Comment Zèta Shoes utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque de baskets zéro Déchet fabriquées à partir de raisin.
Avertissement : Tu ne viens pas sur Pinterest pour nouer des relations, mais pour faire avancer tes projets (petits ou grands).
2 fois par mois, je suis hypercontent de te retrouver pour décoder toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises.
Pour bien terminer ce mois de mars, on va parler baskets zéro déchet fabriquées à partir de raisin. On ne va pas se mentir, c’est une grande première sur le blog ! Franchement, l’histoire est dingue et je t’invite vraiment à écouter l’épisode 198 du Panier avec sa fondatrice Laure Babin.
Bref, je suis impatient de décortiquer avec toi le marketing Pinterest de Zèta Shoes. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :
AU MENU :
Qui est Zèta Shoes ?
Nos baskets vegan sont fabriquées uniquement à partir de matières revalorisées : marc-de-raisin ou déchets de maïs, plastique repêché en Méditerranée, liège et caoutchouc recyclés, suède vegan.
Zèta Shoes
Sur leur site (zeta-shoes.com), on retrouve :
- Des sneakers,
- Des accessoires,
- Leurs engagements…
Les valeurs
Aujourd’hui, 70% de la production mondiale de baskets est encore fabriquée en Asie, à partir de matériaux très polluants comme du cuir tanné, du plastique ou du polyester. Au-delà de l’empreinte environnementale se pose également la question de l’empreinte sociale. Les ouvriers du textile travaillent dans des conditions opaques pour quelques dollars par mois.
Zèta Shoes
Dans la section « Ecoresponsabilité », on peut voir que leurs valeurs tournent beaucoup autour de :
- 0 déchet,
- Transparence,
- Fabrication européenne en circuits courts et à faible impact.
Business de Zèta Shoes
Pour t’acheter l’Alpha Millésime (149 €), tout se passe sur leur site.
Fréquence d’achat
Un petit tour sur Google Trends nous montre qu’il n’y a pas vraiment de saisonnalité. Après, c’est encore une marque jeune, donc il est difficile de tirer des conclusions définitives.
Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?
Pour information, leur site est disponible en français, en portugais, en espagnol, en allemand et en anglais (euros, dollars américains, livres sterling, francs suisses, korunas, krones). Bref, on voit que la marque de sneakers a de grosses ambitions à l’international.
Stratégie digitale du Zèta Shoes
Concernant la stratégie digitale du Zèta Shoes, je vais volontairement me limiter au SEO et à Instagram.
Pourquoi ?
- Éviter de te prendre le chou avec trop de statistiques,
- Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte d’inspiration et que, dans les faits, il partage de nombreuses similarités avec notre copain Google,
- Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une intense concurrence en matière de social commerce.
SEO de Zèta Shoes
En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) s’impose pour voir que Zèta Shoes :
- Est positionné sur 2 375 mots-clés,
- Enregistre un trafic organique mensuel de 28 293 visiteurs,
- Possède une autorité de domaine de 35 (sur 100),
- Totalise 1 051 backlinks.
Au niveau du SEO, il y a une belle marge de progression. Zèta Shoes n’arrive pas encore à se positionner sur des mots-clés génériques à plus gros volumes de trafic.
Marketing Instagram de Zèta Shoes
Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous montre que la marque de baskets éco-responsables :
- A déjà publié 302 contenus (21-03-2023),
- Totalise 35 229 abonnés,
- Suit 587 comptes,
- Enregistre un taux d’engagement de 1,14 %,
- Enregistre 320 j’aime et 82 commentaires par publication.
Au niveau de leur grille, pas de doute, on retrouve l’esprit de Zèta Shoes. La marque s’est aussi lancée dans la bataille des Reels et certains dépassent déjà la barre des 30 000 impressions. Niveau engagement, c’est une vraie belle réussite.
Marketing Pinterest décodé de Zèta Shoes
Pour décoder le marketing Pinterest de Zèta Shoes, regardons ensemble :
- Leur profil,
- Leurs tableaux,
- Leurs épingles.
Le profil de Zèta Shoes
Pour rappel, un profil professionnel Pinterest inclut :
- Une grande photo de couverture,
- Une photo de profil,
- Un nom d’utilisateur,
- Une courte description.
Logiquement, Zèta Shoes a opté pour un profil shopping et c’est très bien vu de leur part.
Couverture 1,5 / 2
On retrouve bien le style épuré de Zèta Shoes, mission accomplie. Par contre, vu que Pinterest offre un bel espace pour se présenter aux marques, pourquoi ne pas rajouter un peu de texte pour communiquer un message ?
Photo de profil 0,75 / 1
Sans surprise, lorsque tu es une marque, c’est l’espace où tu ajoutes ton logo. Pour Zèta Shoes, j’avoue que je ne trouve pas le « Z » hyperlisible.
Nom utilisateur 2 / 2
Pour ton nom d’utilisateur, tu peux choisir de :
- Juste mettre ton nom (classique),
- Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour doper ton SEO Pinterest.
Choix n°1 pour la marque de sneakers zéro déchets.
Description 1 / 1
Pour rappel, contrairement à Instagram, une description Pinterest a principalement une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action.
Dans l’ensemble, elle fait très bien le travail et on retrouve bien le mot-clé principal.
L’impression générale 1,5 / 4
Scrutons ensemble :
- Présentation des tableaux (et de leur nombre),
- Activité (les épingles récentes),
- Communauté (abonnés + abonnements).
Profil shopping, 206 900 vues mensuelles, 9 tableaux (0 participatif), 9 635 épingles, 21 abonnés, 0 compte suivi et 0 épingle idée…
0 épingle idée, 0 épingle vidéo, 0 compte suivi et pas de régularité, cela ressemble fortement à une présence minimum viable.
Profil 6,75 / 10
OK, les bases sont bien posées, mais cela manque de contenu et de régularité.
Les tableaux de Zèta Shoes
Dans cette section, décortiquons ensemble :
- Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
- Leur nombre, est-il suffisant ?
- Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
- Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?
Nom des tableaux 0,5 / 2,5
OK, on ne retrouve pas vraiment les catégories de leur site et dans leur cas on pouvait largement se contenter d’un tableau unique.
Nombre de tableaux 0,5 / 2,5
9…
Plus que le nombre, je regarde si cela colle avec l’architecture du site et l’activité de chaque tableau. 100 % des tableaux n’ont pas eu d’activité depuis 12 mois. C’est un très mauvais signal envoyé à Pinterest.
Descriptions des tableaux 0 / 2,5
0 / 9.
L’absence de description sur chaque tableau est très pénalisante pour le SEO des épingles qui composent ces tableaux. Zèta Shoes se tire bêtement une balle dans le pied.
Nombre d’épingles par tableau 0 / 2,5
De 0 à 6, 100 % des tableaux qui ont moins de 40 épingles. Pour moi, c’est encore un très, très mauvais signal envoyé à Pinterest !
Tableau de Zèta Shoes 1 / 10
Quand on additionne le fait qu’il y ait zéro description et une faible d’activité, on a de quoi être vraiment déçu. C’est d’autant plus rageant que la marque de sneakers aurait une très belle carte à jouer sur Pinterest.
Les épingles de Zèta Shoes
Théo (mon fils qui kiffe « les octonautes » sur Netflix) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de Zèta Shoes :
- Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
- Leur type, image ou vidéo ?
- La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
- La créativité.
Format des épingles 2 / 2,5
Globalement, on retrouve bien le format (2 : 3) qui va bien sur Pinterest. C’est un bon point.
Type de contenu 0,5 / 2,5
Mauvais point, on ne retrouve pas d’épingles idées et pas non plus d’épingles vidéos. Bref, c’est très pauvre quand on fait la comparaison avec leur contenu Instagram.
Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 0,5 / 2,5
Sur Pinterest, tu peux choisir d’épingler :
- Ton contenu propre,
- Du contenu tiers.
On ressent nettement que Pinterest ne fait pas partie des priorités de la marque de sneakers zéro déchet.
Créativité des épingles 0,5 / 2,5
C’est le moment où je préviens que je ne suis pas graphiste et que je regarde juste si les épingles :
- Attirent l’attention,
- Sont originales,
- Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…
Mauvais point, on ne retrouve que des photos brutes à la sauce Instagram. On aurait bien aimé retrouver leur logo et du texte en sur-impression sur leurs épingles.
Pour rappel, sur Pinterest, ton audience :
- Est probablement submergée d’épingles,
- Ne suit pas forcément ton compte,
- Ne connaît pas toujours ta marque.
Note générale pour les épingles de Zèta Shoes 3,5 / 10
OK, on retrouve bien le format (2 : 3) qui va bien sur Pinterest. Pour le reste, c’est très, très décevant.
Mon verdict sur le marketing Pinterest de Zèta Shoes
Oups, je vais peut-être me répéter, mais je pense que la marque a une très belle carte à jouer en organique (et en payant) à condition de s’en donner les moyens : plus de régularité, plus d’épingles et plus d’épingles idées.
À retenir (et à partager)
À toi, que penses-tu de cet épisode 56 consacré à Zèta Shoes ?
Tu es sur Pinterest ? Moi aussi ! Ne me laisse pas toute seule.
