Pinterest : comment tirer le maximum de son contenu ?

Temps de Lecture : 7 minutes

Comment tirer le maximum de son contenu sur Pinterest sans perdre du temps ? Contenus différenciés, épingles pour chaque audience, saisonnalité…

Si tu crées et si tu diffuses du contenu sur ton blog ou sur tes réseaux sociaux, tu sais combien c’est dur d’être régulier jour après jour.

Ecrire des articles de blog, créer des visuels pour Pinterest, concevoir des nouveaux produits et/ou des nouvelles offres prend énormément de temps.

Je ne reviens pas sur le fait que Pinterest est une plateforme géniale quand tu crées du contenu. La longévité des publications est exceptionnellement longue comparée à Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat…

Certaines épingles continuent de cartonner 6 mois, 1 an, 2 ans, voire 3 ans après (cela dépend de la qualité des contenus).

C’est assez dingue quand tu y penses !

Maintenant, tes journées ne durent que 24 heures et ton temps est ultra précieux.

Chaque minute dépensée à promouvoir ton contenu est une minute que tu ne consacres pas pour développer de nouveaux produits, écrire des nouveaux contenus ou travailler pour tes clients.

Dans cet article, je te propose des pistes pour tirer le maximum de ton contenu sur Pinterest.

Prêt(e) ?

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :

• Le guide ultime des tableaux collaboratifs sur Pinterest,
• Comment promouvoir ton blog avec Pinterest ?
• Comment créer des épingles Pinterest inspirantes ?
• Comment améliorer ta portée sur Pinterest ?

Tirer le maximum de son contenu sur Pinterest #1 : pense à comment ton contenu pourrait attirer différentes audiences

Cela va aider ton contenu à apparaitre dans plus de résultats de recherche.

Lorsque ton contenu permet à plusieurs audiences de résoudre leur problème, tu inities une relation gagnant-gagnant.

• Tu aides ton audience à résoudre son problème,
• Tu permets à ton contenu d’être largement diffusé et partagé.

Par exemple, quand j’écris cet article, j’aide :

1. Les blogueurs (et blogueuses) à utiliser Pinterest pour optimiser la diffusion de leurs articles,
2. Les e-commerçants à promouvoir leurs épingles-produits sur Pinterest,
3. Les responsables marketing à comprendre le fonctionnement de la plateforme.

Identifie les problèmes DUR de chaque audience

Pour chaque audience, identifie son problème DUR (Douloureux, Urgent et Reconnu) en rapport avec ta thématique.

Quel terme tape-t-elle dans sa barre de recherche ?

Pour cet article, cela pourrait être comment :

• Optimiser la diffusion de mon article ?
• Promouvoir les produits de mon e-shop sur Pinterest ?
• Utiliser Pinterest dans son marketing ?

Les bonnes questions à se poser

Lorsque tu es en train de chercher à identifier de potentiels audiences supplémentaires, essaie de répondre aux questions suivantes :

1. Comment interagir avec une nouvelle audience à laquelle je ne m’adresse pas aujourd’hui ? Par exemple, tu peux utiliser différents mots-clés pour apparaitre dans plus de recherches.
2. Comment tirer profit de nouveaux centres d’intérêts pour apparaitre sous les yeux de nouvelles personnes ?
3. Quelles nouvelles tendances pourrais-je intégrer dans mes contenus ? Par exemple, tu peux te servir de trends.pinterest.com pour mesurer les tendances aux Etats-Unis, Canada et Royaume-Uni (bientôt disponible en France) ou des outils SEO comme Ubersuggest.
4. Comment tirer profit des saisons et des grands évènements de la vie dans mes contenus ? Par exemple, cela peut être : la Saint-Valentin, Noël, Pâques, l’été, mariages, baptêmes, la rentrée de septembre, l’hiver…

Tirer le maximum de son contenu sur Pinterest #2 : crée des épingles différentes pour chaque audience

Désolé, mais il n’y a pas de recette magique pour que ton audience enregistre tes épingles.

En plus de respecter les bonnes pratiques (formation vertical 2 : 3, textes en sur-impression, logo…), crée au moins 5 -10 épingles différentes pour chaque audience que tu cibles.

Evidemment, tu peux faire varier les photos et le texte de tes épingles.

Canva va vite être ton meilleur ami !

Avec le temps (et les statistiques), tu verras quels sont les styles, les types de photo qui fonctionnent avec tes audiences.

Je te conseille d’avoir le moins de parti pris.

Tu peux adorer certaines épingles qui ne vont pas jamais décoller, et tu peux détester certaines épingles qui vont cartonner 3 après.

Franchement, cela m’est arrivé plusieurs fois et c’est dingue !!

Bref, teste, teste, teste (chaque hypothèse avant de l’éliminer).

Par contre, je te conseille de faire des épingles avec des changements significatifs au niveau de tes visuels ou/et de tes textes pour ne pas que ton audience croit que c’est la même épingle que tu lui balances encore et encore !

Personne n’aime voir le même contenu encore et encore. Cela crée une mauvaise expérience pour l’utilisation et l’algorithme de Pinterest finira par te sanctionner.

Tu peux très bien avoir 3-4 templates d’épingles et faire varier les visuels et les textes avec des choix forts et assumés.

#3 Etale la diffusion de tes épingles dans le temps (avec Tailwind)

D’abord, épingle TOUJOURS ton visuel sur le tableau le plus pertinent. Ensuite, lorsque tu veux partager le même visuel sur plusieurs tableaux, essaie au maximum de respecter un intervalle de 7-10 jours pour éviter d’être répétitif.

Généralement, j’épingle mes visuels sur :

• Le tableau plus pertinent. Par exemple, « Pinterest Astuces et Secrets ».
• Celui qui regroupe tous les articles de mon blog,
• Un tableau plus général. Par exemple, « Marketing digital » ou « Ressources freelances ».
• Plusieurs tableaux collaboratifs.

J’avoue que je n’utilise pas toujours la fonction intervalle de Tailwind et que je me contente souvent de faire un simple « reshuffle » (brassage aléatoire des épingles dans les créneaux horaires).

PS : c’est une erreur !!

#4 Mesure le résultat de tes épingles

Pour surveiller tes interactions, tes impressions et le trafic vers ton site avec, je te conseille :

• Pinterest analytics. C’est mon choix n°1, c’est simple, pratique et visuel. Pour en savoir plus, je te conseille vivement mon article sur Pinterest analytics.
• Les rapports de Tailwind. Ils sont également très pratiques et très complémentaires à ceux de Pinterest.
• Google Analytics pour les accros à la data. Tu peux par exemple créer des segments spécifiques à Pinterest.

Tripe objectif : identifier les épingles les plus performantes, comprendre pourquoi et détecter des éventuelles tendances de fond.

Après, ne tombe pas non plus dans la sur-analyse. Dans chaque plateforme sociale, il y a une part relative de chance et de hasard.

Tirer le maximum de son contenu sur Pinterest #5 : crée régulièrement des nouvelles épingles pour tes anciens articles

Tu as envie de donner un 2nd souffle à tes anciens contenus ?

Très bonne idée.

Premièrement,

1. Est-ce que cet article est toujours pertinent pour ton business ? Doit-il être mis à jour pour rester encore pertinent ?
2. Est-ce que de nouvelles audiences pourraient être intéressées par cet article ? Peut-être que c’est l’heure de créer un nouvel article pour ton blog.

PS : mettre à jour tes anciens articles avec des nouvelles idées te permettra d’optimiser ton SEO et apparaitra probablement moins répétitif pour ton audience Pinterest.

Parfois, certaines grandes idées ne font pas mouche ou s’étiole avec le temps.

Rien ne t’empêche de créer des nouvelles épingles pour tes anciens contenus lorsque :

1. Ton contenu n’a pas fait mouche la 1 ère fois et que tu penses que ton article reste toujours utile pour ton audience. Essaie alors avec un nouveau design, un nouveau titre, une nouvelle description d’épingle.
2. Arrive une nouvelle saison (hiver, été, printemps, automne) et que tu veux personnaliser ton épingle en fonction.
3. Une nouvelle tendance émerge et que tu penses que ton contenu apporte une vraie plus value.

A retenir (et à partager)

Pour en savoir plus, je te conseille le très bon article en anglais d’Alisa Meredith du blog de Tailwind.

Le savais-tu ? Chaque article me prend entre 4 et 5 heures de travail, soit 31,32€ au SMIC horaire net. Je m’en fiche royalement car j’ai pris beaucoup de plaisir à écrire cet article pour toi. Pour m’encourager, laisse-moi un petit commentaire sur cet article et partage-le avec un ami qui s’intéresse au marketing. Cela ne te prendra que quelques secondes et cela me fera extrêmement plaisir. En plus, cela aidera mon site a être mieux classé dans Google.

Guillaume Servos

Et toi, comment tires-tu le maximum de ton contenu sur Pinterest ?

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.