Découvre mon guide complet pour faire de la publicité sur Pinterest. Au menu : objectif de ta campagne, audience, ciblage, budget, enchère, épingles.
Tu connais probablement Pinterest pour avoir déjà épinglé des photos d’une plage de rêve en Grèce ou de la dernière recette de cheesecake que tu vas faire pour ta soirée de samedi.
Tu as peut-être même déjà testé la publicité Facebook et Instagram.
De mon côté, depuis mon arrivée sur Pinterest, j’ai lu énormément d’articles en français et en anglais pour me former.
Aujourd’hui, j’ai maintenant :
- 750 000 vues mensuelles
- 1 650 clics sur mes épingles,
- 15-20 % du trafic de mon blog qui provient de Pinterest.
Si on compare avec les autres réseaux sociaux, c’est de très loin ma 1 ère source de trafic, loin devant Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn.
Et pourtant, même aujourd’hui, la publicité Pinterest est encore mal connue des marketeurs. C’est dommage car elles offrent des possibilités impressionnantes (et bon marché) si tu veux :
- Promouvoir tes contenus (articles de blog, webinaires, livres blancs, guide…),
- Vendre tes produits et tes services,
- Générer des prospects à un coût d’acquisition raisonnable.
Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :
- Les fonctionnalités Shopping expliquées,
- Guide du débutant pour créer des annonces idées,
- Ce qu’on ne te dit pas sur la publicité Pinterest,
- Que peux-tu attendre de ta 1 ère campagne de publicité Pinterest ?
Prêt(e) à créer ta 1 ère campagne Pinterest Ads avec moi ?
AU MENU :
Publicité Pinterest expliquée : objectif de campagne
Avant de lancer ta 1ère campagne de publicité Pinterest, tu vas devoir faire 2 choses :
- Transforme ton profil vers un compte professionnel. Clique sur les … en haut à droite, puis sur « Passer à un compte professionnel ».
- Ajoute ton site internet à ton compte (Paramètres – Profil) et confirmer ce dernier en copiant-collant un script dans la balise <head> de ton site web.
5 types d’objectifs
- Notoriété de marque pour augmenter la notoriété de ta marque, de tes produits ou de tes services,
- Vues de vidéos pour générer plus de vues sur tes vidéos et aider ta communauté à découvrir ta marque,
- Intérêt (anciennement Trafic) pour augmenter les visites de ton site internet.
- Conversion,
- Ventes par catalogue.
PS : je ne te cache pas que j’ai eu un petit faible pour l’objectif Trafic ou Notoriété de marque.
Les détails de ta campagne
Rien de trop compliqué, Pinterest te demande juste de choisir :
- Le nom pour ta campagne.
- Le plafond de budget quotidien ou budget global,
- Le calendrier de diffusion.
Publicité Pinterest expliquée : audience, ciblage, budget, enchère
Dans cette 2 ème étape, tu vas définir l’élément clé de tes publicités Pinterest : le ciblage.
- Audiences personnalisées (visiteurs de votre site), audiences participatives (les utilisateurs qui ont interagi avec votre contenu sur Pinterest), liste de clients + Act-alike (les utilisateurs qui se comportent de la même manière que vos clients existants).
- Mots-clés et centres d’intérêt,
- donnés démographiques.
Spoiler Alerte : j’utilise presque TOUJOURS les audiences !
Les critères de ciblage
- Le sexe (femme, homme ou non spécifié).
- Langues, je te conseille de cocher uniquement le français si tu as un site francophone.
- Les appareils (Android, iPad, Web, Tablette Android, iPhone, Mobile web), je te conseille laisser cochés tous les appareils.
- Les options avancées, tu peux choisir si tu veux que ta publicité s’affiche dans le fil (« à parcourir ») ou dans les recherches (« rechercher »). Je te conseille de laisser coché « tout emplacement ».
Les centres d’intérêt et les mots-clés pour tes publicités Pinterest
Si tu choisis les centres d’intérêt, ton épingle sponsorisée apparaîtra chaque fois que ton audience ciblée cherche par catégorie.
Si tu choisis le ciblage par mots-clés, ton épingle sponsorisée apparaîtra parmi les épingles lors d’une recherche par mot-clé.
Pinterest estime que plus de 40% des clics proviennent de la barre de recherche.
Comme pour Google Ads, le ciblage par mots-clés permet d’attirer des gens qui sont prêts à passer à l’action, ceux qui savent exactement ce qu’ils recherchent.
Mon astuce de pro
Pour trouver des mots-clés, tu peux utiliser l’outil Tendances pour avoir une idée des mots-clés populaires aux Etats-Unis, Canada et Royaume-Uni, et les traduire ensuite en français.
Après, tu peux également utiliser un outil comme Ubersuggest.
Franchement, cela te donnera plein d’idées de mots-clés qui sont recherchés en lien avec ton épingle.
Je te conseille de mélanger des mots génériques et des mots spécifiques pour obtenir une audience suffisamment large. Ne perds pas non plus de vue que plus ton audience est large et plus ton taux de clic risque de souffrir.
Tu dois choisir minimum 25 mots clés.
Je te conseille d’avoir une audience d’au moins 300 000 personnes (minimum).
Les audiences
Comme pour les Facebook Ads, les audiences Pinterest te permettent de :
- Cibler les audiences chaudes (visiteurs de ton site internet, inscrits à ta newsletter, personnes qui interagissent le plus avec tes épingles),
- Créer des audiences similaires (act-alike) à partir de tes audiences chaudes pour élargir ton audience,
- Faire baisser le CPC de tes campagnes Pinterest Ads.
Par exemple pour mon blog, j’ai créé des audiences pour :
- Visiteurs 30 jours,
- Visiteurs 60 jours,
- Audience participative avec les personnes qui ont interagi avec tes épingles dans les 30 derniers jours,
- Act-alike 1-2-3-4-5 % de mon audience à 60 jours.
Avant de te lancer, installe immédiatement la balise de conversion (pixel) et crée des audiences pour tes visiteurs à 30, 60 et 90 jours et pour tes inscrits à ta newsletter.
PS : choisis une durée qui fait sens avec ton business. Si tu es un e-commerce, préfère plutôt des dates courtes.
Pour chaque audience que tu crées, associe-lui des audiences act-alike à 1 %, 2 %, 3 %, 4%, 5 % et 10 %.
Mots clés vs Centres d’intérêt
Après, si tu débutes et que tu as un objectif de notoriété, tu peux aussi choisir le ciblage par centres d’intérêt pour tes Pinterest ads, même si personellement, je préfère directement passer les audiences.
OK, Tu auras une large audience, mais généralement le taux de clic sera plus bas et le coût par clic (CPC) plus élevé.
Pour avoir testé les 2 types de ciblage, j’ai quand même remarqué que le prix du CPC était presque 2 fois plus élevé avec un ciblage par centres d’intérêt.
Guillaume Servos
Du coup, je te conseille d’opter rapidement pour les audiences en installant la balise (Pixel). En plus, tu pourras bénéficier de la puissance des audiences similaires, participatives, act-alike.
En savoir plus :
Publicité Pinterest expliquée : tes épingles (pins)
C’est maintenant le temps de choisir les épingles dont tu veux faire la promotion.
Un peu comme pour la publicité Facebook, je te conseille de choisir au moins 3 ou 4 épingles minimum.
Par expérience, c’est difficile de prévoir les épingles qui vont marcher. En en choisissant 3 ou 4, tu pourras optimiser tes publicités Pinterest dans le temps.
Tu n’as qu’à sélectionner les épingles de ton choix dans tes différents tableaux et appuyer sur finaliser.
Mon astuce de pro
Pour créer de belles épingles, je te conseille de passer par Canva. Tu trouveras pleins de modèles totalement personnalisables avec le format qui va bien pour Pinterest.
Finaliser
Dernière étape avant que ta 1 ère campagne soit mise en ligne, tu dois régler les détails de facturation (si c’est ta 1 ère campagne publicitaire) et évidemment accepter les conditions.
Félicitations, tu viens de finaliser ta 1 ère campagne.
Maintenant, un peu de patience, dans 1 ou 2 jours, tu pourras voir si elle est sur de bons rails.
Clique en haut à gauche sur Annonces et Informations. Au niveau des données, rien de spécial, tu retrouveras :
- Tes dépenses,
- Tes impressions,
- Ton CPM,
- Le nombre de clics,
- Le taux de clic (CTR),
- Ton CPC.
Je te laisse explorer tranquillement par toi-même.
À retenir (et à partager)
À toi, que penses-tu de mon guide pour faire des publicités Pinterest ?
Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.
Bonjour, contenu top, très clair, ca aide pour débuter. Je suis consultant SEO et je m’engage sur la voie de la publicité payante, Google ADS et Pinterest.
A bientôt
Merci Mat et bonne semaine.