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Est-ce que les impressions sur tes épingles Pinterest sont en baisse ? Je te dis quoi faire, comment faire et d’où cela peut venir.

Si c’est ton cas, rassure-toi tu n’es pas tout seul.

Cela m’est aussi déjà arrivé.

Est-ce que tu dois commencer à t’inquiéter ? Comment faire pour inverser cette tendance ?

Dans cet article, je dis tout sur quoi faire et comment faire quand tu connais une baisse de tes impressions sur tes épingles Pinterest.

Prêt(e) ?

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :

Est-ce que les impressions sur tes épingles Pinterest sont en baisse ? Je te dis quoi faire, comment faire et d'où cela peut venir.

Qu’est-ce qu’une impression sur Pinterest ?

Les impressions Pinterest comptabilisent simplement le nombre de fois où ton épingle apparait à l’écran. Ton épingle peut s’afficher à l’écran sans que ton audience la remarque, interagisse avec ou clique dessus.

Par défaut, quand tu regardes le chiffre total des impressions, il englobe uniquement les impressions des épingles que tu as crées.

Il inclut également les impressions que tu as payées via la publicité Pinterest.

Qu'est-ce qu'une impression sur Pinterest ?

Et la segmentation des données ?

Evidemment, tu peux facilement segmenter (filtrer) tes données dans l’analytics Pinterest.

Par exemple, en fonction des comptes revendiqués, tu peux voir la répartition entre les épingles des comptes que tu as revendiquées sur Pinterest et les autres.

Cela va te permettre d’éviter de tirer des conclusions hâtives et potentiellement erronées.

Par exemple, tu peux segmenter tes données par :

  • Type de contenu (organique et payé),
  • Comptes revendiqués (tes comptes revendiqués et les autres),
  • Appareil (mobile, ordinateur et tablette),
  • Source (tes épingles et les autres),
  • Format (standard, vidéo, produit, story),
  • Age,
  • Idendité de genre.
La segmentation des données

OK Guillaume et cela veut dire quoi quand mes impressions baissent ?

L’algorithme Pinterest distribue moins ton contenu.

Maintenant la question vraiment essentielle à poser, est-ce que le trafic de mon site qui provient de Pinterest baisse ?

Pour répondre à cette question clé, tu peux passer par :

  • Google Analytics (Acquisition >> Réseaux sociaux),
  • Pinterest Analytics.

Dans mon cas, j’utilise les 2 de manière complémentaire :

  1. Suivi régulier avec Pinterest Analytics.
  2. Suivi global des différentes canaux d’acquisition avec Google Analytics.
Les performances dans le temps

Est-ce que la baisse des impressions peut être liée à mon utilisation de Tailwind ?

Gros débat dans la communauté des experts et des pseudo experts Pinterest…

D’abord, voici la réponse officielle de Tailwind :

Non. Utiliser un outil partenaire officiel ne fait pas baisser la distribution de vos épingles.

Sur le fond, je suis 100 % aligné avec cette réponse, même si je la nuancerai quelque peu.

Déjà, ce n’est pas parce que tu utilises Tailwind que tu dois abandonner une utilisation naturelle de Pinterest et passer en mode 100 % automatisé.

Par exemple, prends TOUJOURS le temps de :

  • Créer tes épingles en 1er sur Pinterest avant de les distribuer avec Tailwind.
  • Epingler au moins 1 ou 2 épingles par jour depuis Pinterest.
  • Ouvrir ton application chaque jour et faire défiler ton flux.

Bref, montre à Pinterest que tu joues le jeu de la plateforme.

Pinterest sait se montrer très généreux avec les créateurs de contenu et tes efforts seront vite récompensés.

En plus, tu en connais beaucoup des plateformes sociales qui récompensent aussi généreusement les liens sortants ?

Perso, j’utilise Tailwind comme un facilitateur et pas comme un outil pour automatiser 100 % de ma relation avec la plateforme.

Mais alors quelles sont les causes d’une baisse des impressions sur Pinterest ?

Merci pour cette très bonne question…

Les consultants Pinterest s’accordent à dire que la bonne distribution des épingles peut varier en fonction de :

  • Ce qui est recherché sur la plateforme,
  • L’engagement reçu sur tes épingles,
  • La mise à jour des anciens contenus,
  • La saisonnalité.

La baisse des impressions Pinterest expliqué #1 : ce qui est recherché sur la plateforme

Si tu épingles des contenus liés aux sport d’hiver en plein mois de juillet, ton contenu ne va pas être beaucoup recherché et la distribution de tes épingles va être limitée.

Logique, non ?

Une question de timing

Après, cela ne veut pas non plus dire que ton contenu est mauvais, mais juste que personne ne le recherche et qu’il n’est pas pertinent aujourd’hui !

Par contre, si au mois d’août, tu partages une épingle sur les astuces pour préparer la rentrée, bingo : le timing est parfait !

Une question de tendance

Un doute ? Consulte l’outil Tendances (trends.pinterest.com). Il te permet de découvrir ce que recherchent les utilisateurs dans un pays donné.

L'outil Tendances

Pour l’instant, l’outil prend uniquement les données des Etats-Unis, du Canada et du Royaume-Uni, mais il devrait vite débarquer en France.

Après, tout n’est pas une question de saisonnalité non plus. Les modes et les tendances vont et viennent avec le temps.

Essaie juste de créer et de partager une variété de contenu qui tient compte des saisons, des grands évènements de la vie et des grandes tendances du moment.

Par exemple, l’été, opte pour des visuels de plage, de mer, de glaces. L’automne, opte pour Halloween et des feuilles d’arbres qui tombent… Tu vois l’idée.

La baisse des impressions Pinterest expliqué #2 : l’engagement reçu sur tes épingles

Pinterest montre tes épingles à tes abonnés en 1er. Le niveau d’engagement reçu lui sert de signal pour mesurer la qualité de ton contenu et voir s’il mérite une distribution à grande échelle.

Assure-toi donc que les épingles que tu vas créer vont plaire à ton audience. Comment ?

En utilisant, l’outil Audience Insights dans Analytics Pinterest, il te permet d’identifier précisément les catégories les plus populaires et les intérêts connexes pour de ton audience.

Dans la colonne de gauche, tu retrouves les grandes catégories qui intéressent ton audience et dans celle de droite, le détail pour chaque catégorie.

Pour toi, cela représente une véritable mine d’or à exploiter pour la création de tes épingles et le choix des contenus à aborder.

Audience Insights

#3 la mise à jour de tes anciens contenus

Le meilleur moyen d’augmenter les impressions reste de créer des épingles nouvelles pour tes nouveaux contenus (ou produits) comme tes anciens contenus.

Pour chaque nouveau produit, pense à au moins créer 4-5 épingles différentes.

PS : on ne sait jamais à l’avance quelle épingle va plaire ou pas. On a souvent de grosses surprises.

Pour les anciens contenus, pense également à créer des nouvelles épingles tous les 4-5 mois pour redonner un coup de projecteur à tes anciens contenus.

La durée de vie des épingles ?

Ne panique pas si tu ne vois pas des milliers d’impressions 6 heures après avoir crée ton épingle.

C’est normal !

Pinterest a besoin de temps pour indexer ton épingle et identifier à qui elle pourrait la montrer.

La durée de prise en compte reste assez variable.

Maintenant, garde en tête que sur Pinterest, tu es sur un temps moyen voire long.

Retiens que la démarche reste très différente d’Instagram où la durée de vie d’une publication se limite seulement à quelques heures ou quelques jours dans le meilleur des cas et où les nouveaux contenus tuent les anciens.

Sur Pinterest, la durée de vie moyenne des épingles se compte en mois voire en années. Chaque contenu a sa durée propre, indépendamment les uns des autres.

En ce sens, les experts affirment souvent que Pinterest partage plus de points communs avec Google qu’avec Instagram.

En savoir plus :

Quelles sont les bonnes pratiques à suivre ?

  • Est-ce que ton produit, ton service ou le sujet de ton article est au centre de ton épingle ?
  • Est-ce que tu utilises des mots-clés dans tes épingles et dans tes descriptions?
  • Partages-tu des épingles sur les tableaux les plus pertinents ?
  • Est-ce que tu utilises des mots-clés dans le nom et la description de tes tableaux ?

Donne à Pinterest autant de signaux possibles pour aider son algorithme à bien distribuer ton contenu et afficher tes épingles aux personnes qui comptent pour toi.

Pour en savoir plus, je te conseille également le très bon article en anglais d’Alisa Meredith du blog de Tailwind.

Et toi, comment gères-tu une baisse des impressions sur Pinterest ?

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

Est-ce que les impressions sur tes épingles Pinterest sont en baisse ? Je te dit quoi faire, comment faire et d'où cela peut venir.