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Comment SAAJ Paris utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque française de mode pour femmes.

Avertissement : sur Pinterest, on ne cherche pas à nouer des relations, mais à faire avancer tes projets.

2 fois par mois, je suis hypercontent de te retrouver pour analyser toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises.

Je vais être honnête, je ne me souviens plus vraiment j’ai connu la marque, probablement via un podcast. Maintenant, j’ai tout de suite bien accroché avec leur promesse et ce qu’il proposait.

Du coup, je suis impatient d’analyser en profondeur avec toi le marketing Pinterest de SAAJ Paris. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :

Prêt.e ?

Je décode le marketing Pinterest de SAAJ Paris

Qui est SAAJ Paris ?

Plus qu’une envie, une conviction, un engagement. Celui de vous proposer des pièces imaginées, dessinées et conçues en France, dans des matières de qualité, dans le respect de l’humain et de l’environnement. SAAJ repose sur un amour, celui du savoir-faire français, celui de la volonté de mettre en lumière le talent et le travail de nos ateliers, de nos artisans.

SAAJ Paris

Sur leur site (saajparis.fr), tu peux retrouver :

  • Hauts,
  • Robes,
  • Bas et des combinaisons,
  • Vestes et des manteaux,
  • De la mode pour enfants,
  • Accessoires…

+ La revue (blog de la marque).

La page d'accueil du site internet de SAAJ Paris

Les valeurs

Par la définition de SAAJ qui est un acronyme. Les premières lettres des prénoms des personnes les plus chères à mon cœur, qui m’inspirent et me montrent au quotidien que chacun de nos rêves trouve toujours une grande place dans notre réalité… lorsqu’on décide d’y croire !

SAAJ Paris

Dans la section « À propos« , tu peux retrouver leurs valeurs autour :

  • Du fabriqué en France,
  • De la transparence radicale sur la fabrication, les prix, les matières.
Derrière le prix
Crédit : SAAJ Paris

Business model de SAAJ Paris

Pour acheter la robe Nora Tweed noir (65 €), tu peux passer par :

  • Leur e-shop,
  • Leur boutique à Paris (3 rue Thorel).
Business model
Crédit : SAAJ Paris

Fréquence d’achat

Avec une gamme de produits qui suit les saisons, on peut très bien imaginer 3-4 achats par an.

Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?

1er indice, le site est uniquement disponible en français en euros. Dans « Livraison et retours », on peut lire qu’il livre le monde entier.

Stratégie digitale de SAAJ Paris

Concernant la stratégie digitale de SAAJ Paris, je vais volontairement me limiter au SEO et à Instagram.

Pourquoi ?

  • Éviter l’indigestion de chiffres,
  • Parce que Pinterest se définit comme un moteur de recherche (visuel) et du coup, il partage beaucoup de points communs avec notre ami Google,
  • Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une concurrence forcenée sur le social commerce.

SEO de SAAJ Paris

En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) nous permet de voir que SAAJ Paris :

  • Est positionné sur 3 366 mots-clés,
  • Enregistre un trafic organique mensuel de 11 021 visiteurs,
  • Possède une autorité de domaine de 25 (sur 100),
  • Totalise 399 backlinks.

Clairement, on peut voir que la marque a une belle marge de manœuvre au niveau de son SEO.

Par exemple, elle est n°1 sur « saaj paris », n°8 sur « bottines daim » et « cuissarde daim ». La marque a encore un peu de mal à se positionner sur des mots-clés très génériques avec un fort volume de trafic mensuel.

Analyse du trafic
Trafic SEO de SAAJ Paris

Marketing Instagram de SAAJ Paris

Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous dévoile que la marque de mode pour femmes :

  • A déjà publié 1 022 contenus (25-02-2022),
  • Totalise 208 945 abonnés,
  • Suit 390 comptes,
  • Enregistre un taux d’engagement de 0,50 %,
  • Enregistre 944 j’aime et 98 commentaires par publication.

Au niveau de leur grille, on retrouve bien le style de SAAJ Paris. En plus, la marque utilise les formats mis à disposition par Instagram (stories, Reels et vidéos) en dehors des guides (0).

Au niveau des commentaires et de l’interaction, on sent qu’il y a du monde derrière.

Marketing Instagram
Abonnés Instagram de SAAJ Paris

Marketing Pinterest décodé de SAAJ Paris

Pour décoder le marketing Pinterest de SAAJ Paris, décortiquons ensemble :

  • Leur profil,
  • Leurs tableaux,
  • Leurs épingles.

Le profil de SAAJ Paris

Pour information, un profil professionnel Pinterest comprend :

  • Une grande photo de couverture,
  • Une photo de profil,
  • Un nom d’utilisateur,
  • Une courte description.

SAAJ Paris a un profil professionnel classique et n’a pas opté pour un profil shopping qui est pourtant tout indiqué pour les e-commerçants. Pourquoi ? Je ne sais pas.

Couverture

1ère constatation, pas de couverture vidéo pour nous accueillir et pas non plus de visuel statique personnalisé, on remonte dans le temps à l’époque où on ne pouvait pas personnaliser le visuel de couverture.

Décevant…

Profil Pinterest de SAAJ Paris

Photo de couverture : 1 / 2

Photo de profil

Quand tu es une marque, c’est ici que tu ajoutes ton logo. Leur logo est bien apparent et cela fait très bien le travail.

Photo de profil : 1 / 1

Nom utilisateur

Pour ton nom d’utilisateur, tu peux pencher entre :

  • Juste mettre ton nom (classique),
  • Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour booster ton SEO Pinterest.

Choix n°1 pour SAAJ Paris.

Nom utilisateur : 1,5 / 2

Description

Pour mémoire, contrairement à Instagram, une description Pinterest a surtout une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.

On a vraiment l’impression que c’est un copier-coller d’Instagram. Primo, on ne peut pas mentionner un autre profil sur Pinterest. Segundo, la mention de l’adresse est de trop puisqu’il existe un champ dédié.

Description du profil : 0,25 / 1

L’impression générale

Déchiffrons ensemble :

  • Présentation des tableaux (et de leur nombre),
  • Activité (les épingles récentes),
  • Communauté (abonnés + abonnements).

Profil classique, 145 300 vues mensuelles, 28 tableaux (0 participative), 4 070 épingles, 6 200 abonnés, 4 comptes suivis et 0 épingle idée…

On a un peu l’impression que le profil a peu évolué depuis sa création : pas de couverture personnalisée, pas d’épingle idée, pas de vidéo…

Impression générale : 1 / 4

Profil : 4,75 / 10

Décevant pour une marque comme SAAJ Paris. On aurait aimé voir plus d’épingles idées, plus de vidéos et plus de caractère dans leur profil.

Les tableaux de SAAJ Paris

Dans cette section, épluchons ensemble :

  • Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
  • Leur nombre, est-il suffisant ?
  • Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
  • Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?

Nom des tableaux

Personnellement, j’aime bien quand on retrouve l’architecture du site et là, ce n’est absolument pas le cas. On retrouve des noms de tableaux qui font référence à 2019.

En plus, on ne retrouve pas toujours des noms qui font référence aux mots-clés principaux et secondaires visés par la marque. Au niveau du SEO Pinterest, c’est vraiment contre-productif.

Nom des tableaux : 0,25 / 2,5

Nombre de tableaux

28…

Plus que le nombre, je vérifie surtout la cohérence avec :

  • Le site internet,
  • L’univers de la marque.

Nombre de tableaux : 1,25 / 2,5

Descriptions des tableaux

0 description… Du coup, c’est une très mauvaise indication quand tu connais leur importance pour le SEO des épingles des tableaux.

Descriptions : 0 / 2,5

Nombre d’épingles par tableau

De 8 à 340… En dehors de certains tableaux avec moins de 20 épingles, on peut dire qu’il y a assez d’épingles pour chaque tableau.

Épingles par tableau : 2 / 2,5

Tableau de SAAJ Paris : 3,5 / 10

OK, c’est dur, mais c’est juste. Les noms des tableaux ne collent pas vraiment et il y a aucune description. Heureusement, il y a assez d’épingles par tableau.

Les épingles de SAAJ Paris

Théo (mon fils qui kiffe Ninja Go sur Netflix) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de SAAJ Paris :

  • Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
  • Leur type, image ou vidéo ?
  • La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
  • La créativité.

Format des épingles

Pas de frayeur, globalement, les épingles sont au format qui va bien sur Pinterest.

Format des épingles : 2 / 2,5

Type de contenu

0 épingle idée, 0 épingle vidéo. Quand on sait les efforts que Pinterest met en œuvre pour doper la visibilité de ses formats, c’est très dommageable pour la visibilité de la marque. En plus, les contenus existent déjà sur Instagram. Rageant !!

Types de contenus : 0,5 / 2,5

Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers

Sur Pinterest, tu peux épingler :

  • Ton contenu propre,
  • Du contenu tiers.

SAAJ Paris épingle un peu de contenu tiers et c’est très bien.

Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers : 1,5 / 2,5

Créativité des épingles

C’est le moment de préciser que je ne suis pas graphiste et que je regarde juste si les épingles :

  • Attirent l’attention,
  • Sont originales,
  • Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…

Oups, on ne retrouve pas leur logo, pas de texte en sur-impression et pas d’appel à l’action. On reste beaucoup trop sur de la photo brute à la sauce Instagram sans donner du contexte supplémentaire à la photo.

Créativité des épingles : 0,5 / 2,5

Note générale pour les épingles de SAAJ Paris : 4,5 / 10

Oui, leurs photos sont très belles.

Le truc, c’est qu’on n’est pas sur Instagram où on s’abonne pour voir du contenu (audience chaude). Ici, on est sur Pinterest (audience froide), il faut donner du contexte supplémentaire à nos photos pour :

  1. Faciliter la vie de notre audience,
  2. L’inciter à passer à l’action.

Mon verdict sur le marketing Pinterest de SAAJ Paris

Franchement, on est face à une belle endormie. Le potentiel est juste énorme (Au moins 1 million de vues mensuelles).

Malheureusement, SAAJ Paris ne pourra pas faire l’économie d’une mise à jour profonde de son profil, de ses tableaux et d’une adoption massive des bonnes pratiques visuelles.

À retenir (et à partager)

Infographie je décode le marketing Pinterest de SAAJ Paris

À toi, que penses-tu de cet épisode 30 consacré à SAAJ Paris ?

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

Je décode le marketing Pinterest de SAAJ Paris