Pourquoi Pinterest est plus qu’un simple réseau social ?

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Tu es entrepreneur, créateur de contenu ou simple passionné de l’univers du marketing digital ? Tu es probablement familier avec des plateformes comme Instagram, Facebook et LinkedIn. Mais qu’en est-il de Pinterest ? Ce dernier est bien plus qu’un simple réseau social. C’est une véritable mine d’or pour ceux qui savent l’exploiter.

Dans cet article, j’explore en profondeur pourquoi Pinterest se distingue des autres plateformes sociales et comment tu peux l’utiliser pour propulser tes efforts de marketing. Tu découvriras des astuces précieuses et des stratégies éprouvées pour optimiser ta présence sur Pinterest. Que tu sois débutant ou que tu cherches à affiner ta stratégie existante sur Pinterest, ce guide est fait pour toi. Plongeons dans le monde passionnant et souvent sous-estimé de Pinterest.

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :

• Le guide ultime du Pinterest Analytics,
• Comment protéger ta vie privée sur Pinterest ?
• Comment installer la balise Pinterest pour booster les conversions ?

Est-ce que Pinterest est un réseau social ? Et sinon, c’est quoi ?

Pinterest se présente comme un moteur de découverte visuelle. C’est une plateforme axée sur le partage et la découverte d’idées. Sur Pinterest, tu peux créer des tableaux thématiques pour épingler des images, des vidéos et des produits. Les utilisateurs utilisent Pinterest pour trouver de l’inspiration, des idées de bricolage, des recettes, des conseils de mode, de décoration intérieure et bien plus encore.

OK Guillaume et c’est quoi un réseau social ?

Un réseau social est une plateforme qui met l’accent sur la création et le maintien des relations entre les utilisateurs. Pense à Facebook ou à Instagram, où l’interaction personnelle est au cœur de l’expérience. Par contre, un média social est un endroit où tu consommes, partages et interagis principalement avec du contenu. YouTube est un bon exemple : tu regardes des vidéos, tu les commentes, tu t’abonnes à des chaînes, mais l’interaction directe entre individus n’est pas le centre de la plateforme.

Et Pinterest dans tout ça ?

Selon Wikipedia…

“Pinterest est un site web américain mélangeant les concepts de réseautage social et de partage de photographies. Il permet à ses utilisateurs de partager leurs centres d’intérêt et passions à travers des albums de photographies glanées sur Internet.”

Sur son site internet, Pinterest se décrit comme un moteur de découverte visuelle pour trouver des idées de recettes, des inspirations de décoration intérieure et de looks… En réalité, Pinterest se rapproche davantage d’une version visuelle de Google. OK, tu peux te servir de Google Images, mais ce n’est pas le 1 er usage qui nous vient spontanément en tête. Sur Pinterest, tu as des visuels spécialement conçus pour la plateforme (qualité, titres, appels à l’action) et cela fait toute la différence.

En quoi Pinterest est différent de ?

Avant d’analyser la différence entre Pinterest et les autres réseaux sociaux, il est important de bien comprendre pourquoi nous utilisons tel réseau social plutôt qu’un autre.

Instagram ?

Instagram est une plateforme axée sur l’interaction sociale. C’est l’endroit où tu partages des moments de ta vie quotidienne sous forme de photos et de vidéos, tu discutes avec des amis dans les commentaires, et tu suis les activités des personnes et des marques qui t’intéressent.

La plateforme te donne un aperçu de la vie supposée des gens que tu suis via ton fil d’actualité. Avec leur algorithme, tu ne vois que les publications des personnes avec lesquelles tu interagis le plus souvent. Les stories permettent de contrebalancer ce côté trop artificiel en donnant une image plus spontanée des personnes que tu suis.

Pour les marques, Instagram permet de nouer une relation plus personnelle basée sur les interactions (merci les stickers). Instagram est LE réseau social par excellence. Tout est centré sur les interactions entre les individus. Au-delà de t’inciter à acheter des produits et des services via la publicité, le principal objectif d’Instagram reste de te garder le plus longtemps sur la plateforme.

LinkedIn ?

LinkedIn a une approche très différente. C’est un réseau social professionnel où tu peux créer un profil qui met en valeur ton parcours professionnel, tes compétences et tes réalisations. C’est l’endroit où tu peux réseauter avec d’autres professionnels, rechercher des opportunités de carrière, rejoindre des groupes de discussion autour de ton domaine d’expertise et même lire et partager des articles pertinents pour ton industrie. LinkedIn se concentre davantage sur le développement de ton image professionnelle et sur le réseautage.

En bref, alors que Pinterest est ton tableau de bord pour l’inspiration personnelle et créative, LinkedIn est ton carrefour pour le développement professionnel et le réseautage.

Facebook ?

Si tu te penches sur Facebook, tu verras qu’il s’agit essentiellement d’une plateforme pour se connecter avec tes amis, ta famille, et suivre tes marques et célébrités préférées. Sur Facebook, tu partages des moments de ta vie, tu publies des photos et des vidéos, tu commentes celles des autres, tu participes à des groupes qui correspondent à tes centres d’intérêt, tu crées des événements, et bien plus encore. L’interaction et le partage sont les maîtres mots ici.

Mais lorsque tu passes à Pinterest, l’expérience est tout à fait différente. Tu n’es pas là pour bavarder avec des amis ou pour partager des moments de ta vie quotidienne. Au lieu de cela, tu viens sur Pinterest lorsque tu recherches de l’inspiration, lorsque tu as un projet en tête et que tu cherches des idées pour le concrétiser. Que tu veuilles redécorer ta chambre, trouver une nouvelle recette à essayer, ou chercher des idées de voyage, Pinterest est ton lieu de prédilection. Tu crées des tableaux, épingles des images et des idées qui te plaisent et tu les conserves pour plus tard. L’objectif ici est la découverte, l’inspiration et la réalisation de projets.

En somme, Facebook est davantage une plateforme sociale pour te connecter avec les autres et partager ton quotidien, alors que Pinterest est un moteur de recherche visuel pour te motiver et t’inspirer.

TikTok ?

En naviguant sur Pinterest, tu te trouves dans un monde d’inspiration visuelle. Que tu cherches des idées pour ta prochaine décoration intérieure, une recette de gâteau, ou une destination de voyage, Pinterest est l’endroit où aller. Ici, tu peux créer des tableaux personnalisés pour organiser toutes tes découvertes et les consulter plus tard. Le but de Pinterest est de te fournir une tonne d’inspiration pour tout projet que tu envisages.

Mais si tu te diriges vers TikTok, l’ambiance change radicalement. TikTok est une plateforme de partage de vidéos courtes, créatives, et souvent amusantes. Au lieu de chercher de l’inspiration pour un projet spécifique, tu te perds dans un flux infini de danses, de défis, de sketches, de tutoriels, et plus encore. Tu peux non seulement regarder et aimer les vidéos des autres, mais tu peux aussi créer et partager tes propres vidéos et, qui sait, peut-être devenir viral !

En résumé, Pinterest est comme une immense bibliothèque d’inspiration visuelle pour tous tes projets. Et, TikTok est une scène ouverte où tu peux te divertir et exprimer ta créativité à travers de courtes vidéos.

Snap ?

Au lieu de collecter et de chercher des idées, Snap est une plateforme pour partager des moments de vie en temps réel. Les Snapchats sont des photos ou des vidéos éphémères, qui disparaissent après avoir été vues. Les filtres amusants et les effets AR (réalité augmentée) ajoutent une couche de créativité à tes messages. De plus, la fonctionnalité “Story” te permet de raconter des histoires visuelles qui durent 24 heures. L’interaction est au cœur de Snapchat, que ce soit par des snaps privés ou via les “Stories”.

En résumé, Pinterest est une plateforme pour chercher, sauvegarder et organiser des idées. Snapchat est un outil pour partager et interagir avec des moments éphémères et instantanés de ta vie quotidienne.

Aide ton audience à avancer dans son projet

C’est LA différence majeure entre Pinterest et les autres réseaux sociaux. Pinterest, Google et YouTube sont dans le TOP 3 des outils que nous utilisons pour chercher et obtenir des réponses. Lorsque nous utilisons ces plateformes, notre intention est de trouver une réponse à notre problème.

Pinterest est une aubaine pour les marketeurs car il a une base d’utilisateurs très engagée qui utilise la plateforme pour rechercher activement des idées et des solutions. De plus, Pinterest a une forte intention d’achat, ce qui signifie que les utilisateurs de Pinterest sont souvent prêts à passer à l’action, que ce soit pour réaliser un projet de bricolage ou pour acheter un produit.

Par contre, garde bien en tête cette mentalité d’aider ton audience à résoudre son problème et à la faire avancer dans son projet. Identifie précisément :

1. Ton audience,
2. Son problème,
3. Ses attentes en matière de contenu.

Conçois ensuite des produits, des services et des contenus qui permettent à ton audience de résoudre son problème. Les utilisateurs Pinterest ne cherchent pas à nouer des relations et se moquent totalement de ton pseudo statut d’influenceur. Ils veulent juste trouver des réponses à leur problème. Ils cherchent des solutions astucieuses pour résoudre eux-même leurs problèmes.

Quelques astuces pour briller sur Pinterest

• Crée des tableaux pertinents. Commence par réfléchir aux centres d’intérêt de ton audience. Si tu es dans la mode, tu peux avoir des tableaux pour les différentes saisons, les différents types de vêtements, des conseils de style, etc. Si tu es dans la décoration d’intérieur, tu pourrais avoir des tableaux pour différents types de pièces, différents styles de décoration, des idées DIY, et plus encore.
• Utilise des images de haute qualité. Pinterest est une plateforme visuelle, donc les images sont cruciales. Elles doivent être attrayantes, bien éclairées, et de haute résolution. N’oublie pas d’ajouter une description de l’image pour aider les utilisateurs à comprendre le contexte et pour booster ton SEO sur Pinterest.
• Optimise pour le SEO. Comme Google, Pinterest est aussi un moteur de recherche. Utilise des mots-clés pertinents dans tes descriptions de tableaux et d’épingles. Ce n’est pas le moment de faire du bourrage de mots-clés, mais plutôt d’inclure des phrases naturelles qui utilisent tes mots-clés cibles.
• Engage-toi avec les autres. Même si Pinterest n’est pas un réseau social dans le sens traditionnel, l’interaction est toujours importante. Commente et aime les épingles des autres. Épingle le contenu des autres sur tes tableaux lorsque cela est pertinent. Cela peut t’aider à te faire remarquer et à augmenter ton nombre de followers.
• Utilise les épingles enrichies. Elles ajoutent des détails supplémentaires à tes épingles à partir de ton site internet. Par exemple, si tu épingles un produit de ton site, le Rich Pin inclura le prix actuel, la disponibilité, et une description du produit.

En bonus

• Publie régulièrement. Comme avec la plupart des plateformes, la régularité est la clé. Essaie de publier de nouvelles épingles régulièrement pour garder ton contenu frais et pertinent. Tu peux utiliser des outils de programmation pour faciliter cette tâche.
• Analyse tes résultats. Utilise ton Analytics de Pinterest pour voir quels pins et quels tableaux fonctionnent bien. Cela peut t’aider à affiner ta stratégie et à comprendre ce qui plaît à ton audience.

À retenir (et à partager)

• Pinterest n’est pas un réseau social traditionnel. Contrairement à des plateformes comme Facebook ou Instagram, où l’interaction entre les utilisateurs est au cœur de l’expérience, Pinterest se positionne plus comme un moteur de recherche visuel. Les utilisateurs y viennent avec une intention précise, souvent pour trouver de l’inspiration ou des idées pour un projet spécifique.
• Une plateforme qui est orientée vers le projet de l’utilisateur. L’intention principale des utilisateurs Pinterest est de trouver des solutions à leurs problèmes ou de l’inspiration pour leurs projets. Ils ne cherchent pas nécessairement à établir des relations, comme sur d’autres plateformes sociales, mais veulent avant tout des réponses à leurs questions.
• Les utilisateurs de Pinterest ont une intention d’achat plus élevée que sur d’autres plateformes. Ils sont déjà conscients de leur problème et cherchent activement une solution à mettre en œuvre. Cela peut représenter une opportunité pour les marketeurs et les marques qui proposent des produits ou services pertinents.
• Pinterest diffère de plateformes comme Instagram, TikTok, Snapchat, Facebook et LinkedIn en termes de fonctionnalités, d’utilisation et d’objectifs. Comprendre ces différences est essentiel pour adapter sa stratégie de contenu et de marketing à chaque plateforme.
• Pour tirer le meilleur parti de Pinterest, il est important de créer des tableaux pertinents, d’utiliser des images de haute qualité, d’optimiser le contenu pour le SEO, d’interagir avec d’autres utilisateurs, d’utiliser les Rich Pins, de publier régulièrement et d’analyser ses résultats.

Et toi, comment utilises-tu Pinterest dans ta stratégie de contenu ou de marketing ? As-tu des astuces ou des conseils spécifiques pour réussir sur cette plateforme unique ?

Partage tes expériences et tes idées dans les commentaires !