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Déjà ressenti cette sensation que quelque chose cloche sans pouvoir la nommer clairement ? Au menu : 8 choses qui te font perdre ton temps sur Pinterest.

Si tu es freelance, indépendant, entrepreneur ou créateur de contenu, tes journées ne font que 24 heures !

Est-ce que tu savais qu’il existe certaines stratégies qui, sans nuire à ton marketing Pinterest, ne représentent qu’un énorme gaspillage de temps ?

Depuis bientôt 4 ans, je me documente, je lis, je teste et j’écris sur Pinterest. Récemment, j’ai lu plusieurs ressources en anglais qui ont confirmé mes doutes.

Vu que je suis sympa, je te dévoile tout ça dans ce nouvel article. Avant, laisse-moi te présenter 2 nouveautés qui risquent d’avoir un impact énorme dans le marketing Pinterest.

Prêt(e) ?

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :

• Comment créer des épingles inspirantes ?
• Comment passer moins de temps sur son marketing Pinterest ?
• Pinterest et sa politique de modération de contenu ?
• Epingles carrousels : le guide de A à Z.

Mais avant… 2 nouveautés pour les comptes professionnels

Pinterest s’impose maintenant comme la principale source d’inspiration des consommateurs pour leurs achats.

Ils peuvent non seulement rechercher, découvrir et acheter de nouvelles marques, mais aussi y retrouver leurs produits préférées.

Au cours des dernières années, les équipes de Pinterest ont développé de nouvelles fonctionnalités de découverte visuelle et augmenté le nombre d’épingles de produits disponibles à l’achat.

Les catalogues et les Shopping Ads arrivent en France

La fonctionnalité Catalogues permet d’importer tes catalogues complets sur Pinterest et de proposer automatiquement à la vente tes produits sous forme d’épingles produit.

Les Shopping Ads sont maintenant disponibles en France. Si tu es un e-commerçants, tu peux automatiquement créer des publicités Pinterest à grande échelle depuis ton catalogue de produits existants.

Pratique, non ?

En un clin d’œil, tu peux transformer ta page d’accueil de produits en publicités Pinterest.

Shop the Look Ads à découvrir prochainement

Pinterest lance le nouveau format Collections qui est adapté aux mobiles, pour les annonces Shop the Look.

Bientôt, tu pourras découvrir des produits directement depuis une épingle et cliquer dessus pour finaliser ton achat sur le site du détaillant.

Inspiré des épingles Shop the Look organiques, ce nouveau format permettra aux annonceurs d’identifier jusqu’à 25 articles dans une seule image.

En savoir plus :

• Newsroom (newsroom.pinterest.com/fr/post/de-solutions-innovantes-pour-toucher-les-consommateurs-catalogues-shopping-ads-shop-the-look).

Perdre ton temps sur Pinterest #1 : vouloir créer une belle bannière de profil à tout prix

Si tu as le temps, je te conseille de personnaliser ta bannière de profil avec un visuel statique ou une vidéo.

Perso, j’ai opté pour une petite vidéo. Après, tu peux économiser ton temps en optant pour l’affichage par défaut.

Soyons honnête, on n’est pas (encore) sur Instagram. Les utilisateurs Pinterest cherchent des réponses à leurs problèmes et pas à s’abonner à la plus belle bannière de profil.

Maintenant, si en arrivant sur ton profil, tes visiteurs comprennent en moins 3 secondes ce que tu fais et comment tu pourras les aider, c’est gagné pour toi.

Du coup, je pense qu’une bannière personnalisée peut aider.

Maintenant, si tu as peu de temps à consacrer à ton marketing Pinterest, dépense plutôt ton temps en :

• Créant de nouvelles épingles pour ton contenu ancien,
• Optimisant la description de tes tableaux,
• Créant du nouveau contenu…

Perdre ton temps sur Pinterest #2 : réépingler tes propres épingles sur tous tes tableaux

Généralement, pour chaque article de blog, je prévois 4-5 épingles différentes + une infographie.

Pendant longtemps, j’épinglais une même épingle sur plusieurs tableaux via Tailwind.

Par exemple, une épingle traitant de Pinterest, je l’épinglais dans le Tableau Pinterest (Secrets et astuces) en 1er, puis dans Marketing Digital puis dans Ressources Freelances…

Finalement, la seule épingle originale que je ne réépinglais pas était celle du tableau « Blog Guillaume Servos » (qui regroupe tous les épingles de tous les articles du blog).

Mauvaise nouvelle, cette tactique ne fonctionne pas (ou plus) !!

A la place, voici ce que tu dois faire pour éviter de gaspiller ton temps :

1. Publie une 1 ère épingle dans le tableau le plus adapté (TOUJOURS) puis, publie une 2 nde épingle originale dans le tableau qui regroupe tous tes articles de blog (directement sur Pinterest).
2. Programme (via Pinterest) le reste de tes épingles UNIQUEMENT dans le tableau le plus adapté en les espaçant dans le temps.
3. Choisis une épingle dans le tableau le plus adapté et partage-la sur tes tableaux collaboratifs via Tailwind (pas plus de 10).
4. Crée des SmartLoop via Tailwind UNIQUEMENT pour les épingles qui cartonnent.
5. Publie de nouvelles épingles pour tes anciens articles,
6. Recommence.

#3 Partager la même épingle sur le même tableau encore et encore

Idem pour les épingles tiers, cela ne sert à rien de les épingler sur plusieurs tableaux ENCORE et ENCORE.

Épingle-la UNIQUEMENT dans le tableau le plus adapté voire sur un 2 nd tableau et c’est tout !

Pinterest veut proposer du contenu frais et récent à ses utilisateurs.

Personne n’a envie de voir les mêmes sempiternelles épingles jour après jour. Ce sont la qualité, la nouveauté et la surprise qui nous font revenir souvent sur la plateforme.

A méditer…

Perdre ton temps sur Pinterest #4 : changer les descriptions des épingles des autres

C’est une vilaine habitude que j’avais prise et qui était même très populaire : changer les descriptions des épingles du contenu tiers.

Dans quel but ?

Dans mon cas, j’avais l’objectif de les rendre plus pertinentes pour augmenter leur visibilité et donc au final la visibilité de mon compte via le nombre de visiteurs mensuels.

OK, cela part peut-être d’un bon sentiment, mais cela représente une perte de temps. Concentre-toi sur ton contenu.

Perdre ton temps sur Pinterest #5 : ajouter des hashtags à tes anciennes épingles

Tu pourrais être tenté d’ajouter des hashtags à tes anciennes épingles pour les faire apparaître comme plus récentes.

En effet, quand tu fais un recherche avec hashtag, la plateforme te montre les épingles dans l’ordre antéchronologiques (des plus récentes aux plus anciennes).

Spoiler alert : cela ne fonctionne pas !

Quand tu rajoutes un hashtag à une ancienne publication, Pinterest prend en compte la date de création de la publication et non la date à laquelle tu as ajouté les hashtags.

Globalement, les hashtags sur Pinterest ont une utilité très, très réduite. Tu peux clairement t’en passer.

#6 Changer tes propres descriptions

Ce n’est pas parce que tu vas changer la description de ton épingle que Pinterest va soudainement croire que c’est un nouveau contenu.

C’est vrai que cela a pu être le cas par le passé, mais c’est terminé !

La plateforme sait maintenant associer les combinaisons entre un même visuel avec une même description et une même URL.

Evidemment, tu peux toujours continuer de changer ta description lorsque c’est dans l’objectif de l’améliorer.

Perdre ton temps sur Pinteres #7 : effacer tes anciennes épingles

Ne supprime pas des épingles (ou des tableaux) pour faire apparaître ton compte plus actif aux yeux de Pinterest

Evidemment quand c’est pertinent, fais-le et supprime-les.

Par contre, tu risques également de perdre du trafic. Certaines épingles ne fonctionnent pas au début, avant de soudainement cartonner.

Supprimer une épingle trop tôt, c’est aussi une opportunité perdue de gagner du trafic dans le futur.

#8 Les jeux de mot dans les noms de tes tableaux

OK, j’adore les jeux de mot. Ils me font beaucoup rire, mais là n’est pas le problème.

Garde surtout en tête que les noms de tes tableaux sont utiles pour :

1. Les visiteurs pour comprendre comment s’articule ton profil,
2. L’algorithme pour classer ton contenu et le montrer aux bonnes personnes.

Au niveau des visiteurs, 90 % découvriront tes épingles via l’accueil ou via une recherche. Bref, tu vas te faire te plaisir et c’est tout !

Par contre, du point de vue de l’algorithme, si elle ne comprend pas à quoi fait référence ton tableau, les épingles n’auront pas la visibilité qu’elles sont en droit d’attendre. Et là, c’est RAGEANT !

Bref, reste informatif, descriptif et sobre. S’il te plait, pas de fantaisie dans le nom de tes tableaux, réserve-la (éventuellement) pour tes photos de couverture de tableau.

Dans mon cas, j’ai choisi la sobriété et la vision minimaliste.

OK Guillaume et alors sur quoi dois-je me concentrer ?

C’est simple et redoutablement efficace : créer des épingles-idées et des épingles pour tes anciens contenus.

Pinterest met de plus en plus en avant les contenus frais.

En créant des épingles-idées (ou une nouvelle épingle avec un nouveau visuel), tu montres à Pinterest que tu joues le jeu de la plateforme.

Idem quand tu crées un article, créé au minimum 4-5 épingles. Plus tu as d’épingles, plus tu donnes de chance à ton contenu d’être mis en avant par la plateforme.

Quand je parle d’épingles, je parle de visuels qui sont optimisés pour la plateforme :

• Vertical,
• Ratio 2 : 3,
• Format 1 000 x 1 500 px.

En savoir plus :

• Guide des tailles des images et des vidéos.

A retenir (et à partager)

Pour en savoir plus, je te conseille également le très bon article en anglais de Jeff Sieh sur son blog.

A toi, quelle erreur as-tu déjà commis dans ton marketing Pinterest ?

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.