Temps de Lecture : 6 minutes

Tenté(e) par la publicité Pinterest ? Tout ce que tu peux attendre de ta 1 ère campagne et tout ce que tu as besoin de savoir avant, pendant et après.

Si tu débutes dans le Pinterest marketing, ne saute pas immédiatement dans le grand bain de la publicité Pinterest. Commence plutôt par « 1 hack chaque matin Pinterest pendant 30 jours dans ta boite mail« . Je te donne des conseils pratiques pour débuter et te perfectionner à ton rythme.

Promis, c’est cool !

Pour revenir à la publicité Pinterest, elle peut vraiment aider ton business à décoller plus rapidement. En plus, les coûts par clic et les CPM sont encore très bas.

Par exemple, regarde ce que cela donne pour ma dernière campagne.

Aperçu des performances de la publicité

J’ai obtenu 61 100 impressions et 1 400 clics d’épingles pour 68 € dépensés. Pour être transparent, Pinterest met en avant les clics d’épingles, alors que dans un objectif de trafic, ce sont plutôt les clics sortants qui comptent.

PS : évidemment, tu peux tout retrouver le détail complet dans « Les informations ».

Depuis bientôt 3 ans, je teste la publicité Pinterest et je peux t’avouer que ses résultats reflètent parfaitement les résultats de mes dernières campagnes.

Bref, dans cet article, je te dis tout ce que tu peux attendre de ta 1 ère campagne publicitaire sur Pinterest.

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :

Prêt(e) ?

Tenté(e) par la publicité Pinterest ? Tout ce que tu peux attendre de ta 1 ère campagne et tout ce que tu as besoin de savoir avant, pendant et après.

#1 Publicité Pinterest : ce que tu as besoin de savoir AVANT

Si tu n’as encore jamais fait de publicité Pinterest, ne te précipite pas et prends le temps de lire mon guide de A à Z sur les Pinterest Ads.

Avec la publicité, tu vas considérablement augmenter la visibilité de tes épingles et élargir leur diffusion (#logique).

Par exemple, ton objectif peut être de :

  • Générer du trafic vers une page de ton site,
  • Faire grossir ta mailing liste,
  • Augmenter tes ventes.

Quand tu fais de la publicité, reste TOUJOURS dans une démarche de retour sur investissement où tu mesures ce que cela te rapporte et ce que tu as investi.

Par exemple, pour un objectif d’augmenter tes ventes, suis de près ton coût par client (CPA). Il se calcule en divisant ton budget publicitaire par le nombre de clients gagnés.

Evidemment, tu peux retrouver cette donnée clé dans ton Analytics.

Pour un objectif de génération de trafic, tu vas plutôt suivre ton coût par clic (CPC) et le taux de clic (CTR) sur l’épingle.

En plus, tu vas pouvoir aussi voir les visuels qui :

  • Surperforment,
  • Sous-performent.

#2 Publicité Pinterest : Quelle durée choisir Guillaume ?

Lorsque tu te sentiras prêt(e) pour ta 1 ère campagne, tu vas te retrouver face des questions du type :

  • Quel budget définir ?
  • Quelle durée choisir ?
  • Puis-je commencer une campagne pour 1 semaine seulement et avec un budget de 5 € et que puis-je en attendre ?

Voici mes conseils, ils sont issus de mon expérience personnelle et professionnelle. Je te conseille de commencer avec un petit budget (10-20 € par jour) sur 30 jours pour avoir des résultats significatifs.

C’est fondamental de bien comprendre comment les utilisateurs se comportent sur la plateforme, surtout lorsqu’ils achètent un produit ou un service. Typiquement, ils vont chercher ce dont ils ont besoin, trouver des inspirations et probablement revenir plus tard pour acheter.

S’ils voient ta publicité uniquement pendant 1 semaine, tu ne lui donnes pas toutes les chances de réussir. Evidemment, tu dois également tenir compte de la saisonnalité, de l’actualité et des tendances.

#3 Et quand pourrais-je voir les 1ers résultats ?

OK génial Guillaume, je viens de lancer ma campagne et maintenant, je fais quoi.

Attendre…

Désolé, mais la publicité Pinterest exige un peu de temps.

Pour atteindre son rythme de croisière, ta campagne doit au moins tourner 1 semaine. Dans ce délai, ne tombe pas dans le piège de la suroptimisation en la modifiant constamment.

Tes épingles vont se retrouver sous le feu des projecteurs.

Au bout de quelques jours, tu vas vite voir si elles cartonnent ou si elles déçoivent !

Chaque jour, tu verras comment les personnes interagissent avec tes épingles sponsorisées. En fonction des données, tu pourras ensuite procéder à des optimisations.

Annonces >> Informations (écran du haut)
Annonces >> Informations (la suite)

#4 Et par rapport à la publicité Facebook ?

Déjà, c’est normal de chercher à comparer la publicité Facebook et Pinterest.

Avant de me mouiller, je pense que c’est important de tenir compte des différences de motivations des utilisateurs d’une plateforme à l’autre.

Clairement, nous n’avons pas les mêmes motivations ni les mêmes attentes selon les plateformes.

Sur Facebook, on aura telle motivation. Sur Instagram, telle autre.

Personnellement, j’ai tendance à penser que sur Facebook et Instagram, nous sommes surtout là pour nous divertir. La publicité est perçue comme plus intrusive !

Sur Pinterest, je pense que c’est légèrement différent.

Nous sommes dans une démarche active. Nous cherchons des réponses à nos problèmes et des inspirations pour tel ou tel projet.

De fait, il me semble que nous sommes plus réceptifs à une publicité qui pourrait nous aider dans la réalisation de notre projet.

Les audiences
Les audiences

Pinterest 1 – Facebook 0.

#5 Est-ce que c’est le bon moment pour se lancer dans la publicité Pinterest ?

Peut-être que tu es inquiet(e) par le fait d’investir dans la publicité dans ce contexte aussi incertain et c’est parfaitement compréhensible.

Effectivement, cela peut faire peur d’investir de l’argent en ce moment.

Pourtant, la plateforme se porte très bien avec ses 450 millions d’utilsiateurs actifs mensuels dans le monde. Pinterest est une plateforme sociale assez unique. Elle met fortement en avant des valeurs de positivité, d’empathie et d’inclusion.

Pour une marque, cela se traduit par un environnement sûr et plus favorable au passage à l’action.

En plus, la publicité reste plutôt bon marché avec des critères de ciblage qui n’ont maintenant presque plus rien à envier à Facebook.

Pinterest 2 – Facebook 0.

PS : si tu n’es pas d’accord avec moi, cela se passe en commentaire.

#6 Tester-mesurer-apprendre

Je ne perds jamais, soit je gagne, soit j’apprends.

Nelson Mandela

Clairement sur Pinterest, il y a des places à prendre.

Si tu as déjà l’habitude de faire de la publicité Facebook, tu ne vas pas être beaucoup dépaysé.

Même principe, installe immédiatement la balise Pinterest (l’équivalent du pixel Facebook) même si tu ne veux pas faire de la publicité dans l’immédiat.

Avec cette balise de conversion, tu pourras créer des audiences personnalisées et des audiences similaires qui offrent d’excellents résultats.

Après, comme sur Facebook, il faut tout tester, tout mesurer et tout analyser avant de penser à augmenter son budget publicitaire.

A toi, que penses-tu de la publicité Pinterest ?

Pour en savoir plus, je te conseille le très bon article en anglais de Kate Ahl du blog de Simple Pin.

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

Tenté(e) par la publicité Pinterest ? Tout ce que tu peux attendre de ta 1 ère campagne et tout ce que tu as besoin de savoir avant, pendant et après.
Publicité Pinterest : que peux-tu attendre de ta 1 ère campagne ?