Tu cherches à avoir plus d'abonnés pour promouvoir tes contenus, vendre tes produits et tes services ? Je décode pour toi le Pinterest marketing.

Pinterest marketing : comment avoir plus d’abonnés (sans tricher) ?

Temps de Lecture : 9 minutes

Tu cherches à avoir plus d’abonnés pour promouvoir tes contenus, vendre tes produits et tes services ? Je décode pour toi le Pinterest marketing.

Au menu :

  • Pourquoi avoir des abonnés sur Pinterest est important, mais pas essentiel ?
  • Avoir une proposition de valeur limpide,
  • Optimiser son profil pour la découverte,
  • Utiliser sa description pour rajouter du contexte et glisser des mots-clés dedans,
  • Optimiser ses tableaux,
  • Capitaliser sur les tableaux collaboratifs…

Avec plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels (juillet 2020) et une pléiade de nouvelles fonctionnalités e-commerce, Pinterest est la plateforme sur laquelle tu dois aller si tu veux augmenter ta visibilité et tes ventes.

Dans cet article, je vais t’expliquer comment avoir plus d’abonnés (sans tricher) sur Pinterest avec 8 conseils qui vont faire exploser tes compteurs !

Prêt(e) ?

Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :

Pourquoi avoir des abonnés est important, mais pas essentiel ?

J’ai longtemps hésité à écrire à cet article.

Pourquoi ?

Parce que Pinterest est un moteur de recherche visuel et que tu n’as pas besoin d’avoir des milliers d’abonnés pour commencer à :

  • Générer un fort trafic vers ton site internet,
  • Enregistrer des centaines de conversion à ta newsletter chaque mois,
  • Faire exploser le compte en banque de ton e-commerce.

OUI, tu peux réussir sans avoir beaucoup d’abonnés sur Pinterest !

Sur Pinterest, tu es en mode projet. C’est la qualité des contenus qui compte.

Désolé, mais sur Pinterest, tu peux mettre de côté les injonctions du personal branding (coucou Instagram) ou du social selling (coucou LinkedIn).

Mais

Je dois également t’avouer que plus tu as d’abonnés et plus tu mets toutes les chances de ton côté.

Pourquoi avoir des abonnés sur Pinterest est important, mais pas essentiel ?
Crédit : Canva Pro

En s’abonnant à ton compte, tes abonnés verront régulièrement s’afficher tes épingles dans leur :

  1. Flux Principal,
  2. Flux Abonnements (pour ceux qui, comme moi, le consultent quotidiennement). Il affiche uniquement les épingles des comptes auxquels tu es abonné.

Après, c’est l’algorithme de Pinterest qui choisit d’afficher ou pas ton épingle dans le flux principal d’un abonné.

Cela dépend de beaucoup de paramètres (historique de recherche, saisonnalité, interactions entre les 2 comptes…) que je ne peux pas tous lister.

Retiens juste 1 chose : rien n’est JAMAIS garanti !

Pinterest marketing #1 : conçois une proposition de valeur limpide

La 1 ère étape pour faire grossir ton nombre d’abonnés sur Pinterest consiste à rendre ton compte le plus limpide possible. Il doit parfaitement refléter ce que tu offres à ton audience.

Instantanément, une personne qui ne te connait pas doit comprendre ce que tu proposes et pourquoi elle a intérêt à te suivre.

Un message limpide rassure une personne qui ne te connait pas et qui cherche une réponse à son problème (ou son projet). C’est un peu l’équivalent digital d’une vitrine pour une boutique de centre-ville.

Pour que ta vitrine soit la plus limpide et séduisante possible, prête une attention particulière à :

  1. Ton nom d’utilisateur. Ajoute des mots-clés pour expliquer ce que tu proposes,
  2. Ta description. Explique qui tu es et ce que tu proposes,
  3. Ta couverture de profil. Sélectionne une vidéo ou des épingles qui reflètent ce que tu proposes,
  4. Tes tableaux et leurs noms doivent être descriptifs et répondre aux attentes de ton audience.

Ton audience doit aussi retrouver ta touche personnelle dans tes épingles et pouvoir identifier rapidement qu’elles proviennent de toi.

N’oublie pas que Pinterest est une plateforme visuelle. Tes épingles doivent être lisibles avec des textes en sur-impression qui donnent du contexte et donnent envie de cliquer dessus.

Pinterest marketing #2 : optimise ton profil pour la recherche

L’un des moyens le plus efficace pour attirer plus de personnes vers ton profil Pinterest consiste à optimiser ton contenu pour qu’il remontent dans les résultats de recherche.

Tu sais maintenant que Pinterest est un moteur de recherche visuel, ce qui signifie que la plupart des utilisateurs utilisent la barre de recherche pour trouver des inspirations.

Pinterest marketing #2 : optimise ton profil pour la recherche
Crédit : Canva Pro

OK Guillaume et comment je fais pour optimiser mon contenu ?

L’astuce réside dans le fait d’ajouter des mots-clés pertinents dans les titres et les descriptions de tes épingles.

Idem pour tes tableaux et ton profil.

Ils sont spécifiques à ton business et correspondent aux mots qu’utilisent ton audience pour faire ses recherches.

C’est ça qui va permettre à tes épingles d’apparaître dans les catégories les plus pertinentes de Pinterest.

Et comment je fais pour trouver des idées de mots-clés qui vont augmenter mon nombre d’abonnés sur Pinterest ?

Merci pour cette très bonne question…

Pour faire simple, tu peux :

  1. T’inspirer des mots-clés (les petites flèches rouge) et des suggestions (grosse flèche rouge) qui s ‘affichent quand tu tapes un mot dans la barre de recherche,
  2. Utiliser des outils de SEO classiques comme Ubersuggest ou Answer the public qui fonctionnent très bien pour Pinterest.
Trouver des idées de mots-clés qui vont augmenter mon nombre d'abonnés sur Pinterest

Ajoute des mots-clés à ton nom d’utilisateur

Ton objectif : dire à ton audience ce que tu proposes le plus rapidement possible.

A ton avis, quel est le chemin le plus court ?

En ajoutant quelques mots-clés descriptifs à ton nom d’utilisateur.

Par exemple, dans mon cas, j’ai ajouté « marketing, street art et voyage » car ce sont les 3 piliers de mon blog.

Ajoute des mots-clés à ton nom d'utilisateur Pinterest

Optimise les noms de tes tableaux et leurs descriptions

Pinterest adore la cohérence lexicale.

Cela signifie que si Pinterest voit un mot-clé apparaître à la fois dans la description de ton épingle, dans son titre, dans le nom d’un tableau et sa description, dans ta description de profil et ton nom d’utilisateur, il aura tendance à montrer ton épingle à plus de personnes.

Pourquoi ?

Parce qu’il comprend mieux ce que tu proposes.

Optimise les titres et les descriptions de tes épingles

Même principe que précédemment avec comme maître mot : la cohérence lexicale !

PS : désolé, je me répète peut-être, mais c’est la clé !

#3 Ajoute ton logo dans tes épingles

Tu conçois de belles épingles pour qu’elles soient le plus possible partagées (et cliquées). En ajoutant ton logo (ou ton url), tu garantis à ta marque une visibilité maximum sur Pinterest.

Chaque fois, qu’un utilisateur enregistre une de tes épingles, il la garde pour pouvoir la regarder plus tard et sans s’en rendre compte, il la partage également à son audience qui est susceptible de la voir dans son propre flux.

Ton objectif consiste à être identifié le plus rapidement avec ton logo ou/et avec un design caractéristique de tes épingles.

Plus une personne remarquera ton branding, plus elle sera susceptible de cliquer sur ton profil et de s’abonner.

#4 Partage ton histoire de marque

OK Pinterest est un moteur de recherche visuel, mais c’est aussi une plateforme sociale.

Etre authentique et partager son histoire de marque permettent de développer un sentiment d’identification et d’attachement avec les personnes qui te suivent et Pinterest n’échappe pas à la règle.

N’hésite pas à mettre en avant les membres de ton équipe, tes salariés, tes clients, tes fournisseurs…

Partage ton histoire de marque
Crédit Canva Pro

Par exemple, tu peux créer des tableaux pour valoriser tes fournisseurs.

Pinterest marketing #5 : connais ton audience existante sur le bout des doigts

Si tu es vraiment sérieux dans ton objectif d’avoir plus d’abonnés sur Pinterest, tu vas devoir comprendre qui te suit et quels sont les contenus qui leur plait le plus.

Prêt(e) à plonger dans le monde fascinant des Pinterest analytics ?

Avec ton compte professionnel, tu as accès à des données d’une incroyable richesse (et gratuite) pour comprendre :

  • Qui est ton audience ?
  • Sur quoi elle clique ?
  • Quelles sont tes épingles les plus enregistrées ?
  • Ce qu’aime ton audience…

Plus tu auras une vision précise de ton audience et plus tu pourras lui proposer du contenu qui résonne en elle.

En savoir plus :

Pinterest marketing #6 : lance-toi dans la vidéo

Les épingles Vidéo représentent encore une excellente manière pour te différencier et sortir du lot.

Elles sont plébiscitées par les utilisateurs et reçoivent généralement beaucoup d’interactions.

Progressivement, j’essaie de m’y mettre et je suis déjà impressionné par les résultats.

Je te laisse juger par toi-même.

Pinterest marketing #6 : lance-toi à la vidéo
Mes résultats sur 90 jours seulement !

132 610 vues ET 46 200 minutes (soit 1 925 jours complets) de visionnage en 90 jours, c’est énorme !

Pourtant, je publie des vidéos courtes (15-20 secondes), au format vertical (idéal pour publier sur Pinterest et Instagram en story), sans montage et directement depuis mon S7.

Je ne me mets jamais en scène et pourtant, je devrais, mais je ne suis pas encore totalement à l’aise avec ça.

J’assume clairement le côté amateur et tu l’as vu cela n’empêche pas mes vidéos de cartonner à mon échelle !

PS : ce qui est valable pour moi est valable pour toi !

#7 Participe à des tableaux de groupe

Participer à des tableaux de groupe ou inviter d’autres créateurs de contenu à publier dans tes tableaux de groupe représentent une autre excellente manière pour augmenter ta visibilité et attirer de nouveaux abonnés.

Pinterest est l’endroit idéal pour réunir une communauté autour de projet commun.

En plus, tu crées un effet boule de neige où chaque participant met son audience au service du tableau de groupe.

Par exemple, j’ai créé 2 tableaux de groupe :

  • Team Marketing Digital qui regroupe 69 créateurs de contenu francophones sur la thématique du marketing (3 859 épingles),
  • Team Voyage qui regroupe 66 créateurs de contenu francophones sur la thématique du voyage ( 3 368 épingles).

Je participe également à 21 tableaux collaboratifs (c’est trop !).

A mon avis, créer 2-3 tableaux de groupe et participer à 5-10 tableaux est déjà amplement suffisant.

Après, tu t’éparpilles et tu perds en qualité.

Pour trouver des tableaux de groupe qui te correspondent, je te conseille Pingroupie (pingroupie.com).

Participe à des tableaux de groupe avec Pingroupie

#8 Investis dans les Pinterest Ads

Avec la bonne stratégie, les Pinterest Ads peuvent largement t’aider à attirer de nouveaux abonnés en plus de générer des clics vers ton site internet ou ton e-commerce.

Elles représentent le moyen le plus simple de mettre ton contenu sous les yeux de ton audience cible.

En plus, elles remontent aussi dans les résultats de recherche.

Tu peux cibler ton audience avec des :

  • Critères démographiques, linguistiques, géographiques,
  • Mots-clés,
  • Centres d’intérêts,
  • Audiences personnalisées,
  • Audiences similaires.

Le coût par clic (CPC) reste relativement bas et bon marché.

Par exemple, pour mes campagnes avec des audiences personnalisées et similaires, il tourne à moins de 0,10 €.

Avoue que cela serait bête de ne pas en profiter !

A retenir (et à partager)

Tu cherches à avoir plus d'abonnés pour promouvoir tes contenus, vendre tes produits et tes services ? Je décode pour toi le Pinterest marketing.
Pinterest marketing : comment avoir plus d’abonnés (sans tricher) ?

Pour en savoir plus, je te conseille le très bon article en anglais de Jillian warren du blog Later.

Le savais-tu ? Chaque article me prend entre 4 et 5 heures de travail, soit 31,32€ au SMIC horaire net. Je m’en fiche royalement car j’ai pris beaucoup de plaisir à écrire cet article pour toi. Pour m’encourager, laisse-moi un petit commentaire sur cet article et partage-le avec un ami qui s’intéresse au marketing. Cela ne te prendra que quelques secondes et cela me fera extrêmement plaisir. En plus, cela aidera mon site a être mieux classé dans Google.

Guillaume Servos

Et toi, quel est ton rapport vis à vis du nombre d’abonnés sur les plateformes sociales ? Sur Pinterest ?

Les solutions que je propose

Chef d’entreprise ou responsable marketing, je peux vous aider à :

  • Générer du trafic, des conversions et des ventes avec la création de contenus (newsletters, articles de blog, Facebook Ads, Instagram Ads, Pinterest Ads…),
  • Générer du trafic qualifié sur mon site internet avec Pinterest et/ou toucher plus de clients avec les Pinterest Ads.
  • Générer des prospects qui achètent avec les réseaux sociaux.

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

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