Comment My Jolie Candle utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque de bougies parfumées.
Avertissement : sur Pinterest, nous ne sommes pas là pour nouer des relations, mais pour faire avancer nos projets.
2 fois par mois, je suis ravi de te retrouver pour décoder toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises. Pour bien commencer ce mois d’octobre, on va parler de bougies parfumées. Cela fait longtemps que j’ai envie de décoder le marketing Pinterest de My Jolie Candle. Je ne suis pas encore client de la marque, mais j’entends régulièrement la marque citée dans des podcasts sur le marketing et l’e-commerce.
Bref, je suis hypercontent de décortiquer avec toi le marketing Pinterest de My Jolie Candle. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :
AU MENU :
Qui est My Jolie Candle ?
Nous pensons qu’il existe mille façons de se faire du bien. Et les plus simples sont souvent ignorées. Avant de se lancer dans une retraite de yoga ou une cure de jus vert, on peut déjà s’écouter et profiter de quelques minutes de paix dans nos intérieurs. Ça tombe bien : nos produits sont là pour aider à déclencher ces petits moments, pour faire du bien, et amener à encore plus de bien-être.
My Jolie Candle
Sur leur site (myjoliecandle.com), on retrouve des :
- Bougies,
- Coffrets-cadeaux,
- Parfums d’intérieurs.
Les valeurs
Vous allez adorer.
5€ de réduction pour (re)parfumer votre quotidien.
Une bougie dans la salle de bain, une presque finie dans la chambre, une brume parfumée dans le salon… On ne vous remerciera jamais assez de faire entrer My Jolie Candle dans vos intérieurs. Pour joindre le geste aux mots, vous pouvez désormais rapporter vos anciens contenants et profiter de 5€ de réduction pour (re)parfumer votre quotidien.
1 ère surprise, on ne retrouve pas à proprement dit de section “Nos engagements”. Par contre, dans la section “Notre programme de recyclage”, on retrouve tous les détails de leur programme. Personnellement, j’aime bien le côté action concrètes plutôt que belles paroles.
Business de My Jolie Candle
Pour te procurer les Plages de Tahiti (34,90 €), tu peux passer par :
- Leur e-shop,
- Leurs boutiques (Paris-Beaugrenelle, Paris-Châtelet, Annecy, Bordeaux, Lille, Lyon, Nantes).
Fréquence d’achat
Sans être un spécialiste des bougies, j’imagine une certaine saisonnalité liée aux fêtes de fin d’année (+ fête des mères). Du coup, j’aurais tendance à imaginer 2-3 achats par an.
Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?
Pour l’instant, le site est uniquement disponible en français en euros. Après, on peut voir 2 autres petits drapeaux (Espagne et Royaume-uni) qui ne sont pas cliquables en bas à gauche de leur page d’accueil. Dans la rubrique “Livraison & Retour”, on peut lire qu’ils livrent en :
- France,
- Belgique,
- Suisse,
- Luxembourg,
- Allemagne.
Stratégie digitale de My Jolie Candle
Concernant la stratégie digitale de My Jolie Candle, j’ai pris le parti de me limiter au SEO et à Instagram. Pourquoi ?
- Éviter de t’énerver avec trop de statistiques,
- Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte visuel et que du coup, il partage quand même beaucoup de similitudes avec Google,
- Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une forte concurrence en matière de social commerce.
SEO de My Jolie Candle
En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) nous permet de voir que My Jolie Candle :
- Est positionné sur 3 169 mots-clés,
- Enregistre un trafic organique mensuel de 94 933 visiteurs,
- Possède une autorité de domaine de 44 (sur 100),
- Totalise 12 948 backlinks.
On peut voir que la marque de bougies a bien bossé son SEO. Par exemple, elle est n°1 ou n°2 sur des mots-clés génériques à fort volume de trafic comme “bougie bijoux”, “bougie avec bijoux”, “bougie personnalisée”.
Marketing Instagram de My Jolie Candle
Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous dévoile que la marque de bougies :
- A déjà publié 1 897 contenus (20-09-2022),
- Totalise 387 300 abonnés,
- Suit 557 comptes,
- Enregistre un taux d’engagement de 0,20 %,
- Enregistre 601 j’aime et 159 commentaires par publication.
Au niveau de leur grille, pas de doute, on retrouve bien l’univers de My Jolie Candle. La marque s’est lancée dans la bataille des Reels et se débrouille très bien avec certains qui dépassent même la barre des 20 000 impressions. En plus, elle se sert de tous les formats mis à disposition par Instagram. Niveau engagement, rien à redire, elle se débrouille déjà très bien.
Marketing Pinterest décodé de My Jolie Candle
Pour décoder le marketing Pinterest de My Jolie Candle, décodons ensemble :
- Leur profil,
- Leurs tableaux,
- Leurs épingles.
Le profil de My Jolie Candle
Pour mémoire, un profil professionnel Pinterest comprend :
- Une grande photo de couverture,
- Une photo de profil,
- Un nom d’utilisateur,
- Une courte description.
Logiquement, My Jolie Candle a opté pour un profil shopping et c’est très bien vu de leur part.
Couverture 1 /2
En 2 secondes, on comprend bien dans quel univers on se situe et j’aime beaucoup aussi le fait qu’ils aient rajouté un peu de texte pour profiter de l’espace offert pour communiquer un message. Du coup, j’allais mettre 2/ 2, mais bon, le message de la fête des mères en septembre, pour moi, c’est totalement contre-productif. Cela donne l’impression que le profil n’est pas mis à jour régulièrement.
Photo de profil 1 / 1
Sans surprise, quand tu es une marque, c’est là que tu fais figurer ton logo. Rien à dire, Il est bien visible avec les caractères en noir sur fond blanc.
Nom utilisateur 1,5 / 2
Pour ton nom d’utilisateur, tu peux prendre la décision de :
- Juste mettre ton nom (classique),
- Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour doper ton SEO Pinterest.
Choix n°1 pour la marque de bougies.
Description 1 / 1
Pour mémoire, contrairement à Instagram, une description Pinterest a principalement une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.
Pour moi, elle fait très bien le travail. Elle est claire et descriptive. On retrouve les mots-clés principaux de la marque de bougies pour le SEO et elle a de la personnalité.
L’impression générale 3 / 4
Regardons ensemble :
- Présentation des tableaux (et de leur nombre),
- Activité (les épingles récentes),
- Communauté (abonnés + abonnements).
Profil shopping, 349 200 vues mensuelles, 17 tableaux (0 participatif), 7 407 épingles, 8 600 abonnés, 93 comptes suivis et 0 épingle idée… Plutôt une bonne impression, on sent que le compte est actif et que la quantité est là. Par contre, où sont les épingles idées ?
Profil 7,5 / 10
En dehors de la couverture qui fait référence à la fête des mères en septembre, on sent tout le professionnalisme de la marque. Il ne manque plus que les épingles idées.
Les tableaux de My Jolie Candle
Dans cette section, analysons ensemble :
- Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
- Leur nombre, est-il suffisant ?
- Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
- Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?
Nom des tableaux 1,5 / 2,5
Un bémol, on ne retrouve pas vraiment l’architecture du site avec les grandes catégories de leur e-shop. Pour le reste, on retrouve plus ou moins les mots-clés secondaires de la marque de bougies. Quant à la référence aux saisons (ou aux grands évènements de l’année), c’est aussi plus ou moins là. Bref, beaucoup de bonnes intentions, même si un peu de rafraîchissement ne serait pas de trop.
Nombre de tableaux 0,5 / 2,5
17…
Plus que le nombre, je regarde si cela colle avec l’architecture du site et l’activité de chaque tableau. 14 tableaux n’ont pas eu d’activité depuis 52 semaines ou plus (dont 10 avec plus de 2 ans sans activité).
Descriptions des tableaux 1 / 2,5
7 / 17.
Dois-je rappeler que l’absence de description sur chaque tableau est vraiment pénalisante pour le SEO des épingles qui composent ces tableaux ?
Nombre d’épingles par tableau 1 / 2,5
De 1 à 1 073 avec 53 % des tableaux avec moins de 40 épingles. Pour mémoire, Pinterest préfère les tableaux régulièrement alimentés et les contenus frais, et là, ce n’est pas vraiment le cas.
Tableau de My Jolie Candle 4 / 10
Le manque d’activité et de régularité commence ici à se faire ressentir.
Les épingles de My Jolie Candle
Théo (mon fils qui kiffe la nouvelle saison de Robocar POLI) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de My Jolie Candle :
- Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
- Leur type, image ou vidéo ?
- La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
- La créativité.
Format des épingles 2 / 2,5
Dans l’ensemble, on retrouve bien le format (2 : 3) qui va bien sur Pinterest.
Type de contenu 1,5 / 2,5
Bon point, on retrouve beaucoup d’épingles vidéos, pour le reste, où sont les épingles idées, le format phare de Pinterest ?
Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 0,5 / 2,5
Sur Pinterest, tu peux choisir d’épingler :
- Ton contenu propre,
- Du contenu tiers.
Comme je l’ai déjà dit, on retrouve beaucoup trop de tableaux qui manquent d’épingles et qui ont très peu d’activité. Concernant le contenu tiers, il est présent dans certains tableaux, mais ne vient pas palier le manque d’activité depuis 2 ans.
Créativité des épingles 1,5 / 2,5
Pour rappel, précisons ici que je ne suis pas graphiste et que je regarde juste si les épingles :
- Attirent l’attention,
- Sont originales,
- Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…
Bon point, on retrouve du texte en sur-impression sur un certain nombre d’épingles (sans logo et sans appel à l’action). Pour le reste, c’est encore largement perfectible.
Et pourtant, dis-toi que ton audience sur Pinterest :
- Est souvent ensevelie sous les épingles,
- N’est pas nécessairement abonnée à ton compte,
- Ne connaît pas obligatoirement ta marque.
Note générale pour les épingles de My Jolie Candle 5,5 / 10
Des bonnes intentions pénalisées par un manque de régularité et de contenus frais. Par exemple, où sont les épingles idées ?
Mon verdict sur le marketing Pinterest de My Jolie Candle
Pour moi, My Jolie Candle a un beau potentiel sur la plateforme et peut viser 1 million de vues mensuelles avec une stratégie mixte (organique + payant). Leur profil mériterait une vraie mise à jour.
À retenir (et à partager)
À toi, que penses-tu de cet épisode 46 consacré à My Jolie Candle ?
Tu l’as compris, My Jolie Candle n’est pas qu’une simple bougie parfumée. C’est une expérience sensorielle, un voyage olfactif qui te transporte bien au-delà de ton salon. Grâce à leur stratégie digitale bien rodée, notamment, la marque a su conquérir des milliers de foyers en France et en Europe.
