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Structurer un article de blog n’est pas une mince affaire. C’est un savant mélange de 20 % de créativité et 80 % de technique. Si tu veux que ton article se démarque parmi les 10 millions publiés chaque jour, tu dois maîtriser l’art du copywriting et du SEO.

Dans cet article, je vais te montrer comment créer une introduction qui accroche, utiliser des titres qui attirent l’attention, et rédiger des paragraphes qui se lisent comme un fil Twitter. Le tout, sans oublier d’optimiser pour ces petits robots de Google qui peuvent faire ou défaire ton classement.

Que tu sois un blogueur débutant ou que tu aies déjà des centaines d’articles à ton actif, ces techniques t’aideront à affiner ton expertise et à connecter avec ton audience de manière plus efficace. Alors, prêt à devenir un maître du copywriting et du SEO ? Plongeons dans le vif du sujet. Avant de plonger plus profondément, n’oublie pas de jeter un œil à ces ressources complémentaires :

• 30 citations sur le copywriting que j’aurais aimé apprendre plus tôt.

#1 Écris une introduction claire (et captivante) pour tes articles de blog

Chaque article de blog doit comporter une introduction claire qui présente clairement le sujet.

Ton lecteur veut de la clarté

Généralement, on ajoute également une anecdote personnelle ou/et un élément d’autorité (par exemple : un chiffre clé). Maintenant, il n’y a pas de règle. Cela dépend surtout de ton audience. Garde quand même en tête que les anecdotes et les histoires personnelles restent l’un des moyens les plus sûrs pour captiver ton lecteur.

La longueur ne compte pas !

Au niveau de la longueur, pas de règles non plus. Certains font très courts et d’autres prennent plus leur temps. Bref, c’est toi qui décides ! Personnellement, je fais plutôt parti du 2 ème camp. J’aime prendre le temps de présenter le sujet et d’ajouter une note plus personnelle avant de plus rentrer dans le fond des choses.

Quand tu commences à écrire, essaie de te mettre dans la tête de ton lecteur. Demande-toi quel problème il cherche à résoudre en lisant ton contenu. Par exemple, cet article traite de la structuration d’un article de blog et de copywriting. Je ne vais donc ni te parler de SEO, ni de promotion des contenus. Je me concentre uniquement sur le sujet !

Définis un mot-clé principal et des mots secondaires

Avant de commencer ton article, je te conseille aussi de bien réfléchir au mot-clé principal sur lequel tu veux te positionner, d’analyser son trafic potentiel et l’intensité concurrentielle en termes de SEO. Par exemple, tu peux utiliser un outil gratuit comme Ubersuggest. Bref, tu dois répondre à ces 2 questions :

1. Quel sera le mot-clé principal de ton article de blog ?
2. Quels seront les mots-clésmots-clés secondaires ?

#2 Utilise le pouvoir des titres pour ton blog

À ton avis, quel niveau était le niveau d’attention moyen en 2017 ? 8 secondes seulement… (Pas sûr, qu’il ait beaucoup augmenté depuis !)

Pour toi, cela signifie que le choix de ton titre est primordial. Tu dois tout faire pour faciliter le scannage rapide de ton article de blog avec des sous-titres clairs et percutants. Les sous-titres sont également l’endroit idéal pour placer des mots clés secondaires. Ne t’en prive pas ! N’hésite surtout pas à bien hiérarchiser des sections avec des titres H3 et H4.

#3 Garde des paragraphes courts pour tes articles de blog

Plus tes paragraphes d’un article de blog sont courts, plus ils sont facilement scannables par ton lecteur.

En plus, cela facilite la lecture sur écran et sur mobile. As-tu remarqué comme il était pénible de lire de longs paragraphes sans espacement sur un écran ? Personnellement, je fais toute ma veille sur mon smartphone. Cela ne me dérange pas de lire des articles longs. Par contre, si les paragraphes sont trop longs, sans le moindre espacement, je zappe vite ! Plus tu facilites la vie de ton lecteur, plus il passera du temps sur ta page et plus tu enverras un signal de qualité à Google.

#4 Ne te prends pas pour Victor Hugo

N’utilise pas des figures de styles trop compliquées, des métaphores trop complexes et des phrases trop longues. Fais simple et court.

Les anglophones parlent de KISS pour “Keep it simple and short”. Cela ne doit pas t’empêcher de respecter les règles de grammaire et de soigner l’orthographe de notre belle langue, le français. Personnellement, j’aime beaucoup MerciApp.

#5 Montre ta (vraie) personnalité dans ton blog

OK, on est à l’écrit et pas sur YouTube… Raison de plus pour montrer ta personnalité et ta fantaisie. La plupart des choses ont déjà été écrites avant toi ! Ce qui va faire la différence, c’est TOI, ta personnalité, tes jeux de mots pas drôles, ta passion pour le football américain…

Regarde les blogs que tu lis le plus souvent, tu verras que les auteurs ont tous une forte personnalité. À titre personnel, j’adore le style de Laura Besson de Bien dans ta boîte, de Pauline Sarda ou de Julia de I don’t I feel. Elles traitent toutes de sujets sérieux, mais cela ne les empêche surtout pas d’instiller une bonne dose de personnalité. C’est aussi ça qui nous donne envie de :

• Revenir lire leur prochain article,
• Les suivre sur Instagram,
• S’inscrire à leur newsletter.

#6 N’aie pas peur de faire trop long dans ton blog

Peut-être que tu penses que les articles trop longs font fuir les lecteurs. Et bien, tu as tout FAUX ! C’est même tout le contraire quand tu prends le temps d’analyser les résultats de la 1 ère page de ton moteur de recherche préféré. Tu verras qu’ils squattent les meilleures positions.

Les articles longs plaisent beaucoup à Google. Plus un visiteur reste longtemps sur ton site, plus Google en déduit que l’article fait autorité dans sa thématique.

N’hésite jamais à prendre le temps d’expliquer des concepts qui te semblent évidents. Pars toujours du principe que c’est peut-être la 1 ère fois que ton lecteur lit un article de ton blog et que c’est peut-être un novice. Un article est de qualité n’est jamais trop long. Par contre, un mauvais, lui est toujours trop long ! En plus, dis-toi que 80 % des lecteurs scannent ton contenu. Ils ne lisent que les sections qui les intéressent et zappent le reste. Bref, n’aie pas peur de faire trop long !

#7 Utilise des images

Tu peux utiliser des images, des visuels ou des infographies pour casser des grands blocs de texte et aider ton lecteur à conserver son attention. De belles photos incitent ton lecteur à arrêter de scroller et à faire une pause.

Néanmoins, essaie d’illustrer par des images qui ont toujours un rapport de près ou de loin avec ton contenu.

#8 Ne néglige pas la conclusion

La conclusion représente l’endroit idéal pour synthétiser les points clés à retenir. Généralement, j’aime bien utiliser une infographie pour fixer les points clés à retenir et inciter le lecteur à l’épingler sur Pinterest.

#9 Soigne ton appel à l’action

Félicitations : ton lecteur a lu ton article jusqu’au bout. Tu dois maintenant lui indiquer ce que tu attends de lui. Un lecteur qui va jusqu’au bout de ton article a envie de te donner un petit coup de pouce pour te récompenser de ton investissement. N’oublie pas que tu lui as rendu service (gratuitement). Attends-tu qu’il te laisse un commentaire ? S’inscrire à ta newsletter ? Epingler sur Pinterest ? Lire un autre article ? Ne fais pas ton timide et demande-lui.

#10 Les outils indispensables pour le copywriting et le SEO

Si tu veux exceller dans le copywriting et le SEO, tu ne peux pas te passer d’outils qui te facilitent la vie. Voici une liste d’outils indispensables qui t’aideront à créer des articles de blog percutants et bien optimisés pour les moteurs de recherche.

• SEMrush est une plateforme complète qui offre des fonctionnalités allant de la recherche de mots-clés à l’analyse de la concurrence. C’est un incontournable pour quiconque prend le SEO au sérieux.
• Si tu as tendance à écrire des phrases trop longues ou compliquées, Hemingway App est fait pour toi. Il analyse ton texte et te donne des conseils pour le rendre plus lisible.
• Si ton blog est sur WordPress, Yoast SEO est un plugin indispensable. Il t’aide à optimiser tes articles pour les moteurs de recherche directement depuis l’éditeur de WordPress.
• Un bon article ne se limite pas au texte. Canva te permet de créer facilement des visuels et des infographies qui rendront ton contenu plus engageant.
• BuzzSumo analyse quel contenu performe le mieux pour un sujet ou un mot-clé donné. C’est un excellent moyen de savoir ce qui résonne avec ton audience.

#11 Les erreurs courantes à éviter

Même les rédacteurs les plus expérimentés peuvent tomber dans certains pièges du copywriting et du SEO. Voici quelques erreurs courantes que tu devrais absolument éviter pour maximiser l’impact de tes articles de blog.

1. Beaucoup pensent que la recherche de mots-clés n’est pas nécessaire. Grave erreur. Sans une bonne recherche de mots-clés, tu risques de passer à côté de ton audience cible.
2. Des titres mal optimisés aux méta-descriptions négligées, le SEO On-Page est souvent sous-estimé. Pourtant, ces éléments sont cruciaux pour le classement de ton article dans les moteurs de recherche.
3. L’objectif principal est de fournir de la valeur à ton audience. Ne sacrifie pas la qualité et la lisibilité de ton contenu au profit du SEO.
4. Un article mal structuré est difficile à suivre. Utilise des titres et des sous-titres pour organiser ton contenu et faciliter la lecture.
5. Chaque article devrait avoir un objectif clair, que ce soit de générer des leads, de partager des connaissances ou d’encourager l’engagement. Oublier d’inclure des appels à l’action est une occasion manquée.
6. Plagiat et contenu dupliqué, non seulement c’est contraire à l’éthique, mais Google pénalise également le contenu dupliqué. Assure-toi que ton contenu est original et apporte une valeur ajoutée.
7. Écrire un article de qualité ne suffit pas. Si tu ne prends pas le temps de le promouvoir, il passera inaperçu, peu importe sa qualité.

#12 Les meilleures pratiques pour la promotion de tes articles

Écrire un article de blog de qualité est une chose, mais le faire découvrir à ton audience en est une autre. Voici quelques meilleures pratiques pour promouvoir efficacement ton article et maximiser son impact.

Partage sur les réseaux sociaux

Ne néglige pas la puissance des réseaux sociaux. Partage ton article sur toutes tes plateformes : Twitter, LinkedIn, Instagram, et Pinterest. Utilise des hashtags pertinents (quand c’est pertinent) pour augmenter sa visibilité.

E-mail marketing

Si tu as une liste d’abonnés, envoie-leur un e-mail pour les informer de ton nouvel article. Assure-toi que l’e-mail est bien rédigé et incite à l’action.

Communautés en ligne

Participe à des forums et des communautés en ligne liés à ton domaine. Non seulement tu peux y partager ton article, mais tu peux aussi engager des discussions qui peuvent te fournir des retours précieux.

Collaborations et partenariats

Contacte d’autres blogueurs ou influenceurs dans ton domaine pour voir s’ils seraient intéressés par le partage de ton article. Cela peut grandement augmenter ta portée.

SEO Off-Page

N’oublie pas le SEO Off-Page. Des backlinks de qualité peuvent grandement améliorer le classement de ton article. Pense à des techniques comme le guest blogging ou les échanges de liens.

Analyse et ajustement

Après avoir promu ton article, prends le temps d’analyser les résultats. Utilise des outils comme Google Analytics pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et ajuste ta stratégie en conséquence. La promotion de ton article est une étape cruciale qui ne devrait pas être négligée. En suivant ces meilleures pratiques, tu maximiseras les chances que ton contenu atteigne son public cible et génère l’impact souhaité.

À retenir (et à partager)

Tu as maintenant en main toutes les clés pour rédiger un article de blog qui non seulement capte l’attention de ton audience, mais aussi séduit les moteurs de recherche. De la recherche de mots-clés à la structuration en passant par les outils indispensables et les erreurs à éviter, chaque étape compte. N’oublie pas non plus l’importance de la promotion de ton article ; un excellent contenu mérite d’être vu et partagé.

Points clés à retenir :

• Recherche de mots-clés : La base de tout bon article.
• Structuration et hiérarchie : Pour une lecture fluide et agréable.
• Outils indispensables : Pour te faciliter la vie et optimiser ton contenu.
• Erreurs à éviter : Pour ne pas tomber dans les pièges courants.
• Promotion de l’article : Parce qu’un bon article mérite d’être lu.

Alors, prêt à mettre en pratique ces conseils et à rédiger des articles qui feront de toi une référence dans ton domaine ? N’attends plus, et lance-toi dans cette aventure passionnante qu’est le blogging !

Et toi, quelles sont tes meilleures astuces pour rédiger et promouvoir un article de blog réussi ?

Partage tes expériences et tes questions dans les commentaires ci-dessous. Pour en savoir plus, je te conseille le très bon article de Kristina Adams (en anglais) publié sur le blog de Writers Cook Book.