Est-ce que Pinterest est un réseau social ? Peux-tu l'utiliser à la place d'Instagram ? En quoi est-il des différents des autres média sociaux ?

Pinterest : est-il un réseau social ?

Temps de Lecture : 6 minutes

Est-ce que Pinterest est un réseau social ? Peux-tu l’utiliser à la place d’Instagram ? En quoi est-il différent des autres média sociaux ?

En lisant l’article de la blogueuse américaine Kate Ahl (blogueuse et experte Pinterest Marketing), j’ai réalisé que :

  1. C’était une punaise de bonne question,
  2. Je n’avais jamais consacré d’article à cette question brûlante.

Je te mets le lien de son excellent article en anglais ICI.

A force de se spécialiser dans le Pinterest Marketing, tu peux vite perdre de vue les basiques.

La preuve, j’ai déjà consacré plus de 10 articles à Pinterest sans jamais avoir traité cette question simple en apparence.

Honte à moi !

Pourtant, c’est probablement LA question que l’on me pose le plus souvent quand je discute avec d’autres freelances (coucou les freelances lyonnais) et d’autres entrepreneurs.

Spoiler alerte : c’est NON !

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :

Est-ce que Pinterest est un réseau social ? Et sinon, c’est quoi ?

Tu connais probablement Pinterest, au moins de nom, mais que se cache-t-il derrière ? Tu l’utilises peut-être à titre personnel sans trop comprendre son intérêt dans le cadre professionnel.

Avant de rentrer dans le détail, je pense que c’est important de bien comprendre ce qu’est un réseau social.

Prêt(e) ?

Est-ce que Pinterest est un réseau social ?
Crédit : Pixabay

OK Guillaume et c’est quoi un réseau social ?

Derrière cette question simple d’apparence se cache une multitude de définitions.

Si tu dois n’en retenir qu’UNE, retiens qu’un réseau social est une plateforme où les individus interagissent entre eux.

Les professionnels en social media distinguent :

  • Les réseaux sociaux,
  • Les média sociaux.

Sur un média social, tu interagis avec du contenu et pas directement avec une personne.

Par exemple sur YouTube, tu peux t’abonner à une chaîne, commenter et aimer une vidéo. Tu interagis avec des contenus et pas directement avec des personnes comme sur Facebook par exemple.

Dans la réalité, cette distinction reste assez floue aux yeux du grand public et avouons-le reste surtout une question de spécialistes.

Et Pinterest dans tout ça ?

Selon Wikipedia

“Pinterest est un site web américain mélangeant les concepts de réseautage social et de partage de photographies. Il permet à ses utilisateurs de partager leurs centres d’intérêt et passions à travers des albums de photographies glanées sur Internet.”

Sur son site internet, Pinterest se décrit comme un moteur de découverte visuelle pour trouver des idées de recettes, des inspirations de décoration intérieure et de looks…

En réalité, Pinterest se rapproche davantage d’une version visuelle de Google.

OK, tu peux te servir de Google Images, mais ce n’est pas le 1 er usage qui nous vient spontanément en tête.

Sur Pinterest, tu as des visuels spécialement conçus pour la plateforme (qualité, titres, appels à l’action) et cela fait toute la différence.

En quoi Pinterest est différent ?

Avant d’analyser la différence entre Pinterest et les autres réseaux sociaux , il est important de bien comprendre pourquoi nous utilisons tel réseau social plutôt qu’un autre.

Prêt(e) ?

Pourquoi Instagram ?

Instagram te permet de suivre des personnes et des marques, peu importe que tu les connaisses personnellement ou pas !

Pourquoi Instagram ?
Crédit : Pixabay

La plateforme te donne un aperçu de la vie supposée des gens que tu suis via ton fil d’actualité (feed). Avec leur algorithme, tu ne vois que les publications des personnes avec lesquelles tu interagis le plus souvent.

Les stories permettent de contrebalancer ce côté trop artificiel en donnant une image plus spontanée des personnes que tu suis.

Pour les marques, Instagram permet de nouer une relation plus personnelle basée sur les interactions (merci les stickers).

Instagram est LE réseau social par excellence. Tout est centré sur les interactions entre les individus.

Au delà de t’inciter à acheter des produits et des services via la publicité, le principal objectif d’Instagram reste de te garder le plus longtemps sur la plateforme.

Pourquoi Facebook ?

Facebook te permet d’avoir une page professionnelle. Tu peux y publier des publications sur ton actualité, partager des liens vers ton site internet ou vers du contenu tiers.

Depuis le changement dans les critères de son algorithme, Facebook favorise les échanges amicaux et familiaux au détriment des contenus des pages.

Ton audience ne voit pas aussi souvent qu’avant tes publications. La portée de tes publications reste souvent limité à 5 ou 10 % de ton audience totale.

Bref, tu es pratiquement obligé de payer en faisant appel à la publicité pour montrer ton contenu à une large audience.

Quand aux groupes, ils sont parfaits pour rassembler les communautés. Tu peux créer des groupes centrés sur une thématique bien précise. Les groupes sont très mis en avant et bénéficient même de leur propre fil.

Pourquoi Facebook ?
Crédit : Pixabay

Pour faire simple, les utilisateurs passent moins de temps sur leur fil, et plus de temps dans :

  • Les groupes pour échanger autour de leur passion,
  • Facebook Watch pour consommer des vidéos,
  • Messenger pour discuter en privé avec les amis et leur famille.

Et Pinterest ?

Tu ne viens pas sur Pinterest pour suivre l’actualité de tes amis ou de Tata Danielle.

Tu viens sur Pinterest parce que tu as un projet et que tu cherches des idées d’inspiration pour résoudre ton problème.

A son lancement, Pinterest était très centré sur des thématiques autour de la mode, de la décoration, du design intérieur, de la cuisine et des voyages.

Aujourd’hui, les usages s’élargissent à presque à toutes les thématiques.

Tu viens sur Pinterest pour trouver des inspirations. La plateforme favorise les liens sortants. Leur objectif est vraiment de te fournir la réponse la plus pertinente à ton projet.

Aide ton audience à avancer dans son projet

C’est LA différence majeure entre Pinterest et les autres réseaux sociaux.

Pinterest, Google et YouTube sont dans le TOP 3 des outils que nous utilisons pour chercher et obtenir des réponses. Lorsque nous utilisons ces plateformes, notre intention est de trouver une réponse à notre problème.

Pour les marketeurs, cela fait de Pinterest un outil très puissant quand tu veux générer du trafic sur le long terme vers ton site internet.

Par contre, garde bien en tête cette mentalité d’aider ton audience à résoudre son problème et à la faire avancer dans son projet.

Identifie précisément :

  1. Ton audience,
  2. Son problème,
  3. Ses attentes en matière de contenu.

Conçois ensuite des produits, des services et des contenus qui permettent à ton audience de résoudre son problème.

Les utilisateurs Pinterest ne cherchent pas à nouer des relations et se moquent totalement de ton pseudo statut d’influenceur. Ils veulent juste trouver des réponses à leur problème. Ils cherchent des solutions astucieuses pour résoudre eux-même leurs problèmes.

A retenir (et à partager)

Sur Pinterest, les utilisateurs ont une intention d’achat plus élevé que sur les autres plateformes.

Ils sont conscients de leur problème et cherchent activement une solution à mettre en place (do it yourself, formation, achat).

Est-ce que Pinterest est un réseau social ? Peux-tu l'utiliser à la place d'Instagram ? En quoi est-il des différents des autres média sociaux ?
infographie Pinterest : est-il un réseau social ?

Le savais-tu ? Chaque article me prend entre 4 et 5 heures de travail, soit 31,32€ au SMIC horaire net. Je m’en fiche royalement car j’ai pris beaucoup de plaisir à écrire cet article pour toi. Pour m’encourager, laisse-moi un petit commentaire sur cet article et partage-le avec un ami qui aime le marketing digital. Cela ne te prendra que quelques secondes et cela me fera extrêmement plaisir. En plus, cela aidera mon site a être mieux classé dans Google.

Guillaume Servos

Et toi, pourquoi es-tu sur Pinterest ?

Les solutions que je propose

Chef d’entreprise ou responsable marketing, je peux vous aider à :

  • Générer du trafic, des conversions et des ventes avec la création de contenus (newsletters, articles de blog, Facebook Ads, Instagram Ads, Pinterest Ads…),
  • Générer du trafic qualifié sur mon site internet avec Pinterest et/ou toucher plus de clients avec les Pinterest Ads.
  • Générer des prospects qui achètent avec les réseaux sociaux.

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

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