Comment Be Maad utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque de bijoux française.
Avertissement : sur Pinterest, on ne cherche pas à nouer des relations, mais à trouver des réponses à nos problèmes et à faire avancer nos projets.
Chaque mois, je suis ravi de te retrouver pour décrypter toutes les facettes du Pinterest marketing des plus belles marques françaises.
J’ai découvert Be Maad en m’occupant du Pinterest marketing d’un de mes clients et j’avoue que j’ai bien accroché avec l’univers qui se dégageait de leurs visuels. Bref, je me suis dit que cela ferait une très bonne étude de cas dans la lignée de février et de la Saint Valentin.
Avant que j’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :
AU MENU :
Qui est Be Maad ?
Voici ce que tu peux découvrir en cliquant sur la section “La marque” :
“Tout commence par un croquis, une esquisse…”
Be Maad
Une créatrice autodidacte…
Si Be Maad est né, c’est parce que Laura (Franco), sa créatrice, aimait les bijoux. Mais les bijoux sincères, de qualité et à porter au quotidien.
Dans ses collections, Laura Franco insuffle ses inspirations personnelles à la fois créatives et solaires, afin de créer des bijoux qui s’adaptent au style de chaque femme, sans jamais faire de concessions.
Les valeurs
Si, comme moi, tu décortiques la section “La marque” du site internet de Be Maad, tu vas retrouver en filigrane des valeurs telles que :
- Sincérité,
- Unicité,
- Amour du travail réalisé à la main.
Après, tu vas aussi te rendre compte que la plateforme de marque n’est pas encore totalement définie.
Business model de Be Maad
Pour acheter le collier Sangha turquoise, tu as le choix entre :
- Leur eshop,
- Des boutiques partenaires un peu partout en France (bijouteries indépendantes).
A qui s’adresse-t-il ?
Oups, je ne suis pas un expert en joaillerie, mais vues leurs épingles Pinterest et leur grille Instagram, je dirais plutôt :
- Urbaine,
- Entre 30 et 50 ans.
Fréquence d’achat
Le budget alloué à l’achat d’un bijou est inférieur à 200 euros (en moyenne : 164 €) pour 73 % des Français.
C + Accessoires
Plutôt régulière, avec un pic pour les fêtes de fin d’année.
Aujourd’hui, les modes de consommation ont changé. Les consommateurs n’achètent plus en fonction des matériaux, mais du style qui leur ressemble, de l’état d’esprit dans lequel ils sont… Le bijou est un véritable accessoire de mode, que l’on change régulièrement, en fonction des tendances de la saison…
Aude Leperre via C + Accessoires
Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?
1er indice, le site est disponible en français et en anglais en :
- Euro,
- Dollar américain.
Sur la page “Livraisons et retours”, on peut également voir qu’ils peuvent livrer en France, en Europe et à l’international.
Stratégie digitale de Be Maad en chiffres
Concernant la stratégie digitale de Be Maad, je vais volontairement me limiter au SEO et à Instagram.
Pourquoi ?
- Eviter l’indigestion de chiffres.
- Parce qu’on peut voir Pinterest comme un moteur de recherche visuel et que la plateforme partage beaucoup de points communs avec Google.
- Parce qu’Instagram et Pinterest se livrent une féroce concurrence sur l’e-commerce et le social commerce.
SEO de Be Maad
En matière de SEO, un petit tour sur Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) nous indique que Be Maad :
- Est positionné sur 2 150 mots-clés,
- Enregistre un trafic organique mensuel de 2 850 visiteurs,
- Possède une autorité de domaine de 32 (sur 100),
- Totalise 1 162 backlinks.
Au niveau du trafic, on constate bien un pic en fin d’année. Par exemple, ils sont n°1 sur les mots-clés sur “be maad bijoux”, “bijoux be maad”, “be maad bagues” et n°3 sur “bague onyx vert”. Dans l’ensemble, on peut dire que la marque possède une grosse marge de progression et clairement, elle peut (et doit) mieux faire.
Instagram marketing de Be Maad
Niveau Instagram, un petit tour sur Social Blade (socialblade.com/instagram) nous dévoile que la maison de bijoux :
- A déjà publié 1 867 contenus (27-02-2021),
- Totalise 49 544 abonnés,
- Suit 207 comptes,
- Enregistre un taux d’engagement de 0,39 %,
- Enregistre 189,65 j’aime et 4 commentaires par publication.
Au niveau de leur grille, rien à dire les fans de bijoux vont être comblés. En plus, Be Maad propose des guides, des reels et des vidéos IGTV. Les visuels sont beaux et mettent bien en valeur le produit. En revanche, peut mieux faire en termes de taux d’engagement et de commentaires.
Marketing Pinterest décodé de Be Maad
Pour décoder le marketing Pinterest de Be Maad, décryptons ensemble :
- Leur profil,
- Leurs tableaux,
- Leurs épingles.
Le profil de Be Maad
Pour information, un profil Pinterest comprend :
- Une grande photo de couverture.
- Une photo de profil,
- Un nom d’utilisateur,
- Une courte description.
Photo de couverture 2 / 2
Bon point, Be Maad a opté pour une bannière personnalisée et c’est bien de leur part.
Photo de profil 1 / 1
Sans surprise, lorsque tu es une marque, tu affiches ton logo.
Nom d’utilisateur 1,5 / 2
Au niveau du nom d’utilisateur, tu peux choisir de :
- Juste mettre ton nom (classique),
- Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour booster ton SEO Pinterest.
Be Maad a opté pour la solution n°1.
Description 1 / 1
Contrairement à Instagram, une description Pinterest n’a pas nécessairement vocation à inciter à l’action et a avant tout une valeur descriptive. Rien à dire, c’est descriptif et en plus, on retrouve bien les valeurs de la marque.
L’impression générale 3,5 / 4
Et si on analysait :
- Présentation des tableaux (et de leur nombre),
- Activité (les épingles récentes),
- Communauté (abonnés + abonnements).
21 tableaux, 1 794 épingles, 627 abonnés et 2 comptes suivis…
Moi, cela me donne l’image d’un compte actif qui épingle régulièrement. Par contre, seulement 2 comptes suivis, c’est trop peu. Cela donne l’image d’une marque qui ne s’intéresse qu’à elle !
Profil : 9 / 10
Excellent travail…
Les tableaux de Be Maad
Et si nous passions maintenant aux tableaux, analysons ensemble :
- Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
- Leur nombre, est-il suffisant ?
- Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
- Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?
Noms des tableaux 2,5 / 2,5
Encore du très bon travail, ils sont courts, ils collent globalement avec l’architecture du site et en plus, on retrouve bien les mots-clés de la marque.
Nombre de tableaux 2,5 / 2,5
21… Les fans de bijoux vont être comblées !
Descriptions des tableaux 2,5 / 2,5
Chaque tableau possède une description en langage naturel avec des mots-clés. Que demander de plus ?
Nombre d’épingles par tableau 2,5 / 2,5
Entre 21 et 147…
Encore une fois, ce sont les fans de bijoux qui vont être comblées !
Tableaux de Be Maad : 10 / 10
Parfait ! La marque maîtrise totalement les bonnes pratiques du Pinterest marketing et cela fait très plaisir à voir.
Les épingles de Be Maad
Analysons maintenant les épingles de la marque et regardons :
- Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
- Leur type, image ou vidéo ?
- La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
- La créativité.
Format des épingles 2,5 / 2,5
Be Maad respecte très bien les formats préconisés par Pinterest, ce qui aide à leur large diffusion (1,3 million de vues mensuelles).
Types de contenu 2,5 / 2,5
Beaucoup de vidéos courtes (ce qui est très bien vu), peu ou pas de carrousel et des épingles classiques.
Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 2,5 / 2,5
Sur Pinterest, tu peux soit épingler :
- Ton contenu propre,
- Du contenu tiers.
Dans leur cas, la régularité est au rendez-vous et en plus, il épingle un peu de contenu de tiers.
Créativité des épingles 2,25 / 2,5
En passant, n’étant pas moi-même graphiste, j’analyse surtout si les épingles :
- Attirent l’attention,
- Sont originales,
- Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…
Sur l’esthétique, j’aime beaucoup, le produit est souvent au centre du visuel et le logo est présent discrètement, conformément aux préconisations de Pinterest.
Note générale pour les épingles de Be Maad : 9,75 / 10
On frôle la perfection…
Le verdict sur le marketing Pinterest de Be Maad
Un bel exemple à suivre !
Pour une jeune marque qui n’a pas nécessairement le budget marketing de marques plus établies, je suis vraiment impressionné par le niveau de maîtrise. Félicitations Be Maad.
A retenir (et à partager)
À toi, que penses-tu de cet épisode 9 consacré à Be Maad ?
Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.
