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Savais-tu que Pinterest a récemment déclaré qu’il utilisait les enregistrements comme un indicateur clé dans son nouvel algorithme pour le shopping ? Bref, si les enregistrements sont importants, comment peux-tu faire en tirer profit que ton audience enregistre plus tes épingles ?

Pour rappel, Pinterest est une plateforme sociale où l’on vient chercher de l’inspiration pour faire avancer un projet (petit ou grand). En ce sens, son algorithme partage beaucoup de similarités avec celles de Google. Par exemple, la cohérence lexicale est très importante entre :

  • Le contenu de ton épingle (y compris le texte dans ton épingle),
  • Son titre,
  • Sa description,
  • Le tableau dans lequel l’épingle est enregistrée,
  • La description du tableau,
  • Le lien sortant,
  • La page de destination,
  • La description du profil…

Après, qui dit social dit que les interactions que reçoivent tes épingles sont aussi très importantes. Bref, Pinterest partage des logiques avec Google pour l’indexation du contenu et d’Instagram pour la dimension sociale (interactions + nombre d’abonnés).

Avant que je n’oublie, tu peux aussi découvrir :

Comment avoir plus d'enregistrements sur Pinterest ?

OK Guillaume et c’est quoi un enregistrement sur Pinterest ?

Pour faire simple, un enregistrement correspond à ce qui se passe lorsque tu cliques sur une épingle (ou que tu regardes simplement une épingle) ET que tu décides de l’enregistrer sur un de tes tableaux pour pouvoir la consulter plus tard.

Bref, c’est le signal d’une action différée dans le temps.

Par exemple, tu prépares un voyage en Grèce l’été prochain, tu pourrais avoir envie de rechercher des hébergements, des lieux à voir, les meilleurs endroits pour manger… Ton voyage est prévu en juillet et nous ne sommes qu’en novembre. À ton avis, que vas-tu faire ? Tu vas « Enregistrer » ces épingles maintenant pour y revenir quand tu seras en train de préparer ton itinéraire, d’acheter ton billet d’avion ou d’être carrément sur place.

Bref, j’ai pris l’exemple d’un voyage, mais cela peut très bien s’appliquer à n’importe quel projet shopping ou décoration.

Pourquoi les enregistrements sont si importants sur Pinterest ?

Déjà, un peu de contexte, Pinterest a récemment acquis The Yes qui est une application d’achat basée sur l’intelligence artificielle qui permet de personnaliser ses achats. D’ailleurs, sa fondatrice, Julie Bornstein, a été promue « Chief Shopping Officer ».

Au passage, voici quelques réflexions qu’elle partage sur Pinterest et le shopping :

Il s’agit d’un problème très connu dans l’apprentissage automatique et les algorithmes : comment équilibrez-vous le fait de montrer [à un utilisateur] des choses similaires à ce qu’il a déjà regardé [afin de l’aider] à commencer à affiner, mais sans les présenter avec la version la plus étroite d’eux-mêmes ? Nous voulons continuer à trouver des moyens de vous présenter de nouvelles idées, et il existe de nombreuses façons très intéressantes de le faire. Des choses comme vous montrer ce que d’autres personnes semblables à vous ont aimé, découvrir de nouvelles tendances et simplement dire :  » Qu’en pensez-vous ? »

Je pense que la beauté de Pinterest est que c’est la meilleure recherche visuelle sur la planète ; leur équipe autour de la reconnaissance visuelle est incroyable. Si vous pouvez commencer à partir d’un voyage qui est plus visuel que basé sur des mots, et que vous pouvez ensuite utiliser des images pour affiner ce que vous recherchez et trouver vos intérêts, cela rend les achats beaucoup plus faciles que d’avoir à taper les mots exacts ou marque.

Bref, Pinterest veut nous montrer ce que nous trouvons le plus intéressant et laisser de côté ce que nous n’aimons pas ou qui ne nous intéresse pas.

Cool et comment je fais pour augmenter mes enregistrements sur Pinterest ?

Bonne question…

Dans cet article en anglais, Pinterest nous partage 6 manières d’augmenter le nombre d’enregistrements et d’interactions sur nos épingles.

#1 Fais le 1er pas

Par exemple, invite ton audience à enregistrer tes épingles en ajoutant un appel à l’action pour qu’il enregistre et s’abonne à ton compte.

Plus tes épingles sont enregistrées, plus on suit ton compte, plus ton contenu sera susceptible d’être montré sur Pinterest.

Bref, on se souviendra plus d’une marque avec laquelle on a interagi avec son contenu.

#2 Ecris-le

N’oublie pas que l’algorithme de Pinterest tient compte du texte dans ton épingle ! Plus le texte et le contexte que tu inclus dans ton contenu sont pertinents, plus il sera susceptible d’apparaître sur la plateforme. Et oui, Pinterest sait déchiffrer le texte dans une épingle et s’en sert comme un indicateur pour l’indexer l’épingle.

Qui a besoin de mettre du texte sur ses images ? Presque tout le monde.

Une seule exception (et encore) : la décoration. Pourquoi ? Généralement, on préfère voir la disposition complète d’une pièce.

#3 Suis les enregistrements dans ton Analytics

Vérifie tes statistiques une fois par mois pour voir ce qui marche et ce qui ne marche pas auprès de ton audience. Si tu ne regardes pas ton Analytics, tu risques de passer à côté de ce que ton audience recherche réellement sur ton site.

Suis les enregistrements dans ton Analytics

Mon adage :

Teste, mesure, apprends.

#4 Fais de la vidéo

Élargis ton répertoire de narration, crée du contenu vidéo Pinterest natif. La vidéo permet à ton audience de plus s’identifier à ta marque et à son créateur.

Je sais que cela peut sembler être une montagne quand tu ne l’as jamais fait avant, mais il n’est pas nécessaire que ce soit de qualité professionnelle dès le début. Un bon point de départ consiste à créer une épingle idée, avec du contenu vidéo à l’intérieur.

#5 Surveille les tendances

Utilise le nouvel outil de tendances Pinterest pour voir ce qui est populaire sur la plateforme. L’outil a récemment été mis à jour et il est ultracomplet. Tu peux également effectuer une recherche de mots-clés dans l’onglet de recherche ou en parcourant les sujets dans l’onglet Inspiration. Bref, recherche les termes que tu penses que ton audience recherche, tu y trouveras forcément des nouvelles idées auxquelles tu n’avais pas pensé.

Surveille les tendances

À retenir

Infographie Comment avoir plus d'enregistrements sur Pinterest

Pour en savoir plus, je te conseille le très bon article en anglais de Kate Ahl de Simple Pin Media.

À toi, combien d’épingles enregistres-tu chaque mois sur Pinterest ?

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

Comment avoir plus d'enregistrements sur Pinterest ?