Comment MiYé utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque de soins et compléments alimentaires naturels, vegan et bio.
Avis aux utilisateurs, Pinterest est conçu pour catalyser nos projets, qu’ils soient modestes ou ambitieux, et non pour tisser des liens sociaux.
2 fois par mois, c’est avec un plaisir renouvelé que nous plongeons ensemble dans l’analyse fine des tactiques marketing déployées par les marques françaises sur Pinterest. Pour info, J’ai découvert MiYé via un épisode du Panier où Caroline De Blignières aborde la question des déséquilibres hormonaux qui a été à l’origine de la création de la marque. Leurs fondateurs (Caroline De Blignières et Anna Oualid) s’attaquent aux causes racines des déséquilibres hormonaux plutôt que de segmenter leur offre par âge.
Bref, aujourd’hui, tu l’as deviné, on va parler de compléments alimentaires naturels qui aident les femmes à retrouver leur équilibre hormonal. MiYé met vraiment l’accent sur la pédagogie pour aider les femmes à comprendre leurs symptômes et à les soulager.
Avant que ça ne m’échappe, tu as également la possibilité de retrouver les épisodes précédents avec :
AU MENU :
Qui est MiYé ?
MiYé, qui signifie la bonne amie en provençal, a pour mission d’accompagner les femmes dans leurs phases de “tempêtes hormonales” : syndrome prémenstruel, après un bébé, après un traitement ou à l’arrêt d’un contraceptif hormonal , en cas d’endométriose ou de SOPK, ou encore dans les 5 à 15 ans de perturbations qui entourent la ménopause.
MiYé
Sur leur site (miye.care), tu retrouves :
- Leur boutique en ligne,
- Les symptômes,
- Les phases de vie,
- Leur mission,
- Des diagnostics et des avis,
- Un blog.
Les valeurs
À Lever le voile sur des tabous féminins qui impactent la qualité de vie pour que les femmes reprennent en main leur bien-être hormonal. Mais aussi faire en sorte que les femmes n’aient plus à faire de choix entre efficacité, naturalité, sécurité et plaisir à l’utilisation.
MiYé
Dans la section “Mission”, on retrouve leur manifeste qui s’articule autour d’une approche bienveillante et décomplexée :
- Sans ingrédients controversés, ni perturbateurs endocriniens suspectés, ni huiles essentielles, limonène, linalool, sulfates…
- Des actifs issus de la biotechnologie verte, + de 99% d’ingrédients d’origine naturelle, des plantes BIO et des formules 100% Vegan ;
- Des formules à l’efficacité testée sous contrôle médical ;
- Des produits notés excellents sur les différentes applications (Yuka, Clean beauty…) ;
- Des packagings en partie recyclés et 100% recyclables ;
- Des formules pensées, conçues et fabriquées en France.
La marque collabore avec une équipe de professionnels de santé chevronnés comme Véronique Liesse, autorité dans la micronutrition et la nutrition hormonale et auteur de “Hormones, arrêtez de nous gâcher la vie !”, Céline Hovette, naturopathe certifiée IFSH et experte en bien-être féminin et déséquilibres hormonaux, et Hélène Duminy, ancienne responsable R&D.
Business de MiYé
Pour acheter [MY] Equilibre féminin (42 €), 2 possibilités :
- Leur boutique en ligne,
- Leur réseau de partenaires et de revendeurs en physique et en ligne (espaces santé de MONOPRIX, 50 pharmacies, MADEMOISELLEBIO, Joli Moi, Bon Marché).
Fréquence d’achat
Un petit tour sur Google Trends nous permet de voir que c’est plutôt assez stable dans l’année. Après, d’après mes recherches, cela varie en fonction de plusieurs facteurs comme la région géographique, les tendances de santé et les besoins saisonniers. Dans le détail, cela donne :
- Début d’année (Janvier – Mars) : Augmentation des ventes en raison des résolutions du Nouvel An axées sur la santé.
- Printemps (Avril – Juin) : Demande stable, avec une légère augmentation pour les compléments liés à l’énergie et la perte de poids avant l’été.
- Été (Juillet – Septembre) : Augmentation pour les compléments liés à l’hydratation, l’énergie et la protection solaire (vitamine D, électrolytes).
- Automne (Octobre – Décembre) : Augmentation pour les compléments liés au système immunitaire (vitamine C, zinc) en préparation de la saison froide.
Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?
1er indice, leur site est disponible en français et en anglais en euros. 2 ème indice, en décortiquant leurs conditions générales de vente, on peut voir que leurs produits en ligne sont réservés aux consommateurs résidant en France ou, le cas échéant, dans un pays membre de l’Union européenne. Bref, sans être dans le secret des dieux, on voit qu’il avance prudemment, mais sûrement.
Stratégie digitale de MiYé
Concernant la stratégie digitale de MiYé, je vais volontairement me borner au SEO et à Instagram.
Pourquoi ?
- Éviter de t’embrouiller avec trop de données,
- Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte d’inspiration et que dans les faits, il partage beaucoup de points communs avec Google,
- Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une incroyable concurrence en matière de social commerce.
SEO de MiYé
En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) s’impose pour voir que MiYé :
- est positionné sur 5 620 mots-clés,
- Enregistre un trafic organique mensuel de 10 104 visiteurs,
- Possède une autorité de domaine de 33 (sur 100),
- Totalise 1 607 backlinks.
Au niveau du SEO, on voit que la marque a encore un peu de mal à se positionner sur des mots-clés génériques à forts volumes de trafic.
Marketing Instagram de MiYé
Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous montre que la marque de soins et compléments alimentaires naturels, vegan et bio :
- A déjà publié 610 contenus (06-09-2023),
- Totalise 26 208 abonnés,
- Suit 459 comptes,
- Enregistre un taux d’engagement de 0,30 %,
- Enregistre 71 j’aime et 7 commentaires par publication.
Au niveau de leur grille, pas de doute, on retrouve la pâte MiYé. Sinon, la marque se débrouille plutôt bien avec ces Reels avec un pic à plus de 66 000 vues. Niveau engagement, c’est un peu faiblard.
Marketing Pinterest décodé de MiYé
Pour décoder le marketing Pinterest de MiYé, décodons ensemble :
- Leur profil,
- Leurs tableaux,
- Leurs épingles.
Le profil de MiYé
Pour information, un profil professionnel Pinterest comprend :
- Une grande photo de couverture,
- Une photo de profil,
- Un nom d’utilisateur,
- Une courte description.
Étrangement, MiYé n’a pas opté pour un profil shopping. Par contre, ils sont bien “commerçant vérifié”.
Couverture 1,5 / 2
Pas sûr qu’avec leur visuel, on devine que l’on soit l’univers des compléments alimentaires naturels. Après, visuellement, il est magnifique. MiYé aurait pu tirer parti de ce bel espace offert par Pinterest pour ajouter un visuel et du texte. Par exemple, elle aurait pu afficher sa promesse ou insérer du texte pour communiquer un message et amplifier leur image de marque.
Photo de profil 1 / 1
Généralement, lorsque tu es une marque, c’est ici que tu ajoutes ton logo. Personnellement, je l’adore et en plus, je le trouve très lisible.
Nom utilisateur 2 / 2
Pour ton nom d’utilisateur, tu peux décider de :
- Juste ajouter ton nom (classique),
- Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour doper ton SEO Pinterest.
Choix n°1 pour MiYé.
Description 0,75 / 1
Pour rappel, contrairement à Instagram, une description Pinterest a surtout une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.
Personnellement, je la trouve très explicative. On retrouve le mot-clé principal de la marque. Un petit bémol, elle est trop longue et du coup, je ne suis pas sûr beaucoup de monde clique sur “Plus” pour la lire en entier.
L’impression générale 3 / 4
Scrutons ensemble :
- Présentation des tableaux (et de leur nombre),
- Activité (les épingles récentes),
- Communauté (abonnés + abonnements).
Profil classique, 381 000 vues mensuelles, 15 tableaux, 731 épingles, 30 abonnés, 27 comptes suivis et quelques épingles vidéos…
PS : depuis cet été, Pinterest ne regroupe plus en haut du profil toutes les épingles idées du compte. Pourquoi ? Je ne sais pas. Au passage, la séparation avec les épingles vidéos est de moins en moins nette.
Profil 8,25 / 10
Dans l’ensemble, on frôle le sans-faute même si on peut discuter de l’absence de profil shopping et de la description de profil trop longue.
Les tableaux de MiYé
Dans cette section, analysons en profondeur :
- Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
- Leur nombre, est-il suffisant ?
- Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
- Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?
Nom des tableaux 2 / 2,5
Bravo, on retrouve plus ou moins l’architecture de leur site avec les différents symptômes traités. Bref, ils sont explicites pour le SEO même s’ils sont un peu longs.
Nombre de tableaux 1,5 / 2,5
15…
Ici, plus que le nombre, je regarde si cela correspond avec l’architecture du site et l’activité de chaque tableau. Dans l’ensemble, c’est OK, même si un petit ménage d’automne (mis à jour des noms et des descriptions, fusion et suppression de certains tableaux) ne serait pas de trop.
Descriptions des tableaux 1,5 / 2,5
13 / 15.
Pour rappel, le fait d’oublier d’ajouter une description sur chaque tableau pénalise pour le SEO des épingles qui composent ces tableaux. Un petit carton jaune s’impose !
Nombre d’épingles par tableau 0,5 / 2,5
73 % des tableaux ont moins de 40 épingles. Au niveau du nombre d’épingles par tableau, cela varie entre 3 à 130. Bref, on ressent ici un certain manque d’activité.
Tableau de MiYé 5,5 / 10
Le manque d’activité pourrait être pénalisant pour la visibilité des épingles. À quand un petit ménage d’automne pour mettre à jour les noms (et les descriptions), fusionner et supprimer certains tableaux ?
Les épingles de MiYé
Théo (mon fils qui est fan de voitures Hot Wheels) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure d’analyser en profondeur les épingles de MiYé :
- Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
- Leur type, image ou vidéo ?
- La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
- La créativité.
Format des épingles 2 / 2,5
Dans l’ensemble, rien à dire. On retrouve le format (2 : 3) qui est roi sur Pinterest.
Type de contenu 1,5 / 2,5
Bravo MiYé, on retrouve ici et là des vidéos. Le côté “Education” est aussi présent. Bref, c’est vraiment encourageant. Cela mériterait juste une petite amplification.
Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 1,5 / 2,5
Pour rappel, sur Pinterest, tu peux faire le choix de :
- Créer ton contenu propre,
- Enregistrer du contenu tiers.
La régularité est là et c’est un très bon point. Par contre, pour moi, cela manque un brin de quantité.
Créativité des épingles 1,5 / 2,5
C’est le moment où je mentionne que je ne suis pas graphiste et que j’analyse juste si leurs épingles :
- Attirent l’attention,
- Sont originales,
- Possèdent des beaux textes en surimpression pour donner du contexte et inciter à l’action…
Très bon point, on retrouve leur logo sur chaque épingle (ou presque) et des titres pour donner du contexte supplémentaire. Il manque des appels à l’action pour travailler le côté conversion, mais bon, c’est encourageant. Pour mémoire, sur Pinterest, notre audience :
- Est submergée sous les épingles,
- Ne suit pas obligatoirement notre compte,
- Ne connaît pas forcément notre marque.
Note générale pour les épingles de MiYé 6,5 / 10
Cela fait plaisir de voir que MiYé a tenu compte des particularités de Pinterest et ne s’est pas contenté de dupliquer leur stratégie d’Instagram. C’est très encourageant pour la suite.
Mon verdict sur le marketing Pinterest de MiYé
MiYé est sur la bonne voie pour réussir sur Pinterest. Je me répète, mais c’est vraiment très encourageant. Si d’un côté, la marque continue ses efforts dans la création de contenu autour de l’éducation et du care, et que de l’autre côté, elle booste le côté “Conversion” avec des épingles qui ont un vrai appel à l’action, elle peut viser très haut. L’aspect “vidéo” est lui aussi à renforcer. Bref, avec une stratégie mixte (organique et publicitaire), l’avenir s’annonce radieux pour la marque de compléments alimentaires naturels pour les femmes.
À retenir (et à partager)
À toi, que penses-tu de cet épisode 68 consacré à MiYé ?
Et voilà, tu viens de découvrir comment MiYé a transformé Pinterest en un véritable levier de croissance. Impressionnant, n’est-ce pas ? Mais ce n’est pas tout. Ce que MiYé a réussi à faire va bien au-delà de simples tactiques marketing. Ils ont créé une véritable communauté autour du bien-être féminin et de l’équilibre hormonal. Alors, qu’attends-tu ? Si tu es une marque cherchant à maximiser ton impact sur Pinterest, ou simplement quelqu’un qui veut comprendre les rouages du marketing digital, il est temps de passer à l’action. Applique ces leçons à ton propre business et observe les résultats. Et n’oublie pas, le digital est un terrain de jeu en constante évolution. Reste à l’affût, car la prochaine révolution digitale est peut-être à un clic de distance. À très vite pour un nouvel épisode où nous décoderons ensemble les stratégies des marques qui font la différence.
