Comment Les Mariées de Provence utilisent Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque de robes de mariée fabriquées en France.
Attention : Pinterest est destiné à la réalisation de projets (grands ou petits) plutôt qu’à tisser des liens.
2 fois par mois, j’ai le plaisir de te retrouver pour explorer en détail les différentes stratégies marketing utilisées par les plus grandes marques françaises sur Pinterest. Depuis 1999, la marque produit des collections de robes de mariée de haute qualité, à la fois simples, légères et originales. J’ai découvert la marque sur Pinterest.
Aujourd’hui, on va encore parler robes de mariée. Comme tu le devines déjà, Les Mariées de Provence est une maison de couture située en Provence (#logique) qui crée des robes de mariée made in France depuis plus de 20 ans. Chaque robe est créée à l’unité de manière artisanale, de la création par des couturières hautement qualifiées aux finitions cousues entièrement à la main.
Bref, je suis impatient de décoder avec toi le marketing Pinterest des Mariées de Provence. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :
AU MENU :
Qui sont Les Mariées de Provence ?
Depuis 1999, notre maison de couture fait naître des collections de robes de mariée d’une grande qualité, à la fois simples, légères et originales. Des caractéristiques qui illustrent le travail de notre atelier en Provence.
Notre maison de tradition française confectionne des robes de mariée Made in France afin de répondre aux exigences des femmes d’aujourd’hui en quête d’une tenue à la fois romantique et facile à porter pour leur grand événement.
Les Mariées de Provence
Sur leur site (lesmarieesdeprovence.com), on retrouve :
- Leurs robes de mariée,
- Les boutiques,
- La maison,
- Leurs actualités…
Les valeurs
Provençale depuis plusieurs générations, je m’inspire de ma belle région, de la beauté des paysages, des traditions, des senteurs, des couleurs de la Provence, pour imaginer chaque année une collection où ressort simplicité, nature et fraîcheur.
Amoureuse des belles étoffes, passionnée par mon métier depuis plus de 30 ans, chaque rencontre avec une mariée est un moment unique, un moment que je prends plaisir à partager
Les Mariées de Provence
Dans la section “Notre maison”, on apprend que :
- Leurs robes de mariée sont fabriquées en France, dans une maison de couture en Provence.
- La fabrication en France permet d’être proche des mariées et de proposer des robes de qualité adaptées aux demandes spéciales de leurs clientes.
- Leurs couturières maîtrisent les méthodes artisanales et veillent à ce que chaque robe ait un tombé parfait.
Business des Mariées de Provence
Pour réserver une robe de mariée sur mesure, prévois un budget moyen de 1 500 € et prends rendez-vous dans une de leurs boutiques.
Fréquence d’achat
Un petit tour sur Google Trends nous montre une certaine régularité au fil de l’année. C’est plutôt logique quand on sait que la fréquence d’achat des robes de mariée dépend principalement du nombre de mariages qui ont lieu dans une région donnée et de la demande des clientes. En général, la plupart des mariages ont lieu pendant les mois de printemps et d’été, ce qui correspond à la période de forte demande de robes de mariée. Après, il est important de noter que les mariages ont lieu tout au long de l’année, même pendant les mois d’automne et d’hiver.
Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?
Pour information, leur site est disponible en français et en anglais (en théorie, puisque dans les faits, seuls les intitulés des menus changent alors que le contenu des pages reste en français). Bref, comme son nom l’indique, la marque a un solide ancrage en Provence.
Stratégie digitale des Mariées de Provence
Concernant la stratégie digitale de Les Mariées de Provence, je vais volontairement me borner au SEO et à Instagram.
Pourquoi ?
- Éviter de te saturer l’esprit avec trop de statistiques,
- Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte d’inspiration et que dans les faits, il partage beaucoup de points communs avec Google,
- Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une terrible concurrence en matière de social commerce.
SEO des Mariées de Provence
En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) s’impose pour voir que Mariées de Provence :
- Sont positionnées sur 3 028 mots-clés,
- Enregistre un trafic organique mensuel de 3 323 visiteurs,
- Possède une autorité de domaine de 31 (sur 100),
- Totalise 89 848 backlinks (très bon).
Au niveau du SEO, on voit que Les Mariées de Provence sont très bien positionnés sur des mots-clés génériques autour des robes de mariée. Bravo ! Je pense que leur nom doit un peu aider.
Marketing Instagram des Mariées de Provence
Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous montre que la marque de robes de mariée :
- A déjà publié 369 contenus (27-06-2023),
- Totalise 2 722 abonnés,
- Suit 114 comptes,
- Enregistre un taux d’engagement de 2,11 %,
- Enregistre 55 j’aime et 2 commentaires par publication.
Au niveau de leur grille, pas de doute, on retrouve le côté mariage. La marque de robe de mariés galère un peu avec ses Reels (80 % ont moins de 1 000 vues). Après, cela n’empêche pas un de dépasser la barre des 40 000 vues. Niveau engagement, c’est très bon, même si c’est à relativiser par rapport au nombre d’abonnés.
Marketing Pinterest décodé des Mariées de Provence
Pour décoder le marketing Pinterest des Mariées de Provence, disséquons ensemble :
- Leur profil,
- Leurs tableaux,
- Leurs épingles.
Le profil des Mariées de Provence
Pour mémoire, un profil professionnel Pinterest englobe :
- Une grande photo de couverture,
- Une photo de profil,
- Un nom d’utilisateur,
- Une courte description.
Étrangement, Les Mariées de Provence n’ont pas opté pour un profil shopping et ne sont pas non plus “Commerçant Vérifié”. Étonnant !
Couverture 1,5 / 2
Pas de doute possible, on comprend que l’on est dans l’univers du mariage. Après, la marque aurait pu aussi tirer parti de ce bel espace offert par Pinterest pour afficher sa promesse. On voit encore peu de marques insérer du texte pour communiquer un message et amplifier leur image de marque.
Photo de profil 0,75 / 1
Généralement, lorsque tu es une marque, c’est ici que tu ajoutes ton logo. Rien de bien méchant, mais certains éléments du texte sont illisbles car trop petites.
Nom utilisateur 1,5 / 2
Pour ton nom d’utilisateur, tu peux opter pour :
- Juste ajouter ton nom (classique),
- Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour doper ton SEO Pinterest.
Choix n°1 pour Les Mariées de Provence.
Description 0,25 / 1
Pour rappel, contrairement à Instagram, une description Pinterest a surtout une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.
OK, elle est descriptive. Après pour le reste, c’est une succession de mots-clés qui fait fourre-tout et en plus, elle est trop longue. Pas convaincu !
L’impression générale 3,5 / 4
Scrutons ensemble :
- Présentation des tableaux (et de leur nombre),
- Activité (les épingles récentes),
- Communauté (abonnés + abonnements).
Profil classique, 29 000 vues mensuelles, 21 tableaux, 632 épingles, 366 abonnés, 37 comptes suivis et plus 63 épingles idées… Très bonne impression, il y a du contenu et on a vraiment envie d’explorer leur profil.
Profil 7,5 / 10
En dehors de la description qui pour moi, est ratée, le reste donne vraiment envie d’explorer leur profil et découvrir leurs produits.
Les tableaux des Mariées de Provence
Dans cette section, analysons ensemble :
- Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
- Leur nombre, est-il suffisant ?
- Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
- Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?
Nom des tableaux 2 / 2,5
OK, on retrouve toutes les déclinaisons de la robe de mariée. Pour moi, l’ensemble est cohérent et est optimisé pour le SEO Pinterest.
Nombre de tableaux 1 / 2,5
21…
Plus que le nombre, je regarde si cela colle avec l’architecture du site et l’activité de chaque tableau. Primo, 100 % des tableaux n’ont reçu aucune d’activité au cours des 46 dernières semaines. Deuzio, quand on sait que la régularité est un facteur clé de réussite sur Pinterest, On était en droit de s’attendre à mieux de la marque.
Descriptions des tableaux 0,5 / 2,5
8 / 21.
Pour rappel, l’absence de description sur chaque tableau est vraiment pénalisante pour le SEO des épingles qui composent ces tableaux.
Nombre d’épingles par tableau 0,5 / 2,5
76 % des tableaux ont moins de 40 épingles, ce qui indiquerait peut-être qu’il y a un peu trop de tableaux.
Tableau des Mariées de Provence 4 / 10
Dans l’ensemble, on ressent un manque de cohérence et d’activité au niveau des tableaux de la marque.
Les épingles des Mariées de Provence
Théo (mon fils qui kiffe les vidéos de Hot Wheels sur Youtubekids) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de disséquer les épingles des Mariées de Provence :
- Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
- Leur type, image ou vidéo ?
- La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
- La créativité.
Format des épingles 2 / 2,5
Très bon point, on retrouve le format (2 : 3) qui va bien sur Pinterest même si c’est vrai qu’on retrouve quelques vidéos au format 16:9.
Type de contenu 2 / 2,5
Plus de 63 épingles idées, des épingles vidéos, franchement, c’est très vu de la marque de robes de mariée.
Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 1 / 2,5
Sur Pinterest, tu peux choisir d’épingler :
- Ton contenu propre,
- Du contenu tiers.
En creusant, on remarque un manque de régularité et de contenu. Dommage !
Créativité des épingles 1 / 2,5
C’est le moment où je t’explique que je ne suis pas graphiste et que je regarde juste si leurs épingles :
- Attirent l’attention,
- Sont originales,
- Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…
Mitigé, OK, on ne retrouve pas uniquement des photos brutes à la sauce Instagram. Ici et là, on retrouve un logo ou du texte en sur-impression pour renforcer l’image de marque et se démarquer de la concurrence. Après, ce n’est pas parfait, mais l’effort est là. À amplifier et à perfectionner !
Pour rappel, sur Pinterest, ton audience :
- Est souvent submergée sous les épingles,
- Ne suit pas obligatoirement ton compte,
- Ne connaît pas forcément ta marque.
Note générale pour les épingles des Mariées de Provence 6,5 / 10
Au niveau des épingles idées et des vidéos, c’est très bien et la marque est sur la bonne voie. Pour le reste, c’est encore largement perfectible.
Mon verdict sur le marketing Pinterest des Mariées de Provence
Globalement, on sent beaucoup de bonnes intentions, mais s’il y a des ratées en termes d’exécution. La marque a un beau potentiel sur Pinterest surtout si elle arrive à être plus régulière. Après, c’est difficile de comparer une marque nationale avec une marque plus régionale comme Les Mariées de Provence.
À retenir (et à partager)
À toi, que penses-tu de cet épisode 64 consacré aux Mariées de Provence ?
Après avoir exploré en profondeur la stratégie Pinterest des Mariées de Provence, il est clair que cette marque de robes de mariée made in France a beaucoup à offrir. Non seulement elle incarne l’artisanat et la qualité, mais elle a aussi su s’adapter aux exigences du marketing digital moderne. Les Mariées de Provence ne sont pas qu’une simple marque ; elles sont le reflet d’un savoir-faire français qui se transmet de génération en génération. Chaque robe est une œuvre d’art, conçue avec passion et précision.
Bien que leur présence sur Pinterest soit encore en phase d’optimisation, il est indéniable que la marque a un potentiel énorme dans le monde du digital. Leur stratégie SEO est déjà bien en place, et leur présence sur Instagram montre une compréhension claire des besoins de leur audience. Si tu es en quête de la robe de mariée de tes rêves, ou simplement curieux de découvrir une marque qui allie tradition et modernité, n’hésite pas à suivre Les Mariées de Provence sur Pinterest. Qui sait ? Ton prochain clic pourrait bien être le début d’une belle histoire.
