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Comment NOO Paris utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque de lingerie, de prêt-à-porter et de maillots de bain.

Avertissement : sur Pinterest, nous ne sommes pas là pour nouer des relations, mais pour faire avancer nos projets.

2 fois par mois, je suis impatient de te retrouver pour décoder toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises.

Pour ce mois de septembre, on va parler mode (et lingerie), une thématique très puissante sur Pinterest. Pour la petite histoire, j’ai découvert la marque dans l’épisode 120 de l’excellent podcast de Pauline Grisoni, « La Leçon » avec Elissa Regnier-Vigouroux (cofondatrice de NOO Paris). En passant, j’adore ce podcast qui n’est pas du tout business, sur l’art d’échouer où chaque semaine, une personnalité partage son histoire autour d’un échec.

Bref, je suis hypercontent de décortiquer avec toi le marketing Pinterest de NOO Paris. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :

Le marketing Pinterest de NOO Paris

Qui est NOO Paris ?

Aujourd’hui, NOO a imposé son style en développant des gammes lingerie, mais aussi homewear, swimwear ou prêt-à-porter qui vous ressemblent, du body décolleté iconique au maillot léo wild, en passant par le tee en dentelle so sexy. La marque imagine des pièces simples et affirmées, à porter inside, un peu outside, parfois dépareillées, souvent shiny, always very very hot.

NOO Paris

Sur leur site (noo-paris.com), on retrouve :

  • Lingerie,
  • Prêt-à-porter (hauts, bas, robes, kimonos…),
  • Maillots de bain + beachwear.
Page d'accueil du site internet de NOO Paris

Les valeurs

Depuis 2020, pour chaque commande passée chez NOO, vous offrez une culotte neuve à une femme dans le besoin.

NOO Paris

Dans la section « Nos engagements », on peut voir que les valeurs de la marque tournent autour de la solidarité. Après, la page ne semble pas forcément mise à jour, étant donné qu’elle fait référence uniquement à l’année 2020. Quid de 2021 et 2022 ?

Business de NOO Paris

Pour te procurer le balconnet Pink Berries (58 €), tu peux passer par :

  • Leur e-shop,
  • Leur pop-up à Paris (188 boulevard Saint-Germain),
  • Aux galeries Lafayette de Paris Haussmann.
Business de la marque de lingerie

Fréquence d’achat

Sans être un spécialiste de la lingerie et juste en regardant leur profondeur de gamme (qui s’étend de la lingerie au prêt-à-porter en passant par les maillots de bain), on peut imaginer une activité avec moins de saisonnalité. Du coup, j’aurais tendance à imaginer 3-4 achats par an.

Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?

Pour l’instant, le site est uniquement disponible en français en euros et en anglais en euros. Dans la rubrique « les conditions générales de vente », on peut lire qu’ils livrent :

  • En France métropolitaine, Corse et Belgique,
  • A l’étranger (sans plus de précision).

Stratégie digitale de NOO Paris

Concernant la stratégie digitale de NOO Paris, je vais volontairement me restreindre au SEO et à Instagram.

Pourquoi ?

  • Éviter de te saouler avec trop de statistiques,
  • Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte visuel et que du coup, il partage quand même beaucoup de similitudes avec notre copain Google,
  • Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une très forte concurrence en matière de social commerce.

SEO de NOO Paris

En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) nous permet de voir que NOO Paris :

  • Est positionné sur 2 470 mots-clés,
  • Enregistre un trafic organique mensuel de 31 923 visiteurs,
  • Possède une autorité de domaine de 35 (sur 100),
  • Totalise 13 249 backlinks.

On peut voir que la marque de lingerie a encore du travail en matière de SEO. Par exemple, elle est n°1 sur des recherches qui font référence au nom de sa marque (logique). Après, elle est quand même n°10 sur « lingerie » (volume de trafic mensuel de 90 500). Bref, on voit que la marque commence progressivement à se positionner sur des mots-clés génériques à fort volume de trafic.

SEO de la marque de lingerie
Trafic SEO de NOO Paris
Mots-clés SEO de la marque de lingerie

Marketing Instagram de NOO Paris

Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous dévoile que la marque de lingerie :

  • A déjà publié 3 185 contenus (05-09-2022),
  • Totalise 172 300 abonnés,
  • Suit 395 comptes,
  • Enregistre un taux d’engagement de 0,13 %,
  • Enregistre 225 j’aime et 2 commentaires par publication.

Au niveau de leur grille, pas de doute possible, on retrouve bien l’univers de NOO Paris. La marque s’est lancée dans la bataille des Reels et se débrouille plutôt bien avec certains qui dépassent la barre des 10 000 impressions. Par contre, elle ne se sert pas de tous les formats mis à disposition par Instagram. Par exemple, où sont les vidéos ? Niveau engagement, il y a encore une belle marge de progression

Profil Instagram de NOO Paris
Evolution des abonnés de la marque de lingerie

Marketing Pinterest décodé de NOO Paris

Pour décoder le marketing Pinterest de NOO Paris, décodons ensemble :

  • Leur profil,
  • Leurs tableaux,
  • Leurs épingles.

Le profil de NOO Paris

Pour information, un profil professionnel Pinterest comprend :

  • Une grande photo de couverture,
  • Une photo de profil,
  • Un nom d’utilisateur,
  • Une courte description.

Bizarrement, NOO Paris est resté sur un profil classique et n’a pas opté pour un profil shopping.

Couverture 1,5 /2

Visuellement, j’aime le côté sexy qui se dégage du visuel. En 2 secondes, on comprend bien dans quel univers on se situe. Après, j’aime bien aussi les visuels avec un peu de texte pour profiter de l’espace offert pour communiquer un message.

Profil Pinterest de NOO Paris

Photo de profil 0,5 / 1

Sans surprise, quand tu es une marque, c’est là que tu fais figurer ton logo. Personnellement, je le trouve trop minimaliste, trop neutre et sans personnalité. Bref, je ne suis pas fan.

Nom utilisateur 1 / 2

Pour ton nom d’utilisateur, tu peux décider de :

  • Juste mettre ton nom (classique),
  • Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour doper ton SEO Pinterest.

Choix n°1 pour la marque de lingerie. Sur le principe, pourquoi pas !

Après, personnellement, j’aurais plutôt mis NOO Paris que NOO tout seul pour améliorer la découvrabilité de la marque quand on fait une recherche sur Pinterest. Sinon, vu que la marque se lance sur Pinterest, j’aurais plutôt opté pour « NOO Paris – Lingerie cool & sensuelle ».

Description 1 / 1

Petite précision, contrairement à Instagram, une description Pinterest a principalement une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.

Pour moi, elle est claire et descriptive. On retrouve les mots-clés principaux de la marque pour le SEO et elle a de la personnalité.

L’impression générale 0,5 / 4

Regardons ensemble :

  • Présentation des tableaux (et de leur nombre),
  • Activité (les épingles récentes),
  • Communauté (abonnés + abonnements).

Profil classique, 2 900 vues mensuelles, 13 tableaux (0 participatif), 1 437 épingles, 152 abonnés, 1 compte suivi et 0 épingle idée…

Pour moi, cela ne le fait pas vraiment. On a vraiment l’impression que le compte est inactif et ce n’est pas à la hauteur de ce que fait la marque sur Instagram. Où sont les épingles idées ? Les épingles vidéos ?

Profil : 4,5 / 10

OK, j’aime bien la couverture et la description. Pour le reste, il n’y a pas le compte. L’inactivité se fait cruellement sentir.

Les tableaux de NOO Paris

Dans cette section, décodons ensemble :

  • Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
  • Leur nombre, est-il suffisant ?
  • Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
  • Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?

Nom des tableaux 0,5 / 2,5

Primo, on ne retrouve pas l’architecture du site avec les grandes catégories de leur e-shop. Deuzio, on ne retrouve pas non plus les mots-clés secondaires de la marque de lingerie (culotte, string, soutien-gorge, bodys…). Tertio, la référence aux saisons n’est pas assez marquée.

Nombre de tableaux 0,5 / 2,5

13…

Plus que le nombre, je vais regarder si cela colle avec l’architecture du site et l’activité de chaque tableau. 9 tableaux n’ont pas eu d’activité depuis 52 semaines ou plus (dont 5 avec plus de 2 ans sans activité).

Descriptions des tableaux 0,5 / 2,5

2 / 13.

L’absence de description sur chaque tableau est vraiment pénalisante pour le SEO des épingles qui composent ces tableaux.

Nombre d’épingles par tableau 0,5 / 2,5

De 1 à 905 avec 85 % des tableaux avec moins de 40 épingles. Pour mémoire, Pinterest aime les tableaux régulièrement alimentés et les contenus frais, et là cela ne le fait pas vraiment du tout.

Tableau de NOO Paris 2 /10

Je n’ai pas envie d’en rajouter. Globalement, tout est à revoir.

Les épingles de NOO Paris

Théo (mon fils qui kiffe Robocar POLI) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de NOO Paris :

  • Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
  • Leur type, image ou vidéo ?
  • La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
  • La créativité.

Format des épingles 1 / 2,5

Malheureusement, on retrouve encore trop d’épingles au format carré ou rectangulaire.

Type de contenu 0,5 / 2,5

A part une épingle vidéo, pour le reste, c’est très limité. Par exemple, on retrouve 0 épingle idée, le format phare de Pinterest.

Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 0,5 / 2,5

Sur Pinterest, tu peux choisir d’épingler :

  • Ton contenu propre,
  • Du contenu tiers.

Comme je l’ai déjà dit, on retrouve beaucoup de tableaux qui manquent d’épingles ou qui ont très peu d’activité. Concernant le contenu tiers, sauf erreur de ma part, je n’en ai pas vu.

Créativité des épingles 0,5 / 2,5

Pour rappel, je ne suis pas graphiste. Je regarde surtout si les épingles :

  • Attirent l’attention,
  • Sont originales,
  • Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…

Malheureusement, sans surprise, on ne retrouve aucune épingle avec un logo, du texte en sur-impression et un appel à l’action. Bref, on reste sur de la photo brute à la sauce Instagram.

Toutes les épingles Pinterest de NOO Paris

Et pourtant, ton audience sur Pinterest :

  • Est souvent ensevelie sous les épingles,
  • N’est pas nécessairement abonnée à ton compte,
  • Ne connaît pas obligatoirement ta marque.

Note générale pour les épingles de NOO Paris 2,5 / 10

0 épingle idée et 0 épingle qui respecte les bonnes pratiques de la plateforme, clairement, on ne va pas se mentir, la marque a un gros chantier devant elle. Après, la bonne nouvelle, c’est qu’avec leur expertise sur Instagram, tout peut se corriger si la marque prend mieux en compte les particularités de chaque plateforme.

Mon verdict sur le marketing Pinterest de Flowrette

Pour moi, NOO Paris a un énorme potentiel sur la plateforme et peut viser 1 million de vues mensuelles avec une stratégie mixte (organique + payant).

Du coup, c’est encore plus rageant pour le consultant Pinterest que je suis.

À retenir (et à partager)

Info graphie Je décode le marketing Pinterest de NOO Paris

À toi, que penses-tu de cet épisode 44 consacré à NOO Paris ?

Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.

Je décode le marketing Pinterest de NOO Paris