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Comment Singulart utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de cette galerie d’art en ligne qui redéfinit le marché de l’art pour le rendre plus inclusif.

Avertissement : tu n’es pas sur Pinterest pour nouer des relations, mais pour faire avancer tes projets (modestes ou ambitieux).

2 fois par mois, je suis toujours ravi de te retrouver pour décoder toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises. Pour prendre sa dose d’inspiration avant les fêtes de fin d’année, on va parler d’art. Tu ne vas pas être surpris si je te dis que j’ai découvert cette galerie d’art en ligne dans l’épisode 281 du “Génération Do It Yourself” où Matthieu Stefani interviewe Véra Kempf, la cofondatrice. Elle évoque des sujets comme :

• Des études tournées vers l’international (Coucou la Hongrie),
• La rencontre avec son associé et leur complémentarité,
• Le choix décisif de miser sur les artistes, plutôt que sur les galeries,
• L’ouverture aux artistes émergents et collectionneurs amateurs, avec le lancement de Balthazart,
• Le développement d’une verticale de mobilier design…

Bref, je suis impatient de décortiquer avec toi le marketing Pinterest d’Explora Project. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :

• Le Collectionist (#54),
• Les Petits Bidons (#53),
• Mister k (#52),
• Explora Project (#50).

Qui est Explora Singulart ?

Depuis sa création, Singulart a une seule mission à cœur : encourager les artistes et les designers à partager leur passion du beau et à marquer le monde de leur empreinte.

Sur leur site (singulart.com), on retrouve :

• Des œuvres d’art,
• Du mobilier Design,
• Des artistes,
• Des collections,
• Des événements.

Les valeurs

Nous sommes convaincus que la créativité a un pouvoir immense : celui d’exprimer des émotions pour lesquelles il n’existe pas de mots, quelle que soit la langue. Nous soutenons les créateurs contemporains parce que leur créativité rapproche les individus et ouvre les esprits. Artistes et designers nous livrent leur vision de la société en partageant des points de vue uniques. Au quotidien, nous travaillons main dans la main avec eux pour bousculer les codes et proposer une version 3.0 du milieu artistique. Avec nous, soutenez la création contemporaine et rejoignez notre communauté des amoureux de l’art et du design.

Singulart

Dans la section “À propos”, leurs valeurs tournent beaucoup autour d’un art plus inclusif. Par exemple, ils sont fiers de compter 49% de femmes dans les artistes qu’ils représentent. Leur mission : faire émerger des artistes peu connus du grand public et ainsi rendre le monde de l’art plus inclusif.

Business de Singulart

Pour te procurer “Urban Art” de Carola X (3 200 €), tout se passe via leur site. Au passage, tu peux créer un profil pour suivre les artistes et ajouter des coups de cœur.

Fréquence d’achat

Un petit tour sur Google Trends nous montre que pour Singulart, c’est très irrégulier tout au long de l’année. Bref, c’est difficile de tirer des leçons. Le panier moyen est de 2 200 € et je pense que l’objectif de la plateforme est de nous fidéliser un maximum en nous permettant de suivre nos artistes préférés et nos coups de cœur.

Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?

Pour l’instant, leur site est disponible en français, en anglais, en allemand, en italien, en hollandais et en chinois. Singulart a pour mission d’être un acteur mondial qui pèse.

Stratégie digitale de Singulart

Concernant la stratégie digitale de Singulart, je vais volontairement me limiter au SEO et à Instagram.

Pourquoi ?

• Éviter de te gaver avec trop de statistiques,
• Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte visuel et que du coup, il partage beaucoup de similarités avec notre ami Google,
• Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une féroce concurrence en matière de social commerce.

SEO de Singulart

En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) nous permet de voir que Singulart :

• Est positionné sur 318 631 mots-clés (exceptionnel),
• Enregistre un trafic organique mensuel de 513 763 visiteurs (exceptionnel),
• Possède une autorité de domaine de 54 (sur 100) (très bon),
• Totalise 400 918 backlinks (exceptionnel).

Au niveau du SEO, c’est vraiment excellent. Il arrive à se positionner sur des mots-clés génériques à gros volumes de trafic.

Marketing Instagram de Singulart

Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous dévoile que la galerie d’art en ligne :

• A déjà publié 2 296 contenus (25-11-2022),
• Totalise 124 324 abonnés,
• Suit 1 494 comptes,
• Enregistre un taux d’engagement de 0,19 %,
• Enregistre 231 j’aime et 7 commentaires par publication.

Au niveau de leur grille, pas de doute, on retrouve bien l’univers de Singulart. La marque s’est lancée dans la bataille des Reels et se débrouille plutôt bien avec certains qui dépassent même la barre des 30 000 impressions. Par contre, je trouve dommage qu’elle ne serve pas des guides pour classer ses publications par artistes ou par styles. Niveau engagement, il y a de la place pour progresser.

Marketing Pinterest décodé de Singulart

Pour décoder le marketing Pinterest de Singulart, regardons ensemble :

• Leur profil,
• Leurs tableaux,
• Leurs épingles.

Le profil de Singulart

Pour information, un profil professionnel Pinterest comprend :

• Une grande photo de couverture,
• Une photo de profil,
• Un nom d’utilisateur,
• Une courte description.

Étrangement (ou pas), Singulart n’a pas opté pour un profil shopping et reste donc sur un profil professionnel classique.

Couverture 1,5 /2

Bon point, en moins de 2 secondes, on comprend dans quel univers on se situe vraiment. Après, j’aime bien quand on rajoute un peu de texte pour profiter de l’espace offert pour communiquer un message.

Photo de profil 1 / 1

Sans surprise, lorsque tu es une marque, c’est là que tu places ton logo.

Nom utilisateur 1,5 / 2

Pour ton nom d’utilisateur, tu peux prendre la décision de :

• Juste mettre ton nom (classique),
• Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour doper ton SEO Pinterest.

Choix n°1 pour la galerie d’art en ligne.

Description 1 / 1

Pour mémoire, contrairement à Instagram, une description Pinterest a principalement une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.

Très bon travail, elle est courte, descriptive avec le mot-clé principal de la marque et en impose. Personnellement, je valide.

L’impression générale 3,5 / 4

Scrutons ensemble :

• Présentation des tableaux (et de leur nombre),
• Activité (les épingles récentes),
• Communauté (abonnés + abonnements).

Profil classique, 4 millions de vues mensuelles, 14 tableaux (0 participatif), 4 058 épingles, 10 200 abonnés, 28 comptes suivis et 23 épingles idées… Excellente impression, on a envie de s’abonner, d’explorer leurs contenus, de les enregistrer et d’aller sur leur site pour en savoir plus.

Profil 8,5 / 10

On frôle le sans-faute… Bravo Singulart !

Les tableaux de Singulart

Dans cette section, décryptons ensemble :

• Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
• Leur nombre, est-il suffisant ?
• Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
• Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?

Nom des tableaux 2 / 2,5

On ne retrouve pas exactement l’architecture du site, mais on retrouve des mots-clés secondaires ici et là, et c’est cohérent.

Nombre de tableaux 2 / 2,5

14…

Plus que le nombre, je regarde si cela colle avec l’architecture du site et l’activité de chaque tableau. 64 % des tableaux n’ont pas eu d’activité depuis 4 semaines ou plus. Pour l’instant, c’est correct, mais attention à publier régulièrement.

Descriptions des tableaux 2 / 2,5

5 / 6.

Pas besoin de te rappeler que l’absence de description sur chaque tableau est vraiment pénalisante pour le SEO des épingles qui composent ces tableaux. En dehors d’un tableau, qui n’a pas de description, pour le reste, c’est du bon travail.

Nombre d’épingles par tableau 2,5 / 2,5

De 14 à 633, en dehors d’un tableau, ils ont tous plus de 40 épingles. C’est très bien vu de Singulart car Pinterest aime bien les tableaux bien garnis.

Tableau de Singulart 8,5 / 10

En dehors du tableau qui n’a pas de description et du fait que Singulart doit faire attention à publier régulièrement du nouveau contenu, on frôle encore une fois le sans-faute.

Les épingles de Singulart

Vio (ma femme qui aime beaucoup la nouvelle saison de “The Crown”) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de Singulart :

• Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
• Leur type, image ou vidéo ?
• La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
• La créativité.

Format des épingles 1,5 / 2,5

OK, on retrouve le format (2 : 3) qui va bien sur Pinterest, mais on retrouve aussi trop d’épingles au format carré et rectangulaire. Bref, mitigé !

Type de contenu 1,5 / 2,5

Bonne nouvelle, on retrouve des épingles idées, mais où sont les épingles vidéos ? Cela mériterait peut-être une amplification au niveau de la production du contenu vidéo.

Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 2 / 2,5

Sur Pinterest, tu peux choisir d’épingler :

• Ton contenu propre,
• Du contenu tiers.

On l’a déjà plus ou moins vu, la quantité et la qualité sont là. Un bémol, l’utilisation systématique des sous-tableaux crée une étape supplémentaire dans la découverte des épingles même si je comprends la volonté d’éditorialiser chaque tableau. Personnellement, cela ne me dérange pas.

Créativité des épingles 1 / 2,5

Petite précision qui a son importance, je ne suis pas graphiste. Je regarde donc juste si les épingles :

• Attirent l’attention,
• Sont originales,
• Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…

Mauvais point, on ne retrouve pas d’épingle avec du texte en sur-impression, un logo et un appel à l’action. Bref, on reste uniquement sur de la photo brute à la sauce Instagram et ça, ce n’est pas génial sur Pinterest.

Pour rappel, sur Pinterest, ton audience :

• Est souvent noyée sous les épingles,
• N’est pas nécessairement abonnée à ton compte,
• Ne connaît pas obligatoirement ta marque.

Note générale pour les épingles de Singulart 6 / 10

On reste trop sur de la photo brute à la sauce d’Instagram et Singulart n’a pas encore adopté les codes de la plateforme.

Mon verdict sur le marketing Pinterest de Singulart

J’avoue que je suis déjà impressionné par la maturité de la marque. OK, tout n’est pas parfait, mais quel travail déjà ! La galerie d’art en ligne a un bel avenir sur Pinterest

À retenir (et à partager)

À toi, que penses-tu de cet épisode 50 consacré à Singulart ?

Si tu as suivi cet article jusqu’ici, tu as déjà une idée claire de la révolution que Singulart apporte au monde de l’art. Ce n’est pas seulement une galerie d’art en ligne; c’est une plateforme qui redéfinit les règles du jeu. Avec une stratégie digitale solide, un SEO impressionnant et une présence sur Pinterest qui ne fait que croître, Singulart est en train de créer un nouvel écosystème pour les artistes et les amateurs d’art. Voilà, c’est tout pour cet épisode consacré à Singulart. Si tu as des questions ou des réflexions, n’hésite pas à les partager. Et si tu trouves cet article utile, pourquoi ne pas le pinner sur Pinterest ? Après tout, c’est là que tout a commencé pour Singulart et moi.