Démystifions 8 des mythes les plus répandus sur le marketing Pinterest : volume quotidien, contenus tiers, suppression d’épingles, nombre de tableaux, baisse des impressions, épingles idées, mots-clés…
Chaque jour, je parcours une multitude d’informations sur Pinterest. Et je dois te dire, il n’est pas toujours facile de distinguer le mythe de la réalité. Pourquoi ? Parce que les vérités d’hier ne sont pas toujours celles d’aujourd’hui, et les vérités d’aujourd’hui ne seront pas nécessairement celles de demain !
Nous savons tous que les règles sur les plateformes sociales évoluent à une vitesse fulgurante. Du coup, chacun peut se faire sa propre interprétation des choses en fonction de son expérience, ses croyances et ses intérêts personnels.
Je tiens à préciser que je ne prétends pas tout savoir sur le marketing Pinterest. Et quand je ne sais pas quelque chose, je n’ai aucune honte à l’admettre. Après tout, certaines croyances erronées peuvent nous faire perdre un temps précieux !
Dans cet article, je vais démystifier 8 des mythes les plus répandus sur le marketing Pinterest. Tu verras que beaucoup te seront familiers. Avant de commencer, je t’invite également à découvrir :
- Le guide complet pour optimiser ton marketing Pinterest,
- Révolutionne ton marketing Pinterest avec ce Framework.
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Idées reçues Pinterest #1 : j’ai besoin d’épingler le contenu d’autres personnes pour réussir
C’est probablement l’un des mythes du marketing Pinterest les plus populaires. Il remonte à 2014 et à la création de l’algorithme Pinterest. Un document interne de Google mentionne alors que l’engagement sur les épingles d’autres personnes aurait une corrélation directe avec l’affichage de ses épingles dans la page d’accueil.
Du coup, les ratios d’épinglage entre les épingles enregistrées et créées font leur apparition. 50-50, 80-20, 20-80… Et puis, en 2018, un représentant de Pinterest participe à un live vidéo sur Facebook avec Tailwind. Comme tu peux l’imaginer, la préconisation d’épingler le contenu d’autres créateurs est sur toutes les lèvres.
Et, le représentant de Pinterest répond clairement qu’il ne faut pas se soucier d’épingler le contenu d’autres personnes et se concentrer simplement sur son propre contenu.
BOOM, plus besoin de se soucier des ratios et de l’épinglage de contenus tiers. Et pourtant, la rumeur persiste toujours aujourd’hui. Beaucoup pensent toujours que l’on doit épingler du contenu tiers pour augmenter la diffusion de ses épingles.
Ce que l’on sait sur l’algorithme Pinterest (SEO)
Pinterest voit notre épingle, regarde sa description, l’image réelle (reconnaissance visuelle et décryptage des objets et des caractères dans l’épingle), puis examine le tableau Pinterest sur lequel elle est enregistrée, et vérifie s’il correspond étroitement à la description du tableau.
Ce que l’on soupçonne sur l’algorithme Pinterest (audience et interactions)
Pinterest choisit de diffuser notre épingle en priorité auprès des abonnés du compte. Plus elle reçoit d’interactions (clics d’épingles, enregistrements, clics sortants, réactions…), plus Pinterest élargit son cercle de diffusion. Avec le temps, on peut supposer que le nombre d’abonnés et d’interactions sur une épingle aura une importance grandissante. Le fait que la plateforme mise autant sur les épingles idées et les épingles vidéos confirme cette tendance.
À retenir
Sur Pinterest, tu peux distinguer 2 grands usages :
- Moteur de recherche visuelle via la barre de recherche (logique SEO),
- Page d’accueil où l’algorithme choisit les épingles qui sont le plus susceptibles de nous inspirer (logique réseau social de type Instagram).
Pour revenir à cette histoire de ratio, ma logique a toujours été d’épingler des contenus qui sont susceptibles d’apporter de la valeur à mon audience et pas de rester enfermé dans une approche strictement quantitative.
Idées reçues Pinterest #2 : je dois épingler 30 épingles ou plus pour être actif sur Pinterest
Cela a peut-être été vrai à la création de la plateforme…
Aujourd’hui, en tout cas, la qualité l’emporte sur la quantité. Il suffit de regarder le nombre de témoignages de personnes qui ont réduit leur nombre d’épingles quotidien et qui ont connu une explosion de leur trafic dans le même temps. Après, c’est vrai que Pinterest adore le contenu frais. Et NON, tu n’as plus obligé d’épingler le même contenu encore et encore comme c’était la mode dans le passé.
En fait, Pinterest veut SURTOUT que nous arrêtions avec cette pratique et nous incite plutôt à publier un maximum de contenus frais. À ton avis, pourquoi ont-ils créé les épingles idées ? Au lieu d’épingler 20 ou 30 épingles par jour, réduis ce chiffre à 4-5 nouvelles épingles par jour et concentre tes efforts plutôt sur :
- Les épingles idées,
- Les épingles vidéos.
À retenir
Construis ta présence en créant du contenu frais et en faisant un focus sur les épingles idées et les épingles vidéos. Après, je ne te dis pas d’abandonner les épingles classiques. Elles sont encore très utiles pour générer du trafic sur ton site. Je te dis juste de jouer le jeu de la plateforme. Pinterest veut des épingles idées et de la vidéo, donne-lui de la vidéo et des épingles idées. C’est gagnant-gagnant !
#3 Je dois supprimer les épingles qui n’ont pas bien fonctionné pour voir augmenter mes impressions
Cette idée reçue est également née en 2014 avec la création de la page d’accueil. Pas de panique, nous avons tous des épingles qui ne fonctionnent pas et nous pouvons parfois être tentés de les supprimer. Laisse-les tranquilles. Je te promets qu’elles ne te feront pas de mal. Concentre-toi sur la création plutôt que sur la destruction. En plus, tu n’es pas à l’abri qu’un jour, quelqu’un épingle cette épingle et qu’elle décolle d’un coup. Vraiment, on ne sait jamais ce qui peut arriver !
PS : j’ai déjà connu ça plusieurs fois et c’est complètement dingue !
À retenir
Rappelle-toi, la durée de vie des contenus se compte en mois, voire en année sur Pinterest. Laisse ton épingle là où elle est et laisse-la faire son travail !
#4 Je suis condamné à créer une tonne de tableaux pour toucher une large audience
Et non, tu n’as pas besoin de créer une tonne de tableaux pour que ton compte Pinterest fonctionne. En réalité, tu as uniquement besoin de tableaux qui soient pertinents en fonction de ton contenu et de l’audience que tu veux toucher. Par exemple, si ton contenu concerne les accessoires de mode pour femmes, tu n’as pas besoin de créer un tableau “Voyage Paris”.
Après, si tu es une marque basée à Paris, cela fait sens. Dans la mesure du possible, essaie d’avoir TOUJOURS un lien évident entre le nom de tes tableaux et ton activité. Plus le lien est évident entre les noms de tes tableaux et ton activité, et plus Pinterest indexera bien les épingles appartenant à ces tableaux.
Idées reçues Pinterest #5 : si je connais une baisse de trafic, c’est que j’ai fait quelque chose de mal quelque part
Pas forcément. Il est crucial de comprendre que de nombreux facteurs jouent un rôle dans une baisse de trafic. Par exemple :
- Un changement d’algorithme ou de méthodologie au niveau des statistiques,
- La saisonnalité,
- Les moments de l’année,
- Un manque de contenus frais,
- Une usure de tes épingles,
- Le filtre antispam de Pinterest…
Dans tous les cas, je te conseille de distinguer une baisse des impressions et une baisse du trafic provenant de Pinterest. Au niveau des vues mensuelles, tu peux assister à des variations pour X ou Y raisons. Cela m’arrive très souvent.
Par contre, quand tu assistes une baisse notable de ton trafic provenant de Pinterest dans ton Google Analytics, cela peut-être effectivement le signe que tu es peut-être tombé dans le filtre antispam. Idem, si tu continues d’épingler la même épingle encore et encore. Globalement, sois honnête avec toi-même. Généralement, au fond de toi, tu sais quand tu es fautif, tu as un doute.
Dans tous les cas, je t’invite à contacter l’assistance Pinterest. Personnellement, chaque fois que j’ai fait appel à elle, elle s’est montrée hyperactive et efficace. Par exemple, pour un client, le compte dont je m’occupai a été suspendu 48 heures après sa création.
PS : je savais que je n’avais rien à me reprocher. J’ai envoyé un mail ultra-poli à l’assistance et en moins de 24 heures, j’ai eu une réponse. Ils ont reconnu leur erreur et ont immédiatement rétabli le compte.
Certaines fonctionnalités n’ont pas été rétablies immédiatement et j’ai dû envoyer plusieurs mails, mais au final, tout est vite revenu à la normale.
À retenir
N’attends pas. Contacte-les immédiatement. Sois TOUJOURS extrêmement poli et n’hésite pas le cas échéant à reconnaître tes torts.
PS : nous pouvons tous faire des erreurs.
#6 Une baisse des impressions signifie que Pinterest ne m’aime plus
Idem que précédemment, cela peut venir de pleins de raisons. Parfois, cela peut aussi venir d’un problème technique sur la plateforme. Les choses changent très vite sur la plateforme. Ne le prends pas trop à cœur et prends le temps d’analyser tes Analytics pour trouver une explication rationnelle. Je te conseille également de regarder des comptes similaires au tien pour voir s’ils ont connu la même baisse. N’hésite pas à leur poser la question directement. C’est souvent vrai lorsqu’il y a une nouvelle fonctionnalité ou un changement de méthode de calcul au niveau des statistiques.
Idées reçues Pinterest #7 : les épingles idées marchent exactement comme les stories Instagram
Pourquoi ? Parce que par rapport aux stories Instagram, déjà, elles ne sont pas éphémères et ne disparaissent pas au bout de 24 heures. En plus, elles ne répondent pas aux mêmes objectifs. Sur Pinterest, elles sont orientées vers l’inspiration et le fait d’aider son audience à la faire avancer dans son projet. Sur Instagram, elles servent plutôt à montrer les coulisses, l’envers du décor et à créer du conversationnel autour de sa marque.
#8 Les mots-clés e-commerce sont les mêmes que sur Google et Amazon
Pas vraiment… OK, tu peux utiliser certains des mêmes mots-clés, mais la manière de les utiliser diffère largement. Par exemple, les mots-clés sur Pinterest, en particulier dans la description de l’épingle, englobent 1 à 5 phrases pour la décrire, pour partager des conseils d’utilisation et/ou préciser les avantages pour telle ou telle audience. En réalité, tu penses plus à la solution que ton produit offre qu’à la recherche directe de ton produit. Sans être foncièrement différents, ils doivent surtout décrire ton contenu sous l’angle de tes épingles.
Sur Pinterest, tu ne recherches pas spécifiquement un produit, mais plus un produit qui fait X ou Y bénéfices pour X ou Y occasions.
À retenir (et à partager)
- Les vérités sur les plateformes sociales évoluent rapidement, ce qui peut conduire à des interprétations erronées.
- Il n’est pas nécessaire d’épingler le contenu d’autres personnes pour réussir sur Pinterest.
- L’algorithme de Pinterest prend en compte la description de l’épingle, l’image réelle et le tableau sur lequel elle est enregistrée.
- Il n’est pas nécessaire d’épingler 30 épingles ou plus par jour pour être actif sur Pinterest. La qualité l’emporte sur la quantité.
- Il n’est pas nécessaire de supprimer les épingles qui n’ont pas bien fonctionné.
- Il n’est pas nécessaire de créer une tonne de tableaux pour réussir sur Pinterest.
- Une baisse de trafic sur Pinterest ne signifie pas nécessairement que tu as fait quelque chose de mal.
- Une baisse des impressions ne signifie pas que Pinterest “ne t’aime plus”.
- Les épingles idées ne fonctionnent pas exactement comme les stories Instagram.
- Les mots-clés e-commerce sur Pinterest ne sont pas nécessairement les mêmes que sur Google et Amazon.
- Les épingles sponsorisées peuvent être un excellent moyen d’augmenter la visibilité de ton contenu.
- Pinterest est utile pour une grande variété de niches, pas seulement pour la décoration intérieure, la mode ou la cuisine.
- Le succès sur Pinterest ne dépend pas du nombre de followers, mais de la qualité de ton contenu.
- Les épingles verticales sont toujours efficaces sur Pinterest.
Pour en savoir plus, je te conseille le très bon article en anglais de Kate Ahl de Simple Pin It.
Et toi, as-tu déjà rencontré d’autres mythes ou idées reçues sur Pinterest qui t’ont freiné ou t’ont aidé dans ta stratégie ?
Partage ton expérience et tes réflexions dans les commentaires ci-dessous. Ensemble, nous pouvons démystifier le marketing Pinterest et aider d’autres à réussir sur cette plateforme.
