Découvre comment installer simplement le pixel Pinterest sur un site Wordpress pour suivre le comportement de ton prospect sur ton site et de mesurer les conversions.

Comment installer le pixel Pinterest (et gérer les audiences) ?

Temps de Lecture : 8 minutes

Découvre comment installer simplement le pixel Pinterest sur un site WordPress pour suivre le comportement de ton prospect sur ton site et mesurer les conversions.

Si tu es un fidèle du blog, tu sais déjà que Pinterest est beaucoup plus qu’un réseau social.

Pour moi, Pinterest est un véritable moteur de recherche visuel qui te permet de générer beaucoup de trafic sur ton site internet et de booster tes conversions.

Pourquoi ?

Les utilisateurs Pinterest ont une intention d’achat plus forte. Ils font l’action volontaire de se renseigner sur tel ou tel sujet, produit ou service.

Ils sont davantage dans une phase d’évaluation et de décision que dans une phase de sensibilisation et de découverte.

Bref, ils sont plus proches d’acheter ton produit ou ton service, ou de réaliser l’action profitable que tu attends d’eux (conversion).

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :

Prêt(e) ?

Le pixel Pinterest, c’est quoi ?

Pas de jargon entre nous, le pixel Pinterest est juste un bout de code Javascript que tu places sur les pages de ton site web.

Il te permet ensuite de :

  1. Suivre les conversions de tes publicités Pinterest,
  2. Créer des audiences de reciblage avec les personnes qui ont visité ton site ou des pages bien spécifiques.

On parle d’audiences Pinterest.

Sur Internet, tu dois absolument convertir tes visiteurs dès leur première visite sur ton site car malheureusement, la grande majorité ne reviendra pas.

Le pixel Pinterest est alors ton meilleur ami. Il te permet d’avoir une seconde chance de convertir tes visiteurs en prospects.

Les bénéfices de l’utilisation du pixel Pinterest

Avec le pixel Pinterest, tu peux :

  1. Construire des audiences personnalisées pour faire du remarketing qui est aussi appelé retargeting ou reciblage.
  2. Optimiser tes publicités pour la conversion.
  3. Suivre les conversions et les attribuer à tes publicités.

Si tu es déjà un spécialiste de la publicité Facebook, c’est exactement le même principe.

Comment créer le pixel Pinterest et l’installer sur un site WordPress ?

Créer et installer le pixel Pinterest sur ton site WordPress est très simple.

Pas besoin d’être programmateur pour le faire, tu n’as qu’à suivre ces 4 étapes.

Prêt(e) ?

Etape n°1 : rendez-vous dans le gestionnaire de publicités

Voici le lien pour accéder au gestionnaire de publicités directement.

créer un pixel Pinterest depuis le gestionnaire de publicités
aperçu de l’accueil du gestionnaire publicités Pinterest

Clique sur le menu « Annonce » en haut à gauche puis clique dans la rubrique « Conversion » .

Etape n°2 : cliquer sur installer la balise Pinterest

Donne-lui un nom et clique sur installer le code de référence.

Comment installer le pixel Pinterest avec le code référence
Installer le code de référence

Et Guillaume, c’est quoi le code de référence ?

Le code de référence est juste l’équivalent du pixel Facebook.

Tu dois l’ajouter sur toutes les pages de ton site internet, surtout si tu veux utiliser le reciblage publicitaire.

Et le code d’événement ?

Si le code référence est l’équivalent du pixel Facebook, le code d’événement te permet de mesurer une conversion précise sur ton site.

Par exemple :

  • Le paiement final,
  • L’ajout au panier,
  • La visite de page,
  • L’inscription à une newsletter,
  • Le visionnage de vidéo,
  • L’intérêt d’un prospect pour un service…

Tu dois d’abord installer le code de référence sur toutes les pages de ton site avant d’installer le code d’événement sur la page précise que tu souhaites mesurer.

Etape n°3 : installer le code du pixel sur ton site web

Pour faire simple, il existe 2 grandes méthodes que ton site soit ou non sous WordPress : l’installation manuelle et l’installation simplifiée avec le plugin Tracking Code Manager.

L’installation manuelle du pixel Pinterest

Tu dois copier-coller le morceau de code qui est fourni par Pinterest dans la balise <head> de toutes les pages de ton site internet.

Si ton site est sous WordPress, tu dois coller le morceau de code dans le fichier header.php.

Clique sur « Apparence » >> Éditeur de Thème >> header.php >> coller juste avant la fin de la balise </head>.

Tu as vu ? Ce n’est pas très compliqué.

Après, si comme moi tu as peur de trifouiller dans les fichiers-système de ton site WordPress, j’ai une méthode encore plus simple à te proposer.

Tu me suis ?

L’installation avec le plugin Tracking Code Manager

Une fois que tu auras téléchargé ce plugin, ouvre-le et clique sur « Add a new tracking code » puis colle le code dans la fenêtre noire prévue pour.

Tu n’as plus qu’à vérifier les paramètres (normalement tu n’as rien à modifier) et à appuyer sur le bouton « save » tout en bas.

Cerise sur le cupcake, tu pourras aussi te servir de ce plugin pour installer les codes événements pour suivre tes conversions.

Prends 1 min 20 pour regarder cette petite vidéo qui va bien !

Tu as vu, c’est très simple, non ?

Etape n°4 : vérifier que le pixel Pinterest est correctement installé

Pour vérifier que l’installation de pixel est correcte (cela marche aussi pour les codes d’événements), tu peux télécharger l’extension Chrome Pinterest Tag Helper.

Tu n’as plus qu’à te rendre sur ton site et à vérifier avec l’extension.

Simple et pratique, merci qui ?

Merci Pinterest.

Comment installer le suivi des conversions ?

Félicitations, tu sais maintenant installer le pixel Pinterest et tu peux suivre tous les visiteurs de ton site.

Bonne nouvelle, tu as fait le plus dur.

Maintenant, il ne te reste plus qu’à suivre les conversions sur ton site en copiant-collant les codes d’événements sur les pages qui correspondent à une conversion pour toi.

Encore une fois, tu peux le faire soit manuellement, soit avec le plugin Tracking Code Manager.

Petite astuce : avec ce plugin, tu peux directement te rendre dans la page concernée et copier-coller le code dans l’onglet Tracking Code Manager sur la barre de droite.

Guillaume Servos
Ajouter le suivi des conversions directement dans tes articles ou tes pages avec Tracking Code Manager
Ajouter le suivi des conversions directement dans tes articles ou tes pages avec Tracking Code Manager

Comment créer des audiences Pinterest ?

Félicitations, ton pixel Pinterest et tes codes d’événements (suivi des conversions) sont installés. Tu peux être fier(e) de toi.

C’était la partie la plus difficile et technique.

Maintenant, si on créait des audiences de reciblage pour faire du remarketing sur Pinterest ?

Comment créer une audience de remarketing avec le pixel Pinterest
Créer une audience sur Pinterest

Tu as 4 possibilités :

  1. Les visiteurs qui se rendus sur ton site avec le pixel Pinterest.
  2. Une liste de clients que tu veux importer (exemple : les abonnés à ta newsletter). Le fichier doit être au format csv et ne comporter qu’une colonne.
  3. Une audience participative qui s’est engagée avec ton contenu.
  4. Les audiences similaires act like (équivalent des looklike sur Facebook).

C’est le moment pour moi de faire un focus sur les audiences participatives et les audiences similaires.

Prêt(e) ?

Les audiences participatives

Tout ce que je viens de te montrer ne te sera d’aucune utilité si tu n’as ni de fichier client, ni de trafic sur ton site web.

Heureusement, il reste l’engagement sur ton compte Pinterest.

Comment utiliser les audiences participatives ?
Les audiences participatives Pinterest

Avec les audiences participatives, tu peux cibler les visiteurs qui ont eu une interaction en fonction de :

  • URL de destination,
  • Types d’action,
  • Identifiant de l’épingle,
  • % de la vidéo vue,
  • La catégorie de l’épingle.

Bref, tu le vois, cela fait beaucoup de possibilités à tester !

Les audiences similaires (act like ou looklike)

J’imagine que ton cerveau commence à chauffer (et c’est normal) mais j’ai encore un dernier type d’audience à te montrer.

Promis, après j’ai terminé !

Il s’agit des audiences similaires (l’équivalent des audiences looklike sur facebook).

Pour faire simple, tu demandes à Pinterest de trouver des personnes qui ont des caractéristiques semblables à tes prospects/clients.

Cela te permet de toucher des personnes qui seront probablement également intéressées par tes produits/services.

Comme sur Facebook, tu peux créer des audiences similaires sur Pinterest à partir de :

  • Trafic du site internet,
  • Engagement Pinterest.

Tu dois toujours sélectionner :

  • Le pays,
  • La taille de l’audience (entre 1 et 10%). Retiens que plus tu te rapproches de 1%, et plus l’audience générée sera similaire à l’audience source.

Voilà ! tu sais maintenant créer des audiences similaires. A ce niveau-là, il ne te reste plus qu’à tester.

Crée d’abord des audiences personnalisées plus précises et généralement de moins de 10 000 personnes.

Teste-les et regarde celles qui donnent les meilleurs résultats.

Élargis ensuite ton audience en créant des audiences similaires à partir des audiences personnalisées qui ont le mieux fonctionné.

A retenir (et à partager) :

  1. Les utilisateurs Pinterest ont une intention d’achat plus forte.
  2. Le pixel Pinterest est juste un bout de code Javascript que tu places sur les pages de ton site web qui te permet de suivre les conversions de tes publicités Pinterest et de créer des audiences de reciblage avec les personnes qui ont visité ton site ou des pages bien spécifiques.
  3. Le code de référence est juste l’équivalent du pixel Facebook.
  4. Tu peux facilement installer le pixel Pinterest sur ton site WordPress avec le plugin Tracking Code Manager.
  5. Le pixel Pinterest te permet de créer des audiences participatives et des audiences similaires qui sont très utiles pour réduire le coût de tes publicités.

Le savais-tu ? Chaque article me prend entre 3 et 4 heures de travail, soit 31,32€ au SMIC horaire net.  Je m’en fiche royalement car j’ai pris beaucoup de plaisir à écrire cet article pour toi. Pour m’encourager, laisse-moi un petit commentaire sur cet article et partage-le avec un ami qui aime le marketing. Cela ne te prendra que quelques secondes et cela me fera extrêmement plaisir. En plus, cela aidera mon site a être mieux classé dans Google.

Guillaume Servos

A toi, comment utiliserais-tu le pixel pixel et les audiences Pinterest ?

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