Comment Mister k utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque de mode engagée créée par Charlotte Husson.
Avertissement : on ne vient pas sur Pinterest pour nouer des relations, mais pour faire avancer nos projets (simples ou ambitieux).
2 fois par mois, je suis toujours trop content de te retrouver pour décoder toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises.
Pour bien commencer 2023, on va parler de mode engagée. J’avoue que je ne me souviens pas trop comment j’ai fait la connaissance de Mister k (Pinterest, Instagram, LinkedIn…). Pour information, Charlotte Husson est aussi l’autrice de “L’impossible est mon espoir” où elle nous partage son aventure humaine après le cancer. Pour revenir à Mister k, la marque fonctionne sur les précommandes comme Asphalte. Personnellement, j’aime beaucoup ce système qui permet d’éviter la surproduction et le gaspillage.
Bref, je suis impatient de décortiquer avec toi le marketing Pinterest de Mister k. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :
AU MENU :
Qui est Mister k ?
Produire juste ce qu’il faut, et surtout comme il faut, pour ne pas envahir la planète de stock inutilement. Notre définition du vrai luxe abordable qui dure toute la vie en somme.
Mister k
Sur leur site (misterk.fr), on retrouve :
- Le vestiaire (les blazers, les manteaux, les chemises, les blouses, les pantalons, les robes, les jupes, les T-shirts… ),
- Leurs 2 façons d’acheter (en stock et en précommande) ;
- Les pièces à venir,
- Le showroom à Paris,
- Leur philosophie.
Les valeurs
Je ne dirais jamais qu’on fait tout bien comme il faut, mais comptez sur moi pour faire chaque jour de mieux en mieux !
Mister k
Dans la section “Philosophie”, leurs valeurs tournent autour de :
- Faire le beau. Bref, elles sont convaincues qu’une mode qui a du sens, peut habiter la même rue, du même village, de la même planète et qu’elle peut être belle en plus de tout. Ça, c’est dit !
- Le faire bien. Bref, dire ce qu’on fait, faire ce qu’on dit, faire du beau et LE FAIRE BIEN, grâce à leurs partenaires français et européens au savoir-faire exceptionnel.
Business de Mister k
Pour te procurer la robe Louise en précommande à 225 €, rendez-vous directement sur leur site. Après, si tu es sur Paris, tu as la possibilité de te rendre le showroom du 11ème arrondissement de Paris où Léna t’accueillera et répondra à tes questions.
Fréquence d’achat
Un petit tour sur Google Trends nous montre 2 grosses périodes d’activité : de mai à juin, et de septembre à décembre. Bref, rien de bien nouveau dans l’univers de la mode.
Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?
Pour l’instant, leur site est disponible en français et en anglais. La zone de Livraison de Mister k comprend la France (Métropolitaine et Outre-Mer), les pays membres de l’UE, ainsi que ponctuellement d’autres pays.
Stratégie digitale de Mister k
Concernant la stratégie digitale de Mister k, je me limite volontairement au SEO et à Instagram.
Pourquoi ?
- Éviter de te saturer ton esprit avec trop de statistiques,
- Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte d’inspiration et que de facto, il partage quand même beaucoup de similarités avec notre copain Google,
- Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une très forte concurrence en matière de social commerce.
SEO de Mister k
En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) nous permet de voir que Mister k :
- Est positionné sur 1 190 mots-clés,
- Enregistre un trafic organique mensuel de 5 851 visiteurs,
- Possède une autorité de domaine de 37 (sur 100),
- Totalise 1 561 backlinks.
Au niveau du SEO, c’est encore très perfectible. Mister k n’arrive pas encore à se positionner sur des mots-clés génériques à gros volumes de trafic.
Marketing Instagram de Mister k
Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous dévoile que la marque de mode engagée de Charlotte Husson :
- A déjà publié 3 798 contenus (03-01-2023),
- Totalise 140 074 abonnés,
- Suit 1 414 comptes,
- Enregistre un taux d’engagement de 0,43 %,
- Enregistre 594 j’aime et 8 commentaires par publication.
Au niveau de leur grille, pas de doute, on retrouve très bien l’univers de Mister k. La marque cartonne avec ses Reels. Certains dépassent même la barre des 100 000 impressions. Niveau engagement, on sent qu’il y a du monde derrière.
Marketing Pinterest décodé de Mister k
Pour décoder le marketing Pinterest de Mister k, regardons ensemble :
- Leur profil,
- Leurs tableaux,
- Leurs épingles.
Le profil de Mister k
Pour information, un profil professionnel Pinterest comprend :
- Une grande photo de couverture,
- Une photo de profil,
- Un nom d’utilisateur,
- Une courte description.
Logiquement, Mister k a opté pour un profil shopping et c’est très bien vu de leur part.
Couverture 1,5 /2
Bon point, en moins de 2 secondes, on comprend dans quel univers on se situe avec Mister k. Après, j’aime bien quand on rajoute un peu de texte pour profiter de l’espace offert pour communiquer un message.
Photo de profil 1 / 1
Sans surprise, lorsque tu es une marque, c’est là que tu places ton logo et en plus, on retrouve même la promesse de la marque : “Un vestiaire engagé”.
Nom utilisateur 1,5 / 2
Pour ton nom d’utilisateur, tu peux choisir de :
- Juste mettre ton nom (classique),
- Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour doper ton SEO Pinterest.
Choix n°1 pour la marque de mode de Charlotte Husson.
Description 0,5 / 1
Pour mémoire, contrairement à Instagram, une description Pinterest a principalement une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action. OK, elle est descriptive, mais je le trouve trop longue et je ne retrouve pas forcément le mot-clé principal de la marque. Personnellement, je valide. Pour moi, la mention à Instagram est inutile.
L’impression générale 3 / 4
Scrutons ensemble :
- Présentation des tableaux (et de leur nombre),
- Activité (les épingles récentes),
- Communauté (abonnés + abonnements).
Profil shopping, 130 400 vues mensuelles, 4 tableaux (0 participatif), 31 074 épingles, 915 abonnés, 193 comptes suivis et 0 épingle idée… Bonne impression, on a envie de s’abonner, d’explorer leurs contenus, de les enregistrer et d’aller sur leur site pour en savoir plus. Par contre, où sont les épingles idées et les épingles vidéos ?
Profil 7,5 / 10
On sent tout le professionnalisme des équipes de Mister k, à l’exception de l’absence de vidéos et d’épingles idées.
Les tableaux de Mister k
Dans cette section, décodons ensemble :
- Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
- Leur nombre, est-il suffisant ?
- Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
- Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?
Nom des tableaux 2 / 2,5
OK, on ne retrouve pas toutes les catégories du site. Par contre, on retrouve les mots-clés secondaires. Bref, l’ensemble est cohérent et je valide.
Nombre de tableaux 2 / 2,5
4…
Plus que le nombre, je regarde si cela colle avec l’architecture du site et l’activité de chaque tableau. 100 % des tableaux n’ont pas eu d’activité depuis 4 semaines (5 semaines). Pour l’instant, rien de grave, c’est correct, mais attention à publier régulièrement.
Descriptions des tableaux 0 / 2,5
0 / 4.
L’absence de description sur chaque tableau est vraiment pénalisante pour le SEO des épingles qui composent ces tableaux. Mister k se tire une balle dans le pied. Rageant !
Nombre d’épingles par tableau 0,5 / 2,5
De 6 à 12, aucun tableau n’a plus de 40 épingles. OK, avec le profil shopping, ils ont la possibilité de télécharger leur catalogue sur Pinterest, mais, c’est aussi important de créer des visuels spécifiques pour booster leur visibilité sur la plateforme. Décevant !
Tableau de Mister k 4,5 / 10
L’absence de description sur les tableaux et le manque relatif de régularité sont à corriger.
Les épingles de Mister k
Théo (mon fils de 5 ans qui a adoré “Le Chat Potté 2” au cinéma) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de Mister k :
- Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
- Leur type, image ou vidéo ?
- La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
- La créativité.
Format des épingles 2,5 / 2,5
C’est parfait. On retrouve le format (2 : 3) qui va bien sur Pinterest.
Type de contenu 0,5 / 2,5
Mauvaise nouvelle, on retrouve aucune épingle idée et aucune épingle vidéo. C’est très pauvre quand on compare avec leur contenu sur Instagram.
Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 0,5 / 2,5
Sur Pinterest, tu peux choisir d’épingler :
- Ton contenu propre,
- Du contenu tiers.
On sent que Mister k s’appuie surtout sur le publicitaire pour booster sa visibilité sur la plateforme. Dommage, car il y aurait un énorme potentiel à exploiter en organique.
Créativité des épingles 1 / 2,5
Petite précision qui a son importance, je ne suis pas graphiste. J’analyse juste si les épingles :
- Attirent l’attention,
- Sont originales,
- Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…
Bon point, on retrouve le logo sur pratiquement toutes les épingles. Mauvais point, on ne retrouve pas d’épingle avec du texte en sur-impression et un appel à l’action.
Pour mémoire, sur Pinterest, ton audience :
- Est souvent noyée sous les épingles,
- N’est pas nécessairement abonnée à ton compte,
- Ne connaît pas obligatoirement ta marque.
Note générale pour les épingles de Mister k 4,5 / 10
OK, on retrouve bien le logo de la marque sur toutes leurs épingles. Sinon, pour le reste, cela reste très décevant : pas d’épingle idée, pas d’épingle vidéo, manque de régularité et non-respect des bonnes pratiques visuelles. Bref, cela ressemble surtout à une présence minimum viable de Mister k sur Pinterest. Et pourtant, je pense que rien qu’en organique, il pourrait dépasser la barre des 500 000 vues mensuelles.
Mon verdict sur le marketing Pinterest de Mister k
Oups, je vais peut-être un peu me répéter, mais je pense que la marque a une très belle carte à jouer en organique. En combinant l’organique et le payant, je pense qu’elle peut assez facilement dépasser la barre de 1 million de vues mensuelles. Bref, la marque peut vraiment devenir un gros carton sur Pinterest, si elle s’en donne vraiment les moyens.
À retenir (et à partager)
Et toi, qu’en penses-tu ? Es-tu prêt à intégrer Pinterest dans ta stratégie digitale comme Mister K devrait le faire ?
Après avoir décortiqué la stratégie Pinterest de Mister K, il est clair que cette marque de mode engagée a un potentiel énorme, mais inexploité, sur cette plateforme. Avec une présence encore timide, Mister K a tout à gagner en optimisant son SEO et en diversifiant ses types de contenus. Imagine-toi, avec une stratégie bien rodée, la marque pourrait facilement dépasser le million de vues mensuelles. Alors, si tu es aussi passionné que moi par le marketing Pinterest, garde un œil sur Mister K. Cette marque est à deux doigts de devenir une véritable référence sur Pinterest.
