Guide du débutant pour créer des annonces idées Pinterest

Temps de Lecture : 6 minutes

Les annonces idées viennent de sortir sur Pinterest. Ce qui se cache derrière, comment les utiliser et pour quels résultats ?

Pour rappel, une épingle idée est une épingle où tu peux ajouter des photos et des vidéos, elle te permet de :

• Raconter une histoire,
• Interagir avec ton audience,
• Gagner plus d’abonnés.

Contrairement aux stories sur Instagram, elles ne disparaissent pas au bout de 24 h. Elles sont permanentes et sont épinglées sur le tableau de ton choix. Elles ne disposent pas de lien sortant. Tu peux ajouter jusqu’à 20 slides et mélanger autant de photos ou de vidéos que tu veux.

Avant que je n’oublie, tu peux aussi découvrir :

• Guide du débutant pour créer une épingle idée,
• Les nouveautés Pinterest Ads qui devraient bientôt arriver,
• 23 exemples d’épingle idée pour ton e-commerce,
• Comment vendre sur Pinterest pour Nöel ?

OK Guillaume, c’est quoi les annonces idées ?

En fait, il s’agit d’un nouveau format publicitaire.

Comme pour les épingles idées en organique, les annonces idées sont un format multipages conçu pour présenter des idées en action.

Depuis l’apparition des épingles idées sur Pinterest, elles sont non seulement fortement encouragées, mais elles sont prioritaires dans la page d’accueil. La chose la plus importante à laquelle nous avons dû nous habituer (non seulement en tant que créateur, mais en tant qu’utilisateurs de Pinterest) était qu’elles ne comportent pas de lien sortant comme les épingles classiques et les épingles vidéos.

Bref, les épingles idées nous permettent de rester sur la plateforme. Du coup, rien d’étonnant qu’elles soient prioritaires, non ?

Alors maintenant que tout le monde est habitué À NE PAS CLIQUER SUR LES ÉPINGLES IDÉES… Ils introduisent les annonces idées. Et la PLUS GRANDE DIFFERENCE entre les 2 ?

Tu peux désormais créer un lien vers tes produits ou ton contenu à l’aide des annonces idées.

Comment créer des annonces idées sur Pinterest ?

Parlons un peu de création d’annonces publicitaires. Si tu es déjà familier avec la publicité Pinterest, tu vas configurer tes campagnes de la même manière sauf qu’au lieu de sélectionner une épingle statique ou vidéo, tu pourras choisir d’utiliser une épingle idée.

Pour information, tu peux soit les :

1. Créer à l’avance, puis les sélectionner au moment de la création de ta campagne,
2. Télécharger directement dans le tableau de bord des annonces.

Personnellement, je préfère les télécharger à l’avance et les enregistrer dans un tableau. Cela me permet de m’assurer que tout va bien avant de les sélectionner pour faire de la publicité.

Spécifications techniques

• Taille de 1 080 x 1920 pixels (rapport 9 : 16)
• 2 à 10 images attirant l’attention avec un appel à l’action.

Actuellement, Pinterest renseigne automatiquement un bouton d’appel à l’action pour « visiter le site ». Sans être dans le secret des dieux, je suppose que nous devrions bientôt pouvoir sélectionner différentes options d’appels à l’action voire pouvoir créer la nôtre. Affaire à suivre…

Comment créer des annonces idées en commençant par l’application mobile Pinterest ?

1. Crée et publie ton épingle idée via l’application Pinterest de ton smartphone.
2. Connecte-toi à ton compte professionnel depuis ton ordinateur.
3. Clique sur « Annonces » dans le menu de navigation en haut, puis sélectionne « Créer une annonce ».
4. Crée ta campagne dans le gestionnaire de publicités.
5. Clique sur « Sélectionner des épingles pour votre publicité », filtre par type de format et sélectionne ton épingle idée.
6. Ajoute une URL de destination, un titre et prévisualise ton annonce.
7. Clique sur « Publier ».

Depuis le gestionnaire de publicités Pinterest de ton ordinateur

1. Connecte-toi à ton compte professionnel sur ordinateur.
2. Clique sur « Annonces » dans le menu de navigation en haut, puis sélectionne « Créer une annonce ».
3. Crée ta campagne et sélectionne « Créer une épingle à idée », suis les étapes pour créer une épingle idée.
4. Ajoute une URL de destination, un titre et prévisualise l’annonce.
5. Clique sur « Publier ».

Quelles sont les différences entre les annonces idées et les épingles idées Pinterest ?

Les annonces idées sont encore nouvelles et viennent juste de débarquer aux Etats-Unis, mais voici ce que j’ai pu lire :

• Plus d’engagement avec les annonces d’idées par rapport aux annonces statiques pour la même offre ;
• Le CTR (taux de clics) est nettement inférieur à celui d’une annonce statique ;
• La conversion (même dans le cadre d’une campagne de conversion) est beaucoup plus lente et s’accompagne d’un CPA (coût par action) plus élevé. Par exemple, une annonce statique pour la même offre était de 3 $ CPA et l’annonce d’idée était de 10 $.
• 2 fois moins d’impressions par rapport aux annonces statiques (je sais c’est très surprenant).

Après, on a vraiment très peu de recul, donc attention aux conclusions trop hâtives.

Comment utiliser les annonces idées ?

Si tu diffuses des publicités en ce moment, n’hésite pas à les tester ! Les annonces idées pourraient très bien fonctionner pour toi. Après, garde juste à l’esprit que tu pourrais dépenser un peu plus d’argent.

En plus d’ajouter des liens vers ton site, n’hésite pas à mentionner dans tes annonces idées qu’ils peuvent en savoir plus sur tel ou tableau de ton compte. OK, tu ne peux pas faire de lien avec des épingles idées classiques, mais assure-toi d’attirer l’attention sur le fait que tout est lié. Tu ne peux pas promouvoir les épingles idées contenant des produits, de la musique ou des autocollants tagués.

Enfin, assure-toi de respecter les bonnes pratiques de Pinterest. Tu trouveras ICI toutes les informations sur ce nouveau format d’annonce.

OK Guillaume, peux-tu nous en dire plus sur les annonces idées avec des partenariats rémunérés entre des créateurs de contenu et des marques ?

Pour information, les annonces idées avec des partenariats rémunérés sont des annonces qui incluent du contenu produit par le créateur indiquant un partenariat rémunéré entre le créateur et l’entreprise.

Les créateurs de contenu peuvent taguer une entreprise qui les parraine pour créer une épingle idée avec un partenariat payant. Ensuite, tu peux promouvoir cette épingle idée pour créer une annonce idée avec un partenariat payant.

Les annonces idées avec des partenariats payants peuvent aider à faire évoluer le contenu au-delà des abonnés du créateur. Au fur et à mesure que les utilisateurs Pinterest verront et interagiront avec une annonce idée avec un partenariat payant, ils auront la possibilité de suivre le créateur, d’enregistrer l’épingle et de visiter une URL de destination fournie par la marque.

Concrètement, lorsque l’annonce idée est publiée :

1. L’annonce apparaîtra avec l’image de profil du créateur.
2. Une étiquette « Partenariat payant » apparaîtra sur l’annonce pour indiquer qu’une relation existe entre le créateur et l’annonceur.
3. L’annonce sera diffusée aux abonnés du créateur et aux audiences concernés par le ciblage.

À retenir

Clairement, le champ des possibles est immense. Clairement, une marque peut déléguer à un créateur de contenu sa création de contenu et utiliser les annonces idées pour promouvoir ses produits. Pour moi, c’est peut-être le principal intérêt des annonces idées.

À toi, que penses-tu des annonces idées Pinterest ? Prêt.e à essayer ?

Pour en savoir plus, je te conseille le très bon article en anglais de Kate Ahl de Simple Pin Media. Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.