Comment Paraboot utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque de chaussures haut de gamme pour hommes et femmes.
Avertissement : on ne vient pas sur Pinterest pour tisser des relations, mais pour faire avancer des projets (grands ou petits).
2 fois par mois, je suis ravi de te retrouver pour décoder toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises.
Aujourd’hui, on va parler chaussures haut de gamme avec la marque iséroise Paraboot. Pour information, toutes les activités de l’entreprise sont désormais réunies sous un même toit à Saint Jean de Moirans (24 km de Grenoble). Pour l’anecdote, j’ai connu la marque dans l’excellente newsletter Marketing Flow qui aide les entrepreneurs et marketeurs engagés à accélérer l’adoption de leur offre.
Bref, je suis impatient de décortiquer avec toi le marketing Pinterest des Paraboot. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :
AU MENU :
Qui est Paraboot ?
Chez Paraboot, les créations font la part belle aux matières nobles, aux détails qui font la différence et au respect du pied !
Paraboot
Sur leur site (paraboot.com), on retrouve :
- Leurs collections de chaussures pour homme et pour femme,
- Leurs accessoires,
- La marque et son histoire, ,
- Les boutiques…
Les valeurs
C’est la chaussure qui doit s’adapter au pied, et non le contraire ! Sans superflu, nos modèles sont l’aboutissement de cette recherche d’équilibre et de simplicité.
Paraboot
Dans la section “Les valeurs”, on peut voir que leurs valeurs tournent beaucoup autour de :
- L’élégance,
- L’anticonformisme,
- L’engagement,
- Le plaisir…
Business de Paraboot
Pour te procurer les chaussures Bergerac (420 €), tu peux les commander en ligne ou passer par leur réseau de boutiques.
Fréquence d’achat
Un petit tour sur Google Trends nous montre qu’il y a un pic entre septembre et décembre pour le terme de recherche “Paraboot”.
Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?
Pour information, leur site est disponible en français, en anglais, en allemand, en italien et en chinois en euros et dans une multitude de devises étrangères. Bref, on voit que la marque de chaussures haut de gamme a des grosses ambitions à l’international.
Stratégie digitale de Paraboot
Concernant la stratégie digitale du Paraboot, je vais volontairement me limiter au SEO et à Instagram.
Pourquoi ?
- Éviter de te saturer l’esprit avec trop de statistiques,
- Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte d’inspiration et que du coup, il partage beaucoup de similarités avec Google,
- Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une intense concurrence en matière de social commerce.
SEO de Paraboot
En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) s’impose pour voir que Paraboot :
- Est positionné sur 18 862 mots-clés,
- Enregistre un trafic organique mensuel de 103 423 visiteurs (exceptionnel),
- Possède une autorité de domaine de 49 (sur 100),
- Totalise 20 875 backlinks.
Au niveau du SEO, on voit que la marque de chaussures haut de gamme a déjà bien travaillé son SEO.
Marketing Instagram de Paraboot
Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous montre que la marque de chaussure haut de gamme :
- A déjà publié 567 contenus (26-04-2023),
- Totalise 155 720 abonnés,
- Suit 8 comptes,
- Enregistre un taux d’engagement de 0,38 %,
- Enregistre 586 j’aime et 8 commentaires par publication.
Au niveau de leur grille, pas de doute possible, on retrouve l’univers de Paraboot. La marque fonctionne plutôt bien avec ses Reels. Certains dépassent même la barre des 50 000 impressions. Niveau engagement, Paraboot peut encore progresser.
Marketing Pinterest décodé de Paraboot
Pour décoder le marketing Pinterest de Paraboot, regardons ensemble :
- Leur profil,
- Leurs tableaux,
- Leurs épingles.
Le profil de Paraboot
Pour rappel, un profil professionnel Pinterest comprend :
- Une grande photo de couverture,
- Une photo de profil,
- Un nom d’utilisateur,
- Une courte description.
Étrangement, Paraboot n’a pas opté pour un profil shopping.
Couverture 1 / 2
OK, la chaussure est mise en avant, mais personnellement, je ne trouve pas ça hyperexplicite non plus. Bref, je suis mitigé. C’est dommage quand tu sais que Pinterest offre un bel espace pour se présenter aux marques. Du coup, pourquoi ne pas rajouter un peu de texte pour communiquer un message et renforcer son image de marque ?
Photo de profil 1 / 1
Sans surprise, lorsque tu es une marque, c’est l’endroit où tu ajoutes ton logo. Pour Paraboot, leur logo est bien lisible et ressort très bien.
Nom utilisateur 1,5 / 2
Pour ton nom d’utilisateur, tu peux choisir de :
- Juste ajouter ton nom (classique),
- Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour doper ton SEO Pinterest.
Choix n°1 pour Paraboot.
Description 0,25 / 1
Pour rappel, contrairement à Instagram, une description Pinterest a principalement une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.
Perso, je ne la trouve pas hyperdescriptive. En plus, il n’y a pas le mot-clé “chaussure” et aucune référence au côté haut de gamme de la marque. Pour le SEO, c’est un très mauvais point.
L’impression générale 3 / 4
Scrutons ensemble :
- Présentation des tableaux (et de leur nombre),
- Activité (les épingles récentes),
- Communauté (abonnés + abonnements).
Profil classique, 37 200 vues mensuelles, 29 tableaux (0 participatif), 487 épingles, 522 abonnés, 66 comptes suivis et 93 épingles idées… Paraboot a eu la très bonne idée de publier beaucoup d’épingles idées.
Profil 6,75 / 10
Je suis vraiment partagé. Au niveau de la couverture de profil, de la description et du travail sur les mots-clés, il y a une belle marge de progression. Heureusement, au niveau des épingles idées, Paraboot a l’excellente idée de republier ses Reels sur Pinterest. OK, les titres et les notes ne sont pas optimisés pour Pinterest, mais c’est un bon début !
Les tableaux de Paraboot
Dans cette section, analysons ensemble :
- Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
- Leur nombre, est-il suffisant ?
- Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
- Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?
Nom des tableaux 0,5 / 2,5
On ne retrouve pas du tout les catégories de leur site et on ne retrouve aucun mot-clé. Pour moi, cela manque de cohérence quand on fait la comparaison avec leur site et cela n’est vraiment pas optimisé pour le SEO Pinterest. Bref, pas convaincu du tout !
Nombre de tableaux 1 / 2,5
29…
Plus que le nombre, je vais regarder si cela colle avec l’architecture du site et l’activité de chaque tableau. 41 % des tableaux n’ont pas eu d’activité depuis 52 semaines. Attention, la régularité est un facteur clé de réussite sur Pinterest.
Descriptions des tableaux 0 / 2,5
0 / 23.
L’absence de description sur chaque tableau est vraiment très pénalisante pour le SEO des épingles qui composent ces tableaux. Paraboot se tire bêtement une balle dans le pied.
Nombre d’épingles par tableau 0,5 / 2,5
De 3 à 28 avec 100 % des tableaux qui ont moins de 40 épingles. Bref, trop de tableaux et pas assez de contenus. Paraboot doit VRAIMENT mieux faire.
Tableau de Paraboot 2 / 10
0 description, 0 mot-clé, 0 régularité… Clairement, on a de quoi être déçu. C’est rageant parce que Paraboot aurait une très belle carte à jouer sur Pinterest.
Les épingles de Paraboot
Théo (mon fils qui kiffe le Roi Julian sur Netflix) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de Paraboot :
- Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
- Leur type, image ou vidéo ?
- La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
- La créativité.
Format des épingles 1,5 / 2,5
OK, on retrouve le format (2 : 3) qui va bien sur Pinterest, mais on retrouve encore trop d’épingles au format carré ou rectangulaire.
Type de contenu 2 / 2,5
Très bon point, on retrouve beaucoup d’épingles idées. C’est vraiment le gros point positif de la marque.
Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 1 / 2,5
Sur Pinterest, tu peux choisir d’épingler :
- Ton contenu propre,
- Du contenu tiers.
On ressent que Pinterest ne fait pas partie des priorités de la marque.
Créativité des épingles 0,5 / 2,5
C’est le moment où j’aime te rappeler que je ne suis pas graphiste. J’analyse juste si leurs épingles :
- Attirent l’attention,
- Sont originales,
- Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…
Mauvais point, on retrouve presque uniquement des photos brutes à la sauce Instagram. C’est vraiment dommage quand tu sais qu’un logo, du texte en sur-impression et un appel à l’action renforcent l’image de marque et permettent de s’extraire de la concurrence.
Et oui, pour rappel, sur Pinterest, ton audience :
- Est souvent submergée sous les épingles,
- Ne suit pas obligatoirement ton compte,
- Ne connaît pas forcément ta marque.
Note générale pour les épingles de Paraboot 5 / 10
Le manque de créativité sur les épingles et le manque de travail sur les mots-clés sont vraiment préjudiciables pour la visibilité de la marque sur Pinterest.
Mon verdict sur le marketing Pinterest de Paraboot
Oups, je vais peut-être encore me répéter, mais je pense que la marque a une belle carte à jouer en organique (et en payant) à condition de s’en donner plus les moyens. Pour moi, cela passe par plus de créativité sur les épingles et un gros travail sur les mots-clés.
À retenir (et à partager)
À toi, que penses-tu de cet épisode 59 consacré à Paraboot ?
Tu as suivi cet épisode dédié au marketing Pinterest de Paraboot, et tu te demandes peut-être comment capitaliser sur ces insights pour ta propre stratégie digitale. N’oublie pas, le succès sur Pinterest, comme sur toute autre plateforme, ne se résume pas à de jolies épingles. Il s’agit d’une combinaison harmonieuse de SEO, de créativité et de régularité. Si tu as une marque, assure-toi d’optimiser ton profil et tes épingles avec des mots-clés pertinents. Cela augmentera ta visibilité et attirera un public plus ciblé.
Ne sous-estime pas le pouvoir de la créativité. Les épingles qui sortent du lot sont celles qui captent l’attention et incitent à l’action. Sois authentique et n’hésite pas à montrer les coulisses de ta marque. La régularité est la clé. Un tableau Pinterest négligé est une opportunité manquée. Engage-toi à publier régulièrement et à interagir avec ta communauté. Alors, prêt à booster ta présence sur Pinterest ? Partage tes réflexions et tes questions en commentaires. Et si tu trouves cet article utile, n’hésite pas à le partager sur tes réseaux sociaux. À très vite pour un nouvel épisode riche en insights !
