Comment Greenweez utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest du leader de l’e-commerce bio et écoresponsable en France avec plus de 150 000 produits du quotidien.
Avertissement : tu ne viens pas sur Pinterest pour nouer des relations, mais pour faire avancer des projets (petits ou grands).
2 fois par mois, je suis ravi de te retrouver pour décoder toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises. Aujourd’hui, on va parler de bio. Au passage, si tu as envie d’en savoir plus Greenweez, je te conseille d’écouter l’épisode 106 de Panier avec Romain Roy, son fondateur. L’épisode est hyperinspirant et permet de tirer beaucoup de leçons.
Bref, je suis impatient de décoder avec toi le marketing Pinterest de Greenweez. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :
AU MENU :
Qui est Greenweez ?
Chez Greenweez, vous trouverez tout ce qu’il vous faut pour une consommation écoresponsable au quotidien. Nous permettons à la fois à de petites marques de vous proposer leurs produits mais sachez que nous avons également eu à cœur de vous proposer nos propres produits sourcés avec passion et amour. Rendez-vous dans notre sélection pour découvrir des produits bio, sains & écologiques.
Sur leur site (greenweez.com), on retrouve :
- Un supermarché bio,
- Des articles pour la maison et l’extérieur,
- De la mode,
- De la seconde main,
- Du zéro déchet…
Les valeurs
Aujourd’hui, nous avons le désir d’aller encore plus loin. Nous sommes donc devenus société à mission et avons constitué un comité de mission bienveillant et exigeant en s’appuyant sur l’expertise de nos parties prenantes. Un petit geste pour un grand changement puisque nous inscrivons désormais nos objectifs sociaux et environnementaux dans les statuts de l’entreprise pour rendre Greenweez éco-compatible et soutenable.
Greenweez
Dans la section “Qui sommes-nous”, on peut voir que leurs valeurs tournent autour de :
- Démocratiser la consommation responsable,
- Engager leurs collaborateurs au quotidien,
- Optimiser leur activité.
Business de Greenweez
Pour te procurer la Pâte à tartiner Nocciolata 650 g (7,02 €), tout se passe en ligne.
Fréquence d’achat
Un petit tour sur Google Trends nous montre une certaine régularité pour le terme de recherche “Greenweez“. Pour moi, c’est assez logique pour un distributeur alimentaire.
Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?
Pour information, leur site est disponible en français, en italien et en espagnol. On voit que le distributeur bio en ligne commence à se projeter à l’international en testant des marchés qui ont des similarités avec la France.
Stratégie digitale de Greenweez
Concernant la stratégie digitale de Greenweez, je vais volontairement me borner au SEO et à Instagram.
Pourquoi ?
- Éviter de te prendre la tête avec trop de statistiques,
- Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte d’inspiration et que dans les faits, il partage quand même beaucoup de points communs avec Google,
- Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une grosse concurrence en matière de social commerce.
SEO de Greenweez
En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) s’impose pour voir que Greenweez :
- Est positionné sur 236 165 mots-clés (exceptionnel),
- Enregistre un trafic organique mensuel de 557 186 visiteurs (exceptionnel),
- Possède une autorité de domaine de 66 (sur 100),
- Totalise 5 907 476 backlinks (exceptionnel).
Au niveau du SEO, on voit Greenweez a très bien bossé son SEO et est très bien positionné sur des mots-clés génériques comme “magasin bio” (n°1) ou “bio” (n°2). Impressionnant !
Marketing Instagram de Greenweez
Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous montre que le distributeur bio en ligne :
- A déjà publié 375 contenus (09-05-2023),
- Totalise 73 501 abonnés,
- Suit 809 comptes,
- Enregistre un taux d’engagement de 0,57 %,
- Enregistre 393 j’aime et 24 commentaires par publication.
Au niveau de leur grille, pas de doute, on retrouve la touche Greenweez. Le distributeur bio fonctionne très bien avec ses Reels. Certains dépassent même la barre des 200 000 impressions. Niveau engagement, c’est correct.
Marketing Pinterest décodé de Greenweez
Pour décoder le marketing Pinterest de Greenweez, décodons ensemble :
- Leur profil,
- Leurs tableaux,
- Leurs épingles.
Le profil de Greenweez
Pour rappel, un profil professionnel Pinterest comprend :
- Une grande photo de couverture,
- Une photo de profil,
- Un nom d’utilisateur,
- Une courte description.
Étrangement, Greenweez n’a pas opté pour un profil shopping. Après, il y a peut-être des raisons techniques liées à la taille de leur catalogue de produits.
Couverture 2 / 2
Bravo Greeenweez, la marque a bien profité du bel espace offert par Pinterest pour afficher sa promesse. Trop peu de marques rajoutent du texte pour communiquer un message et renforcer leur image de marque.
Photo de profil 1 / 1
Sans surprise, lorsque tu es une marque, c’est l’endroit où tu ajoutes ton logo. Pour Greenweez, leur logo ressort très bien avec le texte en blanc sur un fond vert.
Nom utilisateur 1,5 / 2
Pour ton nom d’utilisateur, tu peux décider de :
- Juste ajouter ton nom (classique),
- Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour doper ton SEO Pinterest.
Choix n°1 pour Greenweez.
Description 1 / 1
Pour rappel, contrairement à Instagram, une description Pinterest a surtout une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.
Perso, je la trouve descriptive et on retrouve bien le mot-clé principal de la marque.
L’impression générale 3,5 / 4
Scrutons ensemble :
- Présentation des tableaux (et de leur nombre),
- Activité (les épingles récentes),
- Communauté (abonnés + abonnements).
Profil classique, 6,5 millions de vues mensuelles, 10 tableaux (0 participatif), 1 038 147 épingles, 4 700 abonnés, 12 comptes suivis et beaucoup d’épingles idées… Impressionnant !
Profil 9 / 10
J’adore leur couverture de profil et la forte présence des épingles idées. Impressionnant !
Les tableaux de Greenweez
Dans cette section, analysons ensemble :
- Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
- Leur nombre, est-il suffisant ?
- Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
- Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?
Nom des tableaux 2,5 / 2,5
On retrouve les catégories de leur site et leurs mots-clés secondaires. Pour moi, c’est vraiment cohérent avec leur site et c’est bien optimisé pour le SEO Pinterest.
Nombre de tableaux 2,5 / 2,5
10…
Plus que le nombre, je vais regarder si cela colle avec l’architecture du site et l’activité de chaque tableau. 80 % des tableaux ont eu de l’activité au cours des 6 dernières semaines. Quand on sait que la régularité est un facteur clé de réussite sur Pinterest, c’est très bien vu du distributeur bio en ligne.
Descriptions des tableaux 1 / 2,5
6 / 10.
L’absence de description sur chaque tableau reste vraiment très pénalisante pour le SEO des épingles qui composent ces tableaux. Dommage !
Nombre d’épingles par tableau 0,5 / 2,5
De 4 à 40 avec 90 % des tableaux qui ont moins de 40 épingles. Attention à être bien régulier sur chaque tableau.
Tableau de Greenweez 6,5 / 10
Au niveau du nom des tableaux et de leur nombre, c’est parfait. Par contre, Greenweez peut vraiment mieux faire sur les descriptions et le nombre d’épingles par tableau.
Les épingles de Greenweez
Théo (mon fils qui adore dessiner) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de Greenweez :
- Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
- Leur type, image ou vidéo ?
- La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
- La créativité.
Format des épingles 2 / 2,5
Globalement, on retrouve bien le format (2 : 3) qui va bien sur Pinterest.
Type de contenu 2,5 / 2,5
Très bon point, on retrouve beaucoup d’épingles idées et de vidéos.
Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 1 / 2,5
Sur Pinterest, tu peux choisir d’épingler :
- Ton contenu propre,
- Du contenu tiers.
Attention au rythme de publication et au nombre d’épingles sur chaque tableau.
Créativité des épingles 1,5 / 2,5
C’est le moment où je préviens que je ne suis pas graphiste et que J’analyse juste si leurs épingles :
- Attirent l’attention,
- Sont originales,
- Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…
Déjà, bon point, on ne retrouve pas uniquement des photos brutes à la sauce Instagram. En plus, la présence d’un logo, de texte en sur-impression et d’un appel à l’action renforce l’image de marque et permet de s’extraire de la concurrence.Bien vu de Greenweez !
Pour rappel, sur Pinterest, ton audience :
- Est souvent submergée sous les épingles,
- Ne suit pas obligatoirement ton compte,
- Ne connaît pas forcément ta marque.
Note générale pour les épingles de Greenweez 7 / 10
Je suis fan de leurs épingles idées et de leurs infographies.
Mon verdict sur le marketing Pinterest de Greenweez
Je ne sais pas si le responsable du compte Pinterest suit mon blog, mais on pourrait vraiment le croire. OK, tout n’est pas parfait, mais le distributeur bio en ligne met la barre déjà très haute. Félicitations !
À retenir (et à partager)
À toi, que penses-tu de cet épisode 61 consacré à Greenweez ?
Après avoir décortiqué la stratégie de Greenweez sur Pinterest, il est clair que cette marque bio en ligne ne laisse rien au hasard. Du SEO impeccable aux épingles créatives, Greenweez a su tirer le meilleur de Pinterest pour renforcer son image de marque et toucher une audience engagée. Alors, si tu cherches à adopter un mode de vie plus écoresponsable tout en découvrant des produits de qualité, Greenweez est la plateforme qu’il te faut. Et si tu veux en savoir plus sur comment ils réussissent sur Pinterest, tu sais où chercher. À toi maintenant, es-tu prêt à passer au vert avec Greenweez ?
