-commerce ont multiplié par 4 leur trafic.

Maintenant, lorsque tu vas commencer à analyser ton trafic pour cette année, tiens compte des choses dingues qui se sont passées cette année, et ne n’attends pas à ce que tes résultats soient les mêmes en 2021.

Celles qui devraient rester fortes en 2021

Au menu :

  1. Le boom de l’e-commerce,
  2. La réduction de la fréquence d’épinglage.

Le boom de l’e-commerce

Le commerce en ligne ne sera plus jamais le même et il devrait encore continuer de progresser !

OK, les générations Z (- 20 ans) et Y (- 40 ans) sont responsables d’une grande partie de cette augmentation des dépenses, mais pas que, n’oublie pas que les baby-boomers font de plus en plus leurs achats en ligne avec le confinement.

En 2020, la décision de Pinterest de rendre sa plateforme plus attractive pour l’e-commerce a représenté une énorme aubaine pour les entreprises .

2021 devrait annoncer l’ère du social commerce avec une intensification de la bataille entre Pinterest, le groupe Facebook (FB + Instagram) et Tik Tok.

La réduction de la fréquence d’épinglage

Tu as peut-être vu passer des conversations qui prônaient une réduction de la fréquence d’épinglage.

En 2021, je pense que cette tactique devrait obtenir de bons résultats pour ton marketing Pinterest avec la généralisation des Story Pins.

Pinterest restera toujours le royaume des créateurs de contenu.

Par contre, ce que Pinterest ne veut plus voir, c’est voir 50 épingles pour les 10 mêmes éléments de contenu. Les Story Pins confirment cette orientation vers toujours plus de contenus frais.

Bref, je te suggère d’épingler moins et de créer plus de contenus qualitatifs. Globalement, essaie de plus espacer tes épingles pour un même contenu.

Et les tendances à long terme ?

Avant de te laisser, je voulais te partager dans ce récapitulatif du marketing Pinterest 2020 mon point de vue sur les tendances qui devraient avoir le plus d’impact à long terme.

L’onglet Aujourd’hui

Je pense qu’il est probable que l’onglet Aujourd’hui soit parti pour rester.

L'onglet Aujourd'hui
L’onglet Aujourd’hui

Pinterest s’en sert pour :

  1. Mettre en avant les grandes valeurs de la marque (positivité, empathie et esthétisme),
  2. Récompenser les créateurs de contenu qui jouent le jeu de la plateforme.
Focus sur l'onglet Aujourd'hui de Pinterest
Focus sur l’onglet Aujourd’hui

Le programme de commerçants vérifiés va prendre de l’ampleur

Comme je te l’ai déjà précisé, le programme de commerçants vérifiés est l’un des changements les plus réussis que Pinterest a apportés cette année.

Personnellement, je m’attends à ce que davantage de fonctionnalités fassent leur apparition en 2021.

Les Story Pins et la vidéo vont être incontournables

Quoi, tu n’es pas mis aux épingles vidéos, ne rate pas le coche en 2021. Idem pour les story pins. A mon avis, les 2 sont définitivement là pour longtemps.

Si tu possèdes une boutique, mets-toi dès que possible aux épingles vidéos et aux story pins. Combinées à la publicité Pinterest, elles représentent une excellente opportunité pour faire connaitre tes produits à plus de personnes.

A retenir (et à partager)

Certaines tendances sont là pour rester et d’autres passeront à l’arrière-plan comme une anomalie dans l’année de la pandémie.

Prêt(e) à passer en revue l'année 2020 en matière de Pinterest marketing ? Explosion du nombre d'utilisateurs actifs mensuels, changement des profils professionnels, story pins, outil Tendances, explosion de la vidéo...
Infographie Pinterest : le récapitulatif de 2020

Pour en savoir plus, je te conseille le très bon article en anglais de Kate Ahl du blog de Simple Pin.

Le savais-tu ? Chaque article me prend entre 4 et 5 heures de travail, soit 31,32€ au SMIC horaire net. Je m’en fiche royalement car j’ai pris beaucoup de plaisir à écrire cet article pour toi. Pour m’encourager, laisse-moi un petit commentaire sur cet article et partage-le avec un ami qui s’intéresse au marketing. Cela ne te prendra que quelques secondes et cela me fera extrêmement plaisir. En plus, cela aidera mon site a être mieux classé dans Google.

Guillaume Servos

A toi, quelle est LA tendance Pinterest que tu retiens en 2020 ?

Les solutions que je propose

Chef d’entreprise ou responsable marketing, je peux vous aider à :

  • Générer du trafic, des conversions et des ventes avec la création de contenus,
  • Générer du trafic qualifié sur votre site internet avec Pinterest.

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

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Pinterest : le récapitulatif de 2020