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Comment Vicomte A utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque de mode pour hommes et femmes.

Avertissement : on ne vient pas sur Pinterest pour nouer des relations, mais pour faire avancer tes projets.

2 fois par mois, je suis trop impatient de te retrouver pour décoder toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises.

Pour ce mois de septembre, on va parler mode, une thématique toujours très puissante sur Pinterest. Une fois n’est pas coutume, je n’ai pas découvert Vicomte A via un podcast, mais via une publicité sur ma page d’accueil. Petite parenthèse, je trouve que la publicité sur Pinterest est nettement moins envahissante et intrusive que sur d’autres plateformes. En fait, elle s’intègre vraiment bien avec le reste du contenu organique.

Bref, je suis hypercontent de décortiquer avec toi le marketing Pinterest de Vicomte A. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :

Je décode le marketing Pinterest de Vicomte A

Qui est Vicomte A ?

Au cœur des ateliers de la Vicomte A, nous ne pensons pas la mode. On la vit. Avec délicatesse. Avec élégance. Mais aussi – et surtout – avec sincérité et singularité. Parce que la mode n’est rien d’autre qu’un véritable art de vivre. Créé en 2005, Vicomte A cultive depuis plus de 15 ans sa fraîcheur, sa spontanéité et son impertinence dans sa définition du style français. Chaque saison, ses collections se parent de couleurs vives, de matières nobles, de coupes soignées et d’une énergie aussi rafraîchissante que créative. Le tout imprégné d’un inlassable élan de liberté.

Vicomte A

Sur leur site (vicomte-a.com), on retrouve :

  • Des vêtements et des accessoires pour hommes,
  • Des vêtements et des accessoires pour femmes,
  • Leur univers avec une section blog.
Page d'accueil du site internet de Vicomte A

Les valeurs

C’est un gentleman lunatique. Un dandy pas si sage. Un malicieux sérieux. Une canaille bien élevée.

Depuis 15 ans, la marque française créée par un Vicomte, cultive l’élégance twistée. Une allure unique entre classiques parfaitement coupés, sport et impertinence.

Vicomte A

Dans la section « Univers », on peut voir que les valeurs de la marque tournent autour du concept de luxe discret et du savoir-faire à la française. Matières nobles : cachemire, laine mérinos, tissus italiens soigneusement sélectionnés…

Business de Vicomte A

Pour te procurer le t-shirt Terrence (50 €), tu peux passer par :

  • Leur e-shop,
  • 169 boutiques (et corners) en France + 1 boutique en Guadeloupe et 1 à La Réunion,
  • 17 boutiques au Moyen-Orient et en Asie.
Le t-shirt Terrence de Vicomte A

Fréquence d’achat

Sans être un grand spécialiste de mode et juste en regardant leur profondeur de gamme, on peut imaginer que Vicomte A essaie d’avoir une activité régulière tous le long de l’année. Du coup, j’aurais tendance à imaginer 2-3 achats par an.

Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?

Pour l’instant, le site est uniquement disponible en français en euros et en anglais en euros. Dans la rubrique « Livraison & Retours », on peut lire qu’ils livrent :

  • En France métropolitaine, Corse et Belgique,
  • A l’étranger (voir les CGV).

Stratégie digitale de Vicomte A

Concernant la stratégie digitale de Vicomte A, je vais volontairement me restreindre au SEO et à Instagram.

Pourquoi ?

  • Éviter de te prendre la tête avec trop de statistiques,
  • Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte visuel. Bref, il partage quand même beaucoup de similitudes avec notre copain Google,
  • Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une féroce concurrence en matière de social commerce.

SEO de Vicomte A

En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) nous permet de voir que Vicomte A :

  • Est positionné sur 5 028 mots-clés,
  • Enregistre un trafic organique mensuel de 29 186 visiteurs,
  • Possède une autorité de domaine de 46 (sur 100),
  • Totalise 16 276 backlinks.

On peut voir que la marque de mode pour hommes et pour femmes a plutôt bien travaillé son SEO. Par exemple, elle est n°6 sur « blazers » (volume de trafic mensuel de 74 000), n°7 sur « blazer » (volume de trafic mensuel de 74 000) et « pull zippé ». Bref, on voit que la marque commence à se positionner sur des mots-clés génériques à fort volume de trafic.

Analyse du trafic SEO de Vicomte A
Evolution du trafic SEO de la marque de mode
Les mots-clés de Vicomte A

Marketing Instagram de Vicomte A

Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous dévoile que la marque de mode pour hommes et pour femmes :

  • A déjà publié 1 527 contenus (12-09-2022),
  • Totalise 12 103 abonnés,
  • Suit 481 comptes,
  • Enregistre un taux d’engagement de 0,56 %,
  • Enregistre 66 j’aime et 2 commentaires par publication.

Au niveau de leur grille, pas de doute, tu retrouves bien l’univers de Vicomte A. En plus, la marque joue à fond la carte des Reels. Un bémol, elle ne se sert pas encore de tous les formats mis à disposition par Instagram. Où sont les guides et les vidéos ? Sinon, on remarque une belle marge de progression au niveau des commentaires.

Le marketing Instagram de Vicomte A
Les abonnés Instagram de la marque de mode

Marketing Pinterest décodé de Vicomte A

Pour décoder le marketing Pinterest de Vicomte A, décodons ensemble :

  • Leur profil,
  • Leurs tableaux,
  • Leurs épingles.

Le profil de Vicomte A

Pour rappel, un profil professionnel Pinterest englobe :

  • Une grande photo de couverture,
  • Une photo de profil,
  • Un nom d’utilisateur,
  • Une courte description.

Logiquement, Vicomte A a opté pour un profil shopping.

Couverture 0 /2

Oups, on ne retrouve pas de couverture sur le profil de la marque. Pour information, Pinterest a désactivé les bannières vidéos sur les profils depuis quelques mois déjà. Du coup, si tu ne l’as pas remplacé par un visuel statique, tu te retrouves sans couverture. Gênant, non ? Bref, cela n’envoie pas un bon signal pour commencer.

Le profil Pinterest de Vicomte

Photo de profil 1 / 1

Sans surprise, quand tu es une marque, c’est là que tu fais figurer ton logo. Le contraste entre le fond et les caractères fonctionne bien.

Nom utilisateur 1,5 / 2

Au niveau de ton nom d’utilisateur, tu peux décider de :

  • Juste mettre ton nom (classique),
  • Ajouter un mot-clé principal en plus de ton nom pour doper ton SEO Pinterest.

Choix n°1 pour la marque de mode pour hommes et pour femmes.

Description 0,75 / 1

Précisons déjà que contrairement à Instagram, une description Pinterest a principalement une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.

Pour moi, elle est claire et descriptive. Après, un bémol, on ne retrouve pas forcément les mots-clés principaux de la marque pour le SEO.

L’impression générale 1,5 / 4

Scrutons ensemble :

  • Présentation des tableaux (et de leur nombre),
  • Activité (les épingles récentes),
  • Communauté (abonnés + abonnements).

Profil shopping, 299 000 vues mensuelles, 2 tableaux (0 participatif), 101 250 épingles, 42 abonnés, 0 compte suivi et 0 épingle idée…

Pas de couverture de profil, pas d’épingle idée, seulement 2 tableaux et 0 compte suivi, du coup pas vraiment étonnant que la marque ne compte que 42 abonnés. Décevant !

Profil 4,75 / 10

Au niveau du profil, c’est franchement décevant et le contraste est cruel entre Instagram et Pinterest. C’est bien de faire la publicité Pinterest pour booster sa notoriété et le trafic de son site. C’est encore mieux quand on a au préalable optimisé son profil. Décevant pour une marque comme Vicomte A.

Les tableaux de Vicomte A

Dans cette section, scrutons ensemble :

  • Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
  • Leur nombre, est-il suffisant ?
  • Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
  • Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?

Nom des tableaux 0 / 2,5

On ne retrouve absolument pas :

  • L’architecture du site,
  • Le côté « saisonnalité » de la plateforme. Par exemple, un tableau pour chaque saison ;
  • De mots-clés secondaires pour booster le SEO Pinterest.

Bref, c’est très décevant.

Nombre de tableaux 0 / 2,5

2…

Plus que le nombre, je regarde si cela colle avec l’architecture du site et l’activité de chaque tableau. Après, là, c’est vraiment trop peu et en plus, ils ne sont même pas mis à jour régulièrement (6 et 43 semaines).

Descriptions des tableaux 0 / 2,5

0 / 2.

Vu leur importance, c’est vraiment pénalisant pour le SEO des épingles qui composent ces tableaux.

Nombre d’épingles par tableau 1,25 / 2,5

De 42 à 61 avec 100 % des tableaux avec plus de 40 épingles. Après, Pinterest aime les tableaux régulièrement alimentés et les contenus frais, et là, on ne peut pas dire que cela soit vraiment le cas.

Tableau de Vicomte A 1,25 / 10

Je ne vais pas trop en faire, mais le manque de structuration et d’investissement se fait cruellement sentir ici.

Les épingles de Vicomte A

Vio (ma femme, professeur d’anglais et donc forcément attristée par la mort de la reine) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de Vicomte A :

  • Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
  • Leur type, image ou vidéo ?
  • La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
  • La créativité.

Format des épingles 2 / 2,5

Globalement, on retrouve le format qui va bien sur Pinterest (2 : 3) et c’est une très bonne chose.

Type de contenu 1,25 / 2,5

Bonne nouvelle, on retrouve des épingles vidéos. Après, pour le reste, la marque n’a pas investi le format épingle idée et c’est vraiment dommage.

Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 0,5 / 2,5

Sur Pinterest, tu peux choisir d’épingler :

  • Ton contenu propre,
  • Du contenu tiers.

Parfois, épingler du contenu tiers de qualité peut compenser un certain manque d’activité. Là, ce n’est pas le cas.

Créativité des épingles 0,5 / 2,5

Commençons par préciser que je ne suis pas graphiste. Du coup, je regarde surtout si les épingles :

  • Attirent l’attention,
  • Sont originales,
  • Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…

Malheureusement, on ne retrouve aucune épingle avec un logo, du texte en sur-impression et un appel à l’action. Bref, on reste sur de la photo brute comme tu peux voir sur Instagram.

Toutes les épingles Pinterest de Vicomte A

Le truc, c’est que ton audience sur Pinterest :

  • Est souvent ensevelie sous les épingles,
  • N’est pas nécessairement abonnée à ton compte,
  • Ne connaît pas obligatoirement ta marque.

Note générale pour les épingles de Vicomte A 4,25 / 10

0 épingle idée et 0 épingle qui respecte les bonnes pratiques de la plateforme, clairement, ne nous mentons pas, il reste encore beaucoup de travail à faire. La bonne nouvelle, c’est qu’ils ont tous les ingrédients pour réussir. Maintenant, il faut suivre la bonne recette.

Mon verdict sur le marketing Pinterest de Vicomte A

J’avoue que j’ai été vraiment déçu par leurs tableaux et leurs épingles. Vu le potentiel de la marque sur la plateforme, on était en droit de s’attendre à beaucoup plus. Etant un fervent supporter d’une stratégie mixte qui mélange organique et publicitaire, je ne comprends pas pourquoi la marque n’a pas mieux optimisé son compte, ses tableaux et ses épingles avant d’ouvrir le robinet de la publicité.

À retenir (et à partager)

Je décode le marketing Pinterest de Vicomte A

À toi, que penses-tu de cet épisode 45 consacré à Vicomte A ?

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

Je décode le marketing Pinterest de Vicomte A