Comment Ysé Paris utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque de lingerie et de maillots de bain française.
Avertissement : sur Pinterest, tu ne cherches pas à nouer des relations, mais à trouver des réponses à des problèmes et à faire avancer des projets.
Chaque mois, je suis impatient de te retrouver pour décortiquer toutes les facettes du Pinterest marketing des plus belles marques françaises.
Franchement, je ne souviens plus si j’ai d’abord découvert Ysé Paris via des publicités sur Pinterest ou lors du passage de Clara Blocman (CEO et cofondatrice) dans “Génération Do-It-Yourself” de l’excellent Matthieu Stefani (épisode 104). En tout cas, je te recommande vraiment cet épisode où Clara nous partage avec beaucoup de sincérité la vie d’entrepreneur(e) avec ses hauts, ses bas et ses moments de doute. Franchement, cela change un peu de l’hyper optimisme de certains entrepreneurs de l’univers des start-up et c’est plutôt déculpabilisant. Merci Clara !
Du coup, tu me connais, cela m’a donné envie d’en savoir sur le Pinterest marketing d’Ysé Paris.
Avant que j’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :
AU MENU :
Qui est Ysé Paris ?
Voici ce que tu peux lire en cliquant sur la section “La marque (manifesto)” :
Ensemble nous partageons ce que nous avons de plus intime : notre corps. Cette enveloppe qui renferme toute notre vie et qui en traduit tous les soubresauts. Pour le magnifier, Ysé Paris imagine depuis 2012 des collections qui ne trichent pas, sans artifice. Notre lingerie : des lignes aussi belles que fidèles à ce que vous êtes.
Sur leur site, tu peux acheter des :
- Maillots de bains,
- Vêtements de plage (beachwear),
- Lingerie,
- Bodys.
Les valeurs
Pensée par des femmes, pour toutes les femmes, du bonnet AA jusqu’au bonnet E, Ysé vous invite à vous regarder avec tendresse. À considérer votre corps comme une force qui fait votre beauté et votre liberté. Cette douceur, nous la portons dans nos yeux et nous espérons de tout cœur vous la transmettre dans nos collections, nos images, nos mots.
Au menu :
- Body posi (pour se plaire),
- Séduction (pour plaire),
- Féminité (“une marque de femmes pour les femmes”) où l’on retrouve les valeurs du body posi.
Business model de Ysé Paris
Pour porter le push-up Histoire de femmes, tu as le choix entre :
- Leur-shop,
- Leurs boutiques + Monoprix + Bon Marché.
À qui s’adresse-t-il ?
- Femme,
- Urbaine,
- 30-50 ans.
Fréquence d’achat
Le soleil reste souvent le meilleur allié des vendeurs de maillot de bain. Plus les températures montent, plus on se baigne et plus on a de chance d’avoir besoin d’un nouveau maillot. Niveau lingerie, j’imagine que c’est davantage lissé dans l’année.
Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?
1er indice, le site de Ysé Paris est disponible en :
- Français,
- Anglais en €.
Dans la section “Livraisons & Retours“, on peut voir que Ysé Paris livre en :
- France + DOM TOM,
- Europe.
Stratégie digitale de Ysé Paris en chiffres
Concernant la stratégie digitale de Ysé Paris, je vais me limiter volontairement au SEO et à Instagram.
Pourquoi ?
- Eviter l’overdose de chiffres.
- Parce que Pinterest est un moteur de recherche visuel et que la plateforme partage de nombreuses similarités avec Google.
- Parce qu’Instagram et Pinterest se livrent une féroce concurrence sur l’e-commerce et le social commerce.
SEO de Ysé Paris
En matière de SEO, un petit tour sur Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) nous indique que Ysé Paris :
- Est positionné sur 4 278 mots-clés,
- Enregistre un trafic organique mensuel de 84 294 visiteurs,
- Possède une autorité de domaine de 47 (sur 100),
- Totalise 21 378 backlinks.
Au niveau du trafic, tu peux voir une forte hausse depuis octobre. Par exemple, ils sont n°1 sur les mots-clés sur “ysé”, “ysé paris”, n°5 “maillot de bain paris” et n°11 sur “les pyjamas”. La marque de lingerie française possède encore une belle marge de progression pour se positionner sur des mots-clés génériques avec de gros volumes de trafic (body 40 500 ou nuisette 33 100 recherches mensuelles). Clairement, le SEO n’est pas un sprint, mais plutôt un marathon et Ysé Paris s’en sort plutôt très bien.
Instagram marketing de Ysé Paris
Niveau Instagram, un petit tour sur Social Blade (socialblade.com/instagram) nous dévoile que la marque de lingerie :
- A déjà publié 3 769 contenus (19-05-2021),
- Totalise 202 460 abonnés,
- Suit 660 comptes,
- Enregistre un taux d’engagement de 0,54 %,
- Enregistre 1 023 j’aime et 75,25 commentaires par publication.
Au niveau de leur grille, les amatrices de lingerie vont être comblées et Ysé Paris ne s’arrête pas là avec des Guides, quelques Reels et beaucoup de vidéos IGTV. Les visuels sont beaux et on retrouve totalement le côté pour plaire et se plaire. Au niveau des commentaires, on sent que la communauté est active !
Marketing Pinterest décodé de Ysé Paris
Pour décoder le marketing Pinterest de Ysé Paris, analysons ensemble :
- Leur profil,
- Leurs tableaux,
- Leurs épingles.
Le profil de Ysé Paris
Pour rappel, un profil (professionnel) Pinterest inclut :
- Une grande photo de couverture.
- Une photo de profil,
- Un nom d’utilisateur,
- Une courte description.
Dans le cas de Ysé Paris, la marque a même opté pour un profil shopping.
Photo de couverture 2 / 2
Pas de photo de couverture, mais une très belle vidéo !
Photo de profil 1 / 1
Généralement, quand tu es une marque, tu affiches ton logo.
Nom d’utilisateur 1,5 / 2
Au niveau du nom d’utilisateur, tu peux décider de :
- Juste mettre ton nom (classique),
- Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour booster ton SEO Pinterest.
Choix n°1 pour Ysé Paris.
Description1 / 1
Contrairement à Instagram, une description Pinterest a surtout une valeur descriptive et n’a pas forcément vocation à inciter à l’action.
Personnellement, j’aime beaucoup. C’est descriptif, on retrouve le côté inspiration de Pinterest et en plus, la marque arrive à glisser leurs mots-clés principaux comme lingerie et maillots de bain.
L’impression générale 3 / 4
Dans cette section, je scrute la :
- Présentation des tableaux (et de leur nombre),
- Activité (les épingles récentes),
- Communauté (abonnés + abonnements).
14 tableaux, 1 255 épingles, 2 300 abonnés et 58 comptes suivis…
Clairement, on a une bonne impression, même si à mon avis, il manque un poil de matière et de contenu. Par exemple, pas d’épingle story (ou épingle idée).
Profil : 8,5 / 10
On frôle la perfection. Ysé Paris, on veut des épingles story !
Les tableaux de Ysé Paris
Toujours là ?
Regardons ensemble :
- Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
- Leur nombre, est-il suffisant ?
- Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
- Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?
Noms des tableaux 2 / 2,5
2 bons points, ils sont courts et évocateurs.
Dans l’ensemble, on retrouve :
- L’architecture de leur e-shop,
- Les mots-clés en référence avec la lingerie et les maillots de bain.
Nombre de tableaux 2,5 / 2,5
14…
Pas de souci, cela fait le job.
Descriptions des tableaux 0 / 2,5
0 description !
L’absence de description pénalise le SEO Pinterest et la visibilité des épingles. C’est dommage et en même temps, cela peut vite se corriger.
Nombre d’épingles par tableau 1,5 / 2,5
Entre 17 et 146 épingles par tableau. On retrouve le petit manque de matière 9 tableaux qui possèdent moins de 50 épingles.
Tableaux de Ysé Paris : 6 / 10
L’absence de description au niveau des tableaux et de matière représente clairement 2 axes de progression de la marque de lingerie française.
Les épingles de Ysé Paris
Décortiquons ensemble les épingles de la marque et regardons :
- Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
- Leur type, image ou vidéo ?
- La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
- La créativité.
Format des épingles 2,5 / 2,5
Très bon point, Ysé Paris respecte parfaitement bien les formats préconisés par Pinterest ( 2 : 3 ou 1 000- 1 500 px).
Types de contenu 0,5 / 2,5
Pas de vidéos, pas de carrousel et pas d’épingle idée. C’est dommage car on peut voir de beaux contenus vidéos sur leur chaîne YouTube ou Instagram.
Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 1 / 2,5
Sur Pinterest, tu as le choix entre épingler :
- Ton contenu propre,
- Du contenu tiers.
Perso, je trouve que par rapport aux valeurs prônées par la marque, cela manque de contenus tiers.
Créativité des épingles 0,75 /2,5
N’étant pas graphiste, je m’attache surtout à regarder si les épingles :
- Attirent l’attention,
- Sont originales,
- Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…
Sur l’esthétique, le produit est parfaitement mis en valeur. Par contre, le logo n’apparaît jamais, contrairement aux préconisations de Pinterest. On ne voit pas non plus de titre en sur-impression et globalement, on reste TROP dans de la photo “brute”.
Note générale pour les épingles de Ysé Paris : 4,75 / 10
Il ne suffit pas de dupliquer sa stratégie Instagram sur Pinterest pour réussir. Le manque de connaissance des codes de Pinterest se fait ici un peu ressentir.
Le verdict sur le marketing Pinterest de Ysé Paris
Au niveau du profil, on frôle la perfection.
Après lorsqu’on gratte un peu, on retrouve des petites imperfections (pas de description au niveau des tableaux, pas de logo, pas de texte en sur-impression). Cela n’empêche pas la marque d’enregistrer 3,9 millions de vues mensuelles, certainement bien aidée par le volet publicitaire. Après, heureusement, cela peut vite se corriger et cela montre surtout que l’on ne peut pas dupliquer les mêmes recettes d’une plateforme à l’autre.
A retenir (et à partager)
À toi, que penses-tu de cet épisode 14 consacré à Ysé Paris ?
Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.
