Salut à toi, explorateur du web ! Es-tu prêt à embarquer dans une aventure palpitante à travers l’univers méconnu de la publicité Pinterest ? Que tu sois un entrepreneur, un blogueur ou simplement un passionné du marketing digital, ce guide est ta boussole pour naviguer dans les eaux tumultueuses de la publicité sur Pinterest.
Imagine un instant : tu es assis confortablement avec ton ordinateur portable, une tasse de ton café préféré à la main. Tout à coup, une idée géniale traverse ton esprit. Tu veux partager cette idée avec le monde, mais comment ? Facebook et Instagram, c’est cool, mais qu’en est-il de Pinterest ? Ce réseau social aux trésors insoupçonnés, peuplé de millions de personnes avides de découvertes.
Alors, pourquoi ne pas faire de Pinterest ton allié secret dans ta quête de visibilité en ligne ? 🚀
Je suis ici pour te guider pas à pas, de l’ouverture de ton compte professionnel jusqu’à l’analyse de tes performances. Tout y passe: objectifs de campagne, audiences, ciblage, budget, enchères, et bien sûr, la création d’épingles dignes d’un roi !
En avant, moussaillon ! Découvre les secrets de la publicité Pinterest et comment les Pinterest Ads peuvent devenir les voiles qui propulseront ton navire vers de nouveaux horizons.
Avant que j’oublie, tu peux aussi découvrir :
- Comment optimiser ta stratégie marketing avec la publicité Pinterest ?
- Comment évaluer et optimiser ta stratégie marketing Pinterest ?
AU MENU :
Comprendre le superpouvoir de Pinterest
Avant de te lancer tête baissée dans les annonces Pinterest, il est important de comprendre pourquoi Pinterest est une plateforme puissante pour la publicité. Contrairement aux autres réseaux sociaux, Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel. Les utilisateurs viennent ici pour s’inspirer, planifier et souvent avec l’intention d’acheter. Tu dois donc adapter ta stratégie en conséquence !
Optimisation de profil pour le succès
Un profil optimisé est la clé du succès sur Pinterest. Assure-toi que ton nom d’utilisateur, ta photo de profil, et ta description reflètent clairement ta marque. De plus, crée des tableaux thématiques pertinents pour ton secteur d’activité et veille à ce que les titres et les descriptions de tes tableaux contiennent des mots-clés.
#1 Réussir avec Pinterest Ads : objectif de campagne
Avant de lancer ta 1ère campagne de publicité Pinterest, tu vas devoir faire 2 choses :
- Transforme ton profil vers un compte professionnel. Clique sur les … en haut à droite, puis sur “Passer à un compte professionnel”.
- Ajoute ton site internet à ton compte (Paramètres – Profil) et confirmer ce dernier en copiant collant un script dans la balise <head> de ton site web.
5 types d’objectifs
- Notoriété de marque pour augmenter la notoriété de ta marque, de tes produits ou de tes services,
- Vues de vidéos pour générer plus de vues sur tes vidéos et aider ta communauté à découvrir ta marque,
- Intérêt (anciennement Trafic) pour augmenter les visites de ton site internet.
- Conversion,
- Ventes par catalogue.
PS : je ne te cache pas que j’ai eu un petit faible pour l’objectif Trafic ou Notoriété de marque.
Les détails de ta campagne
Rien de trop compliqué, Pinterest te demande juste de choisir :
- Le nom pour ta campagne.
- Le plafond de budget quotidien ou budget global,
- Le calendrier de diffusion.
#2 Réussir avec Pinterest Ads : audience, ciblage, budget, enchère
Dans cette 2 ème étape, tu vas définir l’élément clé de tes publicités Pinterest : le ciblage.
- Audiences personnalisées (visiteurs de votre site), audiences participatives (les utilisateurs qui ont interagi avec votre contenu sur Pinterest), liste de clients + Act-alike (les utilisateurs qui se comportent de la même manière que vos clients existants).
- Mots-clés et centres d’intérêt,
- donnés démographiques.
Spoiler Alerte : j’utilise presque TOUJOURS les audiences !
Les critères de ciblage
- Le sexe (femme, homme ou non spécifié).
- Langues, je te conseille de cocher uniquement le français si tu as un site francophone.
- Les appareils (Android, iPad, Web, Tablette Android, iPhone, Mobile web), je te conseille de laisser cocher tous les appareils.
- Les options avancées, tu peux choisir si tu veux que ta publicité s’affiche dans le fil (“à parcourir”) ou dans les recherches (“rechercher”). Je te conseille de laisser coché “tout emplacement”.
Les centres d’intérêt et les mots-clés pour tes publicités Pinterest
Si tu choisis les centres d’intérêt, ton épingle sponsorisée apparaîtra chaque fois que ton audience ciblée cherche par catégorie.
Si tu choisis le ciblage par mots-clés, ton épingle sponsorisée apparaîtra parmi les épingles lors d’une recherche par mot-clé.
Pinterest estime que plus de 40% des clics proviennent de la barre de recherche.
Comme pour Google Ads, le ciblage par mots-clés permet d’attirer des gens qui sont prêts à passer à l’action, ceux qui savent exactement ce qu’ils recherchent.
Mon astuce de pro
Pour trouver des mots-clés, tu peux utiliser l’outil Tendances pour avoir une idée des mots-clés populaires aux Etats-Unis, Canada et Royaume-Uni, et les traduire ensuite en français. Après, tu peux également utiliser un outil comme Ubersuggest. Franchement, cela te donnera plein d’idées de mots-clés qui sont recherchés en lien avec ton épingle.
Je te conseille de mélanger des mots génériques et des mots spécifiques pour obtenir une audience suffisamment large. Ne perds pas non plus de vue que plus ton audience est large et plus ton taux de clic risque de souffrir. Tu dois choisir minimum 25 mots-clés. Je te conseille d’avoir une audience d’au moins 300 000 personnes (minimum).
Les audiences
Comme pour les Facebook Ads, les audiences Pinterest te permettent de :
- Cibler les audiences chaudes (visiteurs de ton site internet, inscrits à ta newsletter, personnes qui interagissent le plus avec tes épingles),
- Créer des audiences similaires (act-alike) à partir de tes audiences chaudes pour élargir ton audience,
- Faire baisser le CPC de tes campagnes Pinterest Ads.
Par exemple pour mon blog, j’ai créé des audiences pour :
- Visiteurs 30 jours,
- Visiteurs 60 jours,
- Audience participative avec les personnes qui ont interagi avec tes épingles dans les 30 derniers jours,
- Act-alike 1-2-3-4-5 % de mon audience à 60 jours.
Avant de te lancer, installe immédiatement la balise de conversion (pixel) et crée des audiences pour tes visiteurs à 30, 60 et 90 jours et pour tes inscrits à ta newsletter. Choisis une durée qui fait sens avec ton business. Si tu es un e-commerce, préfère plutôt des dates courtes. Pour chaque audience que tu crées, associe-lui des audiences act-alike à 1 %, 2 %, 3 %, 4%, 5 % et 10 %.
Mots clés vs Centres d’intérêt
Après, si tu débutes et que tu as un objectif de notoriété, tu peux aussi choisir le ciblage par centres d’intérêt pour tes Pinterest ads, même si personellement, je préfère directement passer les audiences. OK, Tu auras une large audience, mais généralement le taux de clic sera plus bas et le coût par clic (CPC) plus élevé.
Pour avoir testé les 2 types de ciblage, j’ai quand même remarqué que le prix du CPC était presque 2 fois plus élevé avec un ciblage par centres d’intérêt.
Guillaume Servos
Du coup, je te conseille d’opter rapidement pour les audiences en installant la balise (Pixel). En plus, tu pourras bénéficier de la puissance des audiences similaires, participatives, act-alike.
En savoir plus :
#3 Tes épingles (pins)
C’est maintenant le temps de choisir les épingles dont tu veux faire la promotion. Un peu comme pour la publicité Facebook, je te conseille de choisir au moins 3 ou 4 épingles minimum.
Par expérience, c’est difficile de prévoir les épingles qui vont marcher. En en choisissant 3 ou 4, tu pourras optimiser tes publicités Pinterest dans le temps.
Tu n’as qu’à sélectionner les épingles de ton choix dans tes différents tableaux et appuyer sur finaliser.
Mon astuce de pro
Pour créer de belles épingles, je te conseille de passer par Canva. Tu trouveras pleins de modèles totalement personnalisables avec le format qui va bien pour Pinterest.
Finaliser
Dernière étape avant que ta 1 ère campagne soit mise en ligne, tu dois régler les détails de facturation (si c’est ta 1 ère campagne publicitaire) et évidemment accepter les conditions. Félicitations, tu viens de finaliser ta 1 ère campagne. Maintenant, un peu de patience, dans 1 ou 2 jours, tu pourras voir si elle est sur de bons rails. Clique en haut à gauche sur Annonces et Informations. Au niveau des données, rien de spécial, tu retrouveras :
- Tes dépenses,
- Tes impressions,
- Ton CPM,
- Le nombre de clics,
- Le taux de clic (CTR),
- Ton CPC.
Je te laisse explorer tranquillement par toi-même.
Bonus Publicité Pinterest
Les formats d’épingles publicitaires
Il existe différents formats d’épingles que tu peux utiliser pour tes publicités. Les plus courantes sont les épingles standards, mais il existe également les épingles idées, les épingles vidéos, les carrousels et les épingles shopping. Chaque format a ses avantages et peut être utilisé en fonction des objectifs de ta campagne.
Analyser les données pour améliorer ta stratégie
Une fois ta campagne lancée, il est essentiel d’analyser les données pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Pinterest Analytics est un outil puissant qui te permet de voir les performances de tes épingles et de mieux comprendre ton audience.
Les erreurs courantes à éviter
Comme toute stratégie de publicité en ligne, il est possible de commettre des erreurs lors de la création de campagnes Pinterest Ads. Je vais t’en énumérer quelques-unes à éviter :
- Négliger l’importance des images de haute qualité.
- Ne pas utiliser de mots-clés pertinents dans les descriptions.
- Fixer un budget trop bas.
- Ne pas tester différentes épingles et audiences.
À retenir (et à partager)
Pour conclure, voici quelques conseils essentiels pour maximiser l’efficacité de ta stratégie Pinterest Ads :
- Crée du contenu spécifique pour Pinterest.
- Utilise des images de haute qualité qui sont attrayantes.
- Fais des tests A/B avec différentes épingles et audiences.
- Utilise des appels à l’action clairs.
- Surveille régulièrement les performances de tes campagnes et ajuste-les en conséquence.
Et toi, quelle est ton expérience avec la publicité Pinterest ? As-tu des astuces secrètes ou des pépites d’or que tu aimerais partager avec la communauté ?
Partage tes réflexions et conseils dans les commentaires ci-dessous et contribuons ensemble à créer une véritable mine de connaissances autour de la publicité Pinterest !
Bonjour, contenu top, très clair, ca aide pour débuter. Je suis consultant SEO et je m’engage sur la voie de la publicité payante, Google ADS et Pinterest.
A bientôt
Merci Mat et bonne semaine.