Tu cherches à donner un coup de boost à ta stratégie de marketing sur Pinterest ? Alors, tu es au bon endroit ! Dans cet article, je vais te présenter un outil puissant qui pourrait bien transformer ta façon de faire de la publicité sur Pinterest : les annonces idées.
Ce nouveau format publicitaire est conçu pour captiver ton public et présenter tes idées en action. Mais comment ça marche ? Comment créer des annonces idées efficaces ? Et comment éviter les erreurs courantes ?
Je vais te guider pas à pas pour que tu puisses tirer le meilleur parti des annonces idées Pinterest. Alors, prêt à booster ton marketing sur Pinterest ? Allons-y. Avant que je n’oublie, tu peux aussi découvrir :
- Comment optimiser tes épingles idées pour booster ta visibilité sur Pinterest ?
- Comment utiliser efficacement les épingles idées Pinterest pour booster ton e-commerce ?
AU MENU :
OK Guillaume, c’est quoi les annonces idées ?
En fait, il s’agit d’un nouveau format publicitaire. Comme pour les épingles idées en organique, les annonces idées sont un format multipages conçu pour présenter des idées en action. Depuis l’apparition des épingles idées sur Pinterest, elles sont non seulement fortement encouragées, mais elles sont prioritaires dans la page d’accueil…
Il est important de noter que les annonces idées ne sont pas seulement une autre façon de faire de la publicité sur Pinterest. Elles représentent une évolution dans la façon dont les marques peuvent interagir avec leur public sur la plateforme. Avec les annonces idées, les marques peuvent raconter une histoire plus complète et engageante, ce qui peut conduire à un engagement plus profond et à une meilleure conversion.
Comment créer des annonces idées sur Pinterest ?
Parlons un peu de création d’annonces publicitaires. Si tu es déjà familier avec la publicité Pinterest, tu vas configurer tes campagnes de la même manière sauf qu’au lieu de sélectionner une épingle statique ou vidéo, tu pourras choisir d’utiliser une épingle idée. Pour information, tu peux soit les :
- Créer à l’avance, puis les sélectionner au moment de la création de ta campagne,
- Télécharger directement dans le tableau de bord des annonces.
Personnellement, je préfère les télécharger à l’avance et les enregistrer dans un tableau. Cela me permet de m’assurer que tout va bien avant de les sélectionner pour faire de la publicité.
Spécifications techniques
- Taille de 1 080 x 1920 pixels (rapport 9 : 16)
- 2 à 10 images attirant l’attention avec un appel à l’action.
Actuellement, Pinterest renseigne automatiquement un bouton d’appel à l’action pour “visiter le site”. Sans être dans le secret des dieux, je suppose que nous devrions bientôt pouvoir sélectionner différentes options d’appels à l’action voire pouvoir créer la nôtre. Affaire à suivre…
Comment créer des annonces idées en commençant par l’application mobile Pinterest ?
- Crée et publie ton épingle idée via l’application Pinterest de ton smartphone.
- Connecte-toi à ton compte professionnel depuis ton ordinateur.
- Clique sur “Annonces” dans le menu de navigation en haut, puis sélectionne “Créer une annonce”.
- Crée ta campagne dans le gestionnaire de publicités.
- Clique sur “Sélectionner des épingles pour votre publicité”, filtre par type de format et sélectionne ton épingle idée.
- Ajoute une URL de destination, un titre et prévisualise ton annonce.
- Clique sur “Publier”.
Depuis le gestionnaire de publicités Pinterest de ton ordinateur
- Connecte-toi à ton compte professionnel sur ordinateur.
- Clique sur “Annonces” dans le menu de navigation en haut, puis sélectionne “Créer une annonce”.
- Crée ta campagne et sélectionne “Créer une épingle à idée”, suis les étapes pour créer une épingle idée.
- Ajoute une URL de destination, un titre et prévisualise l’annonce.
- Clique sur “Publier”.
Quelles sont les différences entre les annonces idées et les épingles idées Pinterest ?
Les annonces idées sont encore nouvelles et viennent juste de débarquer aux Etats-Unis, mais voici ce que j’ai pu lire :
- Plus d’engagement avec les annonces d’idées par rapport aux annonces statiques pour la même offre ;
- Le CTR (taux de clics) est nettement inférieur à celui d’une annonce statique ;
- La conversion (même dans le cadre d’une campagne de conversion) est beaucoup plus lente et s’accompagne d’un CPA (coût par action) plus élevé. Par exemple, une annonce statique pour la même offre était de 3 $ CPA et l’annonce d’idée était de 10 $.
- 2 fois moins d’impressions par rapport aux annonces statiques (je sais c’est très surprenant).
Après, on a vraiment très peu de recul, donc attention aux conclusions trop hâtives.
Comment utiliser les annonces idées ?
Si tu diffuses des publicités en ce moment, n’hésite pas à les tester ! Les annonces idées pourraient très bien fonctionner pour toi. Après, garde juste à l’esprit que tu pourrais dépenser un peu plus d’argent…
Il est également important de noter que les annonces idées ne sont pas une solution miracle pour toutes les marques. Elles sont particulièrement efficaces pour les marques qui ont une histoire visuelle à raconter. Si tu vends un produit ou un service qui peut être amélioré par des images et des vidéos, alors les annonces idées peuvent être un excellent choix pour toi.
Enfin, assure-toi de respecter les bonnes pratiques de Pinterest. Tu trouveras ICI toutes les informations sur ce nouveau format d’annonce.
OK Guillaume, peux-tu nous en dire plus sur les annonces idées avec des partenariats rémunérés entre des créateurs de contenu et des marques ?
Pour information, les annonces idées avec des partenariats rémunérés sont des annonces qui incluent du contenu produit par le créateur indiquant un partenariat rémunéré entre le créateur et l’entreprise.
Les créateurs de contenu peuvent taguer une entreprise qui les parraine pour créer une épingle idée avec un partenariat payant. Ensuite, tu peux promouvoir cette épingle idée pour créer une annonce idée avec un partenariat payant.
Les annonces idées avec des partenariats payants peuvent aider à faire évoluer le contenu au-delà des abonnés du créateur. Au fur et à mesure que les utilisateurs Pinterest verront et interagiront avec une annonce idée avec un partenariat payant, ils auront la possibilité de suivre le créateur, d’enregistrer l’épingle et de visiter une URL de destination fournie par la marque.
Concrètement, lorsque l’annonce idée est publiée :
- L’annonce apparaîtra avec l’image de profil du créateur.
- Une étiquette “Partenariat payant” apparaîtra sur l’annonce pour indiquer qu’une relation existe entre le créateur et l’annonceur.
- L’annonce sera diffusée aux abonnés du créateur et aux audiences concernés par le ciblage.
Comment mesurer le succès de tes annonces idées Pinterest ?
Une fois que tu as créé et diffusé tes annonces idées, il est important de suivre leur performance pour comprendre si elles sont efficaces. Pinterest offre une variété d’outils d’analyse qui peuvent t’aider à mesurer des aspects tels que l’engagement, les clics, les impressions et les sauvegardes. En surveillant ces métriques, tu peux obtenir une image claire de la façon dont tes annonces idées sont performantes et faire des ajustements en conséquence.
Bonus : Les erreurs courantes à éviter lors de la création d’annonces idées Pinterest
Comme pour toute stratégie de marketing, il y a des erreurs courantes que les marques font lorsqu’elles commencent à utiliser les annonces idées Pinterest. Voici quelques-unes à éviter :
- Ne pas utiliser suffisamment d’images ou de vidéos. Les annonces idées sont conçues pour être visuelles. Assure-toi d’utiliser suffisamment d’images ou de vidéos pour raconter ton histoire.
- Ne pas optimiser pour le mobile. La majorité des utilisateurs de Pinterest utilisent l’application mobile. Assure-toi que tes annonces idées sont optimisées pour une consultation sur mobile.
- Ignorer les données. Pinterest offre une variété d’outils d’analyse. Assure-toi de les utiliser pour suivre la performance de vos annonces idées et faire des ajustements en conséquence.
À retenir (et à partager)
- Les annonces idées sont un nouveau format publicitaire sur Pinterest qui permet de présenter des idées en action. Elles sont prioritaires sur la page d’accueil de Pinterest et permettent de créer un lien vers tes produits ou ton contenu.
- Si tu es déjà familier avec la publicité Pinterest, tu vas configurer tes campagnes de la même manière, sauf qu’au lieu de sélectionner une épingle statique ou vidéo, tu choisiras une épingle idée. Tu peux les créer à l’avance ou les télécharger directement dans le tableau de bord des annonces.
- Les annonces idées permettent d’ajouter un lien vers tes produits ou ton contenu. Après, elles peuvent coûter plus cher et générer moins d’impressions que les annonces statiques.
- Si tu diffuses déjà des publicités, n’hésite pas à tester les annonces idées. Elles pourraient fonctionner pour toi, mais garde à l’esprit que tu pourrais dépenser un peu plus d’argent.
- Les annonces idées avec des partenariats rémunérés sont des annonces qui incluent du contenu produit par le créateur indiquant un partenariat rémunéré entre le créateur et l’entreprise. Elles peuvent aider à faire évoluer le contenu au-delà des abonnés du créateur.
Les annonces idées Pinterest offrent une nouvelle façon passionnante pour les marques de se connecter avec leur public. En racontant une histoire visuelle, tu peux interagir avec ton audience de manière plus profonde et potentiellement conduire à une meilleure conversion. Cependant, comme pour toute stratégie de marketing, il est important de suivre tes performances et d’ajuster en conséquence.
Ton plan d’action
- Commence par créer une annonce idée et vois comment elle peut aider à transformer ton marketing sur Pinterest.
- Suis les performances de tes annonces idées à l’aide des outils d’analyse de Pinterest et ajuste ta stratégie en conséquence.
- Évite les erreurs courantes lors de la création d’annonces idées, comme ne pas utiliser suffisamment d’images ou de vidéos, ne pas optimiser pour le mobile, et ignorer les données.
Et toi, as-tu déjà essayé les annonces idées Pinterest pour ta marque ? Quels ont été tes résultats et quels conseils pourrais-tu donner à ceux qui envisagent de les utiliser ?
Partage ton expérience dans les commentaires. Pour en savoir plus, je te conseille le très bon article en anglais de Kate Ahl de Simple Pin Media.
