Comment Typology utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque de soins pour la peau naturels, vegan et made in France.
Avertissement : Nous ne venons pas sur Pinterest pour nouer des relations, mais pour faire avancer nos projets (petits ou grands).
2 fois par mois, je suis hypercontent de te retrouver pour décoder toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises.
Pour bien commencer ce mois de mars, on va parler soins pour la peau naturels, une thématique que je ne connais pas très bien et que je n’ai pas beaucoup abordée jusqu’à présent. J’ai fait la connaissance via la newsletter Good Marketing qui aide les entrepreneurs et marketeurs engagés à accélérer l’adoption de leur offre. Tu me connais maintenant, j’ai immédiatement vérifié si la marque avait un compte Pinterest et bingo, elle avait bien un compte !
Bref, je suis impatient de décortiquer avec toi le marketing Pinterest des Typologist. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :
AU MENU :
Qui est Typology ?
Lorsque j’ai eu l’opportunité de créer une marque de soins entièrement nouvelle, j’ai rassemblé une équipe d’experts en hygiène et soins, avec une mission en tête : proposer une alternative à des consommateurs exigeants, face à un univers de consommation de masse complexe et opaque.
Typology Paris
Sur leur site (typology.com), on retrouve :
- Leurs produits,
- Un diagnostic personnalisé à faire,
- Le carnet (articles blog et conseils)…
Les valeurs
Dans la section “À propos”, on peut voir que la marque est certifiée B Corp. Leurs valeurs tournent beaucoup autour de :
- Transparence. Leurs formules sont pensées pour que tu comprennes chaque ingrédient qui la compose : elles sont simples, courtes, et répondent à des préoccupations précises, afin de correspondre à tous les types de peaux.
- Protection de l’environnement. Depuis leurs débuts, Typology souhaite devenir toujours plus respectueuse de l’environnement, avoir un impact positif sur la société, et accompagner ses clients avec une communication éclairée.
Business de Typology
Pour te procurer le Pamplemousse Petitgrain (60 €), tout se passe sur leur site (sauf erreur de ma part).
Fréquence d’achat
Un petit tour sur Google Trends nous montre qu’il y a une certaine saisonnalité avec un pic de juin à septembre. Après, je ne connais pas suffisamment bien ce secteur pour t’en dire plus.
Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?
Pour information, leur site est disponible en français, en allemand et en anglais (euros, dollars américains et livres sterling). Bref, on voit que la marque de soins pour la peau a de grosses ambitions à l’international.
Stratégie digitale du Typology
Concernant la stratégie digitale du Typology, je vais volontairement me borner au SEO et à Instagram. Pourquoi ?
- Éviter de te prendre la tête avec trop de statistiques,
- Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte d’inspiration et que, de facto, il partage de nombreuses similarités avec Google,
- Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une très grosse concurrence en matière de social commerce.
SEO de Typology
En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) s’impose pour voir que Typology :
- Est positionné sur 74 116 mots-clés (très bon),
- Enregistre un trafic organique mensuel de 292 341 visiteurs (exceptionnelle),
- Possède une autorité de domaine de 52 (sur 100) (très bon),
- Totalise 13 294 backlinks.
Au niveau du SEO, c’est déjà vraiment excellent. Typology arrive à se positionner sur des mots-clés génériques à plus gros volumes de trafic comme “point noir nez” (n°1), “serums” (n°1) ou “boutons blancs” (n°1).
Marketing Instagram de Typology
Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous montre que la marque de soins pour la peau :
- A déjà publié 1 229 contenus (23-02-2023),
- Totalise 319 682 abonnés,
- Suit 1 554 comptes,
- Enregistre un taux d’engagement de 0,14 %,
- Enregistre 454 j’aime et 9 commentaires par publication.
Au niveau de leur grille, pas de doute possible, on retrouve bien l’esprit minimaliste de Typology. La marque fonctionne plutôt bien avec ses Reels. Certains dépassent même la barre des 80 000 impressions. Niveau engagement, il y a encore de la place pour progresser.
Marketing Pinterest décodé de Typology
Pour décoder le marketing Pinterest de Typology, regardons ensemble :
- Leur profil,
- Leurs tableaux,
- Leurs épingles.
Le profil de Typology
Pour rappel, un profil professionnel Pinterest comprend :
- Une grande photo de couverture,
- Une photo de profil,
- Un nom d’utilisateur,
- Une courte description.
Logiquement, Typology a opté pour un profil shopping et c’est très bien vu de leur part.
Couverture 1,5 / 2
On retrouve bien le style épuré et minimaliste de Typology, mission accomplie. Après, c’est vrai que Pinterest offre un bel espace pour se présenter aux marques. Du coup, pourquoi ne pas rajouter un peu de texte pour communiquer un message ?
Photo de profil 1 / 1
Sans surprise, lorsque tu es une marque, c’est l’espace où tu ajoutes ton logo. Pour Typology, leur logo est bien lisible et ressort bien. Celui-ci est très simple et très minimaliste.
Nom utilisateur 2 / 2
Pour ton nom d’utilisateur, tu peux choisir de :
- Juste mettre ton nom (classique),
- Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour doper ton SEO Pinterest.
Choix intermédiaire (et malin) pour la marque de soins pour la peau qui a décidé de mettre en avant son URL (typology.com).
Description 0,5 / 1
Pour rappel, contrairement à Instagram, une description Pinterest a principalement une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action. Dans l’ensemble, elle fait très bien le travail. Après, perso, j’aurais ajouté leur mot-clé principal (soins pour la peau).
L’impression générale 2,5 / 4
Scrutons ensemble :
- Présentation des tableaux (et de leur nombre),
- Activité (les épingles récentes),
- Communauté (abonnés + abonnements).
Profil shopping, 495 000 vues mensuelles, 42 tableaux (0 participatif), 9 635 épingles, 1 500 abonnés, 4 comptes suivis et 0 épingle idée… OK, il y a des épingles vidéos, mais où sont les épingles idées ?
Profil 7,5 / 10
OK, en dehors d’un relatif manque d’activité et de leur biographie où ne figure pas le mot-clé “soins pour la peau”, pour le reste, les bases sont bien posées.
Les tableaux de Typology
Dans cette section, analysons ensemble :
- Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
- Leur nombre, est-il suffisant ?
- Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
- Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?
Nom des tableaux 2 / 2,5
OK, on retrouve plus ou moins toutes les catégories de leur site. Pour moi, il n’y a rien à dire, c’est cohérent.
Nombre de tableaux 1 / 2,5
42…
Plus que le nombre, je regarde si cela colle avec l’architecture du site et l’activité de chaque tableau. 76 % des tableaux n’ont pas eu d’activité depuis 12 mois. C’est un très mauvais signal envoyé à Pinterest.
Descriptions des tableaux 0,5 / 2,5
1 / 42.
L’absence de description sur chaque tableau est ultra-pénalisante pour le SEO des épingles qui composent ces tableaux. Typology se tire bêtement une balle dans le pied.
Nombre d’épingles par tableau 0,5 / 2,5
De 0 à 580, 91 % des tableaux qui ont moins de 40 épingles. Pour moi, c’est encore un très mauvais signal envoyé à Pinterest !
Tableau de Typology 4 / 10
Quand on additionne le fait qu’il y ait zéro description et une faible d’activité, on a de quoi être vraiment déçu. C’est d’autant plus rageant que la marque de soins pour la peau aurait une très belle carte à jouer sur Pinterest. Du coup, on peut soupçonner la marque de faire de la publicité pour atteindre quand même les 495 000 vues mensuelles.
Les épingles de Typology
Théo (mon fils qui kiffe les “Aventures du Chat Potté” sur Netflix) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de Typology :
- Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
- Leur type, image ou vidéo ?
- La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
- La créativité.
Format des épingles 2,5 / 2,5
Globalement, on retrouve bien le format (2 : 3) qui va bien sur Pinterest. C’est un très bon point.
Type de contenu 1,5 / 2,5
Mauvais point, on ne retrouve pas d’épingles idées, juste quelques épingles vidéos. Bref, c’est assez pauvre quand on fait la comparaison avec leur contenu sur Instagram.
Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 0,5 / 2,5
Sur Pinterest, tu peux choisir d’épingler :
- Ton contenu propre,
- Du contenu tiers.
On ressent bien que Pinterest ne fait pas partie des priorités de la marque. Après, la marque semble maintenir une présence minimum régulière qui sauve (plus ou moins) les apparences.
Créativité des épingles 1,5 / 2,5
C’est le moment où je rappelle que je ne suis pas graphiste et j’analyse donc juste si les épingles :
- Attirent l’attention,
- Sont originales,
- Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…
Bon point, on ne retrouve pas uniquement des photos brutes à la sauce Instagram. Leur logo est visible sur la plupart de leurs épingles et on retrouve du texte en sur-impression sur les épingles. Ce n’est pas parfait, mais, c’est très encourageant.
Pour rappel, sur Pinterest, ton audience :
- Est souvent submergée d’épingles,
- Ne suit pas obligatoirement ton compte,
- Ne connaît pas forcément ta marque.
Note générale pour les épingles de Typology 6 / 10
L’absence d’épingles d’idées est vraiment préjudiciable pour la visibilité de la marque sur Pinterest. Pour le reste, Typology semble plutôt bien maîtriser les bonnes pratiques visuelles en vigueur sur la plateforme et c’est ça, c’est très prometteur.
Mon verdict sur le marketing Pinterest de Typology
Oups, je vais peut-être me répéter, mais je pense que la marque a une belle carte à jouer en organique (et en payant) à condition de s’en donner un peu plus les moyens : plus de régularité et des épingles idées.
À retenir (et à partager)
À toi, que penses-tu de cet épisode 55 consacré à Typology ?
Après avoir décortiqué la stratégie Pinterest de Typology, il est clair que la marque a un potentiel énorme mais inexploité sur cette plateforme. Alors, que retenir de tout cela ? D’abord, Typology excelle dans le domaine du SEO et de l’engagement sur Instagram, mais laisse à désirer sur Pinterest. La marque doit impérativement optimiser ses tableaux et épingles pour le SEO, tout en maintenant une présence plus régulière. En somme, si Typology souhaite vraiment capitaliser sur Pinterest, il est temps de passer à la vitesse supérieure. Et toi, qu’en penses-tu ? Es-tu aussi surpris que moi par ces découvertes ? N’hésite pas à partager tes réflexions et à me suivre sur Pinterest pour ne rien manquer des prochaines analyses.
