Comment Laure de Sagazan utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque de création de robes de mariée sur mesure.
Avertissement : on ne vient pas sur Pinterest pour tisser des relations, mais pour faire avancer des projets (grands ou petits).
2 fois par mois, je suis impatient de te retrouver pour décoder toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises. D’ailleurs, je réfléchis à élargir le concept à des marques internationales. Dis-moi ce que tu en penses en commentaire.
Aujourd’hui, c’est de saison, on va parler de mariage. Au passage, si tu as envie d’en savoir sur Laure de Sagazan, je te conseille d’écouter l’épisode 78 de L’Aléa. Elle nous partage son histoire entrepreneuriale et son mindset avec beaucoup d’authenticité.
Bref, je suis impatient de décoder avec toi le marketing Pinterest de Laure de Sagazan. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :
AU MENU :
Qui est Laure de Sagazan ?
Prônant un style plus affirmé et une nouvelle esthétique, Laure de Sagazan redéfinit l’allure des mariées d’aujourd’hui et de demain. En accompagnant les demandes des femmes, Laure propose une silhouette à l’élégance raffinée, des créations dans lesquelles on se sent soi.
Laure de Sagazan
Des créations qui nous ressemblent.
Sur leur site (lauredesagazan.fr), on retrouve :
- Leur collection,
- L’e-shop,
- La présentation de la maison,
- Les points de vente,
- Leur actualité…
Les valeurs
En 2011, Laure crée sa maison de couture à 25 ans, avec le pari passionné de valoriser la création & de proposer une nouvelle vision de la mariée.
Laure de Sagazan
Première surprise, dans la section “La maison”, on ne retrouve pas de section sur les valeurs, juste un portrait de sa créatrice et une prestation de l’atelier.
Business de Laure de Sagazan
Pour information dans leur e-shop, tu retrouves les catégories : collection civile, la maille, la lingerie, les combinaisons, les chaussures, les accessoires, les voiles et étoiles + les robes sur mesure. Tu peux passer par leur site ou par leurs boutiques en France et à l’étranger.
Fréquence d’achat
Un petit tour sur Google Trends ne nous montre pas de tendance claire pour le terme de recherche “laure de sagazan”. Bref, j’aurais du mal à interpréter ces données.
Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?
Pour information, leur site est disponible en français, en anglais (euro ou dollar américain) et en espagnol. On voit que la marque a des volontés de développement à l’international.
Stratégie digitale de Laure de Sagazan
Concernant la stratégie digitale de Laure de Sagazan, je vais volontairement me limiter au SEO et à Instagram.
Pourquoi ?
- Éviter de te prendre le chou avec trop de statistiques,
- Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte d’inspiration et que de facto, il partage beaucoup de points communs avec Google,
- Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une féroce concurrence en matière de social commerce.
SEO de Laure de Sagazan
En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) s’impose pour voir que Laure de Sagazan :
- Est positionné sur 2 373 mots-clés,
- Enregistre un trafic organique mensuel de 10 156 visiteurs,
- Possède une autorité de domaine de 50 (sur 100),
- Totalise 217 652 backlinks (exceptionnel).
Au niveau du SEO, on voit que Laure de Sagazan a encore une bonne marge de progression de son SEO et n’est pas encore positionné sur des mots-clés génériques.
Marketing Instagram de Laure de Sagazan
Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous montre que la marque de robe de mariés :
- A déjà publié 2 290 contenus (13-06-2023),
- Totalise 176 925 abonnés,
- Suit 438 comptes,
- Enregistre un taux d’engagement de 0,24 %,
- Enregistre 426 j’aime et 6 commentaires par publication.
Au niveau de leur grille, pas de doute, on retrouve la touche de Laure de Sagazan. La marque de robe de mariés fonctionne très bien avec ses Reels. Certains dépassent même la barre des 50 000 impressions. Niveau engagement, il y a encore de la place pour progresser.
Marketing Pinterest décodé de Laure de Sagazan
Pour décoder le marketing Pinterest de Laure de Sagazan, analysons ensemble :
- Leur profil,
- Leurs tableaux,
- Leurs épingles.
Le profil de Laure de Sagazan
Pour mémoire, un profil professionnel Pinterest comprend :
- Une grande photo de couverture,
- Une photo de profil,
- Un nom d’utilisateur,
- Une courte description.
Étrangement, Laure de Sagazan n’a pas opté pour un profil shopping. Pourquoi ? Je ne sais pas.
Couverture 1 / 2
Je ne suis pas hyperconvaincu par le visuel. En fait, je ne le trouve pas très évocateur. En plus, la marque aurait pu profiter de ce bel espace offert par Pinterest pour afficher sa promesse. Malheureusement, je vois encore trop peu de marques rajouter du texte pour communiquer un message et renforcer leur image de marque.
Photo de profil 0,5 / 1
Généralement, lorsque tu es une marque, c’est ici que tu ajoutes ton logo. Pas pour Laure de Sagazan qui a opté pour la photo d’une de ses modèles (comme sur Instagram). Pourquoi pas ! Après, je trouve que l’association de la photo de profil et de la couverture de profil manque d’harmonie.
Nom utilisateur 1,5 / 2
Pour ton nom d’utilisateur, tu peux choisir de :
- Juste ajouter ton nom (classique),
- Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour doper ton SEO Pinterest.
Choix n°1 pour Laure de Sagazan.
Description 1 / 1
Pour rappel, contrairement à Instagram, une description Pinterest a surtout une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.
Perso, je la trouve descriptive et on retrouve bien le mot-clé principal de la marque.
L’impression générale 3 / 4
Scrutons ensemble :
- Présentation des tableaux (et de leur nombre),
- Activité (les épingles récentes),
- Communauté (abonnés + abonnements).
Profil classique, 470 000 vues mensuelles, 21 tableaux (0 participatif), 1 638 épingles, 5 700 abonnés, 1 compte suivi et 1 épingle idée… Dans l’ensemble, c’est très bien même si je regrette le manque d’épingle idée qui fait tache quand on compare avec la quantité de Reels présents sur leur Instagram.
Profil 7 / 10
Je ne suis pas fan de leur couverture de profil, de leur photo de profil et du manque d’épingle idée. Pour le reste, cela fait le travail.
Les tableaux de Laure de Sagazan
Dans cette section, analysons ensemble :
- Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
- Leur nombre, est-il suffisant ?
- Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
- Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?
Nom des tableaux 0,5 / 2,5
Je ne comprends pas pourquoi on ne retrouve pas les catégories de leur e-shop avec les mots-clés secondaires qui vont bien. Pour moi, cela manque de cohérence avec leur site et ce n’est pas non plus optimisé pour le SEO Pinterest.
Nombre de tableaux 0,5 / 2,5
21…
Plus que le nombre, je vais regarder si cela colle avec l’architecture du site et l’activité de chaque tableau. 95 % des tableaux n’ont pas eu d’activité au cours des 33 dernières semaines. Quand on sait que la régularité est un facteur clé de réussite sur Pinterest, c’est un très mauvais point pour la marque de robe de mariées. Par exemple, pourquoi garder ouvert un tableau de la collection 2018 ?
Descriptions des tableaux 0,5 / 2,5
10 / 21.
Pour rappel, l’absence de description sur chaque tableau est vraiment très pénalisante pour le SEO des épingles qui composent ces tableaux. Dans le cas de Laure de Sagazan, Je suis très mitigé. Pourquoi ? Parce que oui, on retrouve des épingles sur la majorité des tableaux. Après, c’est souvent quelques mots ou juste une phrase. Bref, ce n’est pas suffisant et ce n’est pas optimisé pour le SEO Pinterest.
Nombre d’épingles par tableau 0,5 / 2,5
De 3 à 266 avec 47 % des tableaux qui ont moins de 40 épingles. Attention à la régularité sur chaque tableau.
Tableau de Laure de Sagazan 2 / 10
La marque de robe de mariées n’échappera pas à un travail de refonte de ses tableaux. Cela me semble même être indispensable.
Les épingles de Laure de Sagazan
Théo (mon fils qui adore les vidéos de la chaîne Super-héros compagnie sur Youtubekids) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de Laure de Sagazan :
- Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
- Leur type, image ou vidéo ?
- La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
- La créativité.
Format des épingles 2 / 2,5
Globalement, bon point, on retrouve bien le format (2 : 3) qui va bien sur Pinterest.
Type de contenu 1,5 / 2,5
Bon point, on retrouve beaucoup de vidéos. Par contre, la marque n’a pas encore vraiment investi le format épingle idée. Dommage !
Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 1 / 2,5
Sur Pinterest, tu peux décider d’épingler :
- Ton contenu propre,
- Du contenu tiers.
Comme on l’a déjà vu, attention au rythme de publication et au nombre d’épingles sur chaque tableau.
Créativité des épingles 0,5 / 2,5
C’est le moment où je mentionne que je ne suis pas graphiste et que je regarde juste si leurs épingles :
- Attirent l’attention,
- Sont originales,
- Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…
Déjà, mauvais point, on retrouve uniquement des photos brutes à la sauce Instagram. Pas de logo, pas de texte en sur-impression et pas d’appel à l’action pour renforcer l’image de marque et se différencier de la concurrence.
Pour rappel, sur Pinterest, ton audience :
- Est souvent submergée sous les épingles,
- Ne suit pas obligatoirement ton compte,
- Ne connaît pas forcément ta marque.
Note générale pour les épingles de Laure de Sagazan 5 / 10
Je suis très mitigé. OK, j’adore leurs épingles vidéos. Pour le reste, dupliquer les bonnes pratiques d’Insta sur Pinterest ne suffit pas.
Mon verdict sur le marketing Pinterest de Laure de Sagazan
Globalement, c’est un peu décevant et pourtant le potentiel de la marque est énorme. Quand je vois que la marque arrive déjà à atteindre 470 000 vues mensuelles, je pense qu’elle pourrait doubler son audience en rentrant pleinement dans le game du marketing Pinterest.
À retenir (et à partager)
À toi, que penses-tu de cet épisode 62 consacré à Laure de Sagazan ?
Tu as suivi cet épisode consacré au marketing Pinterest de Laure de Sagazan, une marque qui redéfinit l’allure des mariées modernes. Alors, qu’en retenir ? Laure de Sagazan a un potentiel énorme sur Pinterest, mais il y a encore du travail à faire. Avec déjà 470 000 vues mensuelles, imagine ce qu’une stratégie Pinterest bien rodée pourrait accomplir. Si tu es une future mariée ou un professionnel du secteur, tu ne peux pas ignorer cette plateforme riche en inspirations. C’est le moment de passer à l’action. Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne laisse pas passer cette opportunité de booster ta visibilité ou de trouver l’inspiration pour le grand jour.
